Інформаційні тексти для комерційних цілей

1. Що таке інформаційний текст Інформаційним текстом ми називаємо корисну статтю. Інформаційний текст...
2. Де розміщувати інфо-тексти
3. Як писати інфо-статті, тексти, нариси, есе, хау-ту;)
4. З чого почати? - з Контент-плану!
5. Пріоритет написання статей
6. Формуємо ТЗ на текст
7. Гарного автора знайти нелегко
8. оформлення статті
9. Параметри хорошого тексту
10. Коли потрібні неунікальні тексти?
11. Обсяг. Чи потрібні вам лонгріди?
12. Ключові фрази і небезпека фільтрів
13. Несподівана переоптімізацію
14. Як перевірити тексти
15. висновок

Що таке інформаційний текст

Інформаційним текстом ми називаємо корисну статтю. Інформаційний текст на відміну від комерційного нічого нікому безпосередньо не продає.

Говорячи мовою seo-фахівців, інфо-текст відповідає на інфо-запити.

Навіщо потрібні інформаційні тексти на сайті?

Одне із завдань контент-маркетингу - підвищення лояльності клієнтів і збільшення впізнаваності бренду. Інформаційні тексти прекрасно справляються з цим завданням. Статті від експертів, професійні огляди товарів, аналітика ринку - такі тексти цікаво читати, вони передають читачеві впевненість у вашій компетенції.

З інформаційними порталами все зрозуміло, вони живуть за рахунок хороших статей. Як бути комерційним сайтам - сайтам компаній і продуктів, інтернет-магазинам?

Основне завдання інфо-тексту - передати корисну інформацію

Можливо, ваші покупці не знають вимоги ГОСТу для певного товару, і дуже хотіли б їх згадати. Буває, вони жадають дізнатися щось цікаве в галузі або отримати цінну пораду. Чи не віддавати ж відвідувачів з такими потребами іншим сайтам?

Крім відвідувачів є ще і пошукові системи. Вони люблять повноту інформації на сайті. З їх точки зору фрази, супутні зазвичай пошуку по тій чи іншій темі, будуть плюсом для вашого сайту. Так як часто з комерційним запитам ( «купити велосипед» або «ціна велосипеда») йдуть інформаційні ( «як поміняти ланцюг»), без інформаційних текстів комерційним сайтам не обійтися.

Також статті допомагають у продажу професійних послуг. Приклад - наш блог бере активну участь у воронці продажів , Допомагає «розширювати» її.

На графіку пошуковий трафік на сторінки нашого блогу про маркетинг.

Де розміщувати інфо-тексти

Для інтернет-магазинів, сайтів-послуг і «корпоративних» сайтів є кілька типових сценаріїв розміщення інфо-текстів.

В інтернет-магазині традиційно тексти крім блогу розміщують на сторінках категорій каталогу (сторінки інтернет-магазину зі списком товарів або результатом фільтра).

Є різні думки про те, чи варто писати тексти на сторінки товарних категорій.

приклад на одному з наших проектів - https://www.intervolga.ru/portfolio/2017/castlerock-krupneyshiy-magazin-rok-atributiki-v-evrope/

З досвіду, якщо запити для сторінки мають змішаний інформаційно-комерційний характер, тексти на категорії можна і потрібно писати, вони принесуть результат. Важливо відзначити два обмеження:

1. такі тексти за обсягом не повинні перевищувати 1700 - 2000 знаків з пробілами;
2. повинні бути написані автором, який дуже добре розбирається в темі;
3. текст повинен принести користь читачеві: розповісти про різницю між тим чи іншим товаром, пояснити переваги і недоліки, ітд.

Абсолютно точно не треба писати на сторінки категорій погані seo-тексти. Алгоритм Яндекса Баден-Баден [ https://yandex.ru/blog/webmaster/baden-baden-i-narusheniya-na-sayte ] Націлений в основному на них.

Щоб відвідуваність сторінок категорій росла, важливі хороші призначені для користувача показники - глибина перегляду сторінок і взаємодія з сайтом. Ці речі належать до загальної маркетингової стратегії і привабливості пропозицій сайту.

Тексти на сторінках послуг можуть бути більш об'ємними. Прекрасний орієнтир для розрахунку обсягу текстів - аналогічні посадочні сторінки у ваших конкурентів в Google і Яндекс. На основі обсягів лідерів видачі розраховуються і тексти в сервісах генерації ТЗ.

Тексти на сторінках про вашу компанію слід писати так, щоб отримати ідеально можливі показники по Главреду .

