Jak korzystać z mediów społecznościowych, aby wpłynąć na SEO

1. Czy media społecznościowe wpływają na SEO, według Google?
2. 1. Twórz i sprzedawaj treści godne udziału w rynku
3. 2. Adres punktów bólu odbiorców
4. 3. Buduj relacje
5. 4. Pracuj z wpływami
6. Ostateczne myśli o poprawie SEO za pośrednictwem mediów społecznościowych

Typowy sprzedawca cyfrowy wie, jak to zrobić angażować odbiorców i napędzać ruch w witrynie za pośrednictwem popularnych platform mediów społecznościowych, ale używanie ich do wpływania na ranking wyszukiwarek jest znacznie mniej jasne.

Często cytowane Moz badanie współczynnika rankingu znajduje pozytywną korelację między wskaźnikami społecznymi, takimi jak akcje, a wzrostem SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).

Ale korelacja nie jest taka sama jak związek przyczynowy. Tak więc, chociaż istnieje związek między SEO a mediami społecznościowymi, jego charakter jest wątpliwy.

Oznacza to, że istnieją taktyki mediów społecznościowych, które potencjalnie mogą zwiększyć wysiłki na rzecz wyższych rankingów wyszukiwania , ale ważne jest, aby zrozumieć stanowisko Google przed ich zbadaniem.

Czy media społecznościowe wpływają na SEO, według Google?

Nie. Przynajmniej nie bezpośrednio.

Gary Illyes, jeden z analityków Google, wyjaśnia to w czerwcowej rozmowie na Twitterze:

Może to wynikać z tego, że istnieje zbyt wiele sygnałów społecznych, które mogą mieć znaczenie. Na przykład są setki milionów nowych postów dziennie . Użytkownicy mogą również sztucznie zawyżać niektóre wskaźniki, takie jak liczba obserwujących.

Mimo to media społecznościowe mają pośredni wpływ na rankingi wyszukiwarek.

Dzieje się tak, ponieważ pewne taktyki mogą zachęcić odbiorców do wykonywania działań, które bezpośrednio wpływają na optymalizację, takich jak łączenie wsteczne. Skuteczny marketing społeczny buduje również świadomość marki, co oznacza, że ​​użytkownicy są bardziej skłonni rozpoznać Twoją markę w wyszukiwarkach.

Podążając za tą logiką, oto cztery sposoby skonstruuj swoją strategię mediów społecznościowych poprawić SEO:

1. Twórz i sprzedawaj treści godne udziału w rynku

Tworząc i promując wysokiej jakości treści, wielu członków rynku docelowego uzna, że ​​są one godne współudziału, a niektórzy twórcy treści uznają je za wartościowe.

Ten łańcuch składa się z czterech części: Tworzysz zawartość, użytkownicy ją udostępniają, znajdują oczy twórców treści i opracowują elementy, które do niej nawiązują. Ostatnia część ma bezpośredni wpływ na SEO.

Jak więc możesz sprzedawać treści w sposób, który wpływa na dzielenie się?

Rozważ użycie taktyk, takich jak:

• Eksperymentowanie między godzinami publikacji w godzinach szczytu i poza szczytem. Udostępnianie treści może wydawać się rozsądne, gdy większość odbiorców jest online, ale badania od marketingu cyfrowego Jona Loomera pokazuje, że nie zawsze tak jest. Publikując taką samą liczbę linków, zarobił na Facebooku prawie 13 000 godzin w godzinach poza szczytem. Dla porównania, w godzinach szczytu jest to średnio mniej niż 9 000 osób.

• Prośba o akcje. Tweety zawierające „Please Retweet” i „Please RT” zarabiają średnio 51% i 39% więcej akcji, wynika z badań przeprowadzonych przez naukowca mediów społecznościowych Dana Zarrella.

• Dotarcie do osób, które udostępniły podobne posty. Monitoruj swoje kanały mediów społecznościowych i uruchamiaj wyszukiwania, oflagując osoby, które udostępniają treści podobne do twoich. Gdy publikujesz nową treść, wyślij przyjazną wiadomość, kierując ją na nią.

Ale jeśli sam element treści nie zaspokoi potrzeby jakości odbiorców, prawdopodobnie nie zarobi akcji i prawie na pewno nie dostanie linków.

Aby stworzyć ciekawą treść, spróbuj:

• Wykorzystywanie trendów. Jeśli są wiadomości związane z Twoim rynkiem docelowym, utwórz wokół niego treści. Użyj odpowiednich hashtagów i słów kluczowych do wyszukiwania.

• Umieszczanie linków w pobliżu początku postów. Studiując 200 000 tweetów, Zarrella odkrył, że użytkownicy najprawdopodobniej klikną łącze, jeśli pojawi się ono w ćwierć drogi.

• Korzystanie z multimediów. Posty na Facebooku ze zdjęciami zarabiają o 53% więcej polubień, 84% więcej kliknięć i 104% więcej komentarzy niż osoby bez, zgodnie z badaniem HubSpot ponad 1500 firm.

Następny punkt omawia szczegółowo jeden z najskuteczniejszych sposobów tworzenia treści generujących akcje i linki.

2. Adres punktów bólu odbiorców

Państwa rynki docelowe będą prawdopodobnie przyciągać treści, które poruszają problemy niszowe, promują je i rozpowszechniają, aby pomóc sobie znaleźć rozwiązanie.

Weźmy przykład Social Media Examiner.

Buzzsumo to narzędzie przedstawione powyżej.

Niektóre z najpopularniejszych postów na stronie dotyczą punktów krytycznych dla odbiorców. „ 5 Twitterowych narzędzi do zwiększenia produktywności ”Zajmuje się kwestią efektywnego tweetowania, podczas gdy„ Jak rozwijać fanów na Facebooku bez budżetu ”Pomaga marketerom z niewielkimi zasobami budować dedykowane śledzenie.

Autor, publicysta i prowadzenie agencji Mark Fidelman zaleca również tę metodę:

Musi to być informacja, treść, wizualizacja i dźwięk skierowane do punktów bólu - lub jakiegoś emocjonalnego punktu - twojej grupy docelowej. Musisz dowiedzieć się, jakie są te punkty metodą prób i błędów, badając je lub pytając.

Nadal próbujemy to zrozumieć, ponieważ wydaje się, że te punkty cały czas się zmieniają.

>> Kliknij tutaj, aby przeczytać pełny wywiad Marka Fidelmana <<

Jak wspomina Fidelman, punkty bólu zmieniają się, ponieważ twórcy treści oferują rozwiązania, a same branże ewoluują obok nich.

W jaki sposób można stale znaleźć nowe punkty bólu, aby zainteresować odbiorców wystarczająco długo, aby udostępnić i połączyć się z tobą?

Wypróbuj następujące metody:

• Sprawdź swoich czytelników i obserwujących. To jest długa droga. Utwórz ankietę online, która zawiera listę tematów i prosi uczestników o uszeregowanie poziomu trudności każdego z nich. Następnie poinformuj o tym swoich odbiorców. Ich spostrzeżenia pomogą kierować strategiami społecznymi i treściowymi.

• Sprawdź intencję wyszukiwania Google. To jest szybki sposób. Wyszukaj słowo kluczowe, zwracając uwagę na tytuły najważniejszych artykułów. Pomimo, że Google regularnie zmienia swój algorytm, celem wyszukiwarki zawsze było zwiększenie komfortu użytkownika poprzez ranking treści na podstawie takich czynników, jak linki zwrotne i niski współczynnik odrzuceń. Tak więc artykuły z najwyższej półki skutecznie badają problemy, które podsłuchują czytelników. Oprzyj na nich swoją treść.

Poszukiwanie „analityki mediów społecznościowych” ujawnia dominującą intencję wyszukiwania: Narzędzia.

Używając tych taktyk, aby odkryć punkty bólu i społecznie promować treści, które je rozwiązują, powinieneś zaangażować odbiorców i zachęcić ich do łączenia się z Tobą.

3. Buduj relacje

Rozwijanie prawdziwych relacji z członkami publiczności jest jednym z najskuteczniejszych sposobów wpływania na SEO za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Zastanów się, ile polubień, akcji i komentarzy otrzymujesz w ciągu jednego dnia. Istnieje duża szansa, że ​​główna grupa użytkowników dostarczy dużą część tych zadań.

Oznacza to, że w porównaniu do przeciętnego użytkownika, osoby, z którymi zbudowałeś relacje w mediach społecznościowych, są bardziej skłonne do:

• Udostępnij swoje treści
• Szukaj na innych platformach
• Odwiedź swoje strony internetowe, zwiększając liczbę bezpośrednich i skierowań
• Połącz się ze swoimi stronami internetowymi, pomagając zwiększyć ruch, dostarczając jednocześnie korzystne sygnały do ​​Google

Te dwa ostatnie punkty bezpośrednio wpływają na rankingi wyszukiwania, podczas gdy dwa pierwsze mogą pośrednio prowadzić do linków i wizyt.

Oto prawdziwe pytanie: jak tworzyć relacje w mediach społecznościowych, tworząc grupę oddanych członków publiczności? Spróbuj:

• Angażuj się z innymi użytkownikami. Regularnie udostępniaj i odpowiadaj na posty innych użytkowników. Mogą zwrócić korzyść, stając się rdzennymi członkami publiczności.

• Rozwijać monitorowanie mediów społecznościowych plan. Skanuj serwis społecznościowy w poszukiwaniu słów kluczowych branżowych, odpowiadając na posty i odpowiadając na pytania, gdy ma to zastosowanie. Powinno to zwiększyć widoki profilu, co może prowadzić do zaangażowania i odwiedzin witryny.

Możesz przeskakiwać na tego typu pytania, aby bezpośrednio promować swoją markę.

• Kontynuuj częste tworzenie i udostępnianie treści. Wielu użytkowników po prostu doceni jakość twoich treści, regularnie angażując się i odwiedzając po odkryciu Twojej firmy. Posługiwać się czaty , hashtagi i społeczności, aby zwiększyć ekspozycję.

Ponieważ oddani członkowie grupy mogą pomóc SEO poprzez regularne wizyty i dzielenie się, wykorzystanie tych taktyk do budowania relacji powinno być priorytetem mediów społecznościowych.

4. Pracuj z wpływami

Współpraca z niszowymi liderami może nadać wiarygodność Twojej marce społecznej, jednocześnie zwiększając zasięg, zarabiając większy ruch i linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie.

Każda kampania jest różna, ale - dla celów SEO - twoja kampania powinna angażować liderów myśli wysyłających dużą publiczność na twoje strony internetowe za pośrednictwem mediów społecznościowych lub własnych stron internetowych. W rezultacie powinieneś zobaczyć uderzenie w ruch i linki przychodzące.

Wywiady z nimi na przykład jest prostym elementem kampanii, który zapewnia te korzyści.

Charakterystyka przeciętnego wpływu mediów społecznościowych.

Do prowadzić kampanię wpływową jakiejkolwiek natury, rozważ następujące kroki:

• Zdefiniuj i znajdź swojego idealnego wpływu. Oczywiście kandydat powinien mieć dużą i zaangażowaną osobę na wybranej przez siebie platformie społecznej. Ale ta właściwa powinna również być ściśle dopasowana do Twojej marki. Na przykład może nie być idealne narzędzie marketingowe Snapchat do pracy z czołowym strategiem działającym tylko na Facebooku.

• Zbuduj relację ze swoim wpływowym celem. Zapoznaj się z poprzednią sekcją - poznanie kogoś przed dotarciem powinno pomóc w twoich szansach.

• Pitch a win-win idea. Wypełnij swój wpływ na szczegóły kampanii, podkreślając, w jaki sposób może skorzystać. Na przykład możesz zaoferować bezpłatne korzystanie z produktu w zamian za kompleksową recenzję na ten temat.

• Uruchom i monitoruj. Utwórz zabezpieczenie kampanii, takie jak strona docelowa i oryginalna treść społecznościowa. Na bieżąco mierz komponenty kampanii - czy to hashtag, odwiedziny strony docelowej, czy użycie kodu. W razie potrzeby pomoże ci to dostosować podejście.

Możesz uzyskać więcej wskazówek, czytając przewodnik po Marketing Instagram influencer tutaj i jeszcze jeden za Marketing na temat wpływu Twittera .

Bez względu na to, które metody i platformy będą najlepsze dla ciebie, pamiętaj, aby podziękować za pomoc.

Możesz chcieć współpracować w przyszłości, zdobywając więcej linków, ruchu i korzyści budowania marki takie jak skierowania z ust do ust.

Ostateczne myśli o poprawie SEO za pośrednictwem mediów społecznościowych

Google może powiedzieć, że nie uwzględnia danych społecznościowych podczas rankingu stron, ale te taktyki pokazują, w jaki sposób możesz pośrednio wpływać na SEO za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Zacznij od tworzenia interesujących treści, które spełniają potrzeby niszowe Twoich odbiorców. Następnie pracuj nad wypełnieniem ich kanałów. Przyspiesz te procesy, budując relacje z użytkownikami i autorytetami, dostarczając korzyści, takie jak więcej profili i odwiedzin witryny.

Brzmi znajomo? Powinno. Te taktyki są podstawowymi elementami strategii cyfrowej.

I pamiętaj, Google często zmienia algorytm wyszukiwania .

Nie jest wykluczone, że pewnego dnia dane z mediów społecznościowych będą miały bezpośredni wpływ na ranking.

[testimonial_rotator id = ”3263 ″]

Keyhole to narzędzie do śledzenia rozmów w czasie rzeczywistym, które zapewnia analizę słów kluczowych i hashtagów na Twitterze i Instagramie. Zacznij bezpłatnie i wyszukaj swoją markę poniżej: