Індэксацыя мабільных прыкладанняў ў пошуку Google

1. Індэксацыя прыкладанняў Android
2. Індэксацыя прыкладанняў для iOS9
3. Перавагі індэксавання прыкладанняў
4. Распаўсюджаныя памылкі, якія адносяцца да індэксавання

Рынак мабільных прыкладанняў бесперапынку расце. І на бягучы момант агульны аб'ём прыкладанняў складае больш за 3.1 млн. Ва ўмовах вельмі жорсткай канкурэнцыі вельмі складана вылучыцца на фоне астатніх, нават калі вы распрацавалі вельмі добрую ідэю. Гэтым і тлумачыцца папулярнасць такога маркетынгавага інструмента, як аптымізацыя прыкладанняў для крамы (ASO) або прасоўванне мабільных прыкладанняў ў пошуку. Але на сённяшні дзень аднаго ASO ўжо не дастаткова. Трэба зрабіць прыкладанне прыкметным, стварыць кантэнт, відэа-рэкламу і скласці стратэгію па прыцягненню карыстальнікаў. На шчасце, з'явіўся новы спосаб павялічыць лік установак, і зрабіць так, каб карыстальнік зноў і зноў вяртаўся да дадатку.

Прыкладання (як для iOS, так і Android) індэксуюцца для таго, каб людзі маглі знаходзіць іх у Google. З дапамогай індэксацыі кантэнту сайта, знешнія сайты могуць паказваць на наяўнасць прыкладання на старонцы, і такім чынам, карыстальнікі змогуць знаходзіць прыкладання непасрэдна ў Google, без неабходнасці спецыяльна заходзіць у App Store або Google Play. Калі карыстальнік што-небудзь ўводзіць у пошукавы радок на сваім мабільным прыладзе, яму прапануецца адпаведнае запыце прыкладанне. Нядаўна гендырэктар Google Inc. Сундар пінчукоў распавёў пра тое, што ў 40% выпадкаў у першых пяці спасылках у Google прысутнічае функцыянал App Indexing. Адсюль напрошваецца такая выснова, што індэксацыя - гэта будучыня пошуку прыкладанняў і гуляе ўсё большую ролю ў распрацоўцы мабільных прыкладанняў .

Што такое індэксацыя прыкладанняў?

Індэксацыя - гэта працэс які дазваляе мабільным карыстачам знаходзіць прыкладанне ў пошукавай выдачы Google у форме кнопак для ўстаноўкі.

Клікі на старонцы з вынікамі пошуку перанакіроўваюць у Google Play або App Store, калі на прыладзе прыкладанне не ўстаноўлена. Калі дадатак ўжо ёсць, варта пераход да гэтага з дадаткам. Такая методыка, пры ўмове, што кантэнт належным чынам праіндэксаваны, вядзе да павелічэння аб'ёму арганічных установак, а роўна і паляпшэнню такога паказчыка, як ўтрыманне карыстальнікаў.

Кароткая гісторыя індэксацыі

Google запусціў індэксацыю прыкладанняў у кастрычніку 2013 г для абмежаванай групы распрацоўшчыкаў. Пазней, у 2015-м, індэксацыя стала даступна ўсім. У траўні 2015 г. з'явілася падтрымка індэксавання для iOS праз дапамозе Chrome, і, нарэшце, у кастрычніку 2015 года пошукавы гігант анансаваў падтрымку App Indexing ў Safari (але пакуль гэта працуе для прылад на iOS 9 і вышэй).

Індэксацыя прыкладанняў - нейкая эвалюцыя традыцыйнай пошукавай аптымізацыі , З захаваннем характэрных асаблівасцяў SEO. У агульным і цэлым, вы индексируете кантэнт сваіх прыкладанняў у Google Search з той мэтай, каб прыцягнуць трафік да дадатку.

Да ўсяго іншага, варта адзначыць функцыянал App Streaming. Падшукваючы гасцініцы ў Google, людзі могуць выявіць звесткі аб дадатку, напрыклад, пра HotelTonight. Па той прычыне, што ў гэтага сэрвісу няма вэб-версіі, уключаецца стримминг кантэнту прыкладання, і, такім чынам, патэнцыйным кліентам становіцца даступна прэв'ю прыкладання, і яны ўжо могуць вырашыць, ці варта яго спампоўваць.

Індэксацыю можна разглядаць як яшчэ адзін крок, накіраваны на паляпшэнне якасці прыкладанняў.

Да працэсу індэксавання варта падыходзіць з усёй дбайнасцю, выразна вынікаючы інструкцыям Google .

