Енциклопедія інтернет-маркетингу: Що таке домен? Які бувають домени?

1. Енциклопедія інтернет-маркетингу: Що таке домен? Які вони бувають?
2. Рівні і типи доменів
3. Домени першого рівня
4. Домени другого рівня і піддомени
5. аліас домену
6. Як вибрати доменне ім'я?
7. Технічні вимоги до створення доменного імені
8. 1. Простота і запам'ятовуваність
9. 2. Ключові слова в назві домену
10. 3. Рівень домену
11. 4. Доменна зона
12. Доменна зона рф: за і проти
13. Підводячи підсумок ситуації з доменною зоною .рф, можна дати наступні рекомендації

SEOnews запустив проект для фахівців і клієнтів «Енциклопедія інтернет-маркетингу» , В рамках якого редакція публікує навчальні матеріали від провідних агентств на ринку. У підсумку ми плануємо випустити повне, практично корисне і актуальне електронне керівництво.

***

Енциклопедія інтернет-маркетингу: Що таке домен? Які вони бувають?

Співвласник навчального центру SEE, генеральний директор компанії

Домен або доменне ім'я

- це унікальна адреса сайту або одна з частин цієї адреси.

Домени дозволяють користувачам швидше і простіше орієнтуватися в інтернеті - ви вводите зрозумілий і порівняно легко запам'ятовується буквений адресу замість IP-сайту. Крім того, якщо власник сайту змінить хостинг, то IP-адреса сайту зміниться. Система доменних імен дозволяє зберегти кінцевий адресу незмінним для користувача. Тільки DNS буде знати, що фізичний (IP) адреса сайту змінився.

DNS (Domain Name Server) - сервер доменних імен. Він повідомляє комп'ютера, з якого IP-адресою шукати сайт, який ви ввели в адресний рядок браузера. Ланцюжок комунікації виглядає так: ви вводите доменне ім'я в своєму браузері -> ваш провайдер звертається в DNS -> DNS повідомляє IP-адреса шуканого сайту -> вміст сайту з'являється в вашому браузері.

Рівні і типи доменів

Домени бувають декількох рівнів, вважаючи справа наліво:

• ru - домен першого рівня;
• seonews.ru - домен другого рівня;
• rating.seonews.ru - домен третього рівня.

Домени першого рівня

Домени першого або верхнього рівня (TLD - Top-Level Domains) починають все адреси сайтів. Це саме початок, а не кінець адреси - комп'ютер читає доменне ім'я справа наліво. Домени верхнього рівня перебувають у віданні некомерційної організації ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers).

Домени першого рівня бувають двох типів:

• Національні (ccTLD - Country code Top-Level Domains).

Дволітерні домени, відведені ICANN для конкретної країни. Наприклад: ru, us, de. При їх створенні були взяті за основу коди країн зі стандарту ISO 3166-1.
Деякі національні, або як їх ще називають географічні, домени використовуються «не за призначенням» через свого співзвуччя з англійськими словами.

Наприклад, домен Федеральних Штатів Мікронезії .fm дуже популярний для реєстрації серед радіостанцій, а домен Тувалу .tv - серед телевізійних компаній.

• Загальні (gTLD - General Top-level Domain).

Загальні домени були виділені для організацій певних типів.

• .com - комерційна організація,
• .edu - освітня,
• .gov - урядова,
• .org - некомерційна.

Спочатку загальних доменів верхнього рівня було сім. Але зі збільшенням темпів зростання інтернету їх стало не вистачати. У 2001 році список загальний доменів був поповнений: .info, .biz, .pro і іншими.

До недавнього часу приватна особа або компанія не могли зареєструвати доменне ім'я першого рівня, але недавно ICANN зняла це обмеження.

Доменна зона - це сукупність всіх доменних імен одного порядку, що входять в конкретний домен. Наприклад, доменна зона .ru включає в себе всі доменні імена другого порядку, які входять в цю зону (seonews.ru, yandex.ru і т.д.).

Домени другого рівня і піддомени

Більшість сайтів розташоване на доменах другого рівня (seonews.ru). Домени третього і четвертого рівнів зазвичай називають субдоменами або піддоменів. Наприклад, домен третього порядку виглядає так: rating.seonews.ru

Піддомени часто використовують для регіональних версій сайту або для версій на різних мовах.

аліас домену

Це два або більш доменних імен, які ведуть на одну і ту ж папку на сервері. Наприклад, у вас є домени seo.ru і seo8.ru. Якщо вони вказують на одну директорію на вашому хостингу, то при введенні цих доменних імен користувач побачить один і той же сайт. Домени будуть аліасами один одного.

Як вибрати доменне ім'я?

Доменні імена другого рівня ви можете придбати у реєстраторів - компаній, уповноважених ICANN.

Всі доменні імена унікальні. Ви не можете зареєструвати домен, якщо він вже існує. Якщо ви хочете перевірити, чи вільно доменне ім'я, ви можете. Звичайно, можна ввести потрібне ім'я в адресний рядок браузера, але не всі зареєстровані доменні імена активно використовуються, тому що сайту може і не бути. Можливо, цей домен був зареєстрований для подальшого перепродажу.

WHOIS - це протокол, який використовується для отримання інформації про домен. Він відображає, хто і коли зареєстрував домен, його IP-адреса, адреса та контактні дані власника (якщо дані не приховані).

Якщо бажане доменне ім'я зайнято, ви можете спробувати викупити його або придумати іншу назву.

Технічні вимоги до створення доменного імені

1) Доменне ім'я повинне мати на початку і кінці букву або цифру, а в середині можна використовувати літери, цифри і тире.

2) Довжина доменного імені має технічні обмеження. Зазвичай це не більше 63 символів, в деяких країнах - до 127.

3) Змінити ім'я вже зареєстрованого домену не можна.

Рекомендації по вибору доменного імені

1. Простота і запам'ятовуваність

Чим коротше доменне ім'я, тим краще. Воно простіше запам'ятовується користувачем і при його введенні можна допустити менше помилок.

2. Ключові слова в назві домену

Входження ключового слова (найбільш важливого в вашій тематиці) в назву домену підвищує релевантність сайту по групі запитів, в якій є дане ключове слово.

Можливі варіанти написання ключового слова:

• Кириличні доменні імена - паласи,
• Транслітерація (англ. Буквами) - palasy,
• Переклад - kilims.

Найбільш універсальний формат - транслітерація, підходить і враховується в ранжируванні пошуковими системами Яндекс і Google.

Google розуміє і враховує переклад. Яндекс поки не розуміє переклад, за винятком запозичених слів (наприклад, маркетинг).

Однак якщо ви занадто захопитеся ключовими словами в назві домену, то порушите рекомендацію №1.

3. Рівень домену

Сайт повинен знаходитися на домені другого рівня, наприклад, domain.ru. Домени нижчих рівнів (піддомени) можуть сприймаються пошуковими системами як містять менш важливу інформацію.

4. Доменна зона

Можливі варіанти доменної зони:

• Національні російські: .ru, .su., .Рф і ін.
• Загальні: .com, .biz, .pro
• Національні міжнародні: .fm, .tv, .bz

Варто відзначити, що сайти з доменними зонами .ru, .su., .Рф і ін. Російськими зонами, мають пріоритет при першій індексації сайту пошуковою системою Яндекс. Таким чином, сайти індексуються швидше на відміну від сайтів, які знаходяться в інших доменних зонах.

Після того, як Яндекс визначить приналежність сайту до російського регіону, індексація сайту отримає стандартний пріоритет.

Для російських сайтів рекомендується вибирати доменне ім'я в зоні .ru.

Доменна зона рф: за і проти

Правда, яка в 2010 році зона .рф досі викликає багато суперечок серед вебмайстрів і оптимізаторів.

Назва сайту в даній зоні пишеться кирилицею, і це дає свої переваги:

• Легкість для сприйняття і запам'ятовування клієнтом;
• Пряме входження ключових фраз без транслітерації;
• Мінімальна вірогідність помилок в написанні доменного імені користувачем.

Тому кириличне доменне ім'я легко продиктувати по телефону, написати на візитці, опублікувати на зовнішній рекламі - користувач його легко запам'ятає.

Є й недоліки:

• Незручне назву домену для міжнародної аудиторії;
• Технічні моменти:
• Більшість web-сервісів, включаючи різні CMS, RSS, поштові сервіси і т.д. розроблялися для роботи з латиницею, арабськими цифрами і дефісами.
• Не скрізь підтримувана пошта виду admin@домен.рф.
• Не скрізь підтримувані записи DNS.
• Проблема у користувачів з проставлянням зовнішнього посилання на ваш сайт;
• Проблеми з урахуванням зовнішніх посилань пошуковими системами;

Підводячи підсумок ситуації з доменною зоною .рф, можна дати наступні рекомендації

• Реєструйте домен в зоні .ru і використовуйте його для пошукового просування.
• Зареєструйте аналогічний домен в зоні .рф, склейте його з першим і використовуйте для оффлайн-реклами. Таким чином, користувачі з оффлайн-джерел будуть потрапляти на той же сайт без шкоди для пошукового просування.