На чужих помилках - 20 інструментів для грамотного аналізу конкурентів

1. Mention
2. TrackMaven
3. Moz
4. SEMrush
5. BuzzSumo
6. Google Keyword Planner
7. Ahrefs
8. SimilarWeb
9. iSpionage
10. Crayon
11. Ubermetrics Delta
12. Alexa
13. Monitor Backlinks
14. Searchmertics
15. WP Checkup
16. Simply Measured
17. InfiniGraph
18. SE Ranking
19. Serpstat
20. WhatRunsWhere

Коли ви вперше беретеся за аналіз конкурентів, ніщо не віщує проблем. Необхідно перевірити кілька пунктів і вивчити деякі моменти. Однак при подальшому аналізі спливають все нові і нові аспекти, над якими треба попрацювати. Зрештою, приходить усвідомлення того, що аналіз конкурентів - досить складний процес, а від самовпевненості і ентузіазму, з якими ви приступали до справи не залишається і сліду.

Це не титанічна, але вимагає часу і сил робота. Щоб впоратися з нею потрібен план, розуміння того, що ви вивчаєте і навіщо. Також необхідно виробити свій метод моніторингу та аналізу. Це допоможе сфокусуватися і не відволікатися на різні деталі. Далі мова піде про інструменти, які допоможуть вам в цьому.

Mention

Mention слід включити в усі списки інструментів аналізу конкурентів, призначених для маркетологів. Завдяки йому ви будете інформовані про стан своїх конкурентів на регулярній основі. Також відпаде необхідність відстежувати індивідуальні профайли в соціальних медіа, заходити на сайти в пошуках контента бренду, гуглити для PR і освітлення - весь онлайн-контент, який має відношення до ваших конкурентів, буде під рукою.

Окремої згадки заслуговує конкурентна панель: програма збирає дані про всі оповіщеннях конкурентів і візуалізує цю інформацію, дозволяючи провести фактичний аналіз. Порівнюйте такі параметри, як охоплення користувачів, голоси, щоденну активність і географічні дані.

TrackMaven

Крім отримання хорошого моніторингу, ви, ймовірно, шукайте спільну інструмент для маркетингової аналітики. TrackMaven якнайкраще підійде для цієї мети. Так як найбільша помилка, яку можна допустити при дослідженні конкурентів - трата часу на збір інформації (замість її безпосереднього аналізу), інструмент з акцентом на цифри допоможе ефективно використовувати дані.

Moz

Ця програма, призначена для конкурентного аналізу SEO, пропонує кілька інструментів, які можна використовувати в різних цілях: відстежувати і аналізувати те, як ваші конкуренти класифікують контент (і для яких ключових слів); як конкуренти проводять кампанії - що дозволить відстежити свою власну продуктивність - і т.д. Крім цих даних ви отримаєте ще багато корисної інформації.

SEMrush

SEMrush - приклад ще одного інструменту для SEO і SEM. Крім даних про органічне пошуку, цей інструмент надає багато можливостей для роботи з PPC. Отримайте доступ до рекламної стратегії конкурентів, розкрийте деталі їхнього бюджету і перевершивши їх на цьому терені.

BuzzSumo

Сильна сторона BuzzSumo полягає в тому, що він дозволяє грунтовно «зануритися» в контент чужого бренду і проаналізувати те, як на нього реагує інтернет. Цей інструмент допомагає досліджувати успішність будь-якого контенту - вашого або конкурентів.
Знаходьте самий публікується контент, відстежуйте лідерів думок, чий контент стає вірусним і створюйте порівняльні звіти по ефективності свого і конкурентного контенту.

Google Keyword Planner

У Google Adwords є інструмент під назвою Keyword Planner. Ви можете шукати ключові слова, які таргетіруете для своєї SEO-стратегії, щоб дізнатися, як часто вони використовуються в органічному пошуку і наскільки виражена конкуренція для цих самих ключових слів.

Щоб скористатися цим інструментом необхідно мати акканут Google Adwords. Тим, хто завів новий акаунт і хоче отримати доступ до Keyword Planner, потрібно створити рекламне оголошення і ввести номер своєї кредитної картки. Але ви можете піти обхідним шляхом: створити оголошення та тут же видалити його.

Ahrefs

Популярний інструмент для аналізу конкурентів і SEO, який включає безліч корисних і зручних функцій. Скориставшись Ahrefs, ви отримуєте можливість досліджувати ключові слова, відстежувати трафік і переглядати зворотні посилання своїх конкурентів, популярні пости, органічний трафік і багато іншого. Одна з головних особливостей, завдяки якій Ahrefs відрізняється від інших схожих з ним інструментів - величезна, щодня оновлюється база даних сайтів.

SimilarWeb

SimilarWeb не тільки пропонує вам детальну SEO-аналітику, а й надає унікальний інструмент для аналізу конкурентів. Ви можете побачити і зрозуміти, ким насправді є ваші конкуренти, включаючи недавно з'явилися в галузі, і порівняти їх в наступних категоріях: приплив трафіку, частка на ринку, джерела трафіку і цільові ключові слова.

