Індексація мобільних додатків в пошуку Google

1. Індексація додатків Android
2. Індексація додатків для iOS9
3. Переваги індексування додатків
4. Поширені помилки, які стосуються індексування

Ринок мобільних додатків безперервно зростає. І на поточний момент загальний обсяг додатків складає більше 3.1 млн. В умовах жорстокої конкуренції вкрай складно виділитися на тлі інших, навіть якщо ви розробили дуже хорошу ідею. Цим і пояснюється популярність такого маркетингового інструменту, як оптимізація додатків для магазину (ASO) або просування мобільних додатків в пошуку. Але на сьогоднішній день одного ASO вже не досить. Потрібно зробити додаток помітним, створити контент, відеорекламу та скласти стратегію по залученню користувачів. На щастя, з'явився новий спосіб збільшити число установок, і зробити так, щоб користувач знову і знову повертався до додатка.

Додатки (як для iOS, так і Android) індексуються для того, щоб люди могли знаходити їх в Google. За допомогою індексації контенту сайту, зовнішні сайти можуть вказувати на наявність додатка на сторінці, і таким чином, користувачі зможуть знаходити програми безпосередньо в Google, без необхідності спеціально заходити в App Store або Google Play. Коли користувач щось вводить в пошуковий рядок на своєму мобільному пристрої, йому пропонується відповідає запиту додаток. Нещодавно гендиректор Google Inc. Сундар Пічаї розповів про те, що в 40% випадків в перших п'яти посиланнях в Google присутній функціонал App Indexing. Звідси напрошується такий висновок, що індексація - це майбутнє пошуку додатків і грає все більшу роль в розробці мобільних додатків .

Що таке індексація додатків?

Індексація - це процес дозволяє мобільним користувачам знаходити додаток в пошуковій видачі Google в формі кнопок для установки.

Кліки на сторінці з результатами пошуку перенаправляють в Google Play або App Store, якщо на пристрої додаток не встановлено. Якщо програма вже є, слід перехід до цього додатка. Така методика, за умови, що контент належним чином проіндексовані, веде до збільшення обсягу органічних установок, а також і поліпшенню такого показника, як утримання користувачів.

Коротка історія індексації

Google запустив індексацію додатків в жовтні 2013 року для обмеженої групи розробників. Пізніше, в 2015-му, індексація стала доступна всім. У травні 2015 року з'явилася підтримка індексування для iOS за посередництвом Chrome, і, нарешті, в жовтні 2015 го пошуковий гігант анонсував підтримку App Indexing в Safari (але поки це працює для пристроїв на iOS 9 і вище).

Індексація додатків - якась еволюція традиційної пошукової оптимізації , Зі збереженням характерних особливостей SEO. У загальному і цілому, ви індексуєте контент своїх додатків в Google Search з тією метою, щоб залучити трафік до додатка.

До всього іншого, варто відзначити функціонал App Streaming. Шукаючи готелю в Google, люди можуть виявити відомості про програму, наприклад, про HotelTonight. З тієї причини, що у цього сервісу немає веб-версії, включається стриммингу контенту додатки, і, таким чином, потенційним клієнтам стає доступно превью додатки, і вони вже можуть вирішити, чи варто його завантажувати.

Індексацію можна розглядати як ще один крок, спрямований на поліпшення якості додатків.

До процесу індексування слід підходити з усією ретельністю, чітко дотримуючись інструкцій Google .

Для більшої наочності об'єднаємо всі необхідні кроки в чотири етапи, для кожної операційної системи.

Індексація додатків Android

Індексація додатків провокує подвійний ефект:

1) Додаток з'являється на першій сторінці пошукової видачі з кнопкою для скачування.

2) Додаток з'являється в списку підказок.

Але що потрібно зробити, щоб контент Android додатки індексувався в Google? Дотримуйтесь цих кроків:

1. Зовнішні посилання. Перше, що необхідно для індексування, - упевнитися, що у програми є посилання, що ведуть до контенту. Ще повинні бути передбачені Интент-фільтри. Все повинно виглядати логічно.
2. Публікація зовнішніх посилань. Наступний крок - опублікувати зовнішні посилання доступним для пошукової системи чином, щоб додаток з'явилося в пошукових результатах і в списку автозаповнення. Цей процес включає три етапи:
   1. використовувати API для індексування додатків або дозволити Googlebot доступ до додатка;
   2. хостинг посилань;
   3. врахувати вимоги Google's search quality guidelines .
3. Тестування на предмет коректної роботи зовнішніх посилань. необхідно провести тестування додатка , Чи належним чином реалізовано індексація. Посилання на ваш контент повинні вести безпосередньо до контенту всередині програми. Перевірити це можливо за допомогою Android Debug Bridge, або Search Console (Fetch as Google | Crawl Error Reports).
4. Підрахунок ефективності. І, нарешті, як тільки ваші зовнішні посилання з'являться в пошукових результатах Google і в системі для автоматичного заповнення запитів, знадобиться інформація про кліки, запитах і найбільш популярних сторінках додатка з Google Search Console.

Google також надасть дані про зовнішні посилання. Ці дані допоможуть краще зрозуміти ситуацію з обсягом трафіку, що генерується за допомогою App Indexing.

Індексація додатків для iOS9

Спочатку Google індексував тільки додатки для платформи Android, але зараз ця двері відкриті і для iOS . Ви можете додати зовнішні посилання в ваше iOS-додаток, якщо тільки у вас операційна система версії iOS 9 і вище.

Що необхідно для індексування контенту додатки iOS в Google?

1. Підтримка зовнішніх посилань в форматі HTTP. Як і з Android-додатками, перше, що необхідно для індексування контенту iOS-додатки, - внести контент в Google Index. Для цього потрібно впевнитися в тому, що зовнішні посилання відповідають посиланнях контенту. Однак для індексування додатків iOS 9 використовується URL HTTP. Якщо прямуєте інструкцій щодо підтримки універсальних посилань для додатка, можете пропустити цей пункт. В іншому випадку знадобиться додати обробку універсальних посилань На додаток.
2. Додавання індексування. Наступний крок полягає в тому, щоб додати індексація додатки. Знадобиться CocoaPods, щоб встановити і управляти залежностями. Потім - додати індексацію в файл управління Podfile. Вам знадобиться зберегти і встановити файл, який Google згенерував для вас, і потім імпортувати GoogleAppIndexing. На додачу до всього знадобиться тільки зареєструвати додаток в системі Google.
3. Перевірка. По завершенні установки для індексування додатків можете перевірити універсальні посилання, перш ніж вони з'являться в пошуковій системі. Для цієї мети необхідно тільки клікнути на універсальну посилання в браузері Safari мобільного пристрою, і переконатися, що слід перенаправлення в відповідне місце вашого застосування.
4. Поліпшення пошукової ефективності. Для підвищення рейтингу програми необхідний високоякісний контент. Для кращої пошукової оптимізації перевірте, наскільки зовнішній сайт відповідає рекомендаціям Google щодо дизайну і контенту ( Google's Design and Content Guidelines ). Також дотримуйтесь інструкцій, як адаптувати головну сторінку для мобільних пристроїв (скорочення заголовків, відсутність об'ємних меню та ін.) Якщо Google виявить якісь зловживання або викриє вас в шахрайстві, може послідувати покарання (зниження позицій в пошуковій видачі або видалення зовнішніх посилань). Якщо хочете заглибитися в деталі, по цим посиланням знайдете офіційну документацію Google.

Переваги індексування додатків

Індексація додатки коштує витрачених зусиль і часу, оскільки це надає суттєві переваги. Ось основні з них:

1. Збільшення обсягу органічних установок. Якщо установка додатки стала результатом індексування, це означає, що відправною точкою в цьому процесі був запит користувача. У таких випадках рівень користувальницької задоволеності дуже високий.
2. Збільшення припливу активних користувачів. Коли користувач повертається до встановленого на його мобільному девайсі додатком завдяки індексації, це можна розглядати як свідчення того, що позиції бренду на ринку зміцнилися.

1. Збільшення часу перегляду. Досвід взаємодії в додатках, в цілому, вище, ніж у мобільного веб. Зазвичай це означає більш тривалі сесії.
2. Збільшення доходу від реклами. Якщо ваша мета - залучення, за рахунок добре реалізованої стратегії індексування ви зможете збільшити прибутковість, багато в чому завдяки тому, що середні показники CPM у додатків вище, ніж у мобільного веб.
3. Додаток стає більш помітним в мобільному пошуку Google. Якщо додаток було проіндексовано, воно може з'явитися на першій сторінці з результатами пошуку. Чого не можна було б досягти, використовуючи старі стратегії позиціонування (наприклад, за допомогою каруселі контенту і зображень).
4. Поліпшення CTR в мобільному пошуку Google. Коли користувач встановив ваш додаток і шукає щось в Google, результатом індексування додатка буде його іконка. Такий результат - куди більш візуальний - збільшує кликабельность.

Поширені помилки, які стосуються індексування

Необхідно все ретельно перевірити:

• Відвідування, яке забезпечило індексація, має вести безпосередньо до певного контенту всередині програми. Слід уникати потрапляння користувачів на сторінку логіна, до того ж спочатку вони повинні бачити не рекламне повідомлення, а власне контент.
• Завдяки індексуванню користувачеві став доступний контент, і якщо він захоче повернутися на крок назад за допомогою спеціальної для цього кнопки, зробіть це можливим без будь-яких додаткових взаємодій з додатком.
• Система автозаповнення Google показує список з назвами, що відносяться до контенту додатки. Для цього необхідно, щоб специфічні назви для контенту відповідали б самому контенту. Якщо ви не сприймаєте цю в розрахунок, Google може призупинити демонстрацію ваших результатів в системі автозаповнення.
• Контент в додатку і на сторінці пошуку повинен бути схожим або навіть ідентичним. Якщо це не так, можуть виникати помилки. Порушення існуючих вимог може призвести до виключення з системи індексування додатків.

резюме

Помітність - один з найважливіших чинників успіху будь-якої програми. Крім інших переваг, індексація знайомить широку аудиторію з додатком. Резюмуючи вищевикладене, можна сказати, що індексування покликане змінити традиційну систему оптимізації для магазинів додатків і те, як влаштований звичайний веб-пошук.