Для большай нагляднасці аб'яднаем ўсе неабходныя крокі ў чатыры этапы, для кожнай аперацыйнай сістэмы.

Індэксацыя прыкладанняў Android

Індэксацыя прыкладанняў правакуе двайны эфект:

1) Дадатак з'яўляецца на першай старонцы пошукавай выдачы з кнопкай для запампоўкі.

2) Дадатак з'яўляецца ў спісе падказак.

Але што трэба зрабіць, каб кантэнт Android прыкладання індэксавацца ў Google? Выконвайце гэтым крокам:

1. Знешнія спасылкі. Першае, што неабходна для індэксавання, - пераканацца, што ў дадатку ёсць спасылкі, вядучыя да кантэнту. Яшчэ павінны быць прадугледжаны интент-фільтры. Усё павінна выглядаць лагічна.
2. Публікацыя знешніх спасылак. Наступны крок - апублікаваць знешнія спасылкі даступным для пошукавай сістэмы чынам, каб прыкладанне з'явілася ў пошукавых выніках і ў спісе аўтазапаўнення. Гэты працэс уключае тры крокі:
   1. выкарыстоўваць API для індэксавання прыкладанняў або дазволіць Googlebot доступ да дадатку;
   2. хостынг спасылак;
   3. ўлічыць патрабаванні Google's search quality guidelines .
3. Тэставанне на прадмет карэктнай працы знешніх спасылак. неабходна правесці тэставанне прыкладання , Належным Ці чынам рэалізавана індэксацыя. Спасылкі на ваш кантэнт павінны весці непасрэдна да кантэнту ўнутры прыкладання. Праверыць гэта магчыма з дапамогай Android Debug Bridge, альбо Search Console (Fetch as Google | Crawl Error Reports).
4. Падлік эфектыўнасці. І, нарэшце, як толькі вашыя знешнія спасылкі з'явяцца ў пошукавых выніках Google і ў сістэме для аўтаматычнага запаўнення запытаў, спатрэбіцца інфармацыя аб кліках, запытах і найбольш папулярных старонках прыкладання з Google Search Console.

Google таксама прадаставіць дадзеныя аб знешніх спасылках. Гэтыя дадзеныя дапамогуць лепш зразумець сітуацыю з аб'ёмам трафіку, генераванага з дапамогай App Indexing.

Індэксацыя прыкладанняў для iOS9

Спачатку Google індэксавацца толькі прыкладання для платформы Android, але цяпер гэтыя дзверы адкрыта і для iOS . Вы можаце дадаць знешнія спасылкі ў ваша iOS-дадатак, калі толькі ў вас аперацыйная сістэма версіі iOS 9 і вышэй.

Што неабходна для індэксавання кантэнту прыкладання iOS ў Google?

1. Падтрымка знешніх спасылак у фармаце HTTP. Як і з Android-праграмамі, першае, што неабходна для індэксавання кантэнту iOS-прыкладанні, - унесці кантэнт у Google Index. Для гэтага патрабуецца пераканацца ў тым, што знешнія спасылкі адпавядаюць спасылках кантэнту. Аднак для індэксавання прыкладанняў iOS 9 выкарыстоўваецца URL HTTP. Калі вынікаеце інструкцыям адносна падтрымкі універсальных спасылак для прыкладання, можаце прапусціць гэты пункт. У адваротным выпадку спатрэбіцца дадаць апрацоўку універсальных спасылак у дадатак.
2. Даданне індэксавання. Наступны крок складаецца ў тым, каб дадаць індэксацыя прыкладання. Спатрэбіцца CocoaPods, каб усталяваць і кіраваць залежнасцямі. Затым - дадаць індэксацыю ў файл кіравання Podfile. Вам спатрэбіцца захаваць і ўсталяваць файл, які Google згенераваў для вас, і затым імпартаваць GoogleAppIndexing. У давяршэнне за ўсё спатрэбіцца толькі зарэгістраваць прыкладанне ў сістэме Google.
3. Праверка. Па завяршэнні ўстаноўкі для індэксавання прыкладанняў можаце праверыць універсальныя спасылкі, перш чым яны з'явяцца ў пошукавай сістэме. Для гэтай мэты неабходна толькі клікнуць на універсальную спасылку ў браўзэры Safari мабільнага прылады, і пераканацца, што варта перанакіраванне ў адпаведнае месца вашага прыкладання.
4. Паляпшэнне пошукавай эфектыўнасці. Для павышэння рэйтынгу прыкладання неабходны высакаякасны кантэнт. Для лепшай пошукавай аптымізацыі праверце, наколькі знешні сайт адпавядае рэкамендацыям Google адносна дызайну і кантэнту ( Google's Design and Content Guidelines ). Таксама выконвайце інструкцыі, як адаптаваць галоўную старонку для мабільных прыладаў (скарачэнне загалоўкаў, адсутнасць аб'ёмных меню і інш.) Калі Google выявіць нейкія злоўжыванні або выкрылі вас у махлярстве, можа рушыць услед пакаранне (зніжэнне пазіцый у пошукавай выдачы або выдаленне знешніх спасылак). Калі хочаце паглыбіцца ў дэталі, па гэтай спасылцы знойдзеце афіцыйную дакументацыю Google.

Перавагі індэксавання прыкладанняў

Індэксацыя прыкладання варта выдаткаваных высілкаў і часу, паколькі гэта дае істотныя перавагі. Вось асноўныя з іх:

1. Павелічэнне аб'ёму арганічных установак. Калі ўстаноўка прыкладання стала вынікам індэксавання, гэта азначае, што адпраўной кропкай у гэтым працэсе быў запыт карыстальніка. У такіх выпадках ўзровень карыстацкай задаволенасці вельмі высокі.
2. Павелічэнне прытоку актыўных карыстальнікаў. Калі карыстальнік вяртаецца да прызначанага на яго мабільным девайсе дадаткам дзякуючы індэксавання, гэта можна разглядаць як сведчанне таго, што пазіцыі брэнда на рынку умацаваліся.

1. Павелічэнне часу прагляду. Вопыт узаемадзеяння ў прыкладаннях, у цэлым, вышэй, чым у мабільнага вэб. Звычайна гэта азначае больш працяглыя сесіі.
2. Павелічэнне даходу ад рэкламы. Калі ваша мэта - уцягванне, за кошт добра рэалізаванай стратэгіі індэксавання вы зможаце павялічыць даходнасць, шмат у чым дзякуючы таму, што сярэднія паказчыкі CPM у прыкладанняў вышэй, чым у мабільнага вэб.
3. Дадатак становіцца больш прыкметным у мабільным пошуку Google. Калі прыкладанне было праіндэксавана, яно можа з'явіцца на першай старонцы з вынікамі пошуку. Чаго немагчыма было б дасягнуць, выкарыстоўваючы старыя стратэгіі пазіцыянавання (напрыклад, з дапамогай каруселі кантэнту і малюнкаў).
4. Паляпшэнне CTR ў мабільным пошуку Google. Калі карыстальнік устанавіў ваша прыкладанне і шукае нешта ў Google, вынікам індэксавання прыкладання будзе яго абразок. Такі вынік - куды больш візуальны - павялічвае клікабельнасць.

Распаўсюджаныя памылкі, якія адносяцца да індэксавання

Неабходна ўсё старанна праверыць:

• Наведванне, якое забяспечыла індэксацыя, павінна весці непасрэдна да пэўнага кантэнту ўнутры прыкладання. Варта пазбягаць трапленні карыстальнікаў на старонку лагіна, да таго ж спачатку яны павінны бачыць не рэкламнае паведамленне, а ўласна кантэнт.
• Дзякуючы індэксавання карыстачу стаў даступны кантэнт, і калі ён захоча вярнуцца на крок назад з дапамогай адмысловай для гэтага кнопкі, зрабіце гэта магчымым без якіх-небудзь дадатковых узаемадзеянняў з дадаткам.
• Сістэма аўтазапаўнення Google паказвае спіс з назвамі, якія адносяцца да кантэнту прыкладання. Для гэтага неабходна, каб спецыфічныя назвы для кантэнту адпавядалі б самому кантэнту. Калі вы не прымаеце гэтага ў разлік, Google можа прыпыніць дэманстрацыю вашых вынікаў у сістэме аўтазапаўнення.
• Кантэнт у дадатку і на старонцы пошуку павінен быць падобным ці нават ідэнтычным. Калі гэта не так, могуць узнікаць памылкі. Парушэнне існуючых патрабаванняў багата выключэннем з сістэмы індэксавання прыкладанняў.

рэзюмэ

Прыкметнасць - адзін з найважнейшых фактараў поспеху любога прыкладання. Акрамя іншых пераваг, індэксацыя знаёміць шырокую аўдыторыю з дадаткам. Рэзюмуючы вышэй сказанага, можна сказаць, што індэксаванне заклікана змяніць традыцыйную сістэму аптымізацыі для крам прыкладанняў і тое, як уладкованы звычайны вэб-пошук.