Czy śledzenie połączeń Hurt Moje lokalne SEO?

1. Pomiar lokalnego SEO jest ważny
2. Dlaczego zmiana numeru telefonu boli Twoje lokalne SEO
3. Teraz jesteś zamknięty dla swojego dostawcy śledzenia połączeń
4. A Twoje lokalne numery SEO są napompowane, ponieważ śledzą każdy kanał
5. Więc co mam mierzyć dla lokalnego SEO?
6. PS: One Other Thing About the Snake Oil

14 lutego 2013 r

Pomiar lokalnego SEO jest ważny

Czytałem post na blogu o lokalnym SEO z firmy Log My Calls (ZOBACZ DOLNĄ ODPOWIEDZI), która twierdziła, że ​​powinieneś używać tylko lokalnych dostawców SEO, którzy śledzą połączenia. Wydaje się zgodne z firmą Log My Calls, prawda? Rejestrowanie połączeń jest oczywiście najważniejsze, prawda? Dobrze. To świetna rzecz do mierzenia, a marketing to mierzenie wyników. Celem jest pozyskanie klientów przez telefon, przez drzwi i do kasy.

Zgadzam się, że jednym z kluczowych wyzwań lokalnego SEO i ogólnie lokalnego marketingu internetowego jest udowodnienie, że generuje przychody. Nikt nie mówi „Jestem z Google” lub „Jestem z Yelp!”, Więc śledzenie to świetna sprawa…

Dlaczego zmiana numeru telefonu boli Twoje lokalne SEO

Chyba że patrzysz na znaczenie swojego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu, które są spójne w katalogach i cytatach. To jest PODSTAWOWY sterownik twojego rankingu Lokalnego Google+, który jest wyświetlany w 83% lokalnych wyszukiwań (jest to katalog i mapa, którą Google umieszcza na lokalnych stronach wyszukiwania SEO). Dlatego większość ludzi, którzy robią lokalne SEO, nie korzysta z firm śledzących połączenia - to boli, jak sobie radzisz.

Teraz jesteś zamknięty dla swojego dostawcy śledzenia połączeń

Nawet bardziej niebezpiecznie, jeśli zaktualizujesz wszystkie swoje katalogi za pomocą tego numeru śledzenia, zablokujesz Cię w dostawcy śledzenia połączeń. Firmy takie jak Yodle zrobią to za ciebie i zaktualizują wszystkie twoje katalogi. Ale jeśli anulujesz, masz teraz nieprawidłowy numer na wszystkich tych katalogach. Teraz musisz oczyścić to wszystko i uwierz mi, że to bałagan, który dosłownie kosztuje tysiące dolarów i znaczne ilości czasu. Świetne dla dostawcy śledzenia połączeń, złe dla Ciebie.

A Twoje lokalne numery SEO są napompowane, ponieważ śledzą każdy kanał

A jeśli zmienisz swój numer we wszystkich tych katalogach, nagle, każdy przychodzący numer telefonu, który i tak by się wydarzył, również byłby liczony. Powinieneś zrobić te wszystkie spójne i swoją stronę również. Więc albo wszystkie są śledzone, albo nie, co oznacza, że ​​trudno odróżnić połączenia od lokalnych ulepszeń SEO i tych, które mogłyby się zdarzyć w przeciwnym razie.

To duży problem. Znowu rejestrowanie głośności połączeń jest świetne, zwłaszcza w pomiarach przyrostowych działań marketingowych. Należy jednak uważać, aby nie zaszkodzić lokalnym SEO i zmylić rzeczywiste dane. Śledzenie połączeń jest lepiej dostosowane do kampanii PPC i kampanii reklamowych , gdzie bardzo polecam korzystanie z numerów śledzenia połączeń.

Więc co mam mierzyć dla lokalnego SEO?

Jako specjalista ds. Marketingu z wieloletnim doświadczeniem naprawdę nie lubię tego mówić, ale „Miej wiarę, że Google i lokalne SEO działają. Spójrz na swoją rangę, czy te warunki mają objętość i czy zwiększają się na Twojej stronie, wiedząc, że jest to niewielka część ogólnego obrazu. System jest wadliwy i chciałbym, żeby było lepiej. Ale wszystkie badania pokazują, że to jest prawdziwe. 88% osób, które szukają w swoim telefonie komórkowym rodzaju działalności, zadzwoni lub przejdzie do tego rodzaju działalności w ciągu 24 godzin! Lepiej bądź tam w rankingu. Mogą się nie pojawić i powiedzieć „Jestem z Google”, ale jest tam dużo wartości.

Trudne jest to, że z Google + Local często dzwonią lub odwiedzają Twoją firmę, nie wchodząc na Twoją stronę. Możesz zobaczyć przyrostowe wizyty na swojej stronie, ale jest to niewielka część obrazu. Więc powinieneś zobaczyć wzrost ruchu w wyszukiwarce, który pokazuje, że twoje ulepszenia mają jakiś wpływ, ale wiedz, że efekt jest znacznie większy niż liczby na ekranie.

PS: One Other Thing About the Snake Oil

Na marginesie, punkt 3 w swoim blogu jest błędny. SEO zajmuje trochę czasu. Często widzimy znaczące wyniki w ciągu 30-60 dni, ale nikt w branży wartej swojej soli nie powie, że SEO pokazuje natychmiastowe wyniki i może to obiecać. To zależy od tego, gdzie jesteś, jak konkurencyjne są twoje warunki i jak szybko wdrażasz sugestie lokalnego dostawcy SEO. Jeśli nie widzisz wyników po 90 dniach, powinieneś zacząć je kwestionować.

Właśnie rozmawiałem z lokalnym biznesem, który powiedział, że ktoś zaproponował im, aby dostać je na czele Google w ciągu 5 minut za 4 $ za miesiąc. To świetna oferta. Spodziewaj się zapłacić 4 000 $ i nigdy więcej nie zobaczysz tej osoby. Nikt nie może dotrzeć do Ciebie na pierwszej stronie Google w ciągu 5 minut. Wiele sprzedawców oleju węża na świecie. Kupuj uważaj.

AKTUALIZACJA: LogMyCalls napisał przemyślane i pełna szacunku odpowiedź do tego posta. Zgadzamy się co do ich trzeciego punktu mówiącego, że czekanie przez ponad 5 miesięcy (20 tygodni) to dobry moment na zmianę, a nasz post powyżej zbyt mocno zinterpretował najważniejsze wydarzenia w tygodniach 4 i 6. Jednak to, co mówią, jest nadal bardzo błędne pod względem śledzenia połączeń. Oto nasza odpowiedź:

Wygląda na to, że zgadzamy się na kilka rzeczy:

1. Zmiana numerów telefonów w katalogach to zły pomysł dla lokalnego SEO,
2. SEO wymaga czasu i
3. śledzenie jest ogólnie rzeczą dobrą. Pytanie brzmi, kiedy należy użyć numeru śledzenia połączeń.

Twoja sugestia znajduje się na stronie internetowej. Jednak spójny numer telefonu na stronie jest kluczowym czynnikiem rankingu Google + Local, więc zmiana numeru telefonu w witrynie jest w rzeczywistości zła! To powiedziawszy, możesz być podstępny i pokazywać tylko numer telefonu do śledzenia połączeń w przeglądarkach obsługujących Javascript, więc prawdziwy numer telefonu będzie wyglądał dobrze dla Google. Nawet jeśli to zrobisz, w rzeczywistości większość ludzi prawdopodobnie zadzwoni na telefon wymieniony w Google + Local na potrzeby wyszukiwania lokalnego, a nie tego, co sfałszowałeś w witrynie. Jest to więc bardzo niedokładny pomiar.

Są to wyzwania, które chciałbym pokonać. CHCEMY, abyśmy mogli użyć numerów telefonów do śledzenia połączeń, aby pokazać wzrost liczby klientów, ale system sprawia, że szkodzi to lokalnym SEO. W rezultacie lokalni eksperci SEO, z którymi rozmawiamy, unikają numerów śledzenia połączeń, chociaż zgadzamy się, że wielu lokalnych ekspertów ds. Marketingu używa ich do takich celów, jak PPC.

Ten problem jest kolejnym przykładem, dlaczego lokalny marketing online jest złożony i drogi, a małe i średnie przedsiębiorstwa potrzebują zaufanych rozwiązań, aby w pełni wykorzystać potencjał swoich kanałów internetowych.