Локальна SEO: На сторінці - На оптимізації місця

Місцевий SEO спостерігається зростання інтересу серед організацій і підприємств, особливо тих, які працюють в регіональному контексті. Це можна пояснити впливом мобільних і соціальних. Наприклад, наполовину пошукових запитів для мобільних пристроїв мають місцеві наміри. З точки зору соціальних, достатньо сказати, що по суті взаємодії пов'язані з близькістю.

У Mediative, ми впровадили Локальні SEO стратегії, які виплатили дивіденди. Нашою метою є освоєння всіх аспектів локальної пошукової оптимізації.

Ця стаття, перша з трьох частин, досліджуватиме вибір SEO та оптимізації на місці та на сайті . Для початку розглянемо дослідження, проведене в червні цього року David MIHM , що дозволяє розділити канали оптимізації на 5 категорій:

Критерії оптимізації сторінок служби Google Місця на карті (місцеві служби Google+);
Критерії оптимізації поза місцем / поза сайтом (веб-сайти третіх сторін);
Критерії оптимізації веб-сайту (цільова сторінка, пов'язана з Google Place Page);
Критерії оптимізації рейтингів та коментарів (відгуки);
Критерії мобільної / соціальної оптимізації.

Як показано на супровідному малюнку, дослідження повторюється інший виконані за рік до цього Як показано на супровідному малюнку, дослідження повторюється інший виконані за рік до цього. Найбільш правильний номер поряд з кожним критерієм вказує на відхилення в його значенні порівняно з попереднім роком. Найбільш лівий номер вказує на середній ранг, отриманий від респондентів опитування. Чим більше число, тим більше це вважається важливим. Середнє число вказує стандартне відхилення у відповідях. Тут менша кількість свідчить про більший консенсус серед респондентів.

На підставі цього дослідження Девід Міхм робить висновок, що найбільш важливими критеріями оптимізації сторінок Google Місця на карті (Google+ місцеві) на цільовій сторінці веб-сайту є:

Адміністрація домену веб-сайту;
Місто, держава у назві цільової сторінки місць;
HTML NAP (ім'я, адреса, телефон) Відповідний NAP сторінки Google Місця на карті;
Авторизація сторінки цільової сторінки, вказана в службі Google Місця на карті
Продукт / послуга Ключове слово в URL веб-сайту.

Незважаючи на те, що ми не можемо реально забезпечити виконання п'ятого критерію через маркетингові та інші історичні причини, всі інші критерії є досяжними, включаючи наступні: Семантичні мітки, KML і Sitemaps. Ми детальніше розглянемо їх у частині 3 цієї серії, оскільки я вважаю за краще групувати їх під семантичну оптимізацію.

Тим не менш, слід також зазначити, що титули H1 / H2 на сторінці Google Places є вирішальними, оскільки вони повинні містити назву міста та провінції.

Крім того, сторінку Google Місця на карті, в певному сенсі копію вашого веб-сайту, повинна бути оптимізована шляхом ретельного вирішення таких питань:

Категорії, що стосуються ваших націлених ключових слів;
Повний поштовий індекс, що відповідає вашому веб-сайту;
Ручна перевірка Місць;
Посилання фотографій і відео зі сторінкою Google Місця на карті;
Використання ключових слів у описах, а також локалізованої інформації.

Я б застерігав від прагнення оптимізації будь-якими необхідними засобами; наприклад, додавання ключових слів і локалізованої інформації в назву вашого підприємства, оскільки це суперечить Google рекомендації з якості .

Більше того, дослідження Bizible, проведене після Google ВЕНЕЦІЯ "Оновлення минулого лютого, підтверджує певні моменти та підкреслює інші:

Джерело: Фактори рейтингу місцевого пошуку від David MIHM, червень 2012 року

Категорії, що стосуються ваших націлених ключових слів;
Повний поштовий індекс, що відповідає вашому веб-сайту;
Ручна перевірка Місць;
Посилання фотографій і відео зі сторінкою Google Місця на карті;
Використання ключових слів у описах, а також локалізованої інформації.