Meta Opis HTML Tag ma wpływ na SEO, nawet w 2017 roku
Każda książka o SEO mówi, że meta tagi i meta opisy są bezwartościowe i nie są warte twojego czasu, aby je zoptymalizować, ponieważ nie dają żadnych korzyści SEO. W tym stwierdzeniu brakuje istotnych informacji i myślę, że większość SEO nie w pełni rozumie głębię tego tematu. Wszyscy po prostu wiedzą „to nie jest czynnik oceny”. To znacznie bardziej skomplikowane.
Co to jest opis meta?
Pamiętacie, jak w tym roku, w 1998 roku, używamy tych wygodnych metatagów w górnej części naszych dokumentów HTML, aby załadować naszą stronę internetową słowami kluczowymi? Cóż, większość z was prawdopodobnie nie pamięta tego, ponieważ wielu z was prawdopodobnie nie budowało stron internetowych w tamtych czasach, ale pozwala mi czegoś nauczyć. W górnej części dowolnej strony HTML, w sekcjach <head> </head> witryny znajduje się tag o nazwie <meta name = ”xxxx” content = ”xxxx”>.
Ta sekcja nosi nazwę sekcji meta, a atrybut name = ”xxx” może być dosłownie wszystkim. Cała koncepcja metatagu polega na tym, że są to dodatkowe informacje, które nie są potrzebne do renderowania strony, ale mogą być potrzebne do innych celów. Wyszukiwarki zaczęły identyfikować się z dwoma metatagami, „opisem” i „słowami kluczowymi”. Typowy nagłówek dokumentu HTML, który wyglądał tak:
<html> <head> <title> To jest fajna strona </title> <meta charset = "UTF-8"> <meta name = "description" content = "Strona internetowa, aby dowiedzieć się więcej o SEO, PPC i innych fajne rzeczy w Internecie. "> <meta name =" keywords "content =" HTML, CSS, SEO, JavaScript "> </head> <body> treść tutaj ... </body> <html>
Meta tag słów kluczowych został niedawno zignorowany i już nie pomaga w SEO, w rzeczywistości okazało się, że szkodzi rankingowi SEO.
Jednak przez bardzo długi czas zwykliśmy umieszczać w tych sekcjach jak najwięcej słów kluczowych, a my zajmowaliśmy wysokie miejsca w Google i innych wyszukiwarkach (altavista, DogPile, AskJeeves). Musieliśmy tylko umieścić słowa kluczowe, które chcieliśmy uszeregować. tam i skończyliśmy. Wow, jakie to były prostsze czasy i tęsknię za nimi. Jednak to dobrze, że te dni już minęły, ponieważ strony ze spamem i witrynami ze śmieciami były zbyt łatwe, aby przekraczać dobre strony internetowe. Ta technika była łatwa, ponieważ klienci nie widzieli tych słów kluczowych, więc mogliśmy umieścić wszystkie dziwne rzeczy w metatagach.
Jak dziś jest inaczej?
Tak, dziś jest inaczej, tag słowa kluczowego <meta name = ”keyword =„ seo, google, website ”> jest całkowicie wymarły, ale znacznik opisu nadal istnieje.
Tag Meta Description będzie jednak używany przez Google podczas wyświetlania wyników użytkownikom. Spójrz, gdzie znajduje się Twój opis w wynikach wyszukiwania.
Teraz prawdą jest, że Google czasami staje się nieuczciwy i określi inny opis, aby pokazać inny niż ten w Meta Description, ale w 95% przypadków będzie używał twojego meta opisu. Przypadki uboczne korzystania z innych części witryny pojawiają się, gdy użytkownik wyszukuje coś naprawdę niekonwencjonalnego w stosunku do tego, co zamierzałeś umieścić na stronie, ale Google uważa, że jest to dobre dopasowanie. W takich przypadkach Google pobierze fragment z innej części witryny, który jest bardziej zwarty niż opis. Dobrym tego przykładem jest wyszukiwanie w bezpośrednim cytacie wiersza z tego artykułu. Google przeszuka sieć i określi, że jest to zdanie unikatowe dla mojego bloga, i pojawia się w połowie strony, więc opis jest mniej istotny niż pokazanie otaczającego fragmentu miejsca, w którym pojawia się wyszukiwane hasło. Jednak w przypadku ogólnych haseł, takich jak te, w których prowadzisz badania słów kluczowych, prawie zawsze będzie wyświetlany opis meta.
Jak to wpływa na SEO?
Prawie każdy SEO na świecie powie Ci, że metatag opisowy nie jest czynnikiem rankingu w Google. Jest to nieco prawdziwe, ale także nieco niedokładne. Nazwałbym to czynnikiem pośredniego rankingu . Oznacza to, że wpływa na twoją pozycję w Google, ale nie ze względu na prosty wzrost rankingu, ale pozytywnie wpływa na inne czynniki rankingowe, co ostatecznie zwiększa twoją pozycję.
Efekt SEO jest niezwykle ważny, ale ostatecznie jest pośrednim czynnikiem rankingu. Jednym z czynników, na które Google przykłada dużą wagę, jest współczynnik odrzuceń i współczynnik klikalności.
Współczynnik odrzuceń: jest to odsetek osób, które odwiedzają Twoją witrynę (w wyniku jej wyświetlenia w wyszukiwarce Google), a następnie wracają do Google bez odwiedzania innych stron w Twojej witrynie lub spędzania tam znacznej ilości czasu (szacunki to 7- 20 minut).
Wskaźnik klikalności: Jest to odsetek osób, które klikną Twój wynik, gdy zostanie im wyświetlony. Google ma szacunki dotyczące tego, jaki procent użytkowników spodziewa się kliknąć link na podstawie jego pozycji. Jeśli Twoja witryna zostanie kliknięta częściej niż się spodziewano, prawdopodobnie zostanie podniesiona w rankingu, ponieważ wydaje się być lepszym wynikiem dla tego zapytania. Jeśli otrzyma mniej kliknięć niż oczekiwano, może zostać przesunięty w dół rankingu, ponieważ Google wydaje się mniej trafnym wynikiem wyszukiwania dla tego zapytania.
Są to ciężkie czynniki ważące i dlatego twój opis jest tak ważny. Jak pamiętasz, opis jest czytany przez prawie każdego użytkownika w Google, który wyszukuje wyszukiwane hasło za tytułem strony. Jeśli możesz uchwycić czyjąś uwagę za pomocą niesamowitego i trafnego opisu HTML, prawdopodobne jest, że współczynnik klikalności (CTR) będzie wyższy niż oczekiwano, a zatem podniesie Cię w rankingu.
Wręcz przeciwnie, jeśli opis nie opisuje w odpowiedni sposób strony internetowej, użytkownicy mogą przejść do wyniku, ale stwierdzili, że nie tego oczekiwali, powodując odesłanie do Google i znalezienie innego trafniejszego wyniku. Zwiększa to współczynnik odrzuceń i ostatecznie szkodzi rankingom.
Te dwa czynniki polegają na twoim meta opisie, aby wykonać ciężkie podnoszenie. Najlepszym sposobem na zapobieganie wysokiemu współczynnikowi odrzuceń jest ustawienie oczekiwań, zanim użytkownik wejdzie na stronę. Jeśli odwiedzą i odejdą, to cię boli. Dam ci przykład. Powiedzmy, że szukam „Best Tacos in Seattle”. Prowadzę sushi w Seattle, ale w menu mam sushi o nazwie „Tuna Tacos”. Cóż, jeśli piszę o sprzedaży tacos w moim opisie, to jest możliwe, że ludzie oczekujący meksykańskich tacos klikną na moją stronę tylko po to, aby znaleźć tacos sushi. Intencją tego poszukiwacza jest znalezienie meksykańskich tacos, aby opuścił witrynę, co negatywnie wpłynie na współczynnik odrzuceń. Dlatego ważne jest, aby napisać w opisie, że sprzedam tuńczyka Tacos i chociaż różnią się od meksykańskich tacos, są nadal bardzo smaczne.
Są to „Spicy Tuna Tacos” z restauracji Sushi w Seattle, WA.
Teraz, jeśli czytelnik przeczyta mój opis i nie chce tacos z tuńczyka, będzie wiedział, że ich nie masz i nie klikniesz na swoją stronę. Jednak gość, który jest otwarty na pomysł taco spoza Meksyku, kliknie i będzie miał większą szansę na nieodbicie, co utrzyma bardzo niski współczynnik odrzuceń i sprawi, że pojawi się w wynikach wyszukiwania tego terminu.
Jest to doskonały przykład, dlaczego opisy są tak ważne, aby ustawić prawidłowe oczekiwanie dla odwiedzających.
Tak, Spicy Tuna Taco to prawdziwa rzecz w prawdziwym menu w Seattle. oto zdjęcie, które zrobiłem ostatnio, kiedy tam byłem. Tak, to prawdziwa rzecz, ale nie mam żadnych powiązań z tą restauracją, poza dawaniem im wielu pieniędzy na tuńczyka Tacos przez lata.
Ostateczny sposób, w jaki twój opis ma znaczenie, ponieważ kiedy słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkownika pojawiają się w twoim opisie, Google odważy wyniki . Oznacza to, że więcej uwagi poświęca się opisowi. Jeśli słowo kluczowe pojawia się często i razem, otrzymasz ładny opis pogrubiony w opisie, dzięki czemu wyróżni się i zwiększy prawdopodobieństwo, że CTR będzie wyższy. Opis bez pogrubionych słów obok stron konkurencyjnych, którzy dobrze napisali swoje opisy i pogrubili w nich słowa, prawdopodobnie wygrają kliknięcia w tej wygłodzonej społeczności, w której żyjemy.
Wniosek
Opis Twojej witryny ma materia! Wpływa to na współczynnik odrzuceń, współczynnik klikalności i szansę przyciągnięcia uwagi w wynikach wyszukiwania. Chociaż wszyscy mówią, że opis nie ma znaczenia, twierdzę, że jest to jedna z najważniejszych części strategii SEO. Każdy pisarz na twoim personelu powinien być świadomy tych faktów, aby móc pisać dobre opisy.
Daj mi znać w komentarzach, jeśli dowiesz się czegoś nowego. Ponadto, jeśli miałeś Spicy Tuna Tacos, powiedz mi, jak zmienili twoje życie! Po prostu skomentuj poniżej, czytam i odpowiadam na każdy komentarz.
Co to jest opis meta?Jak dziś jest inaczej?
Jak to wpływa na SEO?
Co to jest opis meta?
Pamiętacie, jak w tym roku, w 1998 roku, używamy tych wygodnych metatagów w górnej części naszych dokumentów HTML, aby załadować naszą stronę internetową słowami kluczowymi?
Jak dziś jest inaczej?
Jak to wpływa na SEO?
