Чому контент-маркетинг - це нове SEO. частина I

До речі, у це статті є продовження - тут і тут .

Про те, що SEO більше немає, ми говоримо досить давно, фактично з 2010 року. Що ми під цим розуміємо? Перш ніж пояснити свою позицію, ми зупинимося на самому терміні SEO. Що це таке search engine optimization? З одного боку, начебто все просто: SEO - це оптимізація сайту в пошукових системах. Чи можлива оптимізація сайту в пошукових системах? Так, можлива, і буде можлива завжди. Але будь-які слова - і все оптимізатори знають про це - значать рівно те, що ми маємо на увазі, вимовляючи їх. Так вийшло, що SEO в його класичному значенні - це не просто оптимізація сайту, але певні методи, за рахунок яких досягається ця сама оптимізація. Глобально таких методів всього лише два (ще раз: ми говоримо про «класичному SEO» - про SEO нульових років) - це дотримання принципу семантичної релевантності та накрутка посилальної авторитетності сайту.

Далі пара абзаців вже для зовсім-зовсім «ламерів», їх можна пропустити, якщо ви в курсі, що таке релевантність і посилальне просування. Отже, що таке принцип семантичної релевантності? Давайте розберемо на прикладі. Ось приходить в SEO-контору клієнт - п'ятисторінкову сайт-візитка. Вимоги: хочу бути в топі по ... і далі йде список з 15 ВЧ-запитів, 30 СЧ-запитів і 50 НЧ-запитів. Логіка клієнта зрозуміла: ось вам сайт, ось список запитів, хочу бути в топах. Насправді, просувати сайт - неможливо. Можливо просунути тільки релевантну запиту сторінку. Таким чином, під кожен запит у нас повинна бути сторінка, яка повністю відповідає запиту. Відповідно, перш за все потрібно підготувати сайт, створити посадкові сторінки під ці запити, а вони - сторінки - не можуть існувати в безповітряному просторі, вони повинні бути вписані в структуру сайту, причому логічно і в повній відповідності з послугами, які надає бізнес. Ми в своїй практиці створюємо документ в екселя, який у нас називається «карта релевантності», - це фактично об'єднане в єдину смислову структуру семантичне ядро плюс структура сайту (накладаємо семантику на структуру).

Ну, з принципом посилальної авторитетності все зрозуміло: вже не залишилося клієнтів, які не розуміють, що таке контрольний бюджет. Принцип спочатку дуже простий: чим більше сайтів посилаються на ваш сайт, тим краще (в деталі зараз вдаватися не будемо, скажімо, що сам принцип видозмінювався все нульові і зараз видозмінений ну, практично, до невпізнання).

Ось, загалом-то, і суть всього SEO - в двох попередніх абзацах.

Але проблема в тому, що пошукові технології розвивалися куди як стрімкіше SEO-індустрії все нульові роки. В кінці нульових SEO перестало бути тим, чим було спочатку. Тут потрібно враховувати чотири глобальних зміни - причому, вони характерні для всіх пошукових систем.

Перше: значно зросла кількість чинників ранжирування. Щоб був зрозумілий масштаб катастрофи SEO як індустрії - кількість факторів зросла в сотні разів. Сьогодні практично немає речей, які б не впливали на ранжування сайту в органічній видачі. При тому, що SEO-контори як і раніше впливають на два фактора - принцип семантичної релевантності та кількість посилань авторитетність, - все більше і більше починають «рулити» інші чинники - горезвісні поведінкові, юзабіліті і навіть дизайн. Не кажучи вже про те, що пошуковик враховує досить велику кількість факторів, на які вплинути в принципі неможливо (наприклад, вік домену або історія розвитку посилального профілю).

Друге: ніякої формули ранжирування більше не існує. Фактично вже зараз навіть співробітники відділів веб-пошуку Яндекса або Google не зможуть вам сказати, чому один сайт в топі, а інший в * опе - при практично однакових показниках. Пошук використовує самонавчального алгоритми, які створюють свою формулу ранжирування для кожного окремого запиту на підставі великої кількості чинників ранжирування і консолідованих сигналів асессоров пошукових систем.

Третє: в алгоритмах ранжирування присутній неконтрольований фактор, мова якраз про тих самих горезвісних асесор пошукових систем . Роль і вплив асессоров - тема до сих пір дискусійна. Але безперечний факт - вони є. Само по собі їх наявність вже говорить багато про що, насправді. Уявіть собі на хвилиночку: пошукові технології, виконавши приголомшливу еволюцію в стислі терміни (буквально в десятиліття) повернулися до використання ручної праці. Дико? Насправді ні. Треба розуміти, що спочатку веб-пошук - це технологія. І Яндекс 1998 року - це високотехнологічна компанія. Зараз це, за всіх обставин, - величезний бізнес (до речі, буквально вчорашня новина - Яндекс зрівнявся з ОРТ по виручці ). І асесори - це насправді не крок назад, як здається. Це крок, необхідно не Яндексу як технологічною компанії, а Яндексу як величезній машині із заробляння грошей. Роль асессоров - не тільки подавати сигнали пошуковому алгоритму, роль асессоров - це частка хаосу в космосі раціонального і алгоритмізованого. Робот прораховуємо, людина - ні.

