Чому ви не повинні використовувати мета-ключові слова

1. Чому мета-ключові слова стали неповажними
2. Але так-так-так кажемо ми мусимо все ще використати це
3. Але якщо це може допомогти, чому б це не використовувати?
4. Ще хочете використовувати мета-ключові слова?

Ще в добрі часи SEO, мета ключові слова були там, де це було. Ви тільки штовхнули в кожне ключове слово, яке ви могли собі уявити, бажаючи посадити, і тоді ви сиділи назад, поки відбувалася магія SEO.

Ну, якщо ви не чули, мета ключові слова давно мертві. Насправді, використання їх може завдати вам шкоди. Тим не менш, це загальний питання: "Чи не слід використовувати мета-ключові слова?"

Які саме мета-ключові слова?

Ключові слова Meta посилаються на a мета-тег можна використовувати в HTML-коді вашого сайту. Теоретично, ви б використовували цей тег, щоб надати пошуковим системам більше інформації про те, що ваша сторінка. Потім пошукові системи прочитають ключові слова в тезі і скажуть: "О, це те, на чому ви хочете займатися. Добре, давайте перенести цей сайт на вершину!"

І це спрацювало, в той день, коли пошукові системи не були настільки розумні до ігор, які грають люди (і коли вони не мали просунутих алгоритмів, які могли б виявити набагато більш корисні сигнали ранжирування). Проблема полягала в тому, що це було занадто легко спамувати систему за допомогою ключового слова, практику заклинювання будь-якого відповідного, напіврелевантного та нерелевантного ключового слова, яке ви можете придумати, щоб спробувати збільшити трафік на ваш сайт.

Як веб-дизайн, веб-розробка та компанія з інтернет-маркетингу, наш тег мета-ключових слів може виглядати приблизно так:

Ви бачите будь-які потенційні проблеми, якщо всі це зробили?

Чому мета-ключові слова стали неповажними

Це не дуже секрет, чому пошукові системи перестали звертати увагу на мета-ключові слова. Це було однією з багатьох зусиль по боротьбі з веб-спамом і очищенням результатів пошуку. Коли хто-небудь і кожен міг би зайняти почесне місце, просто заштовхнувши його в мета-тег, стало очевидно, що виникла проблема. Результати пошуку будуть затоплені веб-сайтами, які не були релевантними запиту.

Спочатку Google вжив заходів. У 2009 році пошукова система офіційно оголошено що він не використовує тег мета-ключових слів як фактор ранжирування (хоча вони фактично перестали використовувати його багато років тому). Чи могли вони з того часу змінити свою думку? Ну, напевно, ні. Google не матиме ніякого сенсу у своєму нескінченному прагненні боротися з веб-спамом і забезпечити кращі результати пошуку, щоб почати дозволяти це знову. Тільки уявіть, що Метт Кеттс каже: "Гей, я думаю, ми повинні знову почати використовувати тег мета-ключових слів. Напевно, люди вже зупинили все це ключове слово." Так правильно. Старі звички вмирають важко, а спамери завжди заповнюють теги мета-ключових слів кожним словом, про який вони думають.

Що стосується Google, ви можете використовувати тег мета-ключових слів, який ви хочете. Це нічого не зашкодить (або так вони кажуть). Вони навіть не дивляться на це (або так кажуть). Так само й Yahoo. Але Бінг не дуже приємний. Bing дійсно дивиться на тег, але вони не використовують його як фактор ранжування. Ні, Bing використовує його лише як штрафний фактор. Якщо ви потрапили до спаму, позначте теги мета-ключових слів зі словами, які не відображаються у вашому вмісті, тоді ваш рейтинг Bing постраждає. Більше про це миттєво.

Але так-так-так кажемо ми мусимо все ще використати це

Є багато SEO професіоналів, які все ще вірять в теги мета ключових слів, і вони не всі хаки або спамери. Багато законних компаній SEO продовжують підключати ключові слова до тегу (хоча, головним чином, лише відповідні ключові слова). Дуже респектабельний маркетинговий інструмент навіть опублікував у минулому році повідомлення в блозі про те, що ви повинні використовувати їх. Їх міркування? Тому що багато маркетологів пошуку все ще це роблять. Коли в Римі, чи не так?

Неправильно. Незалежно від того, скільки людей все ще використовують його, немає сенсу розміщувати теги на ваших веб-сторінках. У жовтні 2014 року Дюане Форрестер Бінга поділився своїми почуттями про марність мета-тегів і скільки проблем він викликав для пошукових систем і SEO. За кілька років до цього Forrester вже зробив позицію Bing щодо мета-ключових слів, відомих, коли він сказав про це Land Search: "Насправді, це не так, як ми активно намагаємося заохотити людей до початку використання тегу. right - сценарій, який я описую, - це скоріше спам-сигнал, що в кінцевому підсумку призводить до рейтингу (чи ні, як це можливо). Переклад: спам тег ключових слів, і ви не будете оцінюватися добре. Використовуйте тег ключових слів "правильно" і нічого не станеться.

Але якщо це може допомогти, чому б це не використовувати?

Так, Google каже, що вони не використовують його. Так, Yahoo каже, що вони не використовують його. Так, Бінг каже, що це не може допомогти і може тільки вам зашкодити. Але давайте будемо реалістичними: пошукові системи ніколи не бувають чесними з нами. Чи не існує малого шансу, що мета-ключові слова можуть допомогти нам?

Ні. Немає легітимних доказів того, що мета ключові слова допомагають вашим рейтингам. У кращому випадку введення ключових слів на кожній сторінці вашого сайту є марною тратою часу. І це найкращий сценарій. У вас є багато часу, щоб витрачати на тактику, яка не працює?

Тут набагато більше, ніж просто час. Я вже згадував потенційний штраф, який очікує спаммеру мета-ключового слова. Мета ключові слова також полегшують конкуренцію. Коли ви заповнюєте теги мета-ключових слів, ви оголошуєте всім вашим конкурентам саме те, що ваша стратегія. "Гей, ось список всіх ключових слів, на які я націлюю свій сайт. Будь ласка, прийміть ці слова і використовуйте їх для власної вигоди!" Багато власників сайтів не знають про те, як легко "викрасти" мета-теги сторінки. Клацніть правою кнопкою миші, перегляньте джерело, знайдіть, скопіюйте. Це все, що потрібно.

Але чекайте! Якщо мої конкуренти намагаються вкрасти мої мета-теги, то я надішлю їх на погоні дикого гусака, розмістивши тонни підроблених ключових слів. Потім вони спробують оптимізувати свій сайт для помилкових матеріалів. Я буду назавжди!

Великий план. (Див. Вище щодо можливих штрафів за спам для тега мета-ключових слів.)

До речі, один з найпопулярніших плагінів WordPress, Yoast WordPress SEO, має сказати про мета-ключові слова:

Ще хочете використовувати мета-ключові слова?

Якщо ви дійсно хочете використовувати тег мета-ключових слів, незважаючи на загальноприйняту думку, то, будь ласка, скористайтеся цією порадою: використовуйте її економно. Це означає, що ви повинні бути впевнені, що ви розмістите лише декілька найбільш релевантних ключових слів у тезі. Зробіть одну помилку, і ви можете виявити, що ваш сайт страждає.

Суть полягає в наступному: мета теги ключових слів є минулим. Якщо ви наполягаєте на його використанні, то ваш сайт, ймовірно, не в дуже хорошій формі SEO для початку. Жодна кількість мета-ключових слів не врятує вас.

Ця публікація є частиною Містерії інтернет-маркетингу , щотижневу колонку, що стосується актуальних питань клієнта, пов'язаних з SEO, аналітикою, найкращими практиками на веб-сайті, і будь-якою іншою темою, пов'язаною з інтернет-маркетингом. У вас є запитання, яке ви хотіли б бачити в майбутньому повідомленні? Дайте нам знати в коментарях.