Гід по просуванню заходів в соцмережах

1. З чого почати?
2. 1. Створіть захід.
3. 2. Розробіть оформлення
4. 3. Придумайте назву зустрічі
5. 4. Організуйте просування
6. Повторити і запам'ятати

Просувати події в соціальних мережах можна і потрібно, але для цього потрібен особливий підхід. Чим відрізняється SMM для заходу від просування товару або послуги і як досягти максимум користі за допомогою цього каналу - в нашому матеріалі.

З чого почати?

Почніть з реєстрації в Паразайт. Налаштуйте відкладені пости в соцмережі. почати

Вам потрібно просунути освітню лекцію або виступ спікера в просторі, про який ще ніхто не знає (припустимо, це новий коворкінг в вашому місті). З чого почати в соціальних мережах і як зробити так, щоб про вашому заході дізналася ЦА? Ми розробили конкретний план дій - беріть і застосовуйте.

1. Створіть захід.

Зробити окремі заходи дозволяють дві соцмережі: «ВКонтакте» і Фейсбук. Створювати аккаунт під «івент» в Інстаграме і просувати його окремо від основного аккаунта зазвичай немає сенсу, але якщо є час і бажання - можна спробувати. У кожній із соцмереж зустріч може бути відкритою і закритою, доступною всім або на запрошення: не забудьте відкрити видимість вашого заходу. Створіть зустріч з вичерпною інформацією: де, коли, в якому місці, у скільки, чому і за чиєю підтримкою проходить лекція.

Заповніть поля детально, щоб всі графи несли інформацію. У «ВКонтакте» можна вказати дату, час початку і закінчення, організаторів і основну інформацію про захід. Фейсбук дозволяє заповнити зустріч набагато докладніше: вказати посилання на квитки, відзначити особи організаторів, навіть вказати, чи буде захід "kid friendly".

Інтерфейс заходи в Фейсбуці

Користуйтеся цими настройками - коли зустріч заповнена наполовину, це справляє не найкраще враження. Ваша мета - зробити такі сторінки, щоб захід виглядав значущим, обговорюваних і якісним.

До речі, в графі «події» у «ВКонтакте» найбільші «івенти», які проходять зараз в місті, автоматично пропонуються користувачеві самої соцмережею, навіть якщо передплатник не шукав цю зустріч. Це відмінний канал залучення додаткового трафіку.

Новий розділ популярних зустрічей

2. Розробіть оформлення

Чи не менше половини успіху вашого «івенту» - грамотна візуальна частина. З картинок, афіш, макетів буде ясно, де і коли проходить захід. Крім того, візуал підтягне потрібну вам аудиторію: стилістика події повинна бути виразною, щоб говорити на одній мові з цільовою аудиторією.

Для розробки оформлення дизайнер повинен отримати вичерпне ТЗ з референс і описом аудиторії, для якої організовується «івент» - так буде заздалегідь зрозуміло, який результат ви хочете отримати. Ретельний підхід обов'язково окупиться, і ви обійдетеся без нескінченних опівнічних правок.

Не дуже вдалий приклад афіші: занадто багато акцентів, немає композиційного центру, багато дрібної інформації, порожній фон, спірні кольору

Шукати приклади до своїх ТЗ раджу на behance.net - це величезна база робіт дизайнерів з усього світу, відкрите портфоліо для натхнення. Сайт містить масу розділів і тематик, тому знайти приклади конкретно для своєї сфери бізнесу зазвичай легко.

Шукайте приклади, зрозумілі дизайнеру, на подібних сайтах

Коли «візуал» готовий, подивіться на нього ще раз. Щоб зробити це незамиленим поглядом, залучіть одного або колегу. Ваші зображення для соцмереж повинні містити тільки головну інформацію: що, де і коли. Не намагайтеся вмістити весь текст в зображення - соцмережі це не приймають. Передплатники гірше реагують на макети в стрічці, а офіційні вимоги до реклами в тому ж Фейсбуці свідчать, що рекламована картинка повинна містити не більше ніж 20% тексту.

Приклад хорошого і зрозумілого для своєї ЦА дизайну афіші

Графіка повинна бути високої роздільної здатності та якості. Розміри всіх зображень для соцмереж зазвичай знайомі дизайнерам, як Отче наш, але про всяк випадок раджу зберегти цю корисну інструкцію . Для «івенту» потрібна адаптована жива обкладинка, що анонсує картинка і запам'ятовується аватар.

3. Придумайте назву зустрічі

Те, як ви назвете своє подія, буде впливати на зручність пошуку. Соцмережі рясніють незрозумілими зустрічами, на які приходять нав'язливі запрошення. Виберіть інший шлях: нехай з назви буде чітко ясно, на що саме ви хочете запросити потенційного учасника.