Четверте: пошуковики йдуть по шляху персоналізації та персоніфікації. Цей тренд довгостроковий, і пошукові системи вже на нього встали. Це означає, що видача буде все більше формуватися з урахуванням переваг запитувача, його статево-вікових характеристик і соцдема в цілому. Яндекс вже зараз заявляє, що може визначити, хто вводить запит, якщо комп'ютером користуються два користувача - наприклад, чоловік і дружина.

Ці чотири фактори вбивають класичне SEO як явище. Фактично, гарантувати результат у видачі стає все важче. Класичні SEO-агентства як і раніше можуть впливати тільки на два фактора - семантичну релевантність і кількість посилань авторитетність, а чинників набагато більше. І роль SEO-посилань, в общем-то, падає, це очевидно. З іншого боку, змінюється і бізнес. Компанії більше не готові платити за повітря, навіть за схемою «без гарантій», за яку тримаються SEO-компанії як за рятівну соломинку. На просте запитання: «Що я отримаю через півроку на бюджеті в 100 000 руб. в місяць? »- SEO-компанії відповіді дати не можуть. Не можуть вони дати і відповідь на таке питання: «Яким повинен бути бюджет, щоб вивести сайт в ТОП-3 Яндекса за запитом установка вікон ПВХ, і в які терміни сайт буде виведений?» Відповіді на це питання не можуть бути дані в принципі. (Хоча це не означає, що компанії цих прогнозів не дають - дають, ще й як!)

Колеги, не хотів вас турбувати, але, перечитуючи свою статтю, вирішив все-таки внести ще один фактор, який вже зараз вбиває класичне SEO. Днями прочитав одну забавну статтю , В якій йдеться про те, як уникнути переоптімізаціі SEO-тексту. Насправді, найбільше мене в цій ситуації дивує інертність мислення SEO-контор. У статті даються на кшталт слушні поради - ну, типу, акуратніше з щільністю ключів, а то текстовий Переспа і т.д. Хлопці, ви взагалі в якому столітті живете? Ми самі в свій час Парс видачу, робили інструмент (їм досі дуже багато хто користується), який розраховував щільність ключа по сайтам, присутнім на першій сторінці видачі по цьому самому запитом - іншими словами, розраховували ту саму щільність ключа не виходячи з умоглядних висновків , а на підставі сайтів, присутніх у видачі. Але треба рухатися вперед. Це працювало п'ять років тому і не працює зараз. Пошуку фактично вже зараз не важлива щільність ваших ключів, якщо текст затребуваний аудиторією і його читають (тільки ви спробуйте створити такий текст, щоб він читався при цьому). Тобто важливий знову-таки поведінковий фактор. Будьте відкриті, зніміть шори - йдіть в видачу, в ній вже є всі відповіді.

За великої кількості запитів в результаті видачі ви знайдете сторінки без точних входжень ключа. Навіть приклади лінь шукати, їх навалом. Якщо не вірите, так і бути, в коментах дам посилання на конкретні запити, якщо будуть питання по цій частині.

За запитом «оренда заміських будинків» будуть сайти з посадочними ключами «оренда котеджів». За запитом «товари для дитини» будуть у видачі «товари для дітей». За запитами «нерухомість в Голладіі» - більшість сайтів про нерухомість в Нідерландах. І т.д. Це все приклади латентно-семантичного індексування. Тобто виявлення латентної (прихованої) семантики на сторінці, що стає явною в певному контексті. При цьому «розширення коридору» по латентної семантиці і можливо, і буде відбуватися. Технологічно це можливо вже зараз. Просто, по всій видимості, пошукачам ще не вистачає накопичених даних.

Але підсумок такий. Зараз про посадочних ключах думати необхідно. Але писати треба для людей, для користувачів, а не для пошукових машин. І в цілому пошук буде ставати більш інтелектуальним в питанні виявлення латентної семантики. Це загальносвітовий тренд.

Так що ж робити в ситуації, коли класичні SEO-контори по суті нічого запропонувати не можуть, крім накрутки посилальної авторитетності? Адже трафік отримувати з органіки треба. Контекст дорожчає стрімко після останніх змін в Ю Я - особисто ми чекаємо дуже серйозного зростання ставок в Спецрозміщенні вже до кінця літа. Ось вам посилання на форум Діректа - почитайте обговорення, взагалі схоже на втечу "конечніков" з тонучого корабля. Корабель випливає, нікуди не дінеться. Але з невеликими бюджетами (до 30-50 тис. Руб. На місяць у Ю Я буде нічого робити). Наскільки серйозні будуть наслідки? Думаю, якщо ставки підвищаться вдвічі вже до осені - це, вважай, легко відбулися. І що ж робити?

Розповім про це в наших найближчих статтях - ймовірно через 2-3 матеріалу. Буду намагатися уникати банальностей - що контент рулить і все таке. Але висновок, да, один - контент-маркетинг по суті - єдине, що у вас буде найближчим часом. А поки спасибі за увагу.

Ах, так, лайки і твітти можна ставити вже зараз . Кажу щиро «спасибі!» Кожному пославшись.

До речі, у це статті є продовження - тут і тут .

pochemu-kontent-marketing-eto-novoe-seo-chast-i