Фільм на продаж

1. 6 ліпеня споўніцца 23 гады фільму «Форэст Гамп», які выйшаў у 1994 і заваяваў 6 прэмій «Оскар», а таксама...
2. Феномен «Трансформераў» або фільм дзеля брэнда
3. Постэры фільма і лагатыпы як элементы фірмовага стылю карціны
4. Партнёрства брэндаў з кіно
5. Лакалізацыя - гэта неймінг

6 ліпеня споўніцца 23 гады фільму «Форэст Гамп», які выйшаў у 1994 і заваяваў 6 прэмій «Оскар», а таксама ўвайшоў ў многія вядомыя спісы лепшых фільмаў свету. Мы, так як з'яўляемся самі заўзятымі кінаманамі, вырашылі прысвяціць свежы выпуск рассылкі кіно і разгледзець, што звязвае фільмы і прасоўванне звычайных брэндаў.

Фільм - гэта брэнд

Любая кінакарціна мае патрэбу ў якасным прасоўванні для таго, каб прыцягнуць у кінатэатры як мага больш гледачоў. Ну і, вядома ж, каб акупіць і перавысіць свой вытворчы бюджэт. Менавіта ад збораў залежыць лёс карціны. Калі яны слабыя, то фільм даволі хутка адпраўляецца ў крамы на хатняе відэа. Калі зборы значна перавышаюць бюджэт, то ў распрацоўку тут жа запускаецца працяг, а то і адразу некалькі (што ў апошні час бывае ўсё часцей і часцей).

Фільмах часам надаецца больш сіл і ўвагі, чым брэндах з рытэйла. Кіно - гэта такі ж прадукт, са сваёй мэтавай аўдыторыяй, са стратэгіяй прасоўвання і фірмовым стылем. У працу над рэкламнымі кампаніямі ўцягнутыя брэндынгавыя і PR-агенцтвы, якія забяспечваюць максімальны ахоп, пачынаючы прасоўванне некаторых кінакарцін яшчэ за год (а то і больш) да выхаду на экраны ўсяго свету.

Кінастудыі ідуць на повадзе ў маркетынгавай кампаніі і выпускаюць велізарная колькасць ролікаў і трэйлераў, кадраў, постэраў, гісторый пра здымкі. Прадзюсары і студыйныя босы, гатовыя выціскаць з фільмаў самы максімум, таму выхад любога, нават вельмі кароткага роліка, можа суправаджацца масіўным PR-мерапрыемствам у выглядзе цэлага фестывалю. Напрыклад, так робіць Disney і Lucasfilm, падчас раскруткі сваёй велізарнай франшызы «Зорныя Войны». Пачынаючы з 1999 года, кампаніі амаль штогод праводзяць велізарны фестываль для фанатаў, пад назвай Star Wars Celebration.

Падзея прызвана сабраць разам прыхільнікаў франшызы, хоць студыі робяць выдатную касу на продажы фірменнай атрыбутыкі, а кульмінацыяй кожнага з мерапрыемстваў становіцца прэзентацыя свежага матэрыялу з будучых фільмаў або мультсерыялаў, з удзелам акцёраў і членаў здымачнай групы. Напрыклад, у гэтым годзе на фестываль прыехалі зоркі будучага блокбастара «Зорныя Войны: Апошнія Джэдаі», якія прадставілі першы трэйлер фільма. А на Youtube вялася прамая трансляцыя сустрэчы для тых, хто не мог прысутнічаць на Star Wars Celebration.

Хоць стваральнікі і кіраўнікі франшызы пра джэдаяў ніколі асабліва не хавалі, што розная атрыбутыка і фігуркі прыносяць ледзь не больш прыбытку, чым самі кінастужкі.

Але калі «Зорныя Войны» першапачаткова ўсё-ткі задумваліся, як фільм, то некаторыя вядомыя галівудскія блокбастары і франшызы цалкам грунтуюцца менавіта на брэнды. І тут мы пераходзім да наступнага пункта ...

Феномен «Трансформераў» або фільм дзеля брэнда

Гэта цяпер усе ведаюць пра «Трансформеры», як пра шматмільярднай кіна-франшызе пра гіганцкіх робатаў, якія б'юцца адзін з адным і ператвараюцца ў аўтамабілі і самалёты, пакуль на фоне бегаюць прыгожыя дзяўчыны. Хоць першапачаткова «Трансформеры» былі ўсяго толькі серыяй цацак ад кампаніі Hasbro, у стварэнні якіх прымалі ўдзел японскія вытворцы і ... выдавецтва Marvel. Менавіта аўтары знакамітага выдавецтва коміксаў прыдумалі вечнае супрацьстаянне двух кланаў робатаў - автоботов і Десептиконов. Потым ужо кампанія Hasbro замовіла мультфільмы і коміксы для прасоўвання лініі цацак. Дарэчы, мы пісалі пра Hasbro ў нашым новым дайджэсце !

У 2005 годзе Hasbro разам са Стывенам Спілбергам нанялі рэжысёра Майкла Бэя для пастаноўкі блокбастара па сусвету Трансформераў. Праз 10 гадоў выйшла ўжо 5-я частка, а франшыза стала адной з самых прыбытковых у гісторыі кіно. Разважаць пра мастацкай каштоўнасці карцін не станем, але ясна адно - гледачы іх любяць, адсюль вялізныя зборы і рэкорды продажаў цацак ад Hasbro. Па сутнасці, Майкл Бэй зняў дарагі рэкламу фігурак, пад завязку набітую бітвамі робатаў. Менавіта з-за шалёнага поспеху франшызы пра трансформераў, шматлікія кампаніі сталі разважаць пра экранізацыю сваіх брэндаў.

У 2009 годзе Hasbro выпусцілі фільм па матывах іншай серыі фігурак - GI Joe. У Расіі дзве стужкі франшызы вядомыя пад назвай «Кідок Кобры». Фільм не стаў настолькі папулярным, як серыя пра робатаў, але сваю задачу выканаў. У тым ліку і па продажах атрыбутыкі да кінастужак.

Падобная схема апынулася рабочай і для брэнда Angry Birds, які ў мінулым годзе выпусціў аднайменны мультфільм. На жаль, любові у кінакрытыкаў і гледачоў ён не набыў. Але гэта не перашкаджае мабільнай гульні зарабляць мільёны даляраў на вытворчасці фігурак, адзення, прысмакаў і іншай атрыбутыцы з птушкамі і свіннямі.

Паспрабаваць зарабіць на вядомай гульні (дарэчы, пад брэндам Hasbro) паспрабавалі і ў Universal Pictures разам са сваёй карцінай «Марскі Бой». Так-так, тая самая гульня з палямі і караблямі, а таксама фразамі «міма» і «патрапіў». Фільм таксама не вельмі спадабаўся гледачам, да таго ж сабраў сціплую па мерках бюджэту касу ў 304 мільёны долараў.

Дацкая брэнд Lego ўжо даўно супрацоўнічае з кінакампаніямі, таму ў іх асартыменце часта можна ўбачыць наборы па франшызе: «Зорныя Войны», «Гары Потэр», Парк Юрскага пэрыяду », фільмы Marvel і DC, а таксама многія іншыя серыі. Але ў 2014 годзе кампанія выпусціла свой першы поўнаметражны мультфільм ў кінатэатры усяго свету «Лего. Фільм ». У гэтым годзе брэнд разам з выдавецтвам коміксаў DC прадставілі «Лего Фільм: Бэтмен», пра аднайменнага героя. Увосень выйдзе трэцяя частка - «Лего Фільм: Ниндзяго».

Экранізацыя брэндаў цацак стала магутнай тэндэнцыяй і толькі яшчэ набірае абароты, а іх поспех трэба будзе ацаніць у бліжэйшыя 10-15 гадоў. Па гэтым жа шляху пойдзе фільм «Эмоджи» па аднайменным смайл у большасці смартфонаў. Поспех «Трансформераў» развязаў рукі шматлікім уладальнікам брэндаў, якія вырашылі зарабіць на сваіх таварах і раздуць з гэтага франшызы, якія доўжацца дзесяцігоддзямі. Вось толькі ў некаторых гэта атрымліваецца, узяць, напрыклад, экранізацыі коміксаў ад Marvel, яны выпускаюць на днях ужо 16-ю карціну сваёй киновселенной, а ў іншых не вельмі, тут гаворка пра DC Comics ( «Чалавек з Сталі», «Бэтмен супраць Супермэна »,« Атрад самагубцаў »). Хоць, што ў тых і іншых, высокія зборы, продажу коміксаў і фігурак.

Постэры фільма і лагатыпы як элементы фірмовага стылю карціны

Візуальны бок большасці карцін надаецца сур'ёзнае ўвагу і гэта выяўляецца ў разнастайных постэрах, банэрах і лагатыпах. Напрыклад, кампанія Marvel яшчэ да выхаду большасці сваіх карцін ўяўляла публіцы іх лагатыпы і назвы. Ці не гэта выдатная маркетынгавая стратэгія? Дарэчы, киновселенная Marvel - гэта асобная тэма для рассылання пра тое, як можна быць геніяльным маркетолагам і пры гэтым не расчароўваць прыхільнікаў коміксаў.

Падобнае увагу да лагатыпам і фірменнага стылю фільма тлумачыцца тым, што маркетолагі буйных кінастудый стараюцца трымаць гледачоў у стане «чаканні», дражнячы іх то кадрамі са здымак, то тізер-постарамі, якія абяцаюць хуткі выхад карціны.
Постэры працуюць гэтак жа, як і рэклама: добрыя прыцягваюць аўдыторыю, а нізкай якасці толькі адштурхоўваюць. Падобныя гісторыі адбываюцца даволі часта, калі кінастудыі выбіраюць постэры прасцей для шырокага пракату, а больш арыгінальныя выкладваюць у інтэрнэт або ў абмежаваную колькасць кінатэатраў.
Вось самыя свежыя прыклады. Постэр да будучыні блокбастару ад Marvel, «Чалавек-Павук: Вяртанне Дадому», падвергнулі шматлікай крытыцы, як з пункту гледжання арыгінальнасці ( «куча» галоў персанажаў карціны на фоне горада), так і з лагічнай (герой Роберта Даўні-малодшага Тоні Старк займаў ледзь не больш месца, чым сам Чалавек-Павук). Адсюль незразумела - гэта фільм пра Жалезнага Чалавека ці ўсё ж Павука?

Падобная гісторыя адбылася і з фільмам «Чужы: Запавет», дзе для шырокага пракату выбралі постэр з дзяўчынай, якая хаваецца ад прышэльца, які меў выгляд камічна, чым жахліва. А вось па-сапраўднаму жудасны і арыгінальны постэр амаль не выкарыстоўваўся ў кінатэатрах.

Багацце аднолькавых і шаблонных промоматериалов да кінастужак, справакавала з'яўленне студый і агенцтваў, якія займаюцца выключна кинопостерами. Адна з самых вядомых такіх фірмаў - Mondo. Мастакі гэтай студыі, як правіла, малююць свае постэры з нуля, не выкарыстоўваюць кадры з фільмаў або промофотографии. Ды і проста стараюцца рабіць гэта не так банальна, як штатныя дызайнеры кінастудый.

Сітуацыя з «тыповымі» і безгустоўным постарамі нагадвае ўсім праблему на федэральных тэлеканалах - у эфір трапляюць моцна спрошчаныя і ўтрыраванай відэаролікі, у той час як дасціпныя і запамінальныя, так і застаюцца недаробленымі або адпраўляюцца на спецыялізаваныя фестывалі. Маркетолагі баяцца, што спажывец не зразумее сюжэт роліка, таму яго неабходна растлумачыць, ўвесь гумар «разжаваць», ды і наогул, зноў паказаць дастатковую сям'ю са сталом, нахвальвалі новы брэнд маянэзу.

Тая ж сітуацыя і з светам кіно, студыя хоча прадаць фільм, як мага большай колькасці гледачоў. Вось чаму постэры такія аднолькавыя, у сваёй большасці. Маркетолагі лічаць, што чым больш асоб на плакаце, тым лепш будзе зразумелы сюжэт або сутнасць карціны. Але тэндэнцыя паступова пачала спадаць і гледачы сталі шанаваць, калі ў стварэнне промоматериалов вырашылі ўкладваць не толькі грошы, але і душу.

Партнёрства брэндаў з кіно

Заўважалі, як вашы любімыя героі, напрыклад, з трэцяга сезону «Твін Пікс», карыстаюцца айфона? Або персанажы «Мсціўцаў» пацягваюць газіроўку Dr Pepper? Гэта не столькі продакт-плейсмент, колькі узаемавыгаднае супрацоўніцтва двух брэндаў. Вось вядомы брэнд з'яўляецца ў кадры каханага фільма, а потым ужо сам тавар выкарыстоўвае вобраз героя з кінакарціны, той жа Dr Pepper выпусціў абмежаваную партыю слоікаў з выявамі каманды Мсціўцаў.

Бываюць і выпадкі, калі брэнд нейкім чынам дапамагае стваральнікам фільма. Свежы прыклад: аўтаканцэрн Audi спраектаваў для стужкі «Чужы: Запавет» невялікі месяцаход Audi Lunar Quattro, які выратоўваў другога пілота карабля, у адным з момантаў фільма. І таксама стваральнікі кінакарціны знялі асобны ролік пра гэта прылада.

Брэнд AMD таксама вырашыў паўдзельнічаць у рэкламнай кампаніі новага «Чужога» ад Рыдлі Скота, таму яны пагадзіліся «даць» для традыцыйнага ць франшызе робата-сінтэтыка свае працэсары. Для прасоўвання фільма ў партнёрстве з AMD быў створаны вірусны сайт MeetWalter.com , Дзе можна было наладзіць сабе андроіда зыходзячы з пераваг. Акрамя гэтага, Рыдлі Скот з сынам знялі рэкламны ролік, дзе паказвалі зборку робата ў выкананні Майкла Фассбендер.

За кошт калабарацыі брэндаў атрымліваецца незвычайны кантэнт, які падабаецца многім спажыўцам, а асабліва фанатам карцін. Менавіта прыхільнікі папулярных герояў складаюць лаяльную мэтавую аўдыторыю, таму яны з радасцю набудуць той жа Dr Pepper, каб займець слоічак з Торам, напрыклад. Тым больш гэта не толькі павышае продажу брэнда, які удзельнічае ў кампаніі фільма, але яшчэ і прыносіць дадатковы прыбытак праваўладальніку саміх персанажаў.

Лакалізацыя - гэта неймінг

Тэатр пачынаецца з вешалкі, а вось любы фільм - з назвы. Пачуўшы, што ў N-ым годзе выходзіць, да прыкладу, «Фарсаж 9», ужо не патрабуецца глядзець трэйлер ці чытаць апісанне да фільма. Абсалютна ясна, што як заўсёды ў меню Він Дызель, стромкія тачкі і самыя дужыя сямейная сувязь у свеце.

На жаль, (хоць для кагосьці і на шчасце) шматлікія пракатчыкі гэтым фактам карыстаюцца. Жадаючы сабраць вялікія касавыя зборы, замест арыгінальнага назвы фільма на афішах з'яўляюцца нейм з вельмі цікавымі прыпіскамі а-ля «працяг нашумелай карціны". Як прыклад - індыйска-кітайская прыгодніцкая камедыя, якая ў расійскі пракат выйшла як «Даспехі бога: У пошуках скарбаў» з Джэкі Чанам у галоўнай ролі.

Аднак фільм да «даспехаў" не мае ніякага дачынення, а ў арыгінале называецца «Кунг-фу Ёга». Вакол гэтай карціны нават было падняўся скандал з ініцыятывы падманутых аматараў першага фільма, але ніякіх каментароў ад пракатчыка «Цэнтрал Партнершып» атрымаць не ўдалося.

Падобная сітуацыя адбылася і з французскай драмай «Заўтра толькі пачынаецца». У Расеі яна ператварылася ў «2 + 1» (з-за ўдзелу акцёра Амара Сі) - няіснае працяг драмы «1 + 1». Зрэшты, і «1 + 1» - выдумка расійскіх лакалізатары, у арыгінале фільм называецца не іначай як «Недатыкальныя».

Цалкам зразумела жаданне пракатчыкаў падняць касавыя зборы за кошт ужо вядомага і паспяховага назвы. Аднак негатыўная рэакцыя з боку аўдыторыі не выключэнне, што можа прывесці да абсалютна процілеглага зыходу.

Кіно - гэта тавар, які, як і любы іншы, патрабуе брэндынгу і прасоўвання. Добрыя фільмы, як правіла, маюць за сабой цэлыя перадгісторыі з PR-кампаніямі і крэатыўнымі групамі. Аднак, як і ў любой галіны рынку, дзе-то брэндынг - гэта комплекс прадуманых дзеянняў, а дзесьці - цудоўная ідэя дадаць у нейм кінастужкі слова «працяг».
Але не варта забываць, бо кіно - таксама і мастацтва, і ствараючы прадукт, які накіраваны толькі на атрыманне велізарнай прыбытку, наўрад ці варта спадзявацца, што ён увойдзе ў гісторыю і па-сапраўднаму закране сваю аўдыторыю. «Кіно на адзін раз» - мільён, а вось сапраўды стаяць карцін - нашмат менш. «Трансформеры» забудуцца разам са з'яўленнем новых прасунутых гаджэтаў, а такі фільм, як «Форэст Гамп» застанецца ў памяці людзей, верагодна, яшчэ на доўгія-доўгія гады, навяваючы думкі пра добрае прастадушна героя і скрынцы шакаладных цукерак.