Чому звичні прийоми просування сайтів не працюють?

1. Чому багато SEO-компанії сьогодні втрачають своїх клієнтів?
2. Можна назвати 9 головних відмінностей сучасного просування від SEO п'яти- або навіть трирічної давності
3. Оптимізатори поступово стають інтернет-маркетологами
4. Що зміниться в пошуковому просуванні в найближчому майбутньому?
5. До найважливіших прийдешніх змін можна віднести наступні:

Леонід Гроховский, директор по технології просування та оптимізації компанії «Оптимізм», творець і керівник проектів СайтРепорт і ТопЕксперт.РФ. Спеціалізується на просуванні великих тематичних порталів та інтернет-магазинів. Викладає в Академії Інтернет Реклами. Веде програми про пошуковому просуванні на MegaIndex.TV.

Як змінилися за останні 5 років ключові принципи просування сайтів? Чому сенс терміна «пошукове просування» впритул наблизився до поняття «маркетинг»? Все просто: «сіра» оптимізація, заснована на спамних методах розкрутки, скоро зовсім втратить ефективність - як і SEO в вигляді окремої послуги. Можна виділити ряд головних факторів, що впливають на якість сучасного пошукового просування, перший з яких - грамотна стратегія веб-піару, як невід'ємна частина комплексу рекламних активностей.

Чому багато SEO-компанії сьогодні втрачають своїх клієнтів?

Відповідь проста. Пошукові алгоритми постійно удосконалюються, і ті оптимізатори, які самовпевнено продовжують працювати по-старому, працюючи переважно з сервісами масової закупівлі посилань, все частіше показують низьку ефективність. Головна проблема тут - не інструменти автоматизації (автоматизація якраз дозволяє підвищити якість роботи: рутинні операції виконуються швидше, вивільняється час на аналітику). Я називаю такий застарілий підхід «промисловим», маючи на увазі прагнення оптимізатора максимально прискорити свою роботу за рахунок якогось універсального «загального стандарту обробки клієнтів». У цьому випадку робота обмежується закупівлею великої кількості посилань на посилальної біржі або в системі автоматичного продажу таких посилань). Відбір якісних майданчиків-донорів тут знаходиться на останньому місці: зазвичай використовуються стандартні настройки фільтрів сервісу автоматичної покупки посилань.

Такий підхід втрачає ефективність з кожним днем. Пошукові системи (перш за все Яндекс) регулярно оновлюють свою формулу ранжирування, в результаті чого звичні «накрутки» та інші маніпуляції з контентом і кодом розпізнаються дуже швидко. Проекти, які обнародувано конвеєрним способом - коли один оптимізатор просуває кілька десятків сайтів - безповоротно відходять у минуле: застаріле «лобове» SEO практично відразу потрапляє «під ковпак» пошукових систем. Навіть якщо сайт не буде виключений з видачі - фільтри, здатні фіксувати будь-які види накрутки (наприклад, масову закупівлю зовнішніх посилань) - уб'ють весь очікуваний ефект.

Бачачи таку ситуацію, замовники не поспішають розлучатися з грошима, а невеликі SEO-компанії, які не можуть похвалитися достатньою кількістю успішних проектів і довести потенційному клієнту свою ефективність, поступово залишають нішу.

Можна назвати 9 головних відмінностей сучасного просування від SEO п'яти- або навіть трирічної давності

Перше - контент «для людей». Тексти для пошукових роботів, «забиті» ключовими словами, поступаються місцем продають статей, розрахованим на інтерес живого представника цільової аудиторії.

Друге - грамотність. Якщо раніше оптимізатори були змушені перекручувати стиль мови, вживаючи прямі запити типу «шафа гардеробна купе недорого», то тепер пошукові алгоритми віддають перевагу грамотним текстам.

Третє - юзабіліті. Сьогодні для розвитку поведінкових метрик (одного з необхідних інструментів сучасного оптимізатора) вкрай важливо зручність користування сайтом. Ще кілька років тому цього майже не приділялося уваги.

Четверте - активність переходів. Сайт, на який користувачі частіше переходять з інших ресурсів, отримує кращі позиції в результатах видачі. Колишні пошукові алгоритми не надавали значення цим показником.

