Lokalny SEO a AdWords - Performance Media Marketing, Tustin, CA

Po przeprowadzeniu wyszukiwania lokalnego w Google wyświetlona zostanie poniższa strona. To jest inna strona wyników wyszukiwania z standardowa strona wyszukiwania Google. Lokalne wyniki wyszukiwania mają 3 określone sekcje;

1. Wyszukiwanie płatne, znane również jako Reklamy Google,
2. Miejsca Google Wyniki , które Google rezerwuje dla firm zlokalizowanych w okolicy i
3. Wyszukiwanie ekologiczne, które zawiera wyniki oparte na najlepszym dopasowaniu do zapytania opartego na algorytmach rankingu Google. Wyniki wyszukiwania organicznego pokazują szerszy zakres wyników, w tym pojedyncze firmy, katalogi, a nawet wyniki z Wikipedii.

Trzy sekcje lokalnych wyników wyszukiwania Google są wyróżnione na poniższym schemacie. Diagram ten jest typowy dla tego, co użytkownik zobaczy, gdy wyśle ​​zapytanie do Google o lokalną firmę wyświetlaną na standardowym laptopie lub komputerze stacjonarnym. Dolna część ekranu nazywana jest „fałdą”. Pamiętaj, że nad folderem znajduje się 5 aukcji Płatne wyszukiwanie, 3 Miejsca Google i 1 aukcja Organiczna. Pozycje Miejsc Google i wyników wyszukiwania organicznego różnią się znacznie w zależności od zapytania, co pokażemy w poniższych przykładach.

Jak Google określa lokalne wyszukiwanie: lokalne wyniki wyszukiwania są wyświetlane, gdy zapytanie zawiera stan miasta lub miasta + w połączeniu ze słowem kluczowym powiązanym z wyszukiwaniem produktu lub usługi biznesowej. Ponadto Google wyświetli stronę wyszukiwania lokalnego, gdy zapytanie dotyczy tylko wyszukiwanych haseł, takich jak „hydraulik” lub „dekarz”. W takim przypadku Google wyświetli wyniki dla obszaru, w którym według niego znajduje się użytkownik. Określają lokalizację użytkownika za pomocą adresu IP lub jeśli użytkownik zarejestruje się w Google w celu uzyskania produktu lub usługi i poda ich adres, a ostatnio Google dodał miejsce w lewej części ekranu, aby użytkownik mógł zidentyfikować swoją lokalizację (uwaga: Tustin, CA na powyższym ekranie).

W jaki sposób zapytania zmieniają się w Miejscach Google i wyszukiwaniu ekologicznym Google: Jak widać z 2 zrzutów ekranu poniżej, Miejsca Google i Wyszukiwarka organiczna Google znacznie się poruszają, często tak, że jedna lub druga nie jest wyświetlana. Wyniki w każdej sekcji zmieniają się dla każdego zapytania. Obszary te zapewniają lokalnym klientom bardzo ograniczoną ekspozycję i zapewniają jedynie częściowe pokrycie w Google.

Uwaga: każdy wynik wyszukiwania, który Google wysyła użytkownikowi, jest niepowtarzalny. Google patrzy na to, co robi każdy użytkownik i zapewnia unikalny wynik. Ta technika nazywana jest modelowaniem behawioralnym.

Bycie w Google ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji reklam online!

• 94% wszystkich potencjalnych nowych klientów rozpoczyna wyszukiwanie lokalnych produktów i usług biznesowych za pomocą wyszukiwarki, więc zdecydowanie musisz być na tej stronie.
• Google dominuje w ponad 80% płatnych usług
• Tak więc 94% x 80% = 75% potencjalnych nowych klientów może pochodzić z Google

Musisz być na pierwszej stronie Google jak najwięcej. Można to osiągnąć za pomocą reklam Google (płatne miejsce docelowe), ale nie w Miejscach Google lub Google Organic Search, które są w niepełnym wymiarze godzin.

Dalsza analiza poniżej pokazuje naszą analizę niektórych lokalnych słów kluczowych o wysokiej wartości. Ta analiza pokazuje, co pojawiło się na stronie nad fałdą. 80% wszystkich użytkowników nigdy nie schodzi pod fałd.

Osiągnięcie znaczącej obecności w Miejscach Google jest nie tylko prawie niemożliwe, ale niedawne artykuł New York Times stwierdził, że tysiące stron ze spamem przeznaczonych dla głównego generatora zajęło wiele dominujących pozycji w Miejscach Google.

Wyszukiwanie ekologiczne a reklamy Google Click Through (CTR): wiele badań pokazuje, że w przypadku wyszukiwania narodowego (gdzie Miejsca Google nie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania) wskazują nieco wyższy współczynnik kliknięć w przypadku wyszukiwania organicznego niż reklamy Google. Jednak w oparciu o powyższą tabelę tylko niewielka obecność może zostać osiągnięta dla każdej firmy w połączeniu z Miejscami Google i Google Organic Search.

Statystyki Google: Badacze Google przeprowadzili ponad 400 badań nad efektem „przerw w reklamie wyszukiwania”. Znaleźliśmy:

• Ponad 89% ruchu generowanego przez reklamy w sieci wyszukiwania nie jest zastępowane przez organiczne wyniki wyszukiwania, gdy reklamy są wstrzymane.
• Wyniki są podobne w różnych branżach, wśród najszerszej próby konsumentów i niezależnie od branży.
• 9 z 10 wizyt w witrynach reklamodawców nigdy nie miałoby miejsca w przypadku braku powiązanych kampanii reklamowych w sieci wyszukiwania.

Gdzie użytkownicy szukają na stronie: Po prawej stronie znajduje się konwencjonalna mapa ciepła pokazująca, gdzie użytkownicy koncentrują swoją uwagę na ekranie (czerwony ma największą uwagę i najmniej niebieski). Użytkownicy zazwyczaj patrzą na ekran w dół, w lewo, w połowie ekranu. W ten sposób optymalna pozycja reklam znajduje się w górnej części strony. Badania wykazały, że pierwsze 4 reklamy w reklamach Google są znacznie bardziej ruchliwe niż pozostałe. Dobrze napisane reklamy, które ściśle pasują do zapytania, mogą łatwo być głównym czynnikiem w każdej konkretnej pozycji w pierwszej 4.

Zrzuty ekranu powyżej pokazują, co użytkownik zobaczy na standardowym ekranie panoramicznym. Zazwyczaj tylko 5 reklam Google jest wyświetlanych nad fałdą. Ponad 80% użytkowników ponownie zapyta, aby znaleźć poszukiwane informacje przed przewinięciem poniżej zakładki.

Gdzie lokalny SEO jest kierowany: Dzisiaj skupiono się na linkach, ładowaniu słów kluczowych, a nawet recenzjach, aby zapewnić silną obecność w Miejscach Google i Google Organic Search. Ostatnie patenty Google wskazują, że dodatkowy nacisk kładzie się na znaczenie stron. Jednak wraz z niedawnym dodaniem Google +1 większy nacisk kładzie się na Facebook Likes, Tweets i inne wskaźniki społeczne. Lokalny SEO szybko się zmienia. W 2010 r. Google stwierdziło, że zmieniło swoje algorytmy wyszukiwania ponad 400 razy (więcej niż raz dziennie). Google wykorzystuje obecnie ponad 200 czynników do określenia miejsca na zapytanie.

Nasze stanowisko w sprawie lokalnego SEO: Jak widać z powyższych danych, powinieneś dążyć do jak największej obecności, ale ostrzegamy, że płacenie za lokalną osobę SEO może nie dać pozytywnego zwrotu z inwestycji.

Poniżej znajdują się zrzuty ekranowe zapytań użytych do utworzenia powyższej tabeli.