Local SEO - AdWords - Performance Media Marketing, Тасцін, Каліфорнія

Пры правядзенні лакальнага пошуку ў Google адлюстроўваецца старонка ніжэй. Гэта іншая старонка вынікаў пошуку ад стандартная старонка пошуку Google. Вынікі лакальнага пошуку маюць 3 канкрэтныя раздзелы;

1. Платны пошук таксама вядомы як Google Ads,
2. Google Places R eults , якія Google захоўвае для прадпрыемстваў, якія знаходзяцца ў гэтым раёне
3. Organic Search, які ўключае вынікі, заснаваныя на найлепшым адпаведнасці з запытам, заснаваны на алгарытмах рэйтынгу Google. Вынікі арганічнага пошуку паказваюць больш шырокі спектр вынікаў, уключаючы асобныя прадпрыемствы, каталогі і нават вынікі Вікіпедыі.

Тры раздзелы вынікаў пошуку ў лакальным акне Google адлюстроўваюцца на малюнку ніжэй. Гэтая схема характэрная для таго, што карыстач будзе бачыць, калі яны робяць запыт у Google для мясцовага бізнесу, калі глядзець на звычайным ноўтбуку або настольным кампутары. Ніжняя частка экрана называецца "зморшчынай". Звярніце ўвагу, што ў спісе знаходзіцца 5 спісаў з платным пошукам, 3 месцаў Google і 1 арганічны спіс. Пазіцыі для месцаў Google і вынікаў арганічнага пошуку вельмі адрозніваюцца ад кожнага запыту, як мы пакажам у наступных прыкладах.

Як Google вызначае лакальны пошук: Мясцовыя вынікі пошуку адлюстроўваюцца, калі пошукавы запыт утрымлівае горад ці горад + штат у спалучэнні з ключавым словам, звязаным з пошукам бізнес-прадукту або паслугі. Акрамя таго, Google будзе адлюстроўваць лакальную старонку пошуку, калі запытваюцца толькі ўмовы пошуку бізнесу, такія як "вадаправодчык" ці "дахер". У гэтым выпадку Google адлюстроўвае вынікі для вобласці, у якой яны лічаць, што карыстальнік знаходзіцца. Яны вызначаюць месцазнаходжанне карыстальніка, выкарыстоўваючы свой IP-адрас, альбо калі карыстальнік падпісваецца ў Google на прадукт ці паслугу і дае свой адрас, і нядаўна Google дадаў месца ў левай частцы экрана, каб вызначыць іх месцазнаходжанне. (Заўвага: Tustin, CA на экране вышэй).

Як змяняюцца запыты для месцаў Google і арганічнага пошуку Google: Як вы можаце бачыць на 2 здымках ніжэй, Google Places і Google Organic Search значна перамяшчаюцца, часта так, што той ці іншы не паказваецца наогул. Вынікі ў кожным раздзеле змяняюцца для кожнага запыту. Гэтыя вобласці прадастаўляюць мясцовым кліентам вельмі абмежаваную экспазіцыю і забяспечваюць Google толькі няпоўны працоўны дзень.

Заўвага. Кожны вынік пошуку, які Google адпраўляе карыстальніку, унікальны. Google сочыць за тым, што робіць кожны карыстальнік, і дае унікальны вынік. Гэты метад называюць паводніцкім мадэляваннем.

Знаходжанне ў Google мае вырашальнае значэнне для максімальнага выкарыстання вашай онлайн-рэкламы!

• 94% усіх патэнцыйных новых кліентаў пачынаюць пошук пошукавай прадукцыі і паслуг мясцовага бізнесу з пошукавай сістэмай, таму вам абавязкова трэба знаходзіцца на гэтай старонцы.
• Google пераважае больш за 80% платных пошлін
• Такім чынам, 94% x 80% = 75% патэнцыйных новых кліентаў могуць паступаць з Google

Вы павінны быць на 1-й старонцы Google, наколькі гэта магчыма. Гэта можа быць дасягнута з дапамогай Google Ads (платнае размяшчэнне), але не з Google Places або Google Organic Search, якія вельмі няпоўны працоўны дзень.

Далейшы аналіз паказвае наш аналіз некаторых значных лакальных ключавых слоў. Гэты аналіз паказвае, што з'явілася на старонцы вышэй разы. 80% усіх карыстальнікаў ніколі не падаюць ніжэй.

Гэта не толькі немагчыма дасягнуць значнага прысутнасці ў Google Places, але і ў апошні час артыкул The New York Times заявіла, што тысячы спам-сайтаў, прызначаных для генератара свінцу, занялі шмат месцаў у Google Places.

Арганічны пошук у параўнанні з Google Advert Click (CTR): Шматлікія даследаванні паказваюць, што для нацыянальнага пошуку (дзе Google Places не паказана ў пошуках) паказваюць, што для арганічнага пошуку крыху больш высокі паказчык клікаў, чым Google Ads. Аднак зыходзячы з прыведзенай вышэй табліцы, можа быць дасягнута толькі сціплая прысутнасць для любога бізнесу ў спалучэнні Google Places і Google Organic Search.

Статыстыка Google: Даследчыкі Google правялі больш за 400 даследаванняў, прысвечаных выніку «пошукавых паўз.» Мы выявілі:

• Больш за 89% трафіка, які адбываецца ў пошукавых аб'явах, не заменены арганічнымі вынікамі пошуку пры прыпыненні рэкламы.
• Вынікі аднолькавыя ў вертыкалах, сярод самых шырокіх выбаршчыкаў і незалежна ад галіны.
• 9 з 10 наведванняў рэкламадаўцаў ніколі не здарыцца пры адсутнасці адпаведных пошукавых рэкламных кампаній.

Дзе пошук карыстальнікаў на старонцы: справа знаходзіцца звычайная цеплавая карта, якая паказвае, наколькі карыстальнікі засяроджваюць сваю ўвагу на экране (чырвоны надаецца найвялікшай увагай і найменш сінім). Карыстальнікі звычайна глядзяць па экране і злева, напалову па экране. Такім чынам, аптымальная пазіцыя для аб'яваў знаходзіцца ў верхняй частцы старонкі. Даследаванні паказалі, што топ-4 рэкламных аб'яваў у Google Ads значна больш трафіку, чым астатнія. Добра напісаныя аб'явы, якія блізка адпавядаюць запыту, могуць лёгка стаць галоўным фактарам у пэўнай пазіцыі ў верхняй частцы 4.

Здымак вышэй паказвае, што будзе бачыць карыстальнік са стандартным шырокаэкранным дысплеем. Звычайна толькі 5 аб'яў Google адлюстроўваюцца над складкамі. Больш за 80% карыстальнікаў будуць паўторна запытвацца, каб знайсці інфармацыю, якую яны шукаюць, перш чым пракруціць ніжэй фальца.

Там, дзе ўзначальваецца Local SEO: Сёння асноўная ўвага была зроблена на спасылках, загрузцы ключавых слоў і нават водгуках, каб узяць удзел у Google Places і Google Organic Search. Апошнія патэнты Google паказваюць, што дадатковая ўвага надаецца ўзаемасувязі. Аднак з нядаўнім дадаткам Google +1 больш увагі надаецца Facebook Likes, Tweets і іншыя сацыяльныя паказчыкі. Мясцовыя SEO хутка мяняюцца. У 2010 годзе Google заявіў, што змянілі алгарытмы пошуку больш чым у 400 разоў (не раз у дзень). Зараз Google выкарыстоўвае больш за 200 фактараў для вызначэння размяшчэння па запыце.

Наша пазіцыя ў дачыненні да Local SEO: Як вы можаце бачыць з прыведзеных вышэй дадзеных, вы павінны імкнуцца атрымаць максімальную прысутнасць, але мы перасцерагаем, што аплата мясцовага SEO асобы можа не даць станоўчай рэнтабельнасці.

Ніжэй прыведзены скрыншоты запытаў, якія выкарыстоўваюцца для стварэння табліцы вышэй.