Jak działa muzyka w reklamie i marketingu

1. Rola muzyki w branży reklamowej
2. Wykorzystanie muzyki przez firmy komercyjne
3. Wpływ muzyki na odwiedzających centra handlowe i restauracje

Bardzo często nie możemy sobie nawet wyobrazić, jaka praca kryje się za „dyskretną” muzyką z supermarketu. To wszystko jest starannie zaplanowanym procesem, którego celem jest wpływanie na nasze decyzje. Firmy rozumieją, że efekty wizualne nie są już wystarczające, aby przyciągnąć klientów i wykorzystać każdą okazję, aby wpłynąć na wszystkie nasze zmysły.

Nie jest tajemnicą, że muzyka wpływa na nasz nastrój i percepcję. Dlatego nie dziwi fakt, że muzyka stała się jednym z głównych elementów każdej kampanii reklamowej, w której firmy starają się wpływać na sprzedaż. Z pomocą muzyki ustawiana jest pożądana atmosfera i tworzony jest obraz produktu.

Co zaskakujące, używanie muzyki jako dodatkowego narzędzia marketingowego jest znacznie starszą praktyką niż mogłoby się wydawać. Wczesne reklamy telewizyjne z lat 50. wykorzystywały znane klasyczne arcydzieła. Na przykład praca „króla walca” Johanna Straussa, austriackiego kompozytora z połowy lat osiemdziesiątych XIX wieku, była ulubioną muzyką w tle dla wielu firm. Jego prace muzyczne były wykorzystywane w niemal każdej reklamie, od artykułów gospodarstwa domowego po płatki reklamowe na śniadanie.

Rola muzyki w branży reklamowej

• Zabawne

Dobra muzyka przyczynia się do skuteczności reklamy i czyni ją bardziej atrakcyjną dla widzów. Dobra reklama jest więc również rodzajem rozrywki dla konsumenta.

• Struktura / Integralność

Muzyka w reklamie ma również funkcję strukturalną. Po pierwsze, łączy obraz, dramatyczne wydarzenie i lektor z produktem, tworząc kompletny obraz.

Dzięki muzyce nazwa produktu i samego produktu są znacznie łatwiejsze do zapamiętania, a kupujący wolą kupować produkty, które są im znane.

• Język liryczny

Język liryczny używany w kompozycjach muzycznych jest skuteczną metodą przekazywania informacji.

• Określa grupę docelową

Po podjęciu decyzji, gdzie odbędzie się kampania reklamowa, drugą rzeczą do przemyślenia jest to, do kogo zostanie skierowana. Aby przyciągnąć uwagę publiczności na temat niezbędnej płci, wieku, branży lub narodowości, musisz użyć odpowiednio dobranej muzyki.

Wykorzystując muzykę znanych gwiazd w reklamie, firma inspiruje zaufanie i szacunek klientów do produktu lub usługi.

• Promuje impulsywne zachowanie

Za pomocą muzyki firma może wywoływać pewne nastroje i emocje wśród klientów - radość, miłość, strach, nadzieja, emocje, marzenia - i ustawić je na zakup.

• Zwiększa wiarygodność marki

Muzyka nadaje sens wiadomości, którą firma chce przekazać, i przekonuje niezawodnością produktu.

• To miły dodatek.

Dzięki zdolności do tworzenia przyjemnej i pozytywnej atmosfery, muzyka poprawia nastrój i pomaga utrzymać przyjazny nastrój.

Wykorzystanie muzyki przez firmy komercyjne

Marki komercyjne zaczęły używać muzyki jako narzędzia reklamowego, niemal wraz z pojawieniem się radia. Od samego początku XX wieku stacje radiowe próbowały kojarzyć nazwy marek z konkretnymi tematami muzycznymi i dramatycznymi. Później te same motywy muzyczne nadal były wykorzystywane przez firmy nie tylko w reklamie radiowej, ale także w niezależnie zorganizowanych programach i wydarzeniach. Następnie firmy telewizyjne przyjęły znane motywy muzyczne, a po tym nurcie rozpowszechniły się popularne w latach 50. opery mydlane. Teraz muzyka jest wykorzystywana w reklamie, jako jeden z najbardziej skutecznych sposobów wpływania na sprzedaż towarów.

