Чому впав органічний трафік: 11 причин і відповідей

1. Можливо сталося "помилкове" падіння трафіку?
2. А) Чи довіряєте ви даними?
3. В) Це просто нормальна дисперсія?
4. Питання, на які ви повинні дати собі відповідь, коли стикаєтесь з падінням органічного трафіку
5. 2. Це падіння властиво якогось певного сегменту?
6. 3. Ваш сайт потрапив під фільтри?
7. 4. Падіння трафіку збіглося з істотною зміною сайту?
8. 5. Ваш рейтинг щодо конкурентів впав?
9. 6. Збіглося чи падіння з ростом прямого або «темного» трафіку?
10. 7. Чи відбулися зміни у видачі пошукових систем, які вас могли торкнутися?
11. 8. Падіння пов'язане з брендованим або небрендовану трафіком?
12. 9. Можливо, частина сторінок випала з індексу пошукової системи?
13. 10. Чи зменшилася кількість вашої посилальної маси?
14. 11. Можливо, платний трафік поглинає органічний?

оригінал статті . Практично у кожного консультує або штатного оптимізатора наступав момент, коли його просили знайти причину падіння органічного трафіку. Я відстежував такого роду причини досить часто, тому вирішив поділитися деякими корисними, на мою думку, кроками

Можливо сталося "помилкове" падіння трафіку?

Перш ніж ви почуєте сигнал тривоги і заблукаєте в кролячій норі - переконайтеся, що падіння трафіку дійсно реально. Що призводить до 2 питань, на які необхідно знайти відповіді.

А) Чи довіряєте ви даними?

Це може звучати тривіально, але як мінімум чверть всіх падінь трафіку, які я бачив, виявлялися нічим іншим, як проблемами з даними.

Кращий спосіб перевірити це - перевірити інші показники, на які можуть вплинути проблеми з даними. Що-небудь ще виглядає страшним? Якщо у вас є команда розробників, чи знають вони про будь-які проблеми з вашої статистикою? У вас відсутні показники за певні дні або за типами сторінок, або в розрізі пристроїв і т. Д.?

На щастя, проблеми з масивом даних, як правило, стають досить очевидними, як тільки ви почнете копатися в них.

В одному з найбільш поширених джерел даних всього лише втратили дані за день

В) Це просто нормальна дисперсія?

Метрика скаче вгору і вниз постійно, без будь-якої певної причини. Один із способів з'ясувати це - використовувати історію ваших стандартних відхилень показників в пошуковому трафіку.

Наприклад, ви можете накреслити свій щотижневий SEO-трафік за останні 12 місяців і розрахувати стандартне відхилення (це дуже легко зробити, використовуючи функцію STDEV в Google Таблицях або Excel), щоб з'ясувати, чи не є падіння щотижневого трафіку нормою. Ви будете очікувати, що вам пощастить і, наприклад, всього лише близько 16% тижневих показників будуть нижчими вашого стандарту середньої відхилення.

Таким чином, ви можете встановити поріг з одним стандартним відхиленням, перш ніж, наприклад, досліджувати падіння трафіку (але ви повинні налаштувати цей поріг на важливі показники, які стосуються саме вашого бізнесу). Ви також можете подивитися стандартне відхилення вашого трафіку, рік за роком або тиждень за тижнем, якщо ви бачите падіння.

SEO-трафік зазвичай досить «галасливий», особливо за такий короткий термін, як тиждень

Припустимо, ви вирішили, що це дійсно реальне падіння трафіку. Що тоді робити? Я б рекомендував спробувати відповісти на одинадцять питань, представлених нижче. Принаймні один з них допоможе ідентифікувати причину.

Питання, на які ви повинні дати собі відповідь, коли стикаєтесь з падінням органічного трафіку

1. Чи було недавно оновлення алгоритму Google?

MozCast , Search Engine Land і Moz's algorithm history допоможуть вам в цьому.

Мабуть, на Expedia накладені санкції в зв'язку з оновленням алгоритму Penguin

Якщо оновлення алгоритму все ж було, чи є у вас причини підозрювати, що на вас це вплинуло? Іноді буває складно зрозуміти точний характер поновлення Google, але варто відстежити будь-яку доступну інформацію, яка допоможе вам переконатися, що ваш сайт не потрапив в зону ризику.

2. Це падіння властиво якогось певного сегменту?

Одна з найбільш корисних практик при перегляді всіх сукупних даних (таких, як загальний пошуковий трафік вашого сайту) - це сегментація цих даних до тих пір, поки ви не знайдете щось цікаве. Виходячи з цього, потрібно шукати сегмент, в якому трафік просів найбільше. Найчастіше це перший крок у пошуку основної причини проблеми. Можу виділити 2 сегмента, які я знаходжу найбільш корисними при пошуку падіння SEO-трафіку:

• Тип пристрою (смартфон / ПК / планшет).
• Тип сторінки (продуктові сторінки / категорійні / блоги / домашні сторінки).

Але ймовірно, буде багато і інших сегментів, на які має сенс звернути увагу в вашому конкретному бізнесі (наприклад, категорія продукту).

3. Ваш сайт потрапив під фільтри?

Переконайтеся в цьому. Перегляньте Search Console на наявність повідомлень щодо санкцій і перевірте сайт по брендовому запитом в Google. Якщо ви там себе не знаходите - то ваш сайт потрапив під фільтри.

Rap Genius (зараз Genius) отримав санкції за безсистемний лінкбілдінг і не з'являвся по брендовому запитом в Google

4. Падіння трафіку збіглося з істотною зміною сайту?

З цим може бути пов'язана тисяча різних дій, наприклад: ви перенесли купу URL-адрес, перемістилися в інше середовище JavaScript, оновили всі теги заголовків, видалили меню навігації і т. Д. Якщо це так, і у вас є розумна гіпотеза про те, як це могло вплинути на SEO-трафік, то вважайте, що ви знайшли причину його падіння.

Hulu.com побачив великий провал в органічному трафіку після зміни JavaScript сайту

5. Ваш рейтинг щодо конкурентів впав?

Існує величезна кількість інструментів, які підкажуть вам, чи дійсно у вас знизився рейтинг щодо конкурентів:

Якщо ваш рейтинг впав, має сенс відстежити ключові слова, які ви втратили, і обчислити тенденцію. Може, ваші конкуренти запустили новий тип сторінки? Додали новий контент? Можливо, у них більше внутрішніх посилань, що вказують на ці сторінки, ніж у вас?

Звіт GetStat's Share of Voice допоможе швидко дізнатися,
захоплюють чи конкуренти ваш рейтинг

Це також може бути новий конкурент, який тільки вийшов на ринок.

6. Збіглося чи падіння з ростом прямого або «темного» трафіку?

Якщо це так, переконайтеся, що ви не вносили зміни в те, як ви класифікуєте трафік. В іншому випадку ви могли віднести органічний трафік до прямого або «темному».

7. Чи відбулися зміни у видачі пошукових систем, які вас могли торкнутися?

Ви можете скористатися звітом Moz в SERP або вручну переглянути видачу пошукової системи, яка вас цікавить, на предмет істотної зміни. Google тепер відповідає на багато ваші релевантні запити безпосередньо в результатах пошуку, розміщує на них карусель зображень, додає локальний пакет і т. Д. - все те, що цілком може знизити ваш органічний пошуковий трафік.

Celebritynetworth.com втратив багато свого органічного трафіку через великого фрагмента, як на фото вище

8. Падіння пов'язане з брендованим або небрендовану трафіком?

Якщо у вас є дані з Search Console - ви можете переглянути кількість брендованих та небрендованих кліків за певний проміжок часу. Ви також можете побачити ці дані через AdWords, якщо ви використовували платний пошуковий трафік. Ще один простий аналог брендованого трафіку - це відвідуваність домашньої сторінки (для більшості сайтів трафік домашньої сторінки і буде брендованим). Якщо падіння пов'язане саме з брендованим трафіком, то це проблема в самому бренді, а не в оптимізації.

9. Можливо, частина сторінок випала з індексу пошукової системи?

звіт про статус індексування в Search Console допоможе вам з'ясувати, чи не зменшилася кількість індексованих URL-адрес. Якщо це так, то ймовірно, ви випадково відхилили або блокували URL-адреси (через robots.txt, метатеги на сторінці або заголовки HTTP).

Звіт про статус індексування в Search Console - це швидкий спосіб переконатися, чи не припустилися ви помилку: не проиндексировали або закрили доступ до великих розділів вашого сайту

10. Чи зменшилася кількість вашої посилальної маси?

Є ймовірність, що велика кількість ваших зворотних посилань було видалено або більше не є з будь-якої причини.

Ahrefs допоможе швидко визначити, втрачені чи ваші зворотні посилання. А також надасть вам звіти по втраченим беклінк і посилальним доменів, що допоможе вам ідентифікувати причину цих втрат.

Раптова втрата беклінків може бути причиною, чому ви бачите просідання трафіку

11. Можливо, платний трафік поглинає органічний?

Існує ймовірність, що ваша команда по SEA недавно збільшила свої витрати, що призвело до «поїдання» вашого органічного трафіку. Ви можете це легко і швидко перевірити, зіставивши платний трафік і органічний. Якщо після цього причина просідання не стане очевидною, то є сенс призупинити вашу кампанію по платному пошукового маркетингу для певних цільових сторінок і відстежити, чи відновиться органічний трафік на них.

По правді кажучи, уникнути часткового поглинання органічного трафіку платним просто неможливо. Але все ж варто розуміти, яка частина SEO-трафіку поглинається і перевищують додаткові кліки платного трафіку втрату органічного (з мого досвіду, зазвичай вони перевищують, але все одно варто перевірити!).

Якщо ваші графіки платного і органічного трафіку виглядають схожими на ті (злегка екстремальні), що зверху, то платний трафік однозначно поглинає ваш органічний

коментар від Михайла Яковенко (SEO Team Lead UCG): «На практиці, частої причиною падіння трафіку є саме технічні проблеми на сайті. Наприклад, при проведенні робіт з доопрацювання front- або back-end сайту, може порушитися зміст критично важливих елементів, таких як: meta name "robots", title і description, canonical або URL. Тому якщо просідання трафіку слід за будь-якими роботами на сайті, то потрібно зробити перевірку ключових моментів внутрішньої оптимізації (пройтися по чек-листу) для тих типів сторінок, за якими просідання зафіксовано. Якщо оперативно усунути проблеми і після цього пропінгувати сторінки, то протягом декількох днів можна повернути трафік на колишній рівень. В общем-то, після кожного більш-менш глобального втручання розробників в код, рекомендується проводити внутрішній міні-аудит сайту, щоб уникнути можливих проблем і просідання трафіку. Ну і, звичайно ж, не можна забувати про моніторинг посилального профілю, змін в конкуренції топа і трендів в ніші. Приходьте на курс Інтернет-маркетинг СТАРТ або SEO-оптимізація: просування сайтів в пошукових системах , Розберемо все докладно ».

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter