Методи і способи просування сайту в Інтернеті

1. Способи та методи просування кампанії (сайту)
2. контекстна реклама
3. Медійна реклама
4. Пошукове просування (seo)
5. Інші методи розкрутки сайту
6. Порівняння методів і способів просування сайту

Добрий день, шановні читачі! Цей пост відкриває великий новий цикл про пошуковому просуванні сайту. У найближчі місяці я буду писати пости про етапи розкрутки веб-ресурсів в пошукових системах, давати різні дані у вигляді таблиць і графіків, розсилати seo-шпаргалки і інфографіку, плюс кілька подарунків (це сюрприз 🙂). Способи просування сайту в Інтернеті - перша тема циклу про seo, яка розкриває основні методи просування і розкрутки сайту в мережі Інтернет, орієнтована для початківців сеошників і блогерів. Для просунутих оптимізаторів, а тим більше для гуру seo даний матеріал буде не дуже корисний (вони і так все знають), але якщо фахівець зверне увагу на мої статті, буду радий його оцінкою у вигляді коментаря :).

. Саме з методів розкрутки сайту я почну свою розповідь про пошуковому просуванні. По-перше, знати всі способи корисно для будь-якого оптимізатора. По-друге, матеріал розкриє всі плюси і мінуси кожного способу, що дасть повну картину про розкручування сайту. По-третє, порівнюючи методи просування сайту, Ви зможете вибрати найкращий для себе.

Способи та методи просування кампанії (сайту)

Для будь-якої компанії основою маркетингової стратегії є рекламна кампанія. Адже що таке реклама? Це залучення відвідувачів і перетворення їх з допомогою різних інструментів і способів маркетингу в клієнтів. А клієнти - це вже прибуток підприємства (фірми, організації і т.д.). Тому кожна рекламна кампанія виконує три головні завдання - залучення відвідувачів, зростання клієнтської бази та збільшення обсягу продажів. В мережі Інтернет будь-який сайт - це особиста майданчик організації або окремої людини. І вона є базою для будь-якої рекламної кампанії. Залежно від її цілей (рекламування бренду, збільшення відвідувачів, прямі продажі, інформація про акції та нові продукти) вибирається і спосіб просування веб-ресурсу. Найчастіше на різних етапах просування вибирається певний спосіб, а буває і поєднання декількох. Розглянемо, які існують методи розкрутки сайту.

до меню ↑

контекстна реклама

Визначення. Це текстове повідомлення або оголошення на сторінці сайту. Її можна побачити на сторінках з результатами видачі. На малюнку 1 показаний приклад контекстної реклами в пошуковій системі Яндекс.

Малюнок 1. Контекстна реклама в Яндексі

Мета. Залучення цільової аудиторії за короткий проміжок часу.

Принцип роботи. Власник сайту, який хоче отримати активний потік зацікавлених відвідувачів, визначає підбір ключових слів. За цим словам з пошукової системи буде здійснюватися перехід користувачів. На своєму веб-ресурсі він визначає цільові сторінки (сторінки приземлення, точки входу), куди потраплять користувачі з пошуковика. Рекламодавець платить за текст такого оголошення, а також за кожен клік (перехід) по ньому. На малюнку видно, що за словом «просування сайтів» оголошень з контекстною рекламою кілька. Чим вище текстове повідомлення на сторінці, тим дорожче ціна за клік (так звана черговість показу). А значить більше шансів отримати своїх майбутніх клієнтів.

Переваги та недоліки контекстної реклами:

• оголошення робиться під певну тематику, тобто потік відвідувачів буде максимально цільовим;
• час для запуску рекламної кампанії мінімально;
• легко і швидко коригується текст оголошення;
• можна точно спрогнозувати щодо майбутнього трафіку;
• користь і ефективність від кампанії напряму залежить від бюджету рекламодавця;
• чи буде відвідувач клієнтом залежить від якості цільової сторінки.

Медійна реклама

Визначення. Це графічний матеріал у вигляді картинки з текстом. Розташовується на тих же сторінках, де і контекстна реклама - в зоні видачі результатів пошуку. На малюнку 2 можна побачити приклад такого оголошення.

Малюнок 2. Контекстно-медійна реклама реклама в Яндексі

Мета. Величезний охоплення цільової аудиторії, залучення дилерів і оптових покупців.

Принцип роботи. Власник веб-ресурсу, який бажає отримати великий приплив потенційних клієнтів з пошукових систем, розробляє банер і визначає набір ключових слів. За цим словам з пошукових систем буде здійснюватися перехід користувачів. На своєму сайті рекламодавець визначає точки входу для цільової аудиторії. Оплата такого оголошення йде за кількість його показів і кліки по ньому.

