Контент-маркетинг: види і особливості
Одним з найбільш перспективних видів робіт по просування сайтів в мережі є контент-маркетинг. Він забезпечує зростання кількості природних посилань на сайт за рахунок появи різних матеріалів, які викликають щирий інтерес користувачів. Цим контент-маркетинг істотно відрізняється в вигідну сторону від більшості штучних методів просування, заснованих на купівлі посилань, накрутке різних факторів і інших хитрощах. Недолік контент-маркетингу в тому, що кількість природних посилань неможливо контролювати і передбачати, тому виникають проблеми при плануванні і визначенні термінів досягнення необхідного результату.
Види контент-маркетингу
Найчастіше під контент-маркетингом мається на увазі розміщення корисних статей на ресурсі, які збирають низькочастотний трафік по конкретних запитів користувачів. Якщо ж статті дійсно цікавлять користувачі, то останні починають активно ділитися посиланнями зі своїми друзями. Підготовка та розміщення якісного матеріалу може не тільки привести якісний трафік на сайт, але і збільшити конверсію відвідувачів в реальних клієнтів за рахунок тих, чиї сумніви може розвіяти хороша стаття.
- Довідкові матеріали
Користувачі інтернету люблять ресурси, де можуть знайти цікаву для них інформацію в узагальненому і впорядкованому вигляді. Підготовка довідника по тематиці, в якій просувається сайт, допоможе залучити цільову аудиторію і стимулювати її до розміщення посилань на корисний матеріал.
- Список корисних ресурсів
Безумовно, немає необхідності ділитися сайтами своїх конкурентів. Однак якщо зібрати в одному місці перелік сайтів, які будуть корисні для діяльності цільових відвідувачів, то вони також почнуть ділитися цією інформацією. Наприклад, в тематиці продажу модного одягу можна скласти список жіночих форумів, де покупниці зможуть обговорити свої насущні проблеми.
Якісно підготовлений FAQ допомагає не тільки скоротити час консультацій менеджерів з покупцями і розвіяти у останніх будь-які сумніви щодо покупки товару. Якщо відвідувачі будуть знаходити там питання, відповідь на який давно шукали, то вони з полюванням будуть ділитися своїм відкриттям, розміщуючи посилання.
- Інфографіки, графічна аналітика
Наочні матеріали завжди викликають інтерес у користувачів і бажання поділитися інформацією з друзями. Якщо інфографіка зроблена на актуальну і животрепетну тему, то у неї великі шанси розійтися по мережі і забезпечити популярність просувається ресурсу.
Якісних інструкцій щодо виконання певних дій досить мало, але дуже часто користувачі шукають саме такий матеріал, коли хочуть розібратися у своїй проблемі. Здатність вирішити завдання своєї цільової аудиторії вирішити за допомогою якісного тексту, фотографій або відеоролика значно підвищує лояльність до продукту, який необхідно просунути. Також корисні інструкції моментально розходяться по мережі, просуваючи сайт за допомогою природних посилань.
Розміщення матеріалів
Контент-маркетинг відрізняється від інших способів просування тим, що практично ніяк не впливає на інші сайти, крім безпосередньо просувається ресурсу. Його завдання в тому, щоб користувачі самі розміщували потрібні посилання. Але допомагати їм можна і навіть потрібно, такими діями можна підвищити ймовірність вірусного розповсюдження контенту. Обов'язково на всіх таких сторінках повинні бути присутніми кнопки репостінга в соціальні медіа, коди для блогів і форумів, а також сторонніх сайтів.
Розміщувати матеріали для контент-маркетингу можна не тільки безпосередньо на сайті. За допомогою контент-маркетингу дуже зручно просувати корпоративний блог або сторінку компанії в соціальній мережі. По-перше, деякі матеріали просто більше підходять для такого середовища, оскільки не завжди мають пряме відношення до бізнесу компанії. По-друге, в соціальних мережах і блогах істотно більше можливостей для цільової аудиторії ділитися посиланнями на вподобаний матеріал і висловлювати своє ставлення до нього. Ще один спосіб просування сайту - розміщувати такі матеріали на популярних сайтах і форумах, супроводжуючи посиланням на джерело.
Навіть якісна робота по контент-маркетингу навряд чи повністю замінить інші способи просування та реклами сайту. Однак отримання природних посилань - це пряме завдання для будь-якого ресурсу, оскільки саме вони призводять цільовий трафік і подобаються всім пошуковим системам. Тому нехтувати контент-маркетингом точно не варто, його елементи обов'язково повинні бути включені в довгострокову ефективну стратегію просування сайту в мережі інтернет.
Ви можете дізнатися подробиці про наші послуги, задавши питання, що цікавить менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69 , або направити заявку на просування сайту .