Крім цього можна побачити кількість рефералів, відіслані email-листи, залучення в соціальних медіа та оплачувану рекламу, яку конкуренти мають в своєму послужному списку. Але одне з найголовніших переваг SimilarWeb полягає в тому, що можна переглядати всі ці дані і для сайтів, і для мобільних додатків.

iSpionage

Програма дає короткий звіт про головні конкурентів, дані про їх ключових словах для PPC, рекламі і використанні звичайних ключових слів. Також ви отримуєте можливість порівняти свій сайт з дітищем конкурентів. Це відмінний інструмент для розробників WordPress, які працюють над клієнтськими сайтами, так як можна скачати white label звіт і послати його потенційним клієнтам.

Crayon

Crayon допоможе відстежувати те, що відбувається у вашій галузі. Наприклад, чи не додали конкуренти новий прейскурант або нові теми? А як щодо кольорової палітри? Який комунікаційної стратегії вони слідують? Можливо, саме час поміняти і вашу.

Ubermetrics Delta

Мільярди загальнодоступних розмов відбуваються в Мережі щодня. Завдяки цьому інструменту ви зможете моніторити соціальні медіа та веб-активність своїх конкурентів; використовувати пошукових агентів для того, щоб відстежувати доступні розмови про ваших конкурентів.

Alexa

Alexa дозволяє аналізувати і відстежувати глобальний інтернет-трафік (власний і конкурентів): відвідування сторінки, унікальні відвідування, геолокацію і багато інших даних про практично кожному працюючому сайті.

Monitor Backlinks

Monitor Backlinks - відносно новий на ринку інструмент, який, тим не менш, встиг заробити хорошу репутацію. Він дозволяє відстежувати зворотні посилання конкурентів, аналізувати зворотні посилання блогерів і веб-майстрів з вашої ніші, а також будувати власну стратегію створення посилань, писати клікабельним контент і т.д.

Searchmertics

Інструмент для дослідження ефективності контенту, який дозволяє порівнювати ваш сайт з іншими за такими параметрами, як SEO, PPC, зворотні посилання, метрики соціальних медіа і ключові слова. Перехід на Suite план, в свою чергу, дає можливість переглядати і звіряти ці статистичні показники для кожного окремого поста або сторінки на сайті WordPress.

WP Checkup

Цей інструмент дозволяє порівняти продуктивність, безпеку і SEO свого і конкурентного сайту. Просто введіть будь-який домен в поле пошуку і отримаєте загальний рейтинг, а також оцінку по кожній окремій категорії. Додатково, ви отримуєте пропозиції щодо того, як збільшити рейтинг сайту і можливість побачити, в чому «напартачили» конкуренти, що дозволяє уникнути чужих помилок.

Simply Measured

Один з кращих агрегаторів вихідних даних для соціальних метрик. За допомогою цього інструменту можна дізнатися все про тренди, брендінгу, трафіку, переходи конкурентів. Користувач отримує доступ до 35 різних звітів про конкурентів.

Simply Measured дає детальний конкурентний аналіз для кожної мережі. Ви можете вирахувати, яка конкурентна стратегія працює добре і спробувати перевершити їх. Поліпшенню своїх власних показників сприяє і можливість порівняти найбільш важливі статистичні дані: залученість, середній показник відповідей і багато інших.

InfiniGraph

InfiniGraph допомагає відслідковувати тренди конкурентів в соціальних медіа з однієї ніші, а також отримувати інсайти по цільовій аудиторії. Він поєднує взаємодію між клієнтом і брендом в реальному часі і використовує таргетинг, щоб дізнатися, які бренди, і який контент популярні в даний момент.

SE Ranking

Допомагає мониторировать пошукове ранжування конкурентів в будь-яких пошукових системах і цільових регіонах. Ви отримуєте детальний звіт про основних конкурентів, включаючи: середні позиції, прогноз трафіку, видимість сайту і т.д. Також є можливість збирати дані для першої сторінки будь-якого відслідковується запиту і сортувати їх по видимості.

Serpstat

У Serpstat є корисні загальні функції: аналіз трафіку, аналіз зворотних посилань і функція дослідження ключових слів. Але крім усього перерахованого вище Serpstat має відмінний інструмент для конкурентного аналізу. Користувачі можуть звертатися до допомоги Serpstat щоб побачити ресурси, які використовують аналогічні ключові слова в їх ніші і щоб переглянути сайти, які мають найвищий рейтинг. Також можна відстежити, скільки конкуренти витрачають на рекламу, рентабельність їх інвестицій і ключові слова, які не приносять вигоди.

WhatRunsWhere

Цей інструмент пропонує всеохоплюючий огляд реклами ваших конкурентів. Завдяки цьому інструменту можна дізнатися про те, наскільки конкуренти процвітають в тому чи іншому аспекті, що допоможе поліпшити свою власну стратегію. Якщо ви - розробник WordPress, можете пересилати всі ці деталі своїм клієнтам.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: