Dlaczego SEO nie jest już złym słowem dla wielkiego biznesu

1. Dlaczego duże firmy inwestują teraz w SEO?
2. Zmieniająca się rola agencji SEO

W tym artykule Bruno Rodriguez (na zdjęciu poniżej), starszy menedżer SEO w Orange Line, mówi, że wiele marek boryka się z SEO, ale nagrody są świetne dla tych, którzy dobrze to rozumieją…

Duże firmy zmieniają swoje nastawienie, aby objąć SEO jako część procesu cyfrowej transformacji. Niegdyś zarezerwowana dla specjalistów, wiele największych australijskich marek przyjmuje SEO w domu, ponieważ nadal ewoluuje, wyjaśnia Bruno Rodriguez, starszy menedżer SEO w Orange Line.

Eksperci od optymalizacji wyszukiwarek zawsze byli dziwnym kuzynem rodziny marketingu cyfrowego. W najlepszym razie nasz unikalny zestaw umiejętności uczynił nas enigmatycznymi. W najgorszym razie nasza ciągła walka z Google uczyniła nas niejasnymi i podejrzanymi.

Na dobre i na złe, walka się kończy. Po wielu pingwinach, pandach i algorytmach opartych na AI rankbrain , Google wygrał. W rezultacie powstał ekosystem, w którym oszukiwanie algorytmu jest tak trudne i bolesne, że specjaliści SEO nie mają innego wyboru niż grać według zasad i tworzyć wielką wartość. Jak na ironię, to, co przewidywano jako „śmierć SEO”, sprawiło, że dyscyplina stała się bardziej przejrzysta i odpowiedzialna, przekształcając ją w bezpieczniejszy kanał do internalizacji dla firm.

Dlaczego duże firmy inwestują teraz w SEO?

W 2017 r. Odbyła się fascynująca rozmowa o tym, jak wielkie marki, takie jak Amazon, Microsoft, Apple i Tesla, przyjęły SEO i zbudowały własne zespoły, które zajmują się organicznym ruchem wyszukiwania jako kolejnym kanałem swojej firmy. Chociaż rozmowa była głównie ograniczona do USA, trend ten dotarł również do Australii.

Wiele firm australijskich zbudowało lub zwiększyło swoje działy SEO w ciągu ostatnich dwóch lat. Szybkie wyszukiwanie LinkedIn pokazuje, że nie tylko firmy medialne (Newscorp, Channel 9, ABC, Fairfax Media) i organizacje internetowe (Canva, Domain, Open Colleges) zwiększają swoje wewnętrzne zespoły SEO, główny poziom 1 Aussie, takie jak Commonwealth Bank, Westpac, Telstra, Optus i Australia Post, również inwestują w SEO wewnętrzne. Oczywiście, globalne firmy z Australii również zwiększają zapotrzebowanie wewnętrznych specjalistów SEO, a Adobe, Adidas, William Hill i Allianz to tylko kilka przykładów. Nie obejmuje to nawet wielu firm, które dość agresywnie internalizują swoje pozycje SEO pod innymi tytułami, takimi jak analitycy cyfrowi lub specjaliści ds. Treści i wzrostu.

Ale dlaczego popyt na SEO rośnie nagle? Trudno wyodrębnić jeden czynnik odpowiedzialny za to. Ewolucja SEO jako dyscypliny jest jednym z wyraźnych czynników. Podczas gdy SEO było postrzegane jako ryzykowne kilka lat temu, teraz staje się coraz bardziej znormalizowane. Proces cyfrowej transformacji, przez który przechodzi wiele z tych firm, jest kolejnym ważnym powodem tej zmiany. W miarę jak ciasto internetowe staje się coraz większe, firmy spieszą się, aby określić swoje możliwości cyfrowe, gdzie ruch związany z nieodpłatnym wyszukiwaniem (SEO) jest nadal głównym motorem ruchu na całym świecie, a następnie czerpać z nich korzyści.

Czy zatem SEO spada lub rośnie pod względem możliwości? Cóż, w 2017 roku Google wyprzedził Facebooka jako główny czynnik napędzający ruch w sieci WWW i ostatnie zmiany na Facebooku algorytm może zwiększyć tę lukę. To, w połączeniu z ekosystemem wyszukiwania, gdzie wyniki niepłatne nadal uzyskuje się przeważającą większość kliknięć, stanowi stabilne źródło ruchu organicznego, jednego z najlepszych zasobów, jakie może mieć strona internetowa.

Jeśli chodzi o rekrutację dużych marek i organizacji, poruszanie się po niewielkiej puli lokalnych talentów, a nawet mniejszej grupie doświadczonych i wiarygodnych specjalistów, stanowi wyzwanie, z potencjalnymi kandydatami domagającymi się wyższych wynagrodzeń i lepszych warunków. Po zapytaniu niektórych konsultantów ds. Cyfrowych talentów o ich opinie, zostało to potwierdzone. Brian Ablanalp z Become Sydney twierdzi, że duże agencje medialne wydają się walczyć o spełnienie tych żądań płacowych ze względu na tradycyjnie ustrukturyzowane wytyczne dotyczące wynagrodzeń, co powoduje, że najlepsze talenty lądują po stronie klienta lub w agencjach butikowych.

Zmieniająca się rola agencji SEO

Historycznie rolą agencji SEO było dostosowywanie koncepcji SEO dla klientów, którzy nie mieli żadnej wiedzy na temat SEO. Podczas gdy agencje SEO znalazły się na pozycji lidera, była to również sytuacja podatna na nieporozumienia techniczne i wąskie gardła w rozwoju.

Firmy, które zainwestowały w budowanie mięśni SEO w ciągu ostatnich kilku lat, dowiadują się - dzięki zwiększonej świadomości ich sytuacji na rynku - że jest jeszcze wiele do zrobienia. Ogólnie rzecz biorąc, te nowo zbudowane zespoły nie będą miały zdolności ani specjalistycznej wiedzy technicznej, aby rozwiązać wszystkie te problemy, więc nadal wymagają pomocy stron trzecich.

Zadania te zazwyczaj obejmują prace kreatywne, takie jak zasięg, budowanie linków i generowanie treści, a także kwestie techniczne, takie jak optymalizacja budżetu indeksowania dużych witryn lub praca z dużą ilością informacji. Nawet innowacje SEO, takie jak Przyspieszone strony mobilne lub Progresywne aplikacje internetowe wdrożenia, duże dane, rozwiązania do uczenia maszynowego i nowe narzędzia dla przedsiębiorstw tworzą wiele pracy dla specjalistów SEO.

To ekosystem wyszukiwania, do którego wskakują australijskie firmy. Dzięki zmianom w ekosystemie wyszukiwania, takim jak mobile-first, wyszukiwanie głosowe, boty, wirtualni asystenci, hiper-personalizacja wyszukiwania i coraz bardziej konkurencyjny rynek - spragnieni zarówno talentów, jak i wygranych SEO - SEO jest wciąż ogromnym wyzwaniem dla wielu firm. Ale choć wyzwanie może być wystarczająco duże, aby zniechęcić niektóre firmy, czeka na nich ogromna nagroda.