Definicja SEO

Moja dotychczasowa kariera zaprowadziła mnie od dziennikarstwa do SEO do public relations do konferencji

Moja dotychczasowa kariera zaprowadziła mnie od dziennikarstwa do SEO do public relations do konferencji. Część „SEO” była najbardziej kontrowersyjna. Gdybyście prosili mnie o zdefiniowanie „SEO” wiele lat temu, odpowiedziałbym: „zdobycie witryny w rankingu wysoko w Google”. Dziś strzelałbym lub nigdy nie zatrudni nikogo, kto udzieli takiej odpowiedzi.

Oto prawdziwa definicja „SEO” i co należy w każdym opisie stanowiska SEO:

SEO pomaga wyszukiwarkom indeksować, analizować, indeksować, a następnie wyświetlać witrynę w organicznych wynikach wyszukiwania dla pożądanych, trafnych słów kluczowych i zapytań.

Notka:

„Słowa kluczowe” to „zapytania wyszukiwania” to nie to samo. Słowa kluczowe są tym, co ludzie wchodzą w wyszukiwarki. Zapytania wyszukiwania są tym, co ludzie próbują znaleźć, gdy wprowadzają te słowa kluczowe w wyszukiwarkach.
Przykład: gdybym miał wpisać „wiadomości baseballowe”, słowem kluczowym jest wiadomość baseballowa, ale wyszukiwane hasło jest dla mnie najlepszą witryną z najbardziej aktualnymi i wyczerpującymi wiadomościami baseballowymi .
Jeden z nich zajmuje wysokie miejsce w rankingu dla określonego słowa kluczowego, gdy witryna internetowa zapewnia najlepszą odpowiedź, informacje lub zasoby dla zapytania wyszukiwania za słowem kluczowym.

W mojej pogrubionej definicji „SEO” powyżej, osoby z tej dziedziny prawdopodobnie zauważą, że nie zawarłem niczego o „linkbuilding” lub „off-page SEO” (moje wyjaśnienie obejmuje tylko to, co nazywa się „technicznym SEO” i „on- strona SEO ”- elementy, które zawierają częściowo mapy witryn XML, znaczniki schematów, hierarchię stron internetowych, analiza dziennika serwera , linkowanie wewnętrzne, meta tagi, projektowanie mobilne i szybkość witryny.)

Czemu? Prosty. Jak pisałem niezliczoną ilość razy, linki są po prostu produktami ubocznymi dobrego marketingu, reklamy i PR. Prawie wszystkie dobre techniki „off-page SEO” są po prostu robię marketing i PR pod innymi nazwami (ale nikt w świecie SEO nie powie ci tego, ponieważ ich pracownicy i wynagrodzenia zależą od nalegania, by „off-page SEO” i „linkbuilding” były wyjątkowe i wyjątkowe):

„Marketing treści” to tylko tworzenie i dystrybucja materiałów marketingowych
„Treść plus zasięg” to to samo
„Zasięg Bloggera” to rodzaj relacji z mediami
„ Sięgać dalej niż ktoś coś „Ogólnie rzecz biorąc, robi to tylko PR i reklama
Nie potrzebujesz bloga ani nawet jednego fragmentu treści, aby uzyskać linki. W przykładzie, który podałem w rozmowie BrightonSEO na początku tego roku, pokazałem, jak lokalny biznes wykorzystywał tylko tradycyjny PR i kreatywność do uzyskać ogólnokrajową uwagę, wzmianki i zasięg

W mojej definicji „SEO” powyżej wyjaśniłem, w jaki sposób celem funkcji jest wyświetlanie w wynikach wyszukiwania. Wszystko inne - w tym zwiększanie pozycji w wynikach wyszukiwania - to tylko funkcja marketingu (cyfrowego). „SEO” jest podzbiorem „marketingu cyfrowego” w ogóle.

Marketing cyfrowy maksymalizuje wkład witryny w realizację celów biznesowych i marketingowych Twojej firmy. Marketing cyfrowy rozwija markę witryny i firmy w Internecie, a także zdobywa i przekształca ruch za pomocą różnych metod.

(Marketing cyfrowy obejmuje optymalizację współczynnika konwersji, marketing przychodzący, SEM, reklamy graficzne i inne).

Jeśli rozwijasz silną markę, twoje rankingi z czasem wzrośnie . Dlatego zwalniam każdego SEO lub marketingu cyfrowego, który myśli przede wszystkim o wysokiej pozycji w rankingu - takie priorytety skutkują tylko karami Google Penguin. Rób prawdziwy marketing, a rankingi przyjdą. Musisz tylko upewnić się, że najpierw wykonasz SEO - artykuły techniczne.

PS - zainspirował to częściowo Rand Fishkin ostatnia piątkowa tablica to była odpowiedź dla kogoś, kto powiedział, że techniczna strona SEO nie jest już ważna. Fishkin ma rację - strona techniczna jest najważniejszą częścią SEO, ponieważ to wszystko, czym naprawdę jest SEO. Wszystko, co nie jest ani technicznym, ani na stronie SEO, a właściwie nie robi czegoś innego.

Dziękuje za przeczytanie! Śledź mnie na Świergot . Zobacz moje mówca marketingowy strona lub warsztaty marketingowe strona, abym odwiedził twoją konferencję lub firmę!