П'яте - посилання «для людей». Спамние посилання, призначені для пошукових роботів, втратили колишню ефективність: сьогодні лічильник «Яндекс.Метрика» дозволяє пошуковику визначити, з якої сторінки прийшов відвідувач, і розпізнати кликабельность посилання.

Шосте - «людська» внутрішня оптимізація. Система внутрішніх посилань (перелінковка) створюється не з математичної моделі розподілу «пошукової авторитетності» сторінок, а з метою підвищити зручність роботи з сайтом.

Сьоме - додаткові рекламні послуги. Через названі причини пошукове просування більш не може, як раніше, існувати окремо від додаткових рекламних активностей. При цьому мається на увазі, що такий підхід дозволить знизити витрати на просування: сукупність окремих факторів підсилює загальний ефект.

Восьме - персоналізація пошуку. Сьогодні Яндекс зробив перший крок в цьому напрямку: наприклад, регіональність видачі дозволяє жителям понад 1000 міст Росії бачити в результатах пошуку сайти місцевих організацій, а опція «сімейний пошук» дає можливість заборонити видачу підозрілих сайтів з контентом еротичного чи порнографічного характеру.

В рамках персоналізації Яндекс використовує алгоритм з робочою назвою «прюнінг», що відтинає свідомо нерелевантні документи. Пошуковик економить час користувача, застосовуючи так звані «чаклунчик» - підказки-результати пошуку по спеціалізованим масивів інформації. За словами розробників, «від них іноді створюється враження, що пошукова система розуміє все, що ви хотіли, і навіть більше».

Дев'яте - аналіз поведінкових факторів. За останні півтора року пошукові роботи стали розрізняти ступінь задоволеності користувачів інформацією, отриманою на сайті. Зручні і інформативні веб-ресурси ранжуються значно краще інших.

Такі поведінкові фактори можна умовно розділити на три групи:

• Аналіз результатів пошуку за запитом. Якщо відвідувач вже був на цьому ресурсі і залишився задоволений, то він з більшою ймовірністю повернеться, навіть якщо сайт не займає топове місце в результатах пошуку.
• Аналіз поведінки користувачів на сайті. Він дозволяє побачити, які сторінки відвідуються, а які - ні. Цей аналіз поклав край «сірому» просуванню, при якому на сторінках ховалися «сміттєві» SEO-тексти, набиті ключовими словами.
• Аналіз кликабельности зовнішніх посилань. Інформація про сторінки, з яких відвідувач прийшов на сайт, дозволяє зрозуміти, які посилання корисні користувачам, а які використовуються тільки для маніпуляції результатами пошуку.

Оптимізатори поступово стають інтернет-маркетологами

Далекоглядні фахівці з просування вже перестали перекладати свою роботу на послуги з закупівлі посилань. Сьогоднішній успішний оптимізатор - це кваліфікований веб-піарник, здатний провести аналіз ефективності просування, дати рекомендації щодо підвищення юзабіліті сайту, грамотно підібрати площадки для розміщення посилань і залучення цільових відвідувачів, а також володіє сервісами-метриками - наприклад, «Яндекс.Метрика» і « Google.Analytics ».

Що зміниться в пошуковому просуванні в найближчому майбутньому?

На мій погляд, оптимізація в найближчі роки переживе ряд нових змін, які змусять всіх переглянути найефективніші стратегії сьогоднішнього дня. Нам залишається уважно стежити за тенденціями розвитку нових версій пошукових систем.

До найважливіших прийдешніх змін можна віднести наступні:

1. Покращиться технологія розпізнавання продає здатності тексту за рахунок розвитку поведінкових метрик. Як наслідок - щільність ключових слів на сторінці перестане мати вирішальне значення.
2. Маніпуляції поведінковими показниками стануть практично неможливі за рахунок розвитку систем розпізнавання «накрутчиків». Поведінка користувача на сайті стане основним об'єктом уваги пошукових систем.
3. Спамние посилання втратять своє значення. Неінформативні, «заоптімізірованние» сайти будуть йти в минуле.
4. Пошукові роботи почнуть зчитувати практично всю інформацію, розміщену в соціальних мережах. Контент соціальних мереж стануть сильно впливати на ранжирування.
5. Пошукове просування стане частиною комплексного рекламного пропозиції компаній-оптимізаторів. Просування перестане бути окремою самостійною послугою через слабку віддачі «вузьконаправленої» рекламної активності.