Керівництво для початківців SEO: Google Рейтинг факторів оновлено

1. 1. Прямі посилання
2. 2. ФАКТОРИ ЗМІСТУ
3. Відповідність вмісту
4. Кількість слів і ключові слова
5. 3. СИГНАЛИ КОРИСТУВАЧА
6. Рейтинг кліків (CTR)
7. Рейтинг відмов
8. Час на сайті
9. 4. ВІДНОВЛЕННЯ ТА ВІДПОВІДАЛЬНІ ДОМЕНИ / IP-адреси
10. 5. ТЕХНІЧНІ ФАКТОРИ
11. Теги H1 & H2
12. HTTPS
13. TLD
14. Розмір файлу / швидкість сайту
15. 6. ДОСВІД КОРИСТУВАЧА (UX)
16. Кількість внутрішніх і зовнішніх посилань
17. Зображення та відео
18. Інтерактивні елементи
19. Списки
20. Flash
21. 7. СОЦІАЛЬНІ СИГНАЛИ
22. УТВОРЕННЯ

Це керівництво для початківців SEO є прекрасним місцем для початку в розумінні факторів, які Google використовує, щоб визначити ранг вашого сайту в своїх сторінках результатів пошуку (SERP).

У цьому поновленні оригіналу " Посібник для початківців SEO: Фактори рейтингу Google «Я надаю оновлений огляд факторів ранжування Google за категоріями. Це оновлення включає додавання прямих посилань і незначну зміну факторів, щоб показати належне значення зворотних посилань.

Загальновизнано, що Google використовує 200+ факторів, щоб оцінити ваш веб-сайт і визначити його рейтинг. Це керівництво буде зосереджено на впровадженні основних категорій сигналів, а не на індивідуальні сигнали.

Якщо ви хочете дізнатися про основні індивідуальні сигнали, перегляньте мою статтю " Google SEO Primer: Ваш сайт Google Friendly? ”.

1. Прямі посилання

Не розглядаються в моєму попередньому керівництві Прямі посилання. Прямі посилання є діями особи, яка безпосередньо набирає адресу веб-сайту у своєму веб-переглядачі та переходить на вашу сторінку. Це найчистіший тип трафіку, який може отримати веб-сайт, і це, мабуть, найсильніший сигнал, який використовує Google.

Прямі посилання - це те, що потрібно старанно працювати, щоб отримати. Вони не є результатом того, що хтось натискає посилання в оголошенні чи статті. Вони трапляються лише тоді, коли людина знає адресу вашого веб-сайту і вирішує ввести його у відповідь на ваші маркетингові зусилля.

У сучасному світі, де багато компаній переходять до суто онлайн цифрової маркетингової стратегії, прямі посилання є причиною, щоб досі включити традиційний маркетинг у вашу загальну маркетингову стратегію.

2. ФАКТОРИ ЗМІСТУ

Google оцінює вміст сторінки за допомогою різних факторів, щоб вилучити погані результати і залишити лише кращі вершини своєї пошукової системи. Алгоритми пошуку Google завжди змінюються і розвиваються, хоча ми можемо бачити деякі тенденції. Існує кілька важливих речей, таких як:

• Відповідність вмісту
• Підрахунок слів
• Ключові слова

Відповідність вмісту

Пошукова система Google просунулася до того моменту, що я зараз називаю його "читанням" вмісту сторінки для розуміння. Це більше не залежить тільки від контекстних підказок (метаданих), які веб-майстер включає в код. Тут релевантність контенту сторінки стає життєво важливою для його рейтингу в пошуковій системі Google. Google шукає, наскільки ефективна сторінка може відповісти на пошуковий запит користувача з змістовним, цілісним вмістом.

Вміст повинен містити відповідь або тему, не покладаючись виключно на ключові слова та метадані для опису вмісту. Вона також повинна бути цілісною в тому сенсі, що вона залишається на тему, не відволікаючись на подібний контент з тим самим ключовим словом. Ключовими словами можуть бути широкі штрихи, які говорять про кілька речей, тому ваш вміст повинен залишатися на шляху до вашої теми. Підводячи підсумок, вміст тепер є королем у пошуковому рейтингу Google!

Кількість слів і ключові слова

Кількість слів також сприяє оцінці сторінки. Ця частина алгоритму Google змінюється дуже часто, але дані підтримують, що сторінки з більшим числом слів, які залишаються актуальними, є одними з найвищих сторінок. Отже, наберіть!

Коли мова йде про ключові слова в тексті, тенденції показують, що більш довгий вміст не означає, що щільність ключових слів обов'язково має збільшуватися. Ви, можливо, чули про це раніше, у вигляді набору ключових слів. Алгоритми Google не люблять сторінки, де кількість ключових слів є неприродно високою.

Найпопулярніші сторінки орієнтовані на відмінний вміст замість повторюваних ключових слів. Коротше кажучи, якщо сторінка надає декілька ключових слів і цілісного вмісту, вона, швидше за все, буде вища. Те ж саме стосується ключових слів на інших сторінках, наприклад, назви та опису. Ключові слова забирають якісне, цілісне зміст за обсягом.

3. СИГНАЛИ КОРИСТУВАЧА

Іншим способом Google визначає ваш рейтинг SERP - використання сигналів користувача. Це дані про діяльність користувача, зібрані Google через безліч послуг, які вони надають громадськості. Прикладами є веб-переглядач Google Chrome, пристрої Android і веб-сайт Google. Існує багато точок даних про діяльність, які треки Google, однак кілька важливих, які, здається, добре стосуються сторінок верхнього рейтингу:

• Рейтинг кліків (CTR)
• Рейтинг відмов
• Час на сайті

Рейтинг кліків (CTR)

Google використовує CTR для визначення якості та відповідності вмісту, знайденому на сторінці. Тобто допомагає визначити, чи відображається сторінка на запиті пошукового запиту чи ні. Це робиться шляхом порівняння ефективності сторінки з однією зі статистичних даних порівняно з іншими сайтами.

Наприклад, рейтинг кліків показує, скільки користувачів пошуку натиснуло URL-адресу сторінки порівняно з тим, скільки разів вона відображалася під час пошуку. Більш високий рейтинг кліків показує, що Google може відповідати на пошукові запити користувачів, що корисно для ранжирування сторінок.

Рейтинг відмов

Рівень відмов також важливий, оскільки він вимірює кількість користувачів, які залишають сторінку, не переходячи на інші сторінки веб-сайту. Назва точно означає його визначення, оскільки Google знаходить, як часто користувач відскакує від сторінки і повернеться до результатів пошуку.

Google може це зробити так, щоб веб-сайт не був переконливим, оскільки користувач не заглиблювався на сайт. Важливо відзначити, що більш низький рівень відмов може забезпечити більш високий рейтинг. При цьому високий рівень відмов не завжди поганий. Розглянемо блог-сайт на одну сторінку - за своєю природою, він матиме 100% показник відмов.

Час на сайті

Час на сайті - це саме те, що звучить, як довго користувач залишається на певній сторінці чи веб-сайті. Google пов'язує час, витрачений користувачем на веб-сайті, на те, наскільки задоволений користувач з релевантністю вмісту сайту. Більш високий час вимірювання сайту корелює з кращим рейтингом сторінок.

4. ВІДНОВЛЕННЯ ТА ВІДПОВІДАЛЬНІ ДОМЕНИ / IP-адреси

Зворотні посилання - це гіперпосилання на інші сайти, які ведуть до сторінки вашого сайту. Зворотні посилання дають уявлення про те, наскільки популярний ваш веб-сайт / сторінка, на основі того, як часто це пов'язано з іншими сайтами. Зворотні посилання були і залишаються важливою частиною рейтингу сторінок.

Тим не менш, зворотні посилання не мають такої ж ваги, як у ті часи, коли пошукова система Google стала, на мій погляд, начебто розумною. Іноді я порівнюю її з Скайнетом, вигаданим нейромережевим свідомим груповим розумом і штучним загальним розумом, у фільмах Термінатора.

У перші дні пошукових систем, рейтинг сторінок використовувався дуже сильно на основі зворотних і мета ключових слів. Інші фактори, такі як прямі посилання та релевантність вмісту, у сучасному світі набагато важливіші. Не зрозумійте мене неправильно, утримуючи # 4 позицію в цьому списку, зворотні посилання все ще є критичним фактором, і один, щоб інвестувати в сильно.

Що стосується зворотних посилань, то посилання на домени та IP-адреси також є важливим сигналом для Google. Домени - це унікальне й зрозуміле для людини ім'я в Інтернеті. Наприклад, у універсальному локаторі ресурсів (URL) “https://www.dvs.com”, DVS є доменним ім'ям нашого агентства.

Адреса Інтернет-протоколу (IP) - це машиночитані номери, призначені для комп'ютерних систем або окремих комп'ютерів в Інтернеті. Наприклад, IP-адреса «8.8.4.4» належить до серверів імен Google загального домену. Подумайте про IP-адреси, такі як вуличні адреси систем і комп'ютери в Інтернеті.

Тепер, коли ми маємо базове розуміння доменів і IP-адрес, дозвольте мені навести приклад того, як вони стосуються зворотних посилань і рейтингу SERP. Чим більше зворотних посилань на сторінку, тим важливішою має бути сторінка - чи не так? На перший погляд, це здається дуже логічним. Тим не менш, зневажливі продавці SEO зіпсували цю просту передумову Link Farms та інші методи штучного створення великої кількості зворотних посилань на цільову сторінку веб-сайту.

Наприклад, ваш сайт може мати 1000 зворотних посилань до неї з одного веб-сайту, єдиною метою якого є посилання на ваш веб-сайт. У цьому прикладі для всіх посилань існує лише один домен посилання. Іншим прикладом може бути 1000 веб-сайтів з індивідуальним іменем, кожен з яких має одне посилання на ваш сайт, всі вони розміщені на одному фізичному веб-сервері.

У цьому прикладі веб-сайти матимуть унікальні доменні імена, але всі вони походять з одного і того ж IP-адреси веб-сервера. Google працює над обома цими трюками, тому будьте дуже обережними до тих, хто обіцяє негайно отримати вам сотні або тисячі зворотних посилань для привабливо низьких цін.

5. ТЕХНІЧНІ ФАКТОРИ

Щоб отримати трохи більше технічних ознак з рейтинговими факторами Google, деякі з відомих технічних факторів, які допоможуть підвищити рейтинг сторінки, це:

• Теги H1 & H2
• HTTPS
• Рейтинги TLD
• Розмір файлу / швидкість сайту

Теги H1 & H2

По-перше, це теги H1 & H2. Це біти HTML-коду, які розміщені у вихідному коді сторінки. У попередні роки ці теги були критичними для ранжирування сторінок. Завдяки можливості Google інтерпретувати вміст сторінки, ці теги не настільки критичні, але все ще важливі, оскільки вони допомагають як Google, так і людям розуміти макет і вміст сторінки. Розгляньте цю сторінку. Заголовок сторінки має тег <h1>, заголовки пронумерованих розділів мають теги <h2>, а заголовки абзаців мають теги <h3>. Це гарна ідея принаймні мати теги H1 і H2 на сторінці.

HTTPS

Безпечний протокол передачі гіпертексту (HTTPS) - це безпечна версія протоколу HTTP, на якій працюють всі веб-сайти. "S" в кінці HTTPS означає "Secure". Це означає, що всі комунікації між вашим веб-переглядачем і веб-сайтом шифруються, тому ви можете бути впевнені в тому, хто знає, звідки йдуть дані сторінки. Щоб увімкнути HTTPS на вашому веб-сайті, необхідно придбати та встановити сертифікат SSL (Secure Sockets Layer).

Хоча традиційно використання HTTPS було низьким, він швидко розширився протягом останнього року, особливо зараз, коли Google виділяє сторінки без використання шифрування як потенційно небезпечні в браузері chrome. Не захищаючи ваш веб-сайт, тепер це надійний спосіб поставити його в невигідне становище в рейтингу сторінок.

TLD

Є й інші технічні фактори, наприклад, чи використовує сторінка домен верхнього рівня .com (TLD) у своєму доменному імені. Прикладом може служити наш власний веб-сайт www.dvs.com, де ви читаєте цей посібник. Сторінки з TLD .com домінують у найпопулярніших результатах пошуку протягом деякого часу.

Розмір файлу / швидкість сайту

Розмір завантаженої сторінки значно впливає на швидкість перегляду сторінки. Простіше кажучи, чим швидше завантажується сайт, тим більша ймовірність того, що він може бути вище в результатах пошуку. Однак цей фактор змінюється з точки зору того, як він впливає на пошуковий рейтинг Google через різницю між переглядом на робочому столі та мобільним пристроєм. Шпалери для робочого столу часто є більш спокійними темпами, тоді як світ мобільних пристроїв швидко розвивається.

6. ДОСВІД КОРИСТУВАЧА (UX)

Тепер, коли було вивчено вміст, сигнали користувачів і технічні фактори, настав час поглянути на сторінки з іншої точки зору. Окрім фокусування на сторінках як їхнього творця, важливо також враховувати, як користувач переживає сторінку. Це приводить нас до досвіду користувача або UX, а також до нового списку ключових моментів, які потрібно зрозуміти під час створення високопоставленої сторінки.

• Внутрішні та зовнішні посилання
• Зображення та відео
• Інтерактивні елементи
• Списки
• Flash

Кількість внутрішніх і зовнішніх посилань

Кількість внутрішніх і зовнішніх посилань у копії вашої сторінки стосується досвіду користувача та Google. Вони можуть вказувати користувачам і Google, що інформація в контенті є релевантною. Подумайте про це як про вихідні анотації у своїх наукових роботах.

Крім того, посилання можуть допомогти користувачам знайти інші відповідні джерела інформації з даної теми. Однак, особливо з внутрішніми посиланнями, важливість знижується, оскільки алгоритми Google переходять на більш релевантність і логічну структуру, а не на велику кількість посилань.

Зображення та відео

Деякі з тих самих міркувань посилань можна застосувати до зображень і відео. Сторінка з кількома зображеннями, не позначеними тегами, не обов'язково буде вища, ніж сторінка з одним лише якісним зображенням, що також містить відповідний мета-опис "alt text".

Google може також класифікувати сторінку з фотографіями з кращою роздільною здатністю вище сторінки з фотографіями низької якості. Коли йдеться про відео, більшість сторінок з найвищим рейтингом також включають вбудовані відео.

Інтерактивні елементи

Під час перегляду веб-сайту використання інтерактивних елементів, таких як меню, кнопки, ящики та інші організаційні та інтерактивні компоненти, може покращити роботу користувача, якщо все буде добре. Протилежне також вірно, в лопатах!

Списки

Як і інтерактивні елементи, використання списків, пунктів маркерів та інших організаційних варіантів форматування є способом підвищення UX на користь користувачів і ранжування сторінок.

Flash

Нарешті, використання елементів, що базуються на Adobe Flash (інтерактив, відео та ін.), Слід сильно уникати. Завдяки широкому поширенню стандартів HTML5 та CSS3 у браузерах, більшість будь-яких попередніх Flash-програм можна зробити просто кодом. Проблеми безпеки і зручність також викликають Flash, особливо при використанні деяких сучасних браузерів, які активно блокують його використання.

7. СОЦІАЛЬНІ СИГНАЛИ

Остання категорія факторів рейтингу SEO, про яку я згадую в цьому посібнику, - це соціальні сигнали. Розуміння Google у світі соціальних медіа продовжує зростати, і співвідношення між соціальними сигналами та рейтингом сторінок постійно високе.

Хоча Google не може безпосередньо шукати та індексувати вміст Facebook, він може відстежувати реферали, що надходять з цього бегемота. Отже, незважаючи на те, що не є прямим сигналом, величезний обсяг вихідного трафіку Facebook може мати серйозний вплив.

Про зворотне можна сказати про Google +. Власна соціальна платформа Google має дуже низьку соціальну кореляцію з рейтингом сторінок. Ймовірно, це пов'язано з відносно низьким використанням цієї соціальної платформи. Twitter і Pinterest також є популярними соціальними платформами, які не мають високого рангу, коли мова йде про соціальні сигнали.

З урахуванням сказаного, не думаю, що я принижую важливість стратегії соціальних медіа. Кожна платформа соціальних медіа може бути ефективно використана, але вона значною мірою залежить від конкретної галузі та аудиторії.

УТВОРЕННЯ

Щоб завершити, дозвольте мені залишити вас з цією думкою. Як і при будь-якому обговоренні сигналів рейтингу Google, неможливо точно знати, як Google буде ранжувати веб-сайт або сторінку. Розширюючи своє розуміння сигналів, які Google використовує для визначення рейтингу, можна принаймні прийняти обґрунтовані рішення.

Якщо ви хочете отримати професійну думку щодо готовності вашого сайту до SEO, подзвоніть мені. Я з радістю перегляне ваш сайт і надасть вільну думку про те, як він зараз працює і як його покращити.