Гарантії на роботи по пошуковому просуванню

1. Платні рекламні оголошення (позначені червоним)
2. Органічна видача (позначена синім)
3. Чи можна розраховувати на високі позиції в органічній видачі?
4. ніяких гарантій

27.02.2018

SEO-компанії не здатні контролювати ранжування сайтів пошуковими системами. Можна стежити за змінами алгоритмів і на підставі цього вибудовувати стратегію просування, але проконтролювати роботу пошукової системи - немає. Будь-яке агентство, яке обіцяє висновок в ТОП по бажаним запитам, свідомо лукавить. корисно ознайомитися з офіційною заявою від Google , В якому сказано: «Ніхто не може гарантувати перше місце в результатах пошуку Google».

Все т.зв. «Гарантії» зазвичай включають в себе:

• Висновок в ТОП по «простим» ключовими словами (наприклад, брендовим або по «пустушок» - фразам, які не можуть звертатися).
• Повернення грошей в разі неуспіху (найчастіше це 30% від суми), причому з певного періоду (в середньому, з 4 місяці). Цей період може збільшуватися:
  • якщо частина сторінок сайту не проіндексовані (+1 місяць),
  • якщо сайт молодий (+2 місяці),
  • є будь-які фільтри (+2 місяці),
  • невчасне продовження домена або хостингу (+1 місяць) і т.д.

У будь-якому випадку компанія буде отримувати 70%, навіть якщо не будуть проводитися ніякі роботи по поліпшенню сайту.

• Оплачувані переходи на сайт - деякі навіть вдаються до штучних накруток, що не тільки збільшує суму чека для seo-агентства, але шкодить клієнтського сайту.

Які б гарантії вам не давали seo-компанії - це завжди гарантії їх заробітку, а не вашого прибутку. Так, є винятки, але їх дуже мало.

Давайте копнемо трохи глибше. Результати пошуку діляться на органічні і платні:

Платні рекламні оголошення (позначені червоним)

Компанії платять пошуковим системам за покази своїх сайтів на цих місцях. Оплата відбувається тоді, коли користувач переходить на сайт, клікнувши по оголошенню. Ціна переходу залежить від привабливості оголошення, його відповідності запитам користувачів, а також історії розміщення рекламованого сайту ( «карма домену»). Хоча 27 лютого Яндекс анонсував квітневе зміна ціноутворення.

Алгоритм пошукової системи визначає порядок оголошень в цих секціях на підставі аукціону .

Органічна видача (позначена синім)

Це природні результати пошуку. Пошукові системи використовують складні алгоритми, які враховують безліч факторів, від яких залежить рейтинг сайту в результаті пошуку. Чим вище якість сайту відповідно до цих факторами, тим вище буде у нього рейтинг. Звичайно, чим більше конкурентноспроможна галузь компанії, тим важче буде досягти високих позицій.

Чи можна розраховувати на високі позиції в органічній видачі?

Щоб отримати високий рейтинг, пошукова система повинна вважати ваш сайт авторитетним по вашої цільової фразі. Чим точніше сформульовано запит, тим легше за нього ранжувати сайт. Наприклад, за запитом «купити телевізор в Москві» легше оцінити комерційний сайт з продажу цифрової техніки, ніж за запитом «телевізор». Система не дозволяє людям дізнатися принципи роботи алгоритмів, але за результатами досліджень, експериментів і досвіду фахівців можна зробити висновок про важливість тисячі чинників, серед яких є такі як:

• Технічні - можливість індексації, вік сайту, відповідність ліцензії пошуку і т.д.
• Комерційні - оплата, доставка, акції, знижки, наявність і т.д.
• Текстові - заголовки (title, H1-H6), мета-теги, контент на сайті.
• Поведінкові - час на сайті, кликабельность сайту у видачі, величина відмов, глибина перегляду і т.д.
• Зовнішні - відгуки про компанії, згадки і кліки в соціальних мережах, посилання на сторонніх сайтах.

ніяких гарантій

Жодна SEO-компанія не може гарантувати рейтинг в пошуковій системі. Не існує чарівної кнопки, при натисканні на яку досягаються високі позиції по певних запитах. Однак, можна безперервно працювати над поліпшенням сайту, враховуючи поновлення і поява пошукових алгоритмів. Це збільшує шанси на успіх.

І наостанок одна порада - перед вибором SEO-підрядників не забудьте ознайомитися з судовими позовами від їх клієнтів.