Малий бізнес SEO керівництво - Black Hat проти Білий капелюх SEO

1. Що таке SEO, і чому це має значення?
2. Історія та зміни алгоритмів Google
3. Що таке SEO?
4. Приклад SEO-Шляхи
5. Чорний Hat SEO методи
6. 1. Ключове слово Набивання
7. 2. Посилання на ферми
8. 3. Дверні прорізи
9. 4. Стаття Спінінг
10. Що таке SEO «біла шапка»?
11. Біла капелюх методів для малого бізнесу SEO
12. 2. Створення (природних) посилань
13. 3. Використовуйте можливості відео
14. 4. Будьте мобільним
15. Збірка міцних цитат
16. Чому білий Hat SEO є важливим
17. Сіра капелюх
18. Тримайте на вашій (білій) капелюсі

Головна>> Керівництво SEO для малого бізнесу - Black Hat vs White Hat SEO

Як власник бізнесу, ви, очевидно, хочете отримати якомога більше трафіку у ваш магазин. Це може означати постійне пошуку нових клієнтів через традиційну рекламу, наприклад, «з уст в уста» або друковану рекламу, але ці тактики стають все більш застарілими щодня.

Найбільш ефективний спосіб зосередити свій час, енергію та гроші у вашому бізнесі сьогодні - це інвестування у вашу онлайн-присутність. Наскільки ви хочете, щоб клієнти просто натрапляли на ваш магазин, реальність не така проста. Вона починається в Інтернеті.

Але з багатьма іншими сайтами, як ви знайдете? Відповідь для багатьох сьогодні: пошукова оптимізація.

Що таке SEO, і чому це має значення?

Пошукова оптимізація, або SEO, є однією з найважливіших частин інтернет-маркетингу, особливо як малий або місцевий бізнес. У основному сенсі, SEO - це процес побудови та підтримки веб-сайтів для високого рейтингу на результатах пошуку. Чим вище сайт отримує рейтинг на сторінці пошукової системи, тим більше трафіку отримує сайт.

Пошукові системи визначають ці рейтинги, використовуючи алгоритми, які сканують ключові слова та зворотні посилання. Стратеги спробували різні методи ранжирування веб-сайту. Однак ці алгоритми змінюються, оскільки Google стає розумнішим і адаптується до тенденцій. Отже, який найкращий спосіб поліпшити рейтинг вашого сайту, враховуючи плинність пошукових систем?

Немає чіткої відповіді, але є SEO школи мислення, відомі як "білі капелюхи" і "чорні капелюхи" (і так, є також сіра зона ...!).

Оскільки Google продовжує підвищувати свої стандарти, SEO компаніям необхідно оновити свої стратегії оптимізації сайту для пошукових систем. Постійне написання для людини першого і друге пошукових систем є ключовою особливістю SEO. Веб-сканер не збирається ходити у ваш магазин… людина.

Історія та зміни алгоритмів Google

SEO значно розвинулася зі своїх перших етапів життя. Наприкінці 90-х і початку 2000-х років пошукові системи не були настільки потужними, як зараз. Для оптимізації вашого веб-сайту для отримання трафіку не потрібно багато. За цей час пошукові системи в основному стосувалися лише підбору ключових слів та підрахунку посилань. Веб-вміст може бути брудним і спам, але все ж високий рейтинг. Це було народження тактики “чорної капелюхи”. Швидко, дешево, і безладно - але вони працювали.

Що таке SEO?

"Чорна капелюх" - це термін, що використовується для опису методів SEO, які мають на меті маніпулювати пошуковими системами, надаючи веб-сайтам більш високі рейтинги. Пошукові системи, як правило, не схвалюють ці методики, і, як наслідок, веб-сайт може бути заборонений або відсунути рейтинг результатів пошуку як покарання (покарання).

Чорний капелюх SEO зазвичай орієнтований на швидку і високу рентабельність бізнес-моделей. Це не є рідкістю для багатьох, хто отримує ці короткострокові вигоди, щоб бути повністю спустошеними пізніше, хоча, як тільки пошукові системи реагують.

Приклад SEO-Шляхи

Один маркетолог розповів свою історію про те, що в 2012 році він був прибутковим спамером, з одного боку $ 50,000 на місяць спам для Google (лише 10-годинний робочий тиждень). Використовуючи платформу під назвою Link Link Network, спамер зміг підвищити рейтинг веб-сайтів своїх користувачів, використовуючи лазівки.

Оскільки Google став розумнішим, його мережа була деіндексирована (повністю вилучена з Google) і його бізнес-стратегія, клієнти та їх бізнес? Зникли.

Що він зрозумів від всього цього спаму? Стратегії чорного капелюха можуть викликати деякі короткострокові позитивні ефекти, але довгострокові наслідки можуть бути шкідливими для свого сайту та бізнесу. Основна мета компанії Google - зробити веб-сторінку більш зручною для користувачів і заповнити його спамом, що призводить до неточних результатів при виконанні пошукових запитів у пошукових системах. Кожне оновлення алгоритму Google розроблено таким чином, щоб покращити досвід пошуку користувачів - веб-сторінки, які заважають його, просто видаляються з результатів пошуку.

Чорний Hat SEO методи

Зазвичай, коли люди використовують Чорну капелюх SEO, вони не обов'язково пов'язані з тим, що покарані пошуковими системами, але, швидше, вони думають, що вони можуть обдурити систему.

Розглянемо деякі з минулих методів, які Google покарав:

1. Ключове слово Набивання

Наповнення ключових слів тактика заповнення вмісту вашого веб-сайту максимально можливим числом ключових слів, часто призводячи до висловлювань, які читаються як тарабарщина, або лише фрази, які звучать абсурдно.

Один із способів заповнення ключових слів - розміщення великої кількості ключових слів до нижнього колонтитулу сайту, де відвідувачі, швидше за все, не побачать їх.

Ще один трюк набору ключових слів - це написання тексту, перевантаженого ключовим словом, в тому ж кольорі фону. Це відоме як написання в "невидимому тексті", який абсолютно і може бути виявлений пошуковими системами, навіть якщо ваша людська аудиторія не може її безпосередньо побачити. Це старий трюк, який пошукові системи добре знали протягом багатьох років і є надійним методом отримання сторінки.

Наповнення ключових слів, можливо, обдурило пошукові системи в минулому, але це призводить до поганого досвіду користувачів і можливого покарання сайту, що відштовхує вас від вершини результатів пошуку.

Не пишіть цей тип копії на свій сайт!

2. Посилання на ферми

A ланка ферми є групою веб-сайтів, які мають гіперпосилання на всі інші сайти групи. Сільське господарство посилань - це тактика, яка використовується для поліпшення рангу кожного URL на конкретній сторінці результатів пошуку (SERP). Ферма посилань інакше відома як "клік посилання".

Деякі ферми посилань можуть включати сотні веб-сайтів, причому кожна сторінка призначена для переліку посилань на будь-який інший сайт ферми. Не дуже органічно для «ферми».

3. Дверні прорізи

Сторінки дверей - це веб-сторінки, створені спеціально для того, щоб привернути відвідувачів пошукової системи до веб-сайту. Коли користувач вводить певне ключове слово, SERP відображатиме кілька сторінок, що стосуються цього ключового слова. Однак кожна сторінка повертається до того ж веб-сайту. Таким чином, вхідні сторінки в основному просто "дверні прорізи" до вашого головного сайту. Для відвідувача, він відчуває себе більше як двері пастки.

4. Стаття Спінінг

Ще одна чорна капелюх SEO практика є статті спінінг або процес переписування статті для написання нового «контенту», щоб уникнути проблем з дублюванням контенту та покарання за видами видань.

Це очевидний механізм, щоб уникнути необхідності щодня виробляти свіжий контент. Зміст зазвичай дуже погано написаний і не виховує читачів нічого нового. Це дає ілюзію, що нові вироби виробляються регулярно, коли насправді старі вироби повторно виробляються. І дуже некомпетентно. Це призведе до обертання голови користувача. Пошукові системи є мудрими до підступності зараз і часто можуть збирати дубльований вміст, навіть коли він повторно закручується. Це не тільки робить додаткові сторінки «закрученими» марними, але й дуже шкодить оригінальній сторінці на сайті, що означає менші ранги для цієї сторінки.

У 2003 році одне з найважливіших оновлень алгоритму Google вважалося Оновлення Флориди ”Змінила серйозні зміни в видачах. Замість того, щоб дозволити спамерам мати свій шлях і високий рейтинг, вони будуть повністю збиті з сітчастої сітки для цих аморальних, неетичних методів.

Деякі з тактик, які Флорида припинила, були особливо підозрілими посиланнями, ланками ферм і платними посиланнями. Метою цього оновлення було доставити найсвіжіші, найбільш релевантні матеріали для пошукачів. Замість того, щоб посилатися на масову кількість нерелевантних сайтів, зараз потрібно, щоб SEO почали зв'язуватися з відповідним контентом, щоб ранжувати сайти.

З моменту оновлення Флориди було внесено ряд змін до алгоритмів пошуку.