Radio

Dwie cechy radia decydują o tym, jak reklama w muzyce działa w tej branży. Po pierwsze, radio jest prawie całkowicie zależne od efektów dźwiękowych. Po drugie, ze względu na fakt, że ludzie najczęściej włączają radio, gdy siedzą za kierownicą samochodu lub wykonują inną pracę, odpowiednio dobrana muzyka pomaga skupić uwagę konsumenta na produkcie. Jingi - melodie opracowane specjalnie do promocji produktów są bardzo popularne w reklamach radiowych.

Telewizja i multimedia

Producenci odpowiedzialni za tworzenie reklam telewizyjnych często nabywają prawa do używania muzyki popularnej w swoich reklamach telewizyjnych. W tej branży bardzo ważne jest, aby nie tworzyć rywalizacji między elementami wizualnymi i dźwiękiem, ale uzupełniać je wzajemnie. Czasami okazuje się, że utwory i melodie są zapamiętywane szybciej niż słowa i obrazy, co jest bardzo przydatne przy próbie stworzenia niezbędnego wizerunku marki.

Projekty rozrywkowe

Nowy, ale szybko rosnący trend, dzięki któremu znane marki wykorzystują muzykę w reklamie swojego produktu - tworzenie markowych programów rozrywkowych. Firmy coraz częściej tworzą oryginalne teledyski i programy. Główną ideą takich projektów jest sprawienie, aby klienci poczuli szczególne połączenie z produktem marki.

Wpływ muzyki na odwiedzających centra handlowe i restauracje

Według badań, muzyka wpływa na to, jak ludzie robią zakupy i jedzą publicznie. Głośność muzyki, tempo, rytm - wszystko wpływa na to, ile czasu klienci spędzają w danym miejscu, co kupują i ile wydają.

W jednym eksperymencie ludzie w wieku powyżej 25 lat, którzy robili zakupy w sklepie, w którym grała muzyka popularna z nowoczesnych map, mówili, że spędzają więcej czasu w sklepie, wydają więcej pieniędzy i kupują więcej towarów. Odwrotnie, klienci poniżej 25 roku życia z pewnością spędzili więcej czasu w sklepie ze spokojną muzyką instrumentalną. Badanie wykazało, że ludzie myślą, że spędzają więcej czasu w określonym sklepie, jeśli słyszą nieznaną muzykę lub muzykę, która nie odpowiada ich preferencjom smakowym.

Szybka lub wolna muzyka w supermarketach?

Badania wykazały, że gdy wolna muzyka gra w supermarkecie, kupujący podróżują o tę samą odległość przez 20 sekund dłużej. Ponadto, gdy wszystkie rzeczy są równe, gdy muzyka jest wolniejsza, kupujący robią więcej zakupów.

Szybka lub wolna muzyka w kawiarni?

Jeśli nie chcesz, aby ludzie siedzieli zbyt długo, lepiej jest dawać szybką i rytmiczną muzykę. Ta opcja jest odpowiednia dla małych restauracji i sieci fast foodów. Ale jeśli chcesz, aby klient spędzał więcej czasu, najlepsza jest muzyka powolna. Badania pokazują, że klienci spędzają 23% więcej pieniędzy w restauracjach przy spokojnej muzyce. Również w takich warunkach ludzie spędzają więcej czasu na spożywaniu napojów alkoholowych, co oczywiście jest bardzo opłacalne dla drogich restauracji.

Głośna muzyka to doskonały wybór dla barów i kawiarni. Udowodniono, że jeśli muzyka jest głośna i szybka, klienci rozmawiają ze sobą więcej i piją więcej. W salach gimnastycznych - głośna, popularna, rytmiczna muzyka sprawia, że ​​proces treningu staje się dużo przyjemniejszy.

Warto również zauważyć, że w sklepach i restauracjach z muzyką klasyczną ludzie chętnie wydają więcej pieniędzy i często kupują droższe przedmioty.

Muzyka popularna lepiej nie używać w supermarketach i biurach - rozprasza uwagę i jest zbyt zajęta własnymi słowami, nabywcami i pracownikami. Muzyka w tych miejscach powinna być wysokiej jakości, bardzo podobna do popularnej.

Główne zdjęcie pochodzi z witryny Depositphotos

Tłumaczenie - Powiedz cześć

Zalecamy:

8 prostych kroków do stworzenia kompozycji muzycznej

Master class Sergey Yaitsky „Zarządzanie projektami w projektowaniu i reklamie”

11 bezcennych przykazań reklamodawcy z Davida Ogilvy'ego

10 sposobów promowania projektu bez budżetu na marketing