Чому SEO більше не є поганим словом для великого бізнесу

1. Чому великі компанії зараз інвестують у SEO?
2. Еволюційна роль агентства SEO

У цій думці, Бруно Родрігес (на фото нижче), старший менеджер SEO в Orange Line, каже, що багато брендів боротьби з SEO, але нагороди великі для тих, хто отримує це право ...

Великі підприємства змінюють своє ставлення, щоб охопити SEO як частину свого процесу цифрової трансформації. Після збереження фахівців, багато з найбільших брендів Австралії в даний час беруть SEO в будинку, як вона продовжує розвиватися пояснює Бруно Родрігес, старший SEO менеджер в Orange Line.

Експерти з пошукової оптимізації завжди були дивним двоюрідним братом сімейства цифрового маркетингу. У кращому випадку наш унікальний набір навичок зробив нас загадковими. У найгіршому випадку наша постійна боротьба з Google зробила нас неясними і тіньовими.

На краще чи на гірше, боротьба в основному закінчується. Після великої кількості пінгвінів, панд і AI-керованих алгоритмів оновлюються як ранг мозку , Google виграв. Результатом стала екосистема, де обман алгоритму настільки складний і болісний, у SEO фахівців немає іншого вибору, ніж грати за правилами і створювати велику цінність. За іронією долі, те, що було передбачено як «загибель SEO», зробило дисципліну більш прозорою та підзвітною, перетворивши її на безпечний канал для інтерналізації для компаній.

Чому великі компанії зараз інвестують у SEO?

У 2017 році з'явилася захоплююча розмова про те, як великі імена, такі як Amazon, Microsoft, Apple і Tesla, обробили SEO і побудували внутрішні команди для вирішення органічного пошукового трафіку як ще одного каналу своєї компанії. Хоча розмова була обмежена в основному США, ця тенденція також досягла Австралії.

Багато компаній Aussie або побудували або збільшили розмір своїх відділів SEO протягом останніх двох років. Швидкий пошук LinkedIn показує, що не лише медіа-компанії (Newscorp, Channel 9, ABC, Fairfax Media) та інтернет-організації (Canva, Domain, Open Colleges) збільшують свої внутрішні команди SEO, головні Aussie бренди, такі як Банк Співдружності, Westpac, Telstra, Optus і Австралії Post також інвестують у внутрішній SEO. Звичайно, австралійські глобальні компанії також підвищують попит на власних SEO-спеціалістів, адже Adobe, Adidas, William Hill та Allianz - лише кілька прикладів. Це навіть не включає багато компаній, які досить агресивно інтерналізують свої позиції SEO під іншими назвами, такими як цифрові аналітики або фахівці з контенту та зростання.

Але чому попит на SEO зростає раптово? Важко виділити один з факторів, відповідальних за це. Еволюція SEO як дисципліни є одним явним фактором. Хоча SEO була розглядатися як dicey кілька років тому, тепер стає все ближче до більш стандартизовані. Процес цифрової трансформації, через який багато з цих компаній переживають, є ще однією важливою причиною цієї зміни. Оскільки інтернет-торт для ЗМІ стає більшим, компанії поспішають кількісно оцінити свої цифрові можливості, коли не оплачений пошуковий трафік (SEO) як і раніше залишається головним рушієм глобального трафіку, а потім отримувати вигоду від них.

Отже, чи знижується SEO або зростає з точки зору можливостей? Ну, в 2017 році, Google обігнав Facebook як головний драйвер трафіку для всесвітньої павутини і останні зміни в Facebook Алгоритм може зробити цей розрив ще більшим. Це, в парі з пошуком екосистеми, де невиплачені результати як і раніше отримуєте переважну більшість кліків, це стабільне джерело органічного трафіку, один з кращих ресурсів веб-сайту.

Коли йдеться про рекрутинг для великих брендів і організацій, навігація невеликим пулом місцевих талантів, і навіть менший пул досвідчених і надійних професіоналів, була проблемою, з потенційними кандидатами, що вимагають більш високих зарплат і кращих умов. Запитавши деяких консультантів з цифрових талантів, вони підтвердили свою думку. Брайан Абланалп від компанії Become Sydney стверджує, що великі медіа-агенції, здається, намагаються відповідати цим вимогам заробітної плати через традиційно структуровані правила оплати праці, що призводить до того, що топ-талант надасть клієнту або бутік-агентства.

Еволюційна роль агентства SEO

Історично, роль SEO агентства була адаптація SEO концепції для клієнтів, які не мали ніяких знань про SEO. Хоча це ставило SEO агентства в позиції влади, це була також ситуація, схильна до технічних непорозумінь і вузьких місць розвитку.

Компанії, які протягом останніх кількох років активно інвестували у створення SEO-м'язів, дізнаються - завдяки підвищенню обізнаності про їхню ринкову ситуацію - ще багато чого потрібно зробити. Як правило, ці новостворені команди не матимуть можливості або технічні знання для вирішення всіх цих питань, тому вони все ще потребують допомоги від третіх сторін.

Ці завдання зазвичай варіюються від творчої роботи, як-от інформаційно-роз'яснювальна робота, створення посилань і створення контенту, до високотехнологічних питань, таких як оптимізація бюджету сканування для великих веб-сайтів або робота з великою кількістю інформації. Навіть інновації SEO такі як Прискорені мобільні сторінки або Прогресивні веб-програми реалізації, великі дані, рішення для машинного навчання та нові засоби підприємства створюють велику роботу для спеціалістів SEO.

Це пошукова екосистема, до якої входять австралійські компанії. Зміни в пошуковій екосистемі, такі як мобільний перший, голосовий пошук, боти, віртуальні помічники, гіпер-налаштування пошуку та дедалі більш конкурентний ринок - голодний як для таланту, так і для SEO-перемог - SEO все ще залишається величезною проблемою для багатьох компаній. Але хоча виклик може бути достатньо великим, щоб перешкодити деяким підприємствам, існує величезна винагорода, яка чекає на тих, хто отримає це право.