Наведу приклад: назва WeddingDay-2017 - погане: з нього не ясно, ні коли проходить цей «івент», ні в якому місті. А ось The National - Stockholm - 05.11.17 вже дає більше інформації.

Ілюстрація непоганого назви зустрічі

Вдалість назви впливає і на індексацію в пошуку, і на те, як добре ваші передплатники запам'ятають «івент» і зможуть його в разі потреби знайти.

4. Організуйте просування

Спільнота повністю заповнене? Чи не полінувалися додати фотографії в альбоми, кілька відео в розділ роликів, написали перші пости? Відмінно. Коли набереться хоча б 5-10 записів на стіні (якщо не знаєте, про що писати, віщає про спікерів, організаторів, місце проведення, про інфоприводи і ідеї «івенту»), можна приступити до запрошення людей в готову зустріч.

Зустріч заповнена так, що відповіді на основні питання знаходиш сам за дві секунди

Я раджу починати просування за 10 днів, мінімум - за тиждень до події. У рідкісних випадках термін розтягується до двох тижнів, в залежності від тематики, масштабу і вартості (умов входу для гостей) рекламованого «івенту». Раніше вважалося, що захід оптимально починати просувати за місяць до «дня ікс». Зараз практика показує, що в постійно зростаючому потоці інформації люди погано запам'ятовують подія, якщо до нього багато часу. Квитки за місяць купуються гірше, ніж в останні три-чотири дні. Пам'ятайте про це, коли починаєте готувати рекламу.

Невеликий термін, який стоїть закладати на просування, також пов'язаний з одним психологічним моментом. Коли люди бачать рекламу в стрічці і пости блогерів один за іншим, з різницею всього в декілька днів, результат просування стає вище. У людей складається враження, що «там будуть всі» - і що їм теж неодмінно потрібно відвідати цей захід. Якщо рознести рекламні посіви і «таргет» на більш тривалий термін, цей ефект може пропасти. Ми з колегами називаємо це явище «хвилею». Для одного літнього фестивалю в Санкт-Петербурзі наше агентство займалося просуванням тільки через лідерів думки, запускаючи якраз таку «Інстаграм-хвилю». Наш KPI складався тільки в рекламних публікаціях у блогерів: ми повинні були залучити до роботи близько ста «інфлюенсеров» за місяць.

Що ще зробити, щоб «хвиля» пройшла яскраво і була помічена аудиторією? Ось кілька порад:

1. Надрукуйте красиві запрошення для реклами. З паперовими матеріалами у блогерів більше шансів створити наочний і запам'ятовується контент про подію в своїх фото / відео матеріалах. Листівки-квитки викликають бажання отримати таке ж запрошення для себе.

   Отримати запрошення завжди приємно

2. Домовтеся з відповідними за тематикою спільнотами про рекламні посівах. Така реклама буде сприйнята як «вибір редакції» для передплатників, якщо тема «івенту» дійсно близька спільноті. Вибирайте групи ретельно і перевіряючи на накрутки через додаток "AllSocial". Оптимально зробити хоча б п'ять таких рекламних репоста про вашому підготовлюваний заході.
3. Підключіть інвайтінг людей в зустріч. Офіційно запрошення на зустріч людей, які не є вашими друзями, неможливо. Як ця заборона обходять організатори? Домовляються про інвайтінге з спільнотами у «ВКонтакте»: для цього потрібно дати адміністраторам обраного паблік права на управління вашої зустріччю (зробити його організатором в настройках) і, звичайно, заплатити. Після цього паблік може розсилати запрошення на захід всім своїм передплатникам. Запросити своїх друзів масово, не натискаючи кожного разу «капчу», можна за допомогою платних сторонніх програм: VkBot , VkButtom , VkInviter , « Бробот »У« ВКонтакте »і завдяки Antigate , RuCapcha у Фейсбуці. Все це - не самі «білі» методи, але іноді безжалісний SMMщік хоче вичавити максимум з усіх каналів просування.
4. Запустіть конкурс всередині зустрічі. Подаруйте кілька вхідних квитків вашим передплатникам в партнерському конкурсі або власному розіграші. Цим ви збільшите охоплення вашої зустрічі завдяки учасникам і їх активності і швидко наберете перших людей, що натиснули «Піду». Про конкурси на «ВКонтакте», механіки та рекомендації щодо їх проведення ми вже писали в нашому гідові . Про розіграші в Інстаграме, якщо вам належить просувати «івент» на платформі цієї соцмережі, теж варто почитати окремий гід .

Повторити і запам'ятати

• Захід оптимально почати просувати за один-два тижні до дати проведення.
• Детальний ТЗ дизайнеру і вдала афіша - половина успіху просування.
• Зустріч в соцмережах повинна бути максимально заповнена і вдало названа.
• Використовуйте для просування рекламні посіви, блогерів, лідерів думки, друковані запрошення, конкурси та інвайтінг через популярні співтовариства за своєю тематикою.