У 2011 році був випущений алгоритм “Panda”, який засудив худий контент і контент. З виходом “Penguin” у 2012 році ключове слово-наповнення було сильно покарано. А в 2013 році ми побачили випуск “Hummingbird”, який зосереджувався на підтримці високоякісного контенту.

Ви бачите цю тенденцію? Ми бачимо наголос на високоякісному вмісті та зворотних посиланнях. Місія Google завжди полягає у забезпеченні кращого досвіду користувачів, що не погоджується з більшістю методів чорної капелюхи. По суті, їхні зміни більше узгоджуються з етичною філософією білого капелюха.

Що таке SEO «біла шапка»?

Біла капелюх SEO відноситься до використання оптимізації стратегій і методів, які задовольняють людську аудиторію, на відміну від робота пошукової системи, з якісним, справжнім, читаним контентом.

Білий капелюх розглядається як «моральний» спосіб оптимізації веб-сайту, керуючись принципами пошукової системи. Подумайте про це так: коли ви вибираєте, чи будете ви обирати органічні продукти чи їжу, оброблену пестицидами? Стратегії білого капелюху зосереджені на органічному та природному рейтингу.

Хоча чорні капелюхи SEO посилання можуть бути результатом вимушеного, створеного агентством цифрового шляху, білі капелюхи SEO посилаються на реальні людські наміри обмінюватися інформацією. Посилання, введені авторами та веб-майстрами, що з'єднують відвідувачів своїх сайтів з іншими корисними сайтами, встановлюють довіру та обґрунтованість як для людей, так і для пошукових роботів.

Існує багато способів оптимізувати місцевий бізнес-сайт за допомогою SEO. Див нижче наш список з 5 білих капелюшок поради, щоб домінувати на вашому місцевому ринку, як малий бізнес.

Біла капелюх методів для малого бізнесу SEO

1. Зберігайте ключові слова на місцевому рівні

Виконання досліджень ключових слів має важливе значення для оптимізації вашого веб-сайту, а ключові слова повинні бути розміщені у вашому вмісті без перевантаження. Іншими словами, пишіть природно, і ваші ключові слова будуть відповідати правильно.

Завжди пам'ятайте, щоб досліджувати локальні ключові слова та включати ключові слова з довгим хвостом у ваш вміст. Якщо ви продаєте камери в Сіднеї, Австралія, налаштуйте свій контент і шукайте за межами “Сіднея”, “Австралії” та “камер”. Звичайно, це всі відповідні ключові слова, але результати пошуку для кожного з них будуть масовими. Зосередьтеся на особливостях, які ви продаєте. Якщо ви пропонуєте кінокамери, використовуйте цільові, описові ключові слова, наприклад, «35-мм плівкові дзеркальні фотоапарати в Сіднеї, Австралія».

Включіть відповідні ключові слова в назву та інший текст сторінки. Не впевнені, що ви зайшли занадто далеко? Просто прочитайте, що ви написали голосно, щоб переконатися, що це звучить так само природно, як розмова. Для додаткової допомоги, гуру SEO, SEONick визначає основний метод дослідження ключових слів, щоб отримати чітке розуміння.

Як власник малого або місцевого бізнесу, це принесе користь і вам, і вашій аудиторії, якщо ви зможете написати корисний контент для вашої конкретної ніші.

Після проведення дослідження ключових слів вам доведеться переконатися, що ваші веб-сторінки розпізнаються:

2. Створення (природних) посилань

Найкращим способом побудови зв'язків є довіра. Ви не хочете, щоб ваші посилання розміщувалися на низькоякісних або нерелевантних веб-сайтах. Це зашкодить вашій репутації як бізнес і не допоможе вашим рейтингам. Створення посилань не завжди є спам-способом просування вашого бізнесу. Насправді, будівництво посилань є насправді відмінною маркетинговою можливістю і однією з найпотужніших сил у сфері малого бізнесу. Є кілька надійних способів побудови посилань, які дотримуються всіх необхідних правил пошуку, включаючи:

Природний, "Редакційні посилання"

Природні, інакше відомі як редакційні посилання, не вимагають додаткової роботи для SEO, просто здатність створювати цікавий вміст і знати, як поділитися ним. Якщо ви створюєте великий вміст, який люди можуть знайти, вам не доведеться посилено працювати, щоб хтось посилався на вас.

"Роз'яснення" Будівництво посилань

Роз'яснення або створення посилань вручну - це посилання на зовнішній сайт на сторінку вашого веб-сайту. Будівництво інформаційних зв'язків вимагає від блогерів і власників сайтів посилатися на вас. Наявність комусь посилання на вас називається "зовнішнім посиланням." Звичайно, SEO необхідно зв'язатися з компаніями, які є відповідними і надати їм вагому причину, чому посилання знаходиться в інтересах компанії.

Деякі приклади створення інформаційних зв'язків включають в себе написання повідомлень про гості, подання веб-сайту до важливих каталогів, а також прохання блогера переглянути ваш продукт.

3. Використовуйте можливості відео

Ви також хочете створювати якісний контент у різних формах, крім написаного слова.

Як малий або місцевий бізнес, ви також повинні створювати відео та рекламувати свій бізнес на сайтах, таких як YouTube і Vimeo, щоб розширити свою сферу охоплення. Насправді YouTube дістається більше дорослих США у 18-34-річному демографічному, ніж будь-яка кабельна мережа. YouTube також належить компанії Google, тому оптимізація каналів і відео для обох пошукових систем може бути чудовим засобом для підвищення доступності в Інтернеті.

YouTube не буде рекламувати для вас, тому створення відео та оптимізація його для результатів пошуку - це чудовий спосіб додати різноманітність до вибору вмісту.

Нижче наведено кілька порад та рекомендацій щодо того, як оптимізувати сторінку відео:

Будьте узгоджені з вашим ім'ям, адресою та номером телефону

На своєму каналі YouTube (і в описі відео) обов'язково вкажіть назву, адресу та номер телефону вашої компанії, інакше відому як "NAP". Переконайтеся, що ви пишете все, що написано на вашому веб-сайті та на інших сайтах, включаючи сторінки соціальних медіа. Якщо ваш "NAP" не є послідовним і точним, Google розглядатиме вас як менш достовірних і достовірних. Отже, кожна сторінка має значення!

Заохочуйте себе

Відео є корисним рекламним інструментом і чудовим місцем для заклику до дій для вашої аудиторії, щоб перевірити послуги / продукти, які пропонує ваша компанія. Ви можете створювати масив різних відео, включаючи “How-tos”, “Рекламні відео” та “Відгуки”.

Повідомте своїм глядачам, що вони можуть дізнатися більше, спрямувавши їх на фрагмент цієї ж теми (або подібну) на вашому сайті. Додайте посилання безпосередньо до опису відео та обов'язково відповідайте на будь-які запитання або коментарі до своїх відео.

Створення зовнішніх посилань

Відео є відмінним способом побудови зовнішніх посилань. Публікуйте своє відео на своєму веб-сайті, блозі та на соціальних медіа-платформах. Після публікації, зробіть точку, щоб поділитися відео з місцевими впливу, щоб отримати деякі преси та посилання.

Створіть локальні теги

Як і з будь-яким письмовим вмістом, переконайтеся, що використовуєте правильні і найбільш релевантні теги, щоб користувачі, що шукали щось, могли знайти його і не обдурити. (Пам’ятайте, що додавання неправильних або нерелевантних вкладок може призвести до "неприязнь" вашого відео).

Транскрибуйте безпосередньо

Оскільки пошукові системи не можуть виявити звук із відео, слід переписати відео як файл із заголовками. Насправді це доведено збільшити відео SEO . YouTube може спробувати переписати аудіо для вас, але це не завжди буде працювати на вашу користь. Скільки разів вам доводилося спілкуватися з «Сірі», перш ніж вона вас зрозуміла?

Відео є життєво важливим інструментом, як малий бізнес, оскільки він недорогий і цікавий. Кожен, хто має смартфон, може знімати фільм, і будь-хто з комп'ютером може редагувати відео. Це може здатися багато часу, але насправді це просто інший носій для публікації вашого вмісту.

4. Будьте мобільним

Як малий бізнес, наявність дружнього до комп'ютера веб-сайту має важливе значення, але місцеві пошуки також відбуваються на смартфонах і планшетах. Фактично, у 2015 році місцеві пошуки мобільного зв'язку перевершили локальний пошук ПК.

У 2014 році ми отримали оновлення “Pigeon”, змінивши способи керування локальними пошуками в Google. Зв'язки були сформовані між локальним і основним алгоритмом Google. І, нарешті, в 2015 році ми отримали оновлення Mobile Friendly. Це було визнано "Mobilegeddon" пошуковими маркетологами, вважаючи, що це змінить спосіб, як пошукові системи оцінюють сайти, які не підходять для мобільних пристроїв, а не для мобільних пристроїв.

Пам'ятайте, що мобільні засоби - локальні. Відповідно до досліджень Google про локальну поведінку пошуку, 18% локальних пошуків на смартфоні призводять до покупки протягом дня, а не 7% від локальних пошуків. Це не так просто, як просто вказати адресу своєї компанії на веб-сторінці. Фактично, smartinsights.com знайшов що час мобільного медіа тепер перевершив час настільних медіа серед споживачів, а це означає, що мобільний пошук має фактично бути основним фокусом над традиційним пошуком стільниці.

Отже, що є найкращим способом відображення вашого бізнесу на цих пошуках? Це підводить нас до точки 5;

Збірка міцних цитат

Цитати вказують на назву вашої компанії та адресу на інших веб-сторінках. Цитата може бути побудована тисячами місць. Орієнтуючись на побудову міцного ядра цитат, пошукові системи допоможуть довіряти, що ваш бізнес насправді існує, і ви також значно розширите свою видимість.

Цитати є важливою складовою алгоритмів ранжирування в пошукових системах. Бізнес-сайти з більшою кількістю цитат, швидше за все, будуть вищими, ніж підприємства з меншою кількістю або неточними цитатами.

Якщо ви не впевнені, з чого почати зі створення ваших цитат, є багато корисних місцевих послуг SEO, які можна використовувати для оновлення та організації узгодженості ваших записів. За допомогою звіту про базову лінію ви отримуєте "оцінку видимості" на основі ваших поточних онлайн-списків (і конкурсу). Чим нижча ваша видимість, тим більше об’яв потрібно створити. Ви можете пройти через сайти, такі як Yahoo, Angie's List або Foursquare, щоб претендувати на себе, але для того, щоб створити велику кількість цитат, вам потрібно зробити вплив.

Як власник малого бізнесу, потрібно переконатися, що ваші посилання в Інтернеті є точними. Не обманюйте, щоб платити за послугу, яка "гарантує швидкі результати". Будівля цитат, разом з усіма формами біла шапка SEO, займає час. Використання надійної служби цитування може пройти довгий шлях у забезпеченні видимості вашого бізнесу.

Чому білий Hat SEO є важливим

Використання білих капелюх стратегії для малого бізнесу SEO має вирішальне значення на багатьох рівнях. Ви хочете побудувати довготривалі стосунки зі своїми споживачами. Якщо люди знаходять вас в Інтернеті, саме там створюється перше враження.

Навіть якщо тактика сірої області поки що не заборонена пошуковими системами, це не означає, що вона не буде. Пошукові системи постійно шукають брехливі стратегії, і короткострокова мета, мабуть, не коштує довгострокового флопу.

Немає нічого довгострокового щодо спаму, маніпулювання пошуковими системами (не кажучи вже про ваших клієнтів), а просто занепокоєння вашої аудиторії. Пам'ятайте, що якщо ви можете надати своїм клієнтам добре структурований та корисний вміст, пошукові системи будуть винагороджувати вас у часі.

Сіра капелюх

З Google постійно змінюючи свої алгоритми, завжди буде якась сіра область між білою капелюхом і чорною капелюхом SEO. Просто тому, що щось не здається "спамом", це не означає, що Google погодиться з вами. «Сіра капелюх» - це «вигин, але не порушуйте правила», як дивитися на SEO. Кожен хоче просунути межі, щоб побачити, що вони можуть зробити, але, в кінці дня, немає гарантії, що алгоритм Google буде співпрацювати з Вашими планами.

Прохання написати допис на гостьовому блозі на веб-сайті компанії (подібно до вашої власної) може бути корисним як для себе, так і для отримання зовнішнього посилання та розміщення компанії. Відгуки блогу гостям додають різноманітність та свіжість у блозі. Однак, коли гроші залучаються до придбання ланки, вона може потрапити до «сірої» зони.

Коли ви перебуваєте в сірій зоні, ви повинні покладатися на свою мораль, щоб тримати себе під контролем. У Google немає вказівок щодо того, що буде змінено чи ні.

Тримайте на вашій (білій) капелюсі

Якщо ви серйозно ставитеся до поліпшення вашої видимості в Інтернеті на довгостроковій перспективі, ви отримаєте велику вигоду від використання того, що вважається методами білої шапки SEO. Якщо ви знайдете спосіб оцінити високий рейтинг у пошукових системах як малий або місцевий бізнес, ви будете випереджати свою конкуренцію і буде створено для сильної присутності в Інтернеті.

Пам'ятайте, чому ви почали займатися малим бізнесом. Якщо надання послуг є найважливішим для вас, тоді ви захочете залучити аудиторію, природно, через залучення контенту, що заохочує ваших клієнтів.

Ця інформативна стаття була написана для Quikclicks від Guest Blogger, Luke Harsel. Хочете дізнатися більше? Ми хотіли б поспілкуватися з вами Послуги SEO для вашого бізнесу - Дзвоніть сьогодні на 1300 132 274.