Dlaczego nie powinieneś używać meta słów kluczowych

1. Dlaczego Meta Keywords stały się Irreverent
2. Ale tak i tak mówi, że powinniśmy nadal z niego korzystać
3. Ale jeśli to może pomóc, dlaczego nie użyć?
4. Nadal chcesz korzystać z meta słów kluczowych?

W dawnych świetnych czasach SEO słowa kluczowe były tam, gdzie były. Po prostu wrzuciłeś każde słowo kluczowe, które możesz sobie wyobrazić, chcąc zająć miejsce w rankingu, a następnie usiadłeś z powrotem, gdy nastąpiła magia SEO.

Jeśli nie słyszałeś, meta słowa kluczowe już dawno nie istnieją. W rzeczywistości używanie ich może cię zranić. Mimo to jest częstym pytaniem: „Czy nie powinniśmy używać meta słów kluczowych?”

Co dokładnie są meta-słowami kluczowymi?

Meta słowa kluczowe odnoszą się do a meta tag możesz użyć kodu HTML swojej witryny. Teoretycznie użyłbyś tego tagu, aby dostarczyć wyszukiwarkom więcej informacji na temat tego, o czym jest Twoja strona. Wyszukiwarki następnie odczytały słowa kluczowe w tagu i powiedziały: „Och, to właśnie chcesz zająć pozycję. Dobra, przenieśmy tę stronę na szczyt!”

I to zadziałało, w czasach, gdy wyszukiwarki nie były tak mądre do gier, w które grają ludzie (i kiedy nie mieli zaawansowanych algorytmów, które mogłyby wykryć znacznie bardziej użyteczne sygnały rankingowe). Problem polegał na tym, że zbyt łatwo było spamować system za pomocą wypychania słów kluczowych, praktyki zagłuszania wszystkich istotnych, pół-istotnych i nieistotnych słów kluczowych, które można wymyślić, aby spróbować zwiększyć ruch w witrynie.

Jako firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych, tworzeniem stron internetowych i marketingiem internetowym, nasz tag meta słów kluczowych może wyglądać mniej więcej tak:

Czy widzisz jakieś potencjalne problemy, gdyby wszyscy to zrobili?

Dlaczego Meta Keywords stały się Irreverent

Nie jest tajemnicą, dlaczego wyszukiwarki przestały zwracać uwagę na meta słowa kluczowe. Był to jeden z wielu wysiłków na rzecz zwalczania spamu internetowego i czyszczenia wyników wyszukiwania. Gdy ktokolwiek i wszyscy mogliby zaszeregować do czegoś po prostu wsuwając go do metatagu, stało się oczywiste, że wystąpił problem. Wyniki wyszukiwania zostałyby zalane przez witryny, które nie były odpowiednie dla zapytania.

Google najpierw podjął działania. W 2009 r. Wyszukiwarka oficjalnie ogłoszone że nie używa tagu słów kluczowych jako czynnika rankingu (chociaż faktycznie przestało go używać wiele lat wcześniej). Czy mogli od tego czasu zmienić zdanie? Cóż, prawdopodobnie nie. Google nie miałoby sensu, aby w niekończącym się dążeniu do walki ze spamem internetowym i zapewnienia lepszych wyników wyszukiwania, ponownie zezwolić na to. Wyobraź sobie, że Matt Cutts mówi: „Hej, myślę, że powinniśmy zacząć używać tagu meta keywords ponownie. Z pewnością ludzie zatrzymali już wszystkie te słowa kluczowe”. Tak, jasne. Stare nawyki są ciężkie, a spamerzy zawsze wypełniają tag meta słów kluczowych każdym słowem, które mogą wymyślić.

Jeśli chodzi o Google, możesz użyć tagu meta słów kluczowych. To nic nie boli (tak mówią). Nawet na to nie patrzą (tak mówią). Yahoo jest taki sam. Ale Bing nie jest taki miły. Bing rzeczywiście patrzy na tag, ale nie używa go jako czynnika rankingowego. Nie, Bing używa go tylko jako czynnika karnego . Jeśli zostaniesz przyłapany na spamowaniu tagu meta słów kluczowych za pomocą słów, które nie pojawiają się w treści, to Twoje rankingi Bing ucierpią. Więcej o tym za chwilę.

Ale tak i tak mówi, że powinniśmy nadal z niego korzystać

Jest wielu specjalistów SEO, którzy wciąż wierzą w tag meta słów kluczowych i nie wszyscy są hakami lub spamerami. Wiele legalnych firm SEO nadal dołącza słowa kluczowe do tagu (aczkolwiek w większości trafnych słów kluczowych). Bardzo szanowane narzędzie marketingowe opublikowało nawet blog w zeszłym roku, mówiąc, że powinieneś z nich korzystać. Ich rozumowanie? Ponieważ wielu specjalistów od marketingu wciąż to robi. Kiedy w Rzymie, prawda?

Źle. Bez względu na to, ile osób nadal z niego korzysta, nie ma sensu umieszczanie tagu na stronach internetowych. W październiku 2014 r. Duane Forrester Binga podzielił się swoimi wrażeniami na temat bezwartościowość tagu słów kluczowych meta i ile kłopotów spowodowało zarówno wyszukiwarki, jak i SEO. Kilka lat wcześniej Forrester uczynił już stanowisko Binga dotyczące znanych meta słów kluczowych, gdy powiedział to do wyszukiwarek: „W rzeczywistości nie jest tak, że aktywnie staramy się zachęcać ludzi do rozpoczęcia używania tagu. prawda - opisywany przeze mnie scenariusz jest raczej sygnałem spamu, który ostatecznie prowadzi do rankingów (lub nie, w zależności od przypadku). ” Tłumaczenie: Spamuj słowa kluczowe i nie będziesz miał rangi. Użyj tagu słów kluczowych „poprawnie” i nic się nie wydarzy.

Ale jeśli to może pomóc, dlaczego nie użyć?

Tak, Google twierdzi, że go nie używa. Tak, Yahoo mówi, że go nie używają. Tak, Bing mówi, że nie może pomóc i może cię tylko skrzywdzić. Ale bądźmy tutaj realistyczni: wyszukiwarki nie są z nami uczciwe. Czy nie ma niewielkiej szansy, że meta słowa kluczowe nadal mogą nam pomóc?

Nie. Nie ma żadnego uzasadnionego dowodu, że meta słowa kluczowe pomagają w rankingach. W najlepszym przypadku wprowadzanie meta słów kluczowych na każdej stronie witryny jest stratą czasu. I to jest najlepszy scenariusz. Czy masz dużo czasu na marnowanie taktyki, która nie działa?

Chodzi tu o coś więcej niż tylko czas. Wspomniałem już o potencjalnej karze, która czeka na spamera meta keyword. Meta słowa kluczowe również ułatwiają konkurencję. Kiedy wypełniasz tag meta słów kluczowych, ogłaszasz wszystkim swoim konkurentom dokładnie, jaka jest Twoja strategia. „Hej, oto lista wszystkich słów kluczowych, na które kieruję moją witrynę. Proszę, przyjmij te słowa i wykorzystaj je dla własnej korzyści!” Wielu właścicieli witryn nie zdaje sobie sprawy z tego, jak łatwo „ukraść” metatagi strony. Kliknij prawym przyciskiem myszy, wyświetl źródło, znajdź, skopiuj. To wszystko, czego potrzeba.

Ale poczekaj! Jeśli moi konkurenci próbują ukraść moje tagi meta, to wyślę je w pościgu za dziką gęsią, umieszczając tam mnóstwo fałszywych słów kluczowych. Następnie spróbują zoptymalizować swoją stronę pod kątem niewłaściwych rzeczy. Będę na topie na zawsze!

Wielki plan. (Zobacz powyżej dotyczące potencjalnych kar za spamowanie tagu meta słów kluczowych).

Nawiasem mówiąc, jedna z najpopularniejszych wtyczek WordPress kiedykolwiek, Yoast WordPress SEO, ma to do powiedzenia na temat meta słów kluczowych:

Nadal chcesz korzystać z meta słów kluczowych?

Jeśli naprawdę, naprawdę chcesz użyć tagu słów kluczowych meta pomimo całej konwencjonalnej mądrości, skorzystaj z tej porady: używaj go oszczędnie. Oznacza to, że musisz mieć pewność, że umieścisz (bardzo) kilka najważniejszych słów kluczowych w tagu. Popełnij jeden błąd, a Twoja strona może cierpieć.

Najważniejsze jest to, że tag meta słów kluczowych należy do przeszłości. Jeśli upierasz się przy korzystaniu z niej, Twoja strona prawdopodobnie nie ma bardzo dobrego kształtu SEO. Żadna ilość meta słów kluczowych nie uratuje Cię.

Ten wpis jest częścią Tajemnice marketingu internetowego , cotygodniowa kolumna odnosząca się do aktualnych pytań klienta związanych z SEO, analizami, najlepszymi praktykami na stronach internetowych i innymi tematami związanymi z marketingiem internetowym. Masz pytanie, które chcesz zobaczyć w przyszłym poście? Daj nam znać w komentarzach.