HTTPS і SEO: вплив SSL-сертифіката на ранжування в Google і Яндекс

1. Трішки історії
2. Офіційні позиції Google і Яндекс в 2017 році щодо HTTPS-сайтів і реальні дані
3. Яндекс
4. Додаткові 3 причини перевести сайт на HTPPS-протокол
5. Настав час переходити на HTTPS
6. Коли очікувати підвищення позицій після переходу на HTTPS

Сенсація! Частка HTTPS-сайтів в ТОП-10 в Google досягла майже 70% і 45% в ТОП-10 Яндекса в жовтні 2017 року.

Поки офіційні джерела не зробили заяв, відстежимо самі, коли почала збільшуватися кількість HTTPS-сайтів в ТОП-10. Дізнаємося, чому зобов'язаний таке бурхливе зростання.

Трішки історії

У серпні 2014 року Google оголосив, що сайти, на яких дані будуть передаватися через HTTPS -Протокол, отримають бонус у ранжируванні.

В цей же час представники Яндекса заявляли, що їх пошукач не буде враховувати при ранжируванні сайтів цей фактор.

У 2014 році співзасновник Raven Tools, Jon Henshaw, відома людина в світі SEO, говорив , Що потрібно почекати з перекладом всіх сайтів на зашифрований протокол.

У грудні 2015 року Google почав індексувати HTTPS-версію сторінки за замовчуванням.

В цей час SEO-фахівці розповідали, що сайти, які вони переводили на https, втрачали позиції, тИЦ і Page Rang. У деяких випадках показники вирівнювалися через місяць, починали кратно зростати через 2-3 місяці.

Шалене зростання спостерігається HTTPS-сайтів в ТОПі з початку 2016 року, в цей час на першій сторінці Google розташовувалося лише 25% сайтів, шифруючих дані користувачів. У жовтні 2016 року був зафіксований перший різкий стрибок частки HTTPS сайтів в ТОП-10 Google. Тоді кількість HTTPS-сайтів досягла 40%.

У 2017 році зростання продовжилося. Час переходити на HTTPS настало.

Офіційні позиції Google і Яндекс в 2017 році щодо HTTPS-сайтів і реальні дані

Google

• Наявність HTTPS протоколом враховується, як повноцінний фактор ранжування.

• За даними статистики http://mozcast.com/features на 24.10.2017 частка HTTPS-сайтів в ТОП-10 видачі склала рекордні 69,5%

  

  Тільки за жовтень 2017 зростання склало 7%

  

• Представник Google, Джон Мюллер заявив, що з великою часткою ймовірності HTTP / 2 протокол прискорить сайт, якщо на ньому вже встановлено SSL / TLS сертифікат.

  Загальновідомий факт: час завантаження сайту є одним з найважливіших чинників в ранжируванні для обох пошукових систем.

• Браузер Google Chrome почав позначати HTTP-сайти, як небезпечні.

  

  Таким способом Google піклується про своїх користувачів. Попереджає їх, що використовувати даний сайт не рекомендується, на ньому можуть «відвести» персональні дані, паролі, дані банківських карт.

  На даний момент позначка «Не захищено» сірого кольору, але незабаром Google обіцяє її зробити більш помітною.

  

  В рунеті найпопулярнішим браузером є Google Chrome. Багато користувачів злякаються червоного трикутника і покинуть сторінку раніше, ніж вона встигне завантажитися.

  

  Інший відомий браузер, Fire Fox, підтримує Google в питаннях безпеки. Позначає HTTP-сайти перекресленим замочком.

  

• За даними LiveInternet, частка Яндекса в рунеті впала до рекордно низьких значень. Google семимильними кроками порівнює відрив. Пора переглянути існуючу в Рунеті аксіому про те, що більшість користувачів шукають через Яндекс, тому оптимізувати російські сайти потрібно під його вимоги.

Яндекс

• Офіційна позиція Яндекса така: підписаний SSL-сертифікат не є самостійним чинником ранжирування. Наявність підписаного сертифіката обов'язково тільки на сторінках, які збирають дані користувачів. Його наявність дає внесок в комерційний Rank сайту.

• Проте, Яндекс використовує захищений протокол для всіх сторінок своїх продуктів.

• За даними статистики , Частка комерційних сайтів, що входять в ТОП-10 і, що використовують HTTPS / SSL протокол, за останні 6 місяців зросла на 7.5% Крива має стійку тенденцію до зростання. Можна спрогнозувати, що через півроку частка HTTPS-сайтів в ТОП-10 Яндекса з комерційних запитам складе мінімум 55%.

  Нижче наведені 2 графіка: частка HTTPS-сайтів в ТОП-10 в травні 2017 року і частка HTTPS-сайтів в ТОП-10 в жовтні 2017.

  

  Хоча представники Яндекса і не озвучують, що наявність SSL-сертифікату є самостійним чинником ранжирування, але з графіків видно, що все більше HTPPS-сайтів входять в ТОП-10.

Додаткові 3 причини перевести сайт на HTPPS-протокол

1. Використання HTTPS протоколом робить безпечною роботу в панелі адміністратора. Ніхто не відведе дані під час входу на сайт.

2. Сайт захищений від вбудовування сторонніх програм і небажаної реклами. Півтора роки тому багато хто бачив сторонню рекламу на комерційних сайтах.

   Наприклад, в сторінку сайту HH.ru була побудована реклама careerist.ru

   

   Це нерідко траплялося при вході з мобільних пристроїв, підключених до публічного Wi-Fi. Наприклад, реклама Get Taxi на мобільному сайті Apple.com

   

   Якщо на сайті буде встановлений SSL-сертифікат, то навряд чи ви зіткнетеся з цією проблемою.

3. Можна використовувати популярний рекламний прийом, Service worker, для розсилки Push-повідомлень.

   Даний скрипт встановлюється тільки на HTTPS-сайтах.

Настав час переходити на HTTPS

1. Незважаючи на те, що всі сигнали говорять про те, що HTTPS -Протокол став важливим фактором ранжирування, переносити сайт негайно не потрібно, тому що це ризик.

   Краще дочекатися того часу, коли у вашій ніші настане «низький сезон». У більшості бізнесів просідання трафіку спостерігається в січні-лютому.

2. Вибір сертифіката і його установку краще довірити перевіреної SEO-компанії або досвідченому оптимізатора.

   Оскільки в деяких випадках потрібно діяти всупереч чек-листу Яндекса і Google.

Коли очікувати підвищення позицій після переходу на HTTPS

Коли зміняться позиції у видачі, і в який бік, заздалегідь сказати неможливо.

У перший місяць зазвичай спостерігається проседеніе трафіку на 10-20%, обнуляються показники тИЦ і Page Rank. Показники вирівнюються приблизно через місяць після переходу на HTTPS.

Однак, вже зрозуміло, що HTTP-сайти будуть втрачати місця в ТОП-10 в обох пошукових системах. Тому в найближчий рік треба встановити SSL-сертифікати на всіх сайтах, незалежно від тематики та комерційної складової.