Lista kontrolna: rozpoznaj renomowane agencje SEO

1. Excursus: Czarnych i białych kapeluszy
2. Ryzyko „niechlujnej” optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
3. Bezpośrednia konsekwencja: działanie ręczne
4. Pośrednia konsekwencja: Ranking strat w korektach algorytmu Google
5. Oznaki dobrych agencji SEO
6. Przejrzystość i komunikacja
7. Higiena osobista i stały kontakt
8. Umowa
9. Doradztwo i prezentacja
10. listy uwierzytelniające
11. Oznaki złych agencji SEO
12. Nadmierne budowanie linków
13. Wytyczne Google nie są przestrzegane
14. Gwarantowany najwyższy ranking w krótkim czasie
15. Udawanie współpracy Google
16. Brak czytelnego nadruku
17. Optymalizator świeci połową wiedzy
18. Zaufanie i kontrola przed i podczas współpracy
19. Niech przemówią czyny i wyniki
20. Trudny wybór - ale nie ostateczny

Prowadzisz małą lub średnią firmę i chciałbyś zatrudnić zewnętrzną agencję do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Teraz masz problem: jak rozpoznać wcześniej dobrą, renomowaną agencję SEO , jeśli - co zrozumiałe - masz ograniczoną wiedzę na ten temat?

Excursus: Czarnych i białych kapeluszy

Na wątpliwe metody Search engine optimization SEO'ler mówi o „Black Hat SEO”, przeciwieństwem jest „White Hat SEO” zgodny z polityką Google. W przypadku środków, które znajdują się gdzieś pomiędzy i zawsze dryfują w niesławne szare obszary, termin „Szary kapelusz SEO” stał się powszechny, choć wątpliwe środki również odgrywają tutaj rolę.

Ponadto w każdej branży istnieją dobrzy i mniej dobrzy dostawcy usług, którzy podchodzą do swojej pracy z różnymi zainteresowaniami, wiedzą i umiejętnościami. Czy to warsztat samochodowy, księgowy podatkowy czy elektryk - trudno jest komuś, kto nie jest „z branży” odróżnić dobre usługi od złych. Potrzebujesz kilku wskazówek, aby rozpoznać uczciwego eksperta i ujawnić oszusta.

Ryzyko „niechlujnej” optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Ulepszaj konia od tyłu: dlaczego ważne jest znalezienie dobrej agencji? I dlaczego wydaje się, że istnieją różnice w jakości wykonywanej pracy?

Odpowiedź: Podobnie jak w przypadku diety mającej na celu krótkoterminowy sukces, metody optymalizacji wyszukiwarek, które mają na celu krótkoterminowe sukcesy, mogą się pogorszyć po pierwszej poprawie. Widoczność Twojej witryny spadnie nawet poniżej początkowego poziomu - bardzo denerwująca, jeśli wydasz dużo pieniędzy lub czasu na takie metody.

Bezpośrednia konsekwencja: działanie ręczne

Nieautoryzowana praca na Twojej stronie może zostać rozpoznana przez Google jako próba manipulacji - kara (działanie ręczne lub kara) następuje natychmiast, a następnie spada na twoje nogi. W zależności od wagi „wykroczenia” witryna może stracić wiele miejsc w rankingu i poślizgu na dolnych stronach wyników, a nawet zostać całkowicie wyrzucona z indeksu wyników Google. W rezultacie Twoja witryna będzie prawie niewidoczna dla użytkowników Google, a Twoją witrynę mogliby znaleźć tylko niektórzy użytkownicy innych wyszukiwarek. To niewielki procent wszystkich użytkowników Internetu.

Pozbycie się działania ręcznego może być żmudnym i trudnym zadaniem. Z drugiej strony istnieje zespół prawdziwych ludzi, którzy muszą Cię przekonać o swojej czystej stronie. A potem algorytm Google musi „przekonać” jeszcze raz z twojej strony.

Pośrednia konsekwencja: Ranking strat w korektach algorytmu Google

W algorytmie Google stale wprowadzane są niewielkie i czasami poważne zmiany, aby filtrować wyniki jeszcze dokładniej, bezpieczniej i lepiej oraz aby zapewnić użytkownikowi. W trakcie tych wielu aktualizacji może się zdarzyć, że strony internetowe, które mogą osiągnąć dobry ranking przez wątpliwe sztuczki, są uznawane za oszustwo i zdewaluowane.

Oznaki dobrych agencji SEO

Zrównoważone podejście

Profesjonalnie i poważnie Agencja SEO sprawa jest traktowana bardziej ostrożnie. Tak jak w przypadku zrównoważonej diety, najpierw tworzony jest dobry plan, a następnie realizowany celowo i stale. To nie koniec, jeśli po x tygodniach osiągnie się wagę snu lub ranking, ale chodzi o utrzymanie go w dłuższej perspektywie i ciągłe doskonalenie. W przypadku tej metody agencja SEO potrzebuje więcej czasu, ale unika się efektu jo-jo, a ręczne pomiary nie stanowią bezpośredniego lub przyszłego problemu dla Twojej witryny.

Celem jest osiągnięcie dobrych rankingów i uzyskanie względnie bezpiecznej i stabilnej pozycji, aby móc przeciwstawić się optymalizacji i środkom reklamowym konkurencji.

Upewnij się w rozmowach przed zawarciem umowy, czy masz Analiza SEO , Planowanie, strukturyzacja, konsultacja i regularne informacje zwrotne.

Przejrzystość i komunikacja

Działa zgodnie z agencją SEO Wytyczne Google dla webmasterów , będzie otwarcie komunikować poszczególne kroki. Renomowana agencja nie zajmuje się żadną nauką o rakietach, nie obiecuje żadnych rankingów za pomocą „tajnych” środków ani nie zajmuje się Google pod jednym dachem. Chociaż istnieją tak zwane certyfikaty Google, dotyczą one tylko tego, że jeden lub więcej pracowników agencji ukończyło seminarium na temat Google Adwords (SEA, płatne reklamy). Plusy w Google nie (niestety).

Higiena osobista i stały kontakt

Dobra agencja SEO oferuje jeden lub więcej stałych kontaktów. Jeśli to konieczne, zawsze będziesz wiedział, z kim się skontaktować i nie zostanie przekazany w kolejce. Twoi znajomi znają aktualny stan Twojej witryny i środki podjęte osobiście - tak nie jest w przypadku infolinii.

Oczywiście miło jest móc spotkać się z osobą kontaktową twarzą w twarz, ale fizyczna bliskość nie jest wymagana dla samej usługi. Jeśli jesteś w Bazylei, możesz uzyskać równie dobre wsparcie z Bazylei, jak z Zurychu, Berna, Wiednia lub Berlina.

Umowa

Kontrakt jest punktem spornym - oferowanie agencji tylko umów, które trwają cały rok lub dłużej, należy zachować ostrożność i podążać za nią. Oczywiście rozsądne jest oferowanie odstępów kwartalnych, pół lub całorocznych kontraktów w ramach zrównoważonej strategii SEO, ale na żądanie należy również mieć możliwość ustalenia krótszych okresów kontraktów.

Doradztwo i prezentacja

Renomowane agencje będą regularnie prezentować wyniki Twojej pracy - w najlepszym razie za pomocą miesięcznego raportu. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące wyników lub wdrożenia strategicznego, osoba kontaktowa powinna odpowiedzieć na Twoje pytania.

listy uwierzytelniające

W najlepszym razie pokaż referencyjne strony internetowe i słuchaj osobiście tego klienta swojej agencji SEO.

Oznaki złych agencji SEO

Niewidoczna optymalizacja bez widocznych zmian strony internetowej

Przede wszystkim Google ocenia zawartość strony internetowej. Pragnienie, aby zawsze prezentować najlepsze wyniki wyszukiwarce, oznacza, że ​​algorytm Google faworyzuje unikalne, edytorskie treści o rzeczywistej wartości dodanej. Uwzględniono także inne czynniki, takie jak struktura strony, łatwość obsługi, oferta różnych typów treści i programowanie witryny. Każdy, kto oferuje optymalizację bez pomiarów na stronie (i związane z tym widoczne zmiany na stronie), z pewnością znajdzie coś innego w SEO ...

Nadmierne budowanie linków

Należy unikać czystych działań poza stroną, takich jak budowanie linków poprzez linki do zakupów. Jeśli otrzymasz wiele gorszych linków do swojej witryny, najprawdopodobniej zaszkodzi ci to tylko dlatego, że Google uznaje próbę oszukania i ukarania Twojej witryny. Może uda ci się wypracować strategię zdobycia jednego lub więcej linków o bardzo wysokiej jakości - ale dobra agencja SEO nigdy nie zaoferuje Ci optymalizacji strony.

Wytyczne Google nie są przestrzegane

Wcześniej przedstawiłem wytyczne Google dla webmasterów. Wystarczy przeczytać i zapytać agencję SEO w spe tuż po. Nie uzyskuj jasnej odpowiedzi na wytyczne - trzymaj się z daleka!

Gwarantowany najwyższy ranking w krótkim czasie

Agencja SEO obiecuje najlepsze miejsce w krótkim czasie i daje gwarancję zwrotu pieniędzy? Fuj! Jeśli chcesz piorunującej diety, złap ją, ale nie przejmuj się później gwałtownym nawrotem.

Udawanie współpracy Google

Zobacz siebie wystarczająco często i po prostu potrząśnij głową: agencje SEO twierdzą, że jesteś certyfikowanym partnerem Google i masz wyłączną współpracę z Google, która może zapewnić Ci najlepszą optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Nie było czegoś takiego, nie istnieje i prawdopodobnie nie będzie istnieć w tym tysiącleciu.

Brak czytelnego nadruku

Poważna firma ma odczytywalny maszynowo nadruk, jak również terminy z tekstu - a nie w formie obrazu.

Optymalizator świeci połową wiedzy

Jeśli masz czas, przejrzyj wskazówki Google dla webmasterów i wskazówki dotyczące optymalizacji wyszukiwarki. Większość z nich to zdrowy rozsądek i nie jest zbyt skomplikowana. Następnie zapytaj optymalizatora wyszukiwarek o jeden lub inny temat i sprawdź, czy Twój odpowiednik ma prawdziwą wiedzę na temat tła, czy nie. Zapytaj również, czy i jak rozwija się osoba kontaktowa. SEO to aktywność, która podlega ciągłym zmianom. Zwykłe środki sprzed dwóch lat nie mają już sensu.

Ale zrozum, jeśli twój SEO'ler nie opisuje Ci każdego szczegółu w najmniejszym szczególe. Często próbuje się odtworzyć skomplikowany temat prostymi słowami. Jeśli to konieczne, po prostu podłącz.

Zaufanie i kontrola przed i podczas współpracy

Na podstawie tych znaków możesz umieścić swoją agencję SEO w centrum uwagi nawet przed zakończeniem umowy. Słuchaj swojego wyczucia, zanim rozpoczniesz współpracę. Jeśli zdecydowałeś się przekazać agencji SEO wyprzedzający pewność siebie, bądź ostrożny i uważaj na kolejne znaki podczas fazy startowej projektu. Jeśli już od początku masz lekki ból brzucha i uczucie nie poprawia się z czasem, możesz rozważyć zmianę agencji.

Niech przemówią czyny i wyniki

Podczas prac optymalizacyjnych zostaną wdrożone następujące środki:

• Optymalizacja na stronie
  • Treść: Popraw i rozszerz zawartość strony
  • Technologia: Zoptymalizuj strukturę adresów URL, ustaw przyjazną wyszukiwarkę podstawowych danych wyszukiwania, usprawnij programowanie
  • Koncepcja: przerobienie struktury strony w całości i na poszczególnych stronach, wzmocnienie użyteczności, optymalizacja konwersji
• Optymalizacja strony
  • Zrównoważone i zdrowe budowanie linków
  • Rozszerzenie i optymalizacja działań w mediach społecznościowych

Zwróć uwagę na wyniki, ale nie wyłącznie. Dobre SEO wymaga czasu. Najlepszych rankingów nie można osiągnąć w pierwszym miesiącu w przypadku wysoce konkurencyjnych tematów. (Aller-) Nie później jednak niż rok po rozpoczęciu wdrażania planowanych środków, powinny stać się widoczne zmiany - nawet na bardzo gorących obszarach. Często jednak stwierdzamy, że pozytywne zmiany można zaobserwować już po pierwszych wdrożonych środkach.

Trudny wybór - ale nie ostateczny

Znalezienie renomowanej agencji SEO, z którą możesz pracować na dłuższą metę, może być bardzo skomplikowaną sprawą. Dlatego zaufaj wyborowi na swoje przeczucie. „Chemia” powinna być odpowiednia, aby w długoterminowej współpracy z obu stron był entuzjazm dla projektu - zazwyczaj ma to korzystny wpływ na współpracę, postęp, a tym samym wyniki. Jeśli odczuwasz lekki ból brzucha jeszcze przed rozpoczęciem optymalizacji, która nie ustąpi po dwóch lub trzech miesiącach, powinieneś szukać wyjaśnień. W najgorszym przypadku wskazane jest znalezienie bardziej odpowiedniej agencji.

Jednak w najlepszym przypadku szczęśliwej współpracy optymalizacje spowodują, że Twoja witryna będzie stale rozbudowywana i ulepszana. Dzięki wszelkim zmianom treści i rozszerzeniom wiedza na temat czynników zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek i łatwości obsługi jest w tle.