Варто ще відзначити один вид - статті для блогу. У них не повинно бути обмежень за обсягом, важлива внутрішня перелінковка, наприклад на розділи каталогу, сторінки послуг або товарів.

Як писати інфо-статті, тексти, нариси, есе, хау-ту;)

Інтернет повний текстами про текстах з рекомендаціями під копірку ( «пишіть тексти для людей, використовуйте списки і інфографіку, стежте за версткою»). Іноді ці поради здаються старомодними , Іноді - занадто загальними .

Ми створили правила для текстів, про які розповімо нижче. У нас є кілька цінних порад, випробуваних на практиці. Важливо, ці маленькі хитрощі ще актуальні після змін алгоритмів і нових фільтрів як Яндекса, так і Google. На основі алгоритму ви зможете самі написати (або замовити) і оптимізувати інформаційні тексти.

Навіщо нам це треба і чому ми ділимося «цінними порадами»? Ми віримо, що після перших двох спроб написати щось путнє вам набридне, і ви прийдете до нас за допомогою в написанні статей.

З чого почати? - з Контент-плану!

Контент-план - перелік статей, накладених на календар - що і коли ви напишете.

Перший крок в роботі над текстами - семантичне ядро .

Гарне ядро ​​включає і комерційні, і інформаційні запити з базовою та уточненої частотою (якщо ядро ​​збирали по Яндексу).

Запити в ядрі згруповані. Угруповання потрібна, щоб зрозуміти, які запити у видачі пошукових систем зазвичай ставляться до одним сторінкам. Угруповання заощадить час при формуванні контент-плану. Ви зрозумієте, скільки різних текстів потрібно написати.

Ядро і угруповання становлять основу контент-плану - списку тем, які ви закриєте в доступному для огляду майбутньому. Не пишіть контент-план більше ніж на півроку, все одно 10 разів поміняєте.

Якісь запити з семантичного ядра можуть бути схожими по формі, але не ставитися до теми сайту. Запити про музичний гурт «Цегла» не дадуть нічого сайту будівельної тематики.

Пріоритет написання статей

Другий етап підготовки контент-плану - складання календарного графіка.

Якщо інформаційних запитів дуже багато або сайт інформаційний і молодий, пріоритети в черговості написання інформаційних статей розставляють не тільки за актуальності тем, а й по їх конкуренції.

Конкуренцію можна розрахувати вручну на підставі даних пошукової видачі по конкретному запиту, але краще довіритися спеціальних сервісів.

Конкуренцію в Яндексі розраховує сервіс Мутаген (Платний), в Google можна подивитися її тільки по Adwords .

Максимальний показник конкуренції мутагенів - 25. Все, що нижче «5» - нізкоконкурентним запити.

Запит, де баланс точної частоти і показників конкуренції вас влаштовує, і стане ключовим. Сайти з високими показниками «трасту» (можна орієнтуватися на ТиЦ Яндекса) можуть дозволити собі висококонкурентні запити, молодим ресурсів доведеться задовольнятися незайнятими нішами. Писати статті на теми з високою для ресурсу конкуренцією теж варто, але не в першу чергу. Рухайте їх в кінець контент-плану, коли за допомогою легких тем наберете «вага» в очах користувачів і пошукових систем.

Формуємо ТЗ на текст

Отже, контент-план готовий. Тепер вибираємо один з сервісів для формування ТЗ. В цілому, всі вони працюють за одним принципом, зручність стосується інтерфейсу і можливостей експорту готових ТЗ.

Ми зупинилися на content.2seo.pro, тому що в ньому легка вивантаження готового ТЗ, відразу показують і мета-теги, і заголовки різного рівня всіх текстів з топ-10 Яндекса. Можливо, для самоперевірок зручніше використовувати tzmonster.pro. Порівняння сервісів:

http://tz.yula-group.ru/

безкоштовний

не дуже зручний

Неінформативне. Мало показників, не можна текст перевірити на відповідність ТЗ, яке він видає.

Але якщо треба терміново багато текстів більш-менш якості, то допоможе з визначенням середнього обсягу тексту і декількома LSI фразами.

http://tzmonster.pro

платний

Іноді працює з перебоями, але відразу видає необхідні параметри тексту. Перевірка безкоштовна.

https://content.2seo.pro/

платний

Зручний (можна прибирати нерелевантні фрази відразу, підсвічуються міста і запити з цифрами). За перевірку списує гроші і не видає відразу необхідних параметрів.

Реєструємося в сервісі, створюємо проект. Копіюємо вибрані запити, вставляємо їх у генератор ТЗ. Якщо група велика, рекомендується вибрати не більше десяти самих високочастотних.

