Копірайтер для інтернет-магазину: керівництво до дії

1. Якими навичками повинен володіти копірайтер інтернет-магазину?
2. Навіщо інтернет-магазину потрібен копірайтер?
3. Якими повинні бути тексти для інтернет-магазину?
4. Де взяти копірайтера?

1 690

Тексти на будь-якому сайті грають важливу роль. Тексти для інтернет-магазину - це основа просування сайту і фактор, що впливає на рішення про покупку. Як знайти копірайтера для інтернет-магазину і що він повинен робити?

Фото: Depositphotos

Мета текстів, які пише копірайтер, - це просування бізнесу, товарів, послуг. Тому важливо не тільки добре і красиво писати, а й володіти іншими знаннями.

Якими навичками повинен володіти копірайтер інтернет-магазину?

1. Розуміння продажів. Текст, який готує копірайтер, повинен продавати товар, або бути однією з точок дотику при ухваленні рішення про покупку.
2. Маркетинг. Будь-який текст починається з аналізу - цільової аудиторії, продукту, компанії, конкурентів. У тексті повинно бути представлено унікальна торгова пропозиція (відмінність вашого товару або послуги від конкурентів), з урахуванням інтересів цільової аудиторії.
3. Просування в інтернеті або SEO. Тексти мають величезне значення при просуванні сайту. І завдання копірайтера - відразу готувати текст, який буде добре ранжируватися в пошуковій системі. Йому не обов'язково знати всі тонкощі SEO-просування, проте він повинен розуміти, що таке "ключові слова", впроваджувати потрібні теги та правильно форматувати текст.
4. Уміння писати грамотно і красиво. Унікальний і грамотний текст - кращий засіб для підвищення трафіку з органічного пошуку. Та й з точки зору продажів інтернет-магазину потрібен саме такий контент.

Навіщо інтернет-магазину потрібен копірайтер?

Щоб весь контент, представлений на вашому сайті, працював на одну мету: підвищення цільового трафіку і підвищення конверсії. При цьому недостатньо один раз наповнити сайт текстами, а потім забути про нього: якщо сторінка "Про компанії", швидше за все, не буде змінюватися дуже довго, то товарні позиції потрібно описувати при кожному оновленні асортименту, а якщо ви вирішили вести на сайті блог, він повинен оновлюватися регулярно.

Які тексти на сторінці інтернет-магазину варто доручити копірайтер?

1. Опис товарів, картки товарів .
2. Основні сторінки на сайті: Про компанію, про товари і товарних групах, головна сторінка, Часті питання, Умови доставки і повернення і т. Д ..
3. Блог і / або новини компанії.
4. Додаткові Лендінзі, що створюються під рекламні кампанії.
5. Огляд того чи іншого товару, новинки або хіта продажів.

Якими повинні бути тексти для інтернет-магазину?

В ідеалі всі тексти повинні бути унікальними, грамотними і мати певний обсяг. Але коли стоїть завдання описати 10000 товарів, при тому що унікальної інформації мало або вона дублюється, так як позиції можуть мало відрізнятися один від одного, від цієї вимоги можна трохи відступити.

Створіть пріоритетність і черговість підготовки текстів на сайт. Для цього можна скористатися Google Analytics: визначити найбільш відвідувані сторінки і почати готувати, оптимізувати або переписувати тексти для них.

Також обов'язково зробити красиві і якісні сторінки для товарів і груп товарів, які приносять максимальний прибуток і мають найбільшу маржинальність.

Де взяти копірайтера?

1. Взяти в штат віддалено або в офіс. Знайти такого копірайтера можна через сайти роботи, соцмережі або по знайомих. Такий варіант більше підходить великим магазинам, так як витрати регулярні і досить великі, і при невеликому обсязі роботи невиправдані.
2. Знайти фрілансера на біржах або спеціальних сервісах типу "Кабанчик" в Україні , Білорусі , "Мегамастер" в Казахстані. Правда, є ризик нарватися на недосвідченого і безвідповідальної людини, який буде зривати терміни і в підсумку пропаде. Але і є шанс знайти ідеального копірайтера, з адекватним цінником і підходом до роботи (відгуки клієнтів на "кабанчика чи" Мегамастере "відмінно допомагають відсіяти неякісних виконавців). Підбір фрілансера - це як лотерея.
3. Найняти агентство. У цьому випадку буде підписуватися договір, вам виділять окремого редактора або коректора, гарантують більш високу швидкість роботи. Але і ціна буде вище, ніж співробітник в штаті або фрілансер.
4. Скористатися комплексною пропозицією від популярних маркетплейсов. Такі маркетплейси, як Prom , Deal , Satu не просто надають інтернет-магазину технічну платформу для створення інтернет-магазину і забезпечують доступ до великої аудиторії, але і пропонують "під ключ" послуги супроводу і просування, включаючи SEO та послуги копірайтингу. Плюс таких варіантів в тому, що над створенням контенту працюють фахівці, "заточені" на e-commerce, якість роботи буде дуже високим, а ціна нижча, ніж в сторонньому агентстві.

Матеріали по темі