Jak sam promować stronę?

1. Jak samemu promować stronę - instrukcje krok po kroku
2. Rdzeń semantyczny
3. Wewnętrzna optymalizacja
4. Optymalizacja zewnętrzna

Czy chcesz zwiększyć liczbę sprzedaży za pośrednictwem Internetu? Teraz porozmawiamy o tym, jak samemu promować witrynę. Co musisz zrobić, aby uzyskać stabilny wzrost liczby połączeń i aplikacji dla Twojej firmy. Bez dodatkowych kosztów.

Uruchomiłem tę stronę w 2008 roku. Wtedy nasza firma właśnie się otworzyła. I było niewielu klientów. Dlatego kwestia otrzymywania nowych zamówień była bardzo poważna. Wszyscy w zespole pełnili wiele różnych funkcji. W moim zawarte promocja strony internetowej firmy .

Pewnego ranka zadzwonił dzwonek. Przedsiębiorca był zainteresowany promocją wyszukiwania. Uzgodniliśmy kompilację oferty handlowej. Po 15 minutach zadzwonił kolejny dzwonek. Ponownie aplikacja.

Następnie otworzyłem Yandex i zobaczyłem nas na trzecim miejscu na prośbę „promocja witryny”. Od tego dnia rozpoczął się rozwój firmy.

Po prostu nie myśl, że SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest rodzajem magicznego tabletu. Który rozwiązuje wszystkie pytania. Oczywiście wtedy mieliśmy nie tylko sukcesy, ale także porażki. W końcu biznes nie zawsze idzie w górę. Musisz stale ewoluować, aby pozostać w grze.

Ale do tej pory otrzymujemy najwięcej trafień z wyszukiwarek. Jak wielu naszych klientów. Dlatego promocja strony internetowej jest korzystna dla stworzenia jednego z kluczowych kanałów reklamowych.

W porównaniu z tą samą reklamą kontekstową, wyniki naturalnego wyszukiwania nie znikają natychmiast, gdy pieniądze kończą się w bilansie. A koszt przyciągnięcia klienta jest znacznie niższy.

Istnieje wiele informacji o tym, jak samodzielnie promować stronę w wyszukiwarkach. Ale często jest to sprzeczne, źle skonstruowane i nie daje pełnego obrazu. I nie chodzi o jakiś ekumeniczny spisek. SEO od dawna zmieniło się z tajemnicy za siedmioma pieczęciami w zwykłe rzemiosło.

Z reguły takie materiały tworzą optymalizatory dla optymalizatorów. Celem optymalizatora jest promowanie witryny do określonych pozycji. Nie obchodzi go, czy projekt przyniesie pieniądze. I w porządku. Ponieważ optymalizator jest specjalistą technicznym. Nie marketer. I nie właściciel firmy.

Ten artykuł nie jest przeznaczony dla początkujących optymalizatorów. A dla przedsiębiorców i menedżerów. Kto chce zmienić stronę internetową firmy w narzędzie sprzedaży. Dlatego główny nacisk położony jest na zysk, a nie na kwestie techniczne. Więc chodźmy.

Jak samemu promować stronę - instrukcje krok po kroku

Standardowo zakłada się, że wszystkie witryny poruszają się w ten sam sposób. Opanowałeś pewien algorytm - i możesz kontynuować działanie przez analogię. Stąd jest ogromna liczba przypadków, w których praca wydaje się być formalnie dobrze wykonana, ale nie odpowiada przedsiębiorcy.

A prawda jest taka, że ​​prawa rozwoju są w zasadzie uniwersalne. Ale pożądany wynik może być zupełnie inny. I na tej podstawie konieczne jest umieszczenie akcentów w pracy.

Tak więc strategia promocji silnie zależy od tego, co strona sprzedaje. Jakie są główne opcje tutaj:

- Sprzedaż towarów lub usług
- Sprzedaż powierzchni reklamowych
- Sprzedaż usługi lub programu online
- Sprzedaż produktów informacyjnych

W każdym elemencie możesz również wybrać swoje kategorie. Na przykład promocja sklepu internetowego będzie się różnić od promocji strony internetowej dla hurtowników.

Dlatego skuteczna optymalizacja witryny nie zaczyna się od linków sponsorowanych. I nawet z wyborem fraz kluczowych. A wraz z określeniem celów i założeń witryny. Najlepiej, jeśli zostanie to określone w logice całego lejka marketingowego.

Jakiej sprzedaży i miesięcznego zysku potrzebujesz? Co powinien zrobić gość, gdy trafi na stronę? Idź do reklamy? Aby się zarejestrować? Kupić? Wysłać wniosek o ofertę handlową? Zadzwonić?

Na przykład strona zarabia na reklamie. Powinno to przyciągnąć dużą liczbę niedrogich gości. W tym celu musisz regularnie publikować interesujące informacje. A im lepszy artykuł, tym lepsza będzie publiczność.

W tym przypadku trafienie i przytrzymanie w górę konkretnych żądań nie jest krytyczne. Ważne są jednak statystyki frekwencji. Oznacza to, że główny nacisk w promocji kładzie się na opracowanie planu treści i publikację materiałów. Nie chodzi o zakup linków zewnętrznych ani testowanie konwersji.

Inny przykład. Specjalizujemy się w promocji witryn biznesowych. Które głównie oferują produkty i usługi również dla biznesu. Tutaj obraz jest inny. Duże znaczenie ma zachowanie pozycji w wyszukiwaniu. Dla ważnych potrzeb handlowych firmy.

Następnie porozmawiamy o tym, jak promować takie witryny. Kolejnym krokiem po określeniu celów i celów jest skompilowanie rdzenia semantycznego.

Rdzeń semantyczny

Kompetentnie skomponowany rdzeń semantyczny - podstawa wszelkiego postępu. W rzeczywistości jest to lista fraz kluczowych, dla których planujesz wejść na TOP. Jak prawidłowo zostaną wybrane, zależy od osiągnięcia celów w biznesie.

Istnieją zapytania, które nawet w pierwszej kolejności nie dają żadnych wyników. Inni są w stanie znacznie zwiększyć liczbę trafień. Jak nie wydawać budżetu z wyprzedzeniem na próżno? Najlepiej połączyć wiedzę biznesową z doświadczeniem specjalisty SEO.

Zobaczmy przykład. Przed złożeniem oferty handlowej omawiamy jego życzenia z klientem. Jednak funkcje dalekie od każdej firmy są widoczne w podróży. Ma na to wpływ specyfika firmy, ceny, grupa docelowa, budżet reklamowy itp. Dlatego czasami czysty rdzeń semantyczny jest udoskonalany za pomocą kilku modyfikacji.

Z drugiej strony menedżer, który nie jest zbyt dobrze zaznajomiony z technologiami rozwoju wyszukiwarek, nie jest w stanie od razu stworzyć optymalnej listy. Dlatego współpraca jest najszybszą i najbardziej skuteczną opcją.

A teraz zobaczmy, na czym skupiają się podstawowe punkty.

1) Częstotliwość żądań

To znaczy, ile razy w miesiącu słowo kluczowe było wyświetlane w wyszukiwaniu. W tym, jako część dłuższych fraz.

Ważny jest pokaz, a nie liczba osób. Nie powinieneś myśleć, że jeśli częstotliwość wynosi 1000, otrzymasz 1000 odwiedzających. Chociaż ten niuans jest czasami manipulowany w ofertach komercyjnych, aby zrobić pozytywne wrażenie.

Na tej podstawie wnioski można podzielić na:

- Niska częstotliwość (LF) - z częstotliwością mniejszą niż 1000 miesięcznie (istnieje również bardzo niska częstotliwość - do 100 wyświetleń miesięcznie);
- częstotliwość średnia (MF) - o częstotliwości od 1000 do 10 000 miesięcznie;
- Wysoka częstotliwość (HF) - z częstotliwością ponad 10 000 miesięcznie (istnieją również super-wysokie częstotliwości - od 100 000 wyświetleń miesięcznie).

W rzeczywistości ramy są bardzo warunkowe. I podane w celu uzyskania wyraźnej przybliżonej kolejności. Tam, gdzie ważniejsza jest częstotliwość, jest liczba konkurentów w Internecie. A rodzaj żądania jest handlowy lub informacyjny.

Możesz wyświetlić statystyki wyświetleń za pomocą usługi wordstat.yandex.ru. Zarówno ogólne, jak iw twoim regionie.

Znajomość częstotliwości wpływa na strategię promocji. Tak więc w przypadku witryny młodszej niż rok lepiej jest wybrać więcej zapytań o niskiej częstotliwości. Ale z głośnikiem wysokotonowym musisz się ostrożnie obchodzić. Ponieważ istnieje ryzyko wydawania budżetu na nic, nawet przy formalnym osiągnięciu rezultatu.

2) Dodatkowe narzędzia

Podczas kompilacji rdzenia semantycznego można użyć dodatkowych narzędzi. Na przykład Key Collector. Czasami jest to świetna oszczędność czasu.

Ale na początku promocji nie ma większego sensu. Lepiej zacząć od małej listy fraz, w granicach 100. I stopniowo ją rozszerzać. Testowanie skuteczności ich działań.

3) Śledzenie wyników

Pamiętasz podstawową zasadę biznesu? Nie mierzysz tego, czego nie mierzysz. Nawet idealny rdzeń semantyczny nie zadziała, jeśli nie śledzisz pozycji. Bo wtedy wpływ na wynik jest problematyczny.

Optymalnie sprawdzaj pozycje każdego dnia. Oczywiście niewygodne jest ręczne wykonanie tego. Zwłaszcza, jeśli liczba fraz jest większa niż 10. Dlatego możesz korzystać ze specjalnych usług. Ich płatność z reguły zależy od liczby słów kluczowych.

Nawiasem mówiąc, jeśli zamierzasz ubiegać się o awans do specjalisty lub firmy, upewnij się, że posiada system pozycjonowania. Jeśli nie - to niepokojący dzwonek. Gdzie pilot leci bez urządzeń nawigacyjnych?

Na przykład nasi klienci mogą zobaczyć dynamikę postępu w dowolnym momencie. Ponieważ mają dostęp do konta online.

Dobrze Etapy przygotowawcze promocji. Pomimo ich znaczenia, nie poświęca się im standardowej uwagi. Chociaż nie tylko wyniki formalne zależą bezpośrednio od tego, ale najważniejszą rzeczą jest wzrost sprzedaży.

Ponadto, mówiąc o tym, jak promować witrynę, instrukcje krok po kroku będą podobne do listy kontrolnej. Ponieważ to tylko taktyka. Rutynowa część, która skutecznie działa tylko przy dobrze napisanej strategii.

Tak więc wszystkie kolejne działania można podzielić na optymalizację wewnętrzną i zewnętrzną. Oznacza to, że pracuj z witryną i witrynami innych firm.

Wewnętrzna optymalizacja

1) Zarejestruj się w Yandex.Webmaster

To jest oficjalna usługa Yandex - webmaster.yandex.ru. Pomaga śledzić błędy techniczne i problemy z witryną. Pokazuje także interesujące statystyki - linki zewnętrzne, przejścia do fraz kluczowych itp.

2) Skonfiguruj indeksowanie witryn

Ważne jest, aby wyszukiwarki poprawnie wyświetlały Twoją witrynę. Ponieważ regularnie robią kopię, którą przynoszą do swojej bazy. I już na podstawie tego powstały wyniki wyszukiwania.

I tu są trzy główne punkty:

- Plik robots.txt. Pokazuje roboty, które katalogi mają indeksować.
- 301 przekierowań. Przekierowuje do głównego „lustra” witryny. I skonfigurowany w pliku .htaccess.
- Mapa witryny lub mapa witryny. Plik XML usługi z informacjami dla wyszukiwarek. Przyspiesza proces indeksowania.

3) Uporządkuj kod i strukturę strony

Czysty kod pomaga stronie w zwiększeniu problemu. Wyczyść go, aby był jak najmniejszy. Wszystko, co możesz, usuń CSS - kaskadowe arkusze stylów.

CMS (system zarządzania treścią) powinien zostać zaostrzony poprzez promocję wyszukiwarki. Oznacza to, że nie ma automatycznych duplikatów stron i innych śmieci. Spośród bezpłatnych opcji WordPress działa dobrze.

Struktura witryny powinna być logiczna. Zarówno dla użytkowników, jak i robotów. Jest to również dobre, jeśli wykonywana jest wersja mobilna.

4) Poprawnie wylistuj tagi wyszukiwania

Znaczniki - małe fragmenty, z których składa się kod strony. Niektóre z nich są bardzo ważne dla wyszukiwarek. To tam roboty wyglądają najpierw.

Zwróć uwagę na tytuł, opis metatagu, tytuły - od h1 do h6. Mają też wartości b, silny i atrybut alt dla obrazów.

Tagi te powinny zawierać frazy kluczowe. Każda promowana strona powinna być zaostrzona jednym lub kilkoma powiązanymi słowami.

5) Pomyśl o wewnętrznym łączu

Waga strony zależy od tego, jak daleko jest od strony głównej. Im trudniej się do tego dostać, tym trudniej jest go promować.

Upewnij się, że wszystkie najważniejsze strony to maksymalnie 2 kliknięcia od strony początkowej. Umieść na nich wewnętrzne linki zawierające słowa kluczowe.

6) Analiza czynników behawioralnych

Jak zachowują się użytkownicy w Twojej witrynie? Ile czasu spędzasz? Ile stron jest wyświetlanych? Od tego zależy nie tylko liczba połączeń do firmy, ale także pozycje w wyszukiwarkach. Dlatego konieczne jest regularne monitorowanie współczynników zachowania PF.

Aby to zrobić, zainstaluj kod systemu statystyk na stronie. Z reguły Yandex.Metrics są w zupełności wystarczające. Zwróć uwagę na przeglądarkę internetową. Rejestruje zachowanie użytkownika. Bardziej zaawansowanym i zaawansowanym narzędziem jest Google.Analytics.

Co najważniejsze, na pozycję ma wpływ współczynnik odrzuceń. To znaczy, gdy gość pozostał na stronie przez mniej niż 15 sekund. Jeśli jest dużo odbić, witryna może być zablokowana przez długi czas. Dlatego sensowne jest umieszczenie na stronie audio, wideo lub długiego tekstu z ilustracjami. Pomaga to wydłużyć czas. Ale upewnij się, że materiał jest naprawdę wartościowy.

Innym ważnym wskaźnikiem jest liczba przeglądanych stron. Lepiej, gdy jest ich więcej niż jeden. Chociaż nie zawsze jest to możliwe, nawet technicznie.

Nieustannie testuj użyteczność witryny. Wszystkie kluczowe elementy strony to przyciski, nagłówki, formularze itp. Aby osoba mogła szybko znaleźć to, czego potrzebuje. I wykonałem dla ciebie pożądaną akcję.

7) Wypełnij witrynę wysokiej jakości treścią

Po pierwsze, musi być wyjątkowy. Dotyczy to zwłaszcza tekstów. W żadnym wypadku nie można skopiować informacji z innych witryn. Minimum, przepisuj. To znaczy, przepisuj teksty własnymi słowami. Ale naprawdę dobry wynik przynosi jakość copywritingu.

Po drugie, informacje powinny być pomocne. I odpowiedz na konkretne pytania użytkowników. Jeśli pomożesz osobie rozwiązać problemy, wróci na stronę ponownie. Wyszukiwarki też to kochają.

Optymalizacja zewnętrzna

1) Użyj wieczystych linków.

Im więcej wysokiej jakości witryn łączy się z Twoją witryną, tym wyższy jest jej poziom. Plotka głosi, że teraz linki już nie działają. Tak nie jest. Właśnie strategie ich użycia stały się bardziej złożone.

Główna rada na początku promocji - nie korzystaj z wypożyczonych linków. Kilka lat temu dali dobry wynik. Obecnie istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie tylko wydadzą pieniądze na nic, ale także wyrządzą szkodę stronie.

Użyj linków umieszczonych w artykułach. Nazywane są „wiecznymi”. W przeciwieństwie do wynajmowanych, muszą być wypłacone tylko raz. A potem artykuł pozostaje na stronie na zawsze. Wiodącym serwisem jest Miralinks.

2) Publikuj recenzje klientów i zarejestruj witrynę we wszystkich możliwych katalogach tematycznych.

Nawiasem mówiąc, lepiej jest zamknąć linki zewnętrzne w witrynie przed indeksowaniem. Chyba że pomagają się odprężyć w innym projekcie. Ponieważ w ten sposób tracisz na wadze pod względem wyszukiwarek.

Wysoko cenione są również linki z różnych sieci społecznościowych. Ponieważ wyszukiwarki uważają je za najbardziej naturalne.

Cóż, jeśli weźmiemy pod uwagę podstawowe momenty promowania witryny - instrukcja jest przed tobą. Tak, jeden artykuł nie może powiedzieć o wszystkich niuansach. Pamiętaj tylko, ile subtelności jest w Twojej firmie. Ale na początek wystarczy.

Niezależnie od tego, czy promujesz witrynę samodzielnie, czy przy pomocy innej osoby - najważniejsze jest, aby nie opóźniać. Im dłużej się odkładasz, tym drożej dostajesz się na TOP. W końcu konkurenci w Internecie każdego dnia stają się coraz bardziej.

Na koniec opowiem ci historię. Jeden biznesmen zaprosił stolarza do budowy wiejskiego domu. Praca mistrza świetnie się sprawdziła. A potem biznesmen poprosił o budowę innego domu.

Carpenter się zgodził. Ale teraz nie było potrzeby zaimponować. I zrobił to niedbale. Dom był słaby i opadający z boku, deski skrzypiały i zataczały się. Czas pokazać wynik.

A potem biznesmen wręczył klucze stolarzowi. Okazało się, że nowy dom to prezent dla pracodawcy. Nie trzeba dodawać, że gdyby mistrz wiedział o tym wcześniej, zrobiłby wszystko inaczej?

To samo z witryną. W rzeczywistości jest to dom Twojej firmy w Internecie. Miejsce, w którym przychodzą klienci. Mechanizm, który będzie dla ciebie działał. Ale tylko z odpowiednią postawą. Dlatego inwestycja w tę stronę jest jedną z najlepszych inwestycji biznesowych.