Проходить кілька хвилин, і ТЗ готове. У цих сервісах вже є інтерфейс для написання текстів, виділені ключі і ЛСІ фрази. Останні - саме те, для чого потрібні сервіси генерації ТЗ.

ЛСІ (LSI - latent semantic indexing) фрази - пов'язані з основним запитом слова на вибірці з певних документів. У нашому випадку ця вибірка - видача Яндекс. Алгоритми видачі недосконалі і постійно змінюються, зустрічаються змішані інформаційно-комерційні запити. Серед ЛСІ фраз можуть зустрічатися явно нерелевантні або сміттєві, наприклад «покласти в кошик», «залишити коментар». Такі фрази можна прибрати відразу в сервісі content.2seo.pro/ або просто не враховувати в інших. Решта ЛСІ фрази можна вважати розгорнутим, але не строгим планом для написання тексту. Обсяг тексту задається в тих же сервісах формування ТЗ.

Гарного автора знайти нелегко

Важче, ніж знайти хорошого автора, - тільки написати статтю самому.

Часи, коли автор тексту для інтернет-магазину міг бути просто копірайтером без особливих спеціальних знань пройшли разом з введенням Баден-Бадена.

Рекомендуємо вибирати копірайтера ретельно, на довгий термін. Від нього залежить не тільки любов пошуковиків до вашого сайту, але і клієнтів - до вашої компанії. Краще пишіть самі. Як ми.

Якщо вирішили замовити текст на біржі, не економте. З нашого досвіду, мінімальна ставка копірайтера - 70 рублів за 1000 знаків, дешевше вже небезпечно, потрапите під «санкції». Знайти копірайтера можна на будь-якій біржі, найвідоміші з яких etxt.ru і contentmonster.ru.

На etxt.ru можна вибрати більш дешеві пропозиції, для цього доведеться перебрати багато не дуже хороших. При відборі копірайтера не забудьте подивитися, скільки колишніх замовників занесли його в чорний список.

Якщо більше 3-4, його творіння навряд чи буде відрізнятися глибоким змістом і красивим стилем.

Також не рекомендуємо «рерайт» (взяти 1-2 тексту конкурентів і переписати) і «автоперевод» (взяти зарубіжну статтю і бездумно перевести в Google Translate).

Якщо на сайті систематично з'являються погані тексти, вас чекають санкції Яндекса і Google (переміщення за 2-3 сторінки видачі і спад трафіку в 10 разів, наприклад).

оформлення статті

Дивно нагадувати про це в 2018-му, але користувачі і пошукові системи краще сприймають красиво оформлені тексти.

Всупереч поширеній думці, два заголовка H1 сторінці не зашкодять. Важливіше, щоб підзаголовки були обгорнуті в Н2-Н5, тому що пошукові системи приділяють їм особливу увагу. Якщо просто виділити їх жирним шрифтом, такого ефекту не буде.

Для цитат є особливі теги <blockqoute>.

Якщо виділений цим тегом текст не дуже гарний, треба доопрацювати верстку. Не варто зловживати виділенням жирним і курсивом, або, що ще гірше, тегами Н3-Н5. Якщо в такі теги потрапить багато ключів, сторінка, швидше за все, буде знижена в пошуку.

Параметри хорошого тексту

Вода і почуття в тексті. Між нами тане лід?

Вода - це зв'язки і будь-які малоінформативні конструкції (стоп-слова) в тексті. Протилежність води - інфостіль, в якому не повинно бути жодного зайвого обороту, виключно факти.

Коли допустимі відхилення по «водності»?

Дискусії давно відгриміли ( 1 , 2 , 3 ) І прийшли до наступного підсумку: інфостіль обов'язковий в «ділових» комерційні пропозиції, але тільки шкодить у випадках звернення до емоцій читачів. А значить, інфостіль і гранично маленькі показники «води» потрібні на сторінках послуг і в описі компанії, але не обов'язкові в тому ж блозі.

Ми рекомендуємо перевищувати вимоги по «водності» тільки в разі, якщо автор добре розбирається в своїй темі. Специфічна «водність» з seo-копірайтингу зашкодить тексту і виразно зажене його під Баден-Баден. З іншого боку, дуже сухе текст про дизайн, кухні або домашніх тварин навряд чи «зачепить» читача. З нашого досвіду, оптимальні показники «водності» навіть в емоційно навантажених текстах - не більше 62% по Advego .

Коли потрібні неунікальні тексти?

Унікальність - одне зі стандартних вимог до інформаційних текстів. Дотримуватися його не завжди обов'язково. Наприклад, для роботи із запитами про закони, інструкції та ГОСТи потрібен стандартний неунікальний текст. На безлічі ресурсів і форумів публікують передруку чужих текстів, від цього пошуковий трафік не страждає. Відвідуваність і призначені для користувача показники важливіше унікальності текстів.

Якщо на комерційному сайті є технічні тексти, швидше за все, знадобляться коментарі, роз'яснення та кейси. А вони вже повинні бути унікальними, просто щоб їх читали.

Обсяг. Чи потрібні вам лонгріди?

Інша стандартна вимога до інформаційних текстів на комерційному сайті - «обсяг не більше 2000 знаків». «В інтернеті ніхто не буде читати довгі полотна» - кажуть нам тексти з пошукової оптимізації, але вони не зовсім праві . Сервіси для генерації ТЗ зазвичай видають необхідний обсяг набагато більше пари тисяч знаків. До того ж, Google поважає довгі статті. В англомовному інтернеті середній обсяг текстів з багатьох тематиках перевищує 6-8 тисяч знаків. Є одне «але»: такі тексти повинні бути відмінно структурованими і починатися з змісту з якорів (як у нас в блозі).

Загальне правило тут, як і скрізь: якщо копірайтер хороший і знає про що пише, він може ліпити лонгріди, але seo-тексти з суцільної води не потрібні нікому.

Ключові фрази і небезпека фільтрів

Про це ми не напишемо нічого нового. Дійсно, використовувати основний ключ частіше, ніж 2-3 рази на 2000 знаків дуже не рекомендується. Якщо дуже хочеться, використовуйте синоніми, але не зловживайте.

Не варто писати ключові фрази в підзаголовки (Н2-Н5), це вважається пошуковим спамом. Тим більше, не забудьте, що підзаголовки великий статті будуть дублюватися в змісті. Автору текстів доведеться шукати синоніми і винаходити метафори, і ми йому заздалегідь не заздримо.

Одного разу ми були на цьому місці - шукали синоніми для терміна «Яндекс Маркет». Зате, коли в одній зі статей свого блогу ми прибрали Переспа по цій фразі, по ній з'явився стабільний трафік з Яндекса.

Несподівана переоптімізацію

Перевірте, щоб тексти і сторінки категорій товарів не вийшли переоптімізірованние ненавмисно. Наприклад, якщо ви продаєте казкових персонажів, не варто називати швидкі посилання з посадкової сторінки по єдинорога «Рожеві єдинороги», «Фіолетові єдинороги», «Веселкові єдинороги», «Чарівні єдинороги».

Так сторінка виявляється переоптімізірованние за запитом «єдинороги» та втрачає самий частотний запит. Краще назвіть швидкі посилання (і картки товарів «Рожеві», «Фіолетові», «Веселкові» і так далі. Пошукові системи і люди зрозуміють, що якщо сторінка називається site.com/edinirogi, містить заголовок Н1 »Єдиноріг», то всі ці посилання теж напевно пов'язані з єдинорога.

Особливу увагу автоматичної розстановки alt-тегів. Заголовки статей можуть потрапити в alt теги картинок, і це теж зарахується як входження ключа. Мета-тег keywords на сьогодні щодо марний для оптимізації, але надлишок ключів в ньому може пошкодити сторінці. Також, унікальність keywords в межах сайту все ще важлива.

Безкоштовний сервіс від Міратекст допоможе визначити, скільки ключових фраз є на вашій сторінці насправді. Корисно буде в цьому сервісі порівняти вашу посадкову сторінку і сторінки в топ-3 різних пошукових систем по одному ключовому запиту.

Як перевірити тексти

Вставте текст в сервіс для генерації ТЗ і натисніть «перевірити». Краще використовувати більше ЛСІ фраз, які знаходить сервіс. Якщо вам здається, що кілька невикористаних фраз вказують на можливе доповнення в статті, подивіться видачу однієї з них разом з основним ключем. У разі, коли результат видачі відноситься до вашої теми, краще доопрацювати текст.

Варто пам'ятати, що в великій статті не може бути води менше 55% по Advego. Тому, якщо сервіс вимагає, щоб показники були меншими, або окремі важливі для тексту слова були відсутні зовсім, можна знехтувати такими вимогами. Зрештою, машинні алгоритми завжди недосконалі.

висновок

Ми дали кілька робочих рад з написання текстів. Вивчіть, користуйтеся. Пишіть хороші тексти!

Ми завжди раді допомогти вам у просуванні продуктів і послуг. Контент-маркетинг - систематична робота над створенням і поширенням корисного контенту підходить для будь-якої галузі.

Оцініть статтю: