Місцевий SEO проти AdWords - Медійний маркетинг, Tustin, CA

Коли в Google здійснюється локальний пошук, відображається сторінка нижче. Це інша сторінка результатів пошуку з стандартна сторінка пошуку Google. Результати локального пошуку мають 3 окремі розділи;

1. Платний пошук також відомий як оголошення Google,
2. Результати Google Місця на карті, які Google зберігає для підприємств, розташованих у цьому регіоні, і
3. Органічний пошук, який включає результати на основі найкращого відповідності запиту на основі алгоритмів рейтингу Google. Результати органічного пошуку відображають більш широкий діапазон результатів, включаючи окремі підприємства, каталоги та навіть результати з Вікіпедії.

Три розділи результатів локального пошуку Google виділено на діаграмі нижче. Ця діаграма характерна для того, що користувач побачить, коли вони надсилатимуть запит у Google для місцевих підприємств, як на стандартному широкоекранному ноутбуці чи на робочому столі. У нижній частині екрану називається "згин". Зауважте, що в списку є 5 платних пошукових записів, 3 служби Google Місця на карті та 1 список органічних товарів. Позиції для служб "Google Місця на карті" та "Органічні результати пошуку" значно відрізняються за запитом, як ми покажемо на прикладах, які слід дотримуватися.

Як Google визначає локальний пошук: локальні результати пошуку відображаються, коли пошуковий запит містить місто або місто + держава в поєднанні з ключовим словом, пов'язаним з пошуком бізнес-продукту чи послуги. Крім того, Google відображатиме сторінку локального пошуку, коли будуть запитуватися лише терміни пошуку бізнес-ключових слів, наприклад, "водопровідник" або "покрівельник". У цьому випадку Google покаже результати для області, де вони вважають, що користувач розташований. Вони визначають місцеположення користувача, використовуючи його IP-адресу, або якщо користувач підписується на Google за продуктом або послугою і дає їх адресу, а нещодавно Google додав місце в лівій частині екрана, щоб користувач міг визначити своє місцезнаходження (примітка: Tustin, CA на екрані вище).

Як запити варіюють для служб Google Місця на карті та Google Organic Search: як ви можете бачити з 2 знімків екрана нижче, Google Місця на карті та Google Organic Search значно переміщуються, часто такі, що один або інший не відображаються взагалі. Результати в кожному розділі змінюються для кожного запиту. Ці області надають місцевим клієнтам дуже обмежену кількість експозицій і надають лише покриття з неповним робочим часом на Google.

Примітка. Кожен результат пошуку, який Google надсилає користувачеві, є унікальним. Google стежить за тим, що робить кожен користувач, і забезпечує унікальний результат. Ця методика називається поведінковим моделюванням.

Перебування в Google має вирішальне значення для максимізації реклами в Інтернеті!

• 94% всіх потенційних нових клієнтів починають пошук місцевих бізнес-продуктів і послуг за допомогою пошукової системи, тому вам обов'язково потрібно бути на цій сторінці.
• Google домінує над 80% оплачуваного сержа
• Таким чином, 94% x 80% = 75% потенційних нових клієнтів можуть надходити з Google

Наскільки це можливо, ви повинні бути на 1-й сторінці Google. Цього можна досягти за допомогою об’яв Google (платне місце розташування), але не за допомогою служби Google Місця на карті та Google Organic Search, які є частиною часу.

Подальший аналіз нижче показує наш аналіз деяких ключових слів із високим значенням. Цей аналіз показує, що з'явилося на сторінці вище рази. 80% всіх користувачів ніколи не йдуть внизу.

Це не тільки майже неможливо досягти значної присутності в Google Places, але й недавно статті У Нью-Йорк таймс заявили, що тисячі спам-сайтів, призначених для генів-лідерів, зайняли багато позицій у Google Places.

Органічний пошук у порівнянні з кліками Google для кліків (CTR): багато досліджень показують, що для національного пошуку (де Google Місця на карті не відображаються в пошуку) вказується трохи більша кількість кліків для органічного пошуку, ніж оголошення Google. Однак, виходячи з вищенаведеної таблиці, тільки скромна присутність може бути досягнута для будь-якого бізнесу в поєднанні Google Places і Google Organic Search.

Google Statistics: Дослідники Google провели понад 400 досліджень щодо впливу "пауз пошукових оголошень".

• Понад 89% трафіку, створеного пошуковими оголошеннями, не замінюється органічними результатами пошуку, коли оголошення призупинено.
• Результати подібні по вертикалі, серед найширшої вибірки споживачів і незалежно від промисловості.
• 9 із 10 відвідувань сайтів рекламодавців ніколи не відбувалися б за відсутності відповідних рекламних кампаній.

Де користувачі шукають на сторінці: праворуч - звичайна теплова карта, що показує, де користувачі фокусують свою увагу на екрані (червоному приділяється найбільша увага і найменше синя). Користувачі зазвичай дивляться по екрану і вниз вліво, на половині шляху вниз по екрану. Таким чином, оптимальна позиція для оголошень знаходиться у верхній частині сторінки. Дослідження показали, що перші 4 оголошення в Google Ads гарнірують значно більше трафіку, ніж інші. Добре написані об’яви, які точно відповідають запиту, можуть легко стати головним фактором для будь-якої конкретної позиції у верхній частині 4.

Знімки екрана, показані вище, показують, що користувач побачить зі стандартним широким екраном. Зазвичай, лише 5 оголошень Google відображаються над складанням. Понад 80% користувачів повторно запитують інформацію, яку вони шукають, перед тим, як прокрутити внизу.

Де місцеві SEO очолюється: Сьогодні, фокус був на посилання, завантаження ключових слів і навіть відгуки, щоб принести сильну присутність в Google Places і Google Органічний пошук. Нещодавні патенти Google свідчать про те, що додаткову увагу приділяється актуальності між сторінками. Тим не менш, з недавнього додавання Google +1, більше уваги приділяється Facebook Likes, Tweets та інших соціальних показників. Місцевий SEO швидко змінюється. У 2010 році компанія Google заявила, що змінила алгоритми пошуку понад 400 разів (більше одного разу на день). Google зараз використовує більше 200 факторів для визначення місця розташування на запит.

Наша позиція щодо місцевих SEO: Як ви можете бачити з даних вище, ви повинні прагнути, щоб отримати якомога більше присутності, але ми попереджаємо, що оплата за місцеві SEO людина може не дати позитивну рентабельність інвестицій.

Нижче наведено знімки екранів запитів, які використовуються для створення таблиці вище.