КОМУ ДОВІРИТИ SEO? | Пошукове просування сайтів.

1. Як влаштована SEO компанія?
2. Що таке внутрішній SEO відділ?
3. Структура SEO компанії і внутрішнього відділу SEO
5. Переваги та недоліки SEO компанії і внутрішнього відділу

Поки люди використовують інтернет, щоб знайти інформацію, яка відповідає їх інтересам і потребам, SEO фахівці будуть боротися за перші видачі в пошукових системах. На сьогоднішній день SEO просування залишається важливим генератором лидов як для B2B сектора, так і для B2C (за даними дослідження західної компанії WebMarketing123 ).

Після запитання про потреби SEO, перед власниками бізнесу встає другий за важливістю питання - «Кому довірити SEO просування, взяти фахівців в штат або довіритися SEO-компанії?». Обидві моделі не ідеальні, у кожної є свої плюси і мінуси, мова піде про середньостатистичному агентства і середньостатистичному e-commerce проект.

Як влаштована SEO компанія?

Коли клієнт звертається за просуванням в SEO компанію, в першу чергу, він потрапляє в руки цілої команди фахівців, у яких за плечима не один десяток або, навіть, сотні проектів. У більшості великих SEO компаній до 90% бюджету дійсно витрачатися на просування, з часом сума може змінюватися до 30% від початкових вкладень, як в більшу сторону, так і в меншу. Після чого сайт потрапляє на конвеєр, де йому надають увагу оптимізатор, копірайтер, аналітик і link менеджер під керівництвом провідного оптимізатора, але лише кілька годин на тиждень, так як паралельно ведеться ще кілька проектів.

Швидкість прояви результатів майже завжди полягає в наявності штатних експертних технологів, здатних автоматизувати роботу. При цьому SEO компанія не несе юридичної відповідальності за низьку результативність. Але будь-яка компанія, для якої важлива її репутація на ринку, ніколи не буде використовувати низькочастотні запити, «чорні» методи SEO і не призведе самостійно сайт на низькі позиції.

Максимальна ефективність від просування - це положення сайту в ТОПі, величезний трафік, з якого не менше 10% конвертується в замовлення і 10% в Ліди. Щоб домогтися таких результатів необхідно постійно підвищувати компетенції співробітників, для цього в SEO компаніях постійно проводяться різні тренінги, семінари, курси, звідси досить високий стартовий поріг ефективності просування від 60 до 90%.

Природно компанію на аутсорс складно контролювати і стежити за проведеними роботами, єдиний показник - результативність через 4 місяці робіт. Результативність можуть підтвердити тільки метрики: видимість пошукових запитів, обсяг трафіку з пошукових систем по семантичному ядру, seo трафік за винятком брендових запитів і видимість в пошукових системах по семантичному ядру.

Що таке внутрішній SEO відділ?

Існує кілька міфів про внутрішньому відділі SEO: дешево, контрольовано, професійно, завжди в строк і т.д.

Власний SEO-відділ вимагає численних витрат, по мимо бюджету на просування (закупівля контенту, посилань, роботи програміста і дизайнера для створення посадочних сторінок) додається бюджет на заробітну плату, мотивацію і бонуси співробітникам. Виходить дорого, але в підсумку проект під пильним наглядом відділу, як мінімум 40 годин в тиждень. Але з іншого боку, як оцінити його роботу? Для цього варто звернутися за консультацією до незалежних експертів, що вимагає додаткових витрат.

Контролювати проекти всередині компанії, на перший погляд простіше, ніж контролювати роботу компанії на аутсорс. Це можливо, тільки за умови, якщо відділ буде складатися з декількох співробітників, за якими буде закріплений керівник (провідний SEO-оптимізатор) або інтернет-маркетолог, який буде здійснювати контроль за просуванням проекту та коригувати, при необхідності, стратегію. Тоді, можливо, вийде відмінний механізм просування. Одна з найбільш глобальних помилок - найняти одного SEO-фахівця в штат і доручити йому роботу оптимізатора, копірайтера, верстальника і т.д.

Згодом кваліфікація SEO-фахівця починає падати, проблема в тому, що оптимізатор довгий час працює тільки з одним проектом або однієї нішею, у нього з'являються прогалини в знанні положення і трендів SEO-ринку в цілому. Як правило, будь-який бізнес хоче розширитися і підкорити нові ніші, випустити новий продукт або представити нові послуги для своїх клієнтів. У цьому випадку проблема встає перед оптимізатором, тому що він заточений під одну вузьку спеціалізацію і невеликий досвід призведе до відсутності результатів.

Для того, щоб отримати максимально ефективний спосіб просування (50% -100%) всередині власного відділу необхідно:

• Перестати економити;
• Підвищувати кваліфікацію співробітників;
• Працювати з відділом;
• Не створювати посаду «людина-оркестр»;
• Брати консультації на стороні.

В цьому випадку різниці між внутрішнім відділом і SEO компанією практично не залишиться.

Структура SEO компанії і внутрішнього відділу SEO

Переваги та недоліки SEO компанії і внутрішнього відділу