Переваги та недоліки контекстно-медійної реклами:

• оголошення з рекламою дуже помітно (воно яскраве за кольорами і велике за розміром);
• рекламний модуль буде цікавий в основному зацікавленим відвідувачам;
• хороша реклама для бренду компанії (організації, сайту, людини);
• відмінний спосіб заявити про нову акцію або про новий продукт (послугу);
• велика вартість рекламної кампанії;
• рекламний модуль (картинка) необхідно розробляти;
• не по всіх ключових слів можна використовувати таку рекламу.

Отже, контекстна реклама є відмінним способом, щоб в найкоротші терміни принести серйозний результат, поки фахівці будуть місяцями працювати над пошуковим просуванням. Тому тут важливий не тільки професіоналізм, але і швидка швидкість при адаптації, а також чітке орієнтування в тематиці проекту.

Цими навичками володіють фахівці відомої компанії «Алаіч' і ко». Вони не тільки сьогодні продумають запити для контексту, але вже завтра закинуть кращі оголошення.

Тому завжди пам'ятайте про цих хлопців, коли захочете створити повноцінну контекстну рекламу Яндекс Директ в Краснодарі !

до меню ↑

Пошукове просування (seo)

Визначення. Це процес оптимізації та облік факторів просування (внутрішні, зовнішні і призначені для користувача) сайту, за допомогою якого цільові сторінки веб-ресурсу потрапляють на кращі позиції в топ-10 в зоні видачі пошукових систем. Цей спосіб має велике відміну від контекстної і контекстно-медійної реклами в психологічному розрізі - користувач пошукової системи впевнений, що він сам особисто здійснив пошук і вибір необхідної йому інформації. Тобто відсутня відторгнення від цього виду рекламної компанії.

Мета. Постійне залучення цільової аудиторії з певної тематики сайту або блогу.

Принцип роботи. Для досягнення результату (попадання в топ-10) організація знаходить виконавця (seo-компанія, фрілансер), який виконує повний комплекс заходів: здійснює аудит і оптимізацію сайту, становить семантичне ядро ​​з ключових слів для цільових сторінок, аналізує роботу конкурентів, збільшує кількість посилань і т.д. Завдання виконавця полягає не тільки в просуванні точок входу веб-ресурсу, а й утримання зайнятих позицій в десятці кращих. Залежно від цілей просування сайту (отримання трафіку, досягнення позицій в топ пошукових систем, пошук цільової аудиторії і робота з лідамі і т.д.) оплата здійснюється за різними схемами (оплата за позиції, абонплата і т.п.) Пошукове просування під силу і блогерам, але для цього необхідно вивчати seo самостійно.

• Переваги та недоліки пошукового просування:
• цільову аудиторію можна знайти по будь-якій тематиці, тобто пошукове просування підходить для будь-якої справи і бізнесу;
• семантичне ядро ​​ключових слів для цільових сторінок може змінюватися в більшу і меншу сторону (що може дозволити дозувати бюджет в різний час просування);
• при появі цільових сторінок в пошуку з'являються не тільки відвідувачі за певними ключовими словами ядра, але і по іншим словами тієї ж тематики, що не входять в ядро ​​сайту;
• при постійному аналізі та своєчасних коригувань приплив відвідувачів з пошукових систем не зменшиться, причому витрати вже будуть на порядок менше;
• пошукове просування не підходить для сайтів, сторінки яких не можуть бути проіндексовані повністю (наприклад, веб-ресурси на flash-технологіях або сторінки з текстами в картинках);
• результати просування з'являються тільки після 2-3 місяців після початку робіт (для низькочастотних слів з місяця);
• будь-які зміни в оптимізації або просуванні сайту принесуть свої результати з плином проміжку часу, але не миттєво (в залежності від швидкості індексування пошуковим роботом змінених сторінок);

Інші методи розкрутки сайту

Банерна реклама. Під таким видом рекламної кампанії розуміють розміщення графічного модуля (банер) з текстом на популярних рекламних майданчиках (рисунок 3). В основному популярність залежить від показників авторитетності сайтів, де розміщені ці майданчики, від кількості відвідувачів на них. Мета такого методу просування сайту - залучення зацікавлених користувачів, підвищення важливості і впізнаваності бренду. За допомогою банерної реклами можна ефективно продавати різні товари і послуги, своєчасно повідомляти про нові акції та різні знижки.

Малюнок 3. Банерна реклама на одному з новинних сайтів

Просування в соціальних медіа. На відміну від інших методів розкрутки сайту, цей варіант рекламної кампанії використовує ресурси соціальних мереж і блоггосфери. Цей метод дозволяє створити відмінне джерело важливої, достовірної та оперативної інформації, а також розширити клієнтську базу в зв'язку з великим трафіком з сайтів соцмереж і блогів з мінімальними витратами. Також тільки завдяки цьому методу просування сайту можливий прямий контакт з користувачами, що дає додаткове джерело для продажу свого товару або послуги.

до меню ↑

Порівняння методів і способів просування сайту

Для кожної цілі більш ефективні свої методи розкрутки сайту. Але ефективність маркетингової компанії підприємства (організації) посилюються в разі одночасного використання різних способів просування. Давайте подивимося, в чому ж відмінності цих методів і в яких випадках вони найбільше працюють і приносять найкращий результат. На малюнку 4 Ви можете побачити порівняльну схему роботи контекстної реклами і пошукового просування на часовому проміжку з урахуванням отриманого трафіку у вигляді цільових відвідувачів (цифри взяті приблизні).

Малюнок 4. Порівняння пошукового просування і контекстної реклами

Як видно з малюнка, якщо проводиться маркетингова компанія за допомогою контекстної реклами, приплив відвідувачів відбувається майже миттєво, але він закінчується із закінченням терміну роботи оголошення. При цьому рекламодавець витрачає досить багато коштів. Як тільки цей метод просування сайту припиняє роботу, зразу відходить відтік відвідувачів. Можливо, що залишаться зовсім маленький відсоток клієнтів, які в подальшому планують працювати з сайтом компанії. Решта відвідувачів без спеціального рекламного оголошення веб-ресурс не знайдуть.

Інша справа з іншим методом розкрутки сайту, пошуковим просуванням. Спочатку потік відвідувачів майже не помітний - перші відвідувачі з'являться з пошукових систем тільки через 3-4 тижні, як проиндексируется цільові сторінки. Потім протягом наступних 2-3 місяців з'являються користувачі, які шукали товар, інформацію або послугу по низькочастотних словами (зазвичай частота таких слів менше 1000 в місяць). А починаючи з 4-го місяця починають підтягуватися потенційні клієнти для компанії (читачі для блогу) вже по середньо- і високочастотним словами в залежності від їх конкурентності. Протягом наступних часових проміжках цільова аудиторія сайту росте, що приносить ще більші плоди і прибуток для рекламодавця (власник сайту).

Порівнюючи ці методи просування, я уявляю контекстну рекламу у вигляді гоночного боліда (наприклад, Формула 1 або Индикар), а пошукове просування як серійний автомобіль. Звичайно, гоночна машина може пройти 300 км менше ніж за 1 годину, але для її роботи необхідна величезна кількість вкладених коштів, заміна шин через кожні 100 км, спеціальне дороге паливо. Вона буде швидка, пройде умовну трасу за мінімальний час, але її ефект не такий тривалий, як у звичайного серійного автомобіля. Будь-яка малолітражка спокійно пройде ту ж трасу і навіть більше з мінімальними витратами на паливо і запчастини. І найголовніше - на ній Ви зможете їздити ще жоден рік без капітального ремонту, тоді як гоночний болід через деякий час втрачає свої гоночні функції і чекає чергового рестайлінгу і може навіть повної зміни конструкції. І не забудемо про дороги - боліду потрібні тільки гоночні траси або автобани, а автомобіль спокійно проїде по сільській місцевості (це приклад з цільовою аудиторією - при контекстній рекламі відмов на багато більше ніж у пошукового просування - вся справа в оптимізації сторінок).

Для блогерів пошукове просування набагато вигідніше, ніж інші методи розкрутки. В першу чергу це пов'язано з матеріальними ресурсами - їх просто немає для контекстної реклами (принаймні в початковій стадії створення блогу). А ось самостійно зробити своє семантичне ядро, провести оптимізацію цільових сторінок і знайти зовнішні джерела для піднесення авторитету сайту цілком можливо. А пізніше можливо вкладення деякої суми для покупки посилань, використовуючи хорошу кількість посилань стратегію. Не будемо забувати, що блогеру також може стане в нагоді просування в соціальних медіа, і можливо банерна реклама у вигляді взаємного обміну з іншими блогерами.

Перший пост про пошуковому просуванні закінчений. Сподіваюся, що ця інформація допомогла сеошників і блогерам зрозуміти, чим відрізняється seo від інших методів розкрутки сайту.

З історії логотипів