Najbardziej skuteczna metoda optymalizacji kampanii w AdWords
Ta metoda optymalizacji kampanii reklamowych w Google AdWords nazywa się metodą Peel and Stick lub Peri Marshal. Inna nazwa zakorzeniła się w Rosji - metoda kampanii Alpha-Beta . Krótko o tym, jak go używać. Przy okazji, ta technika może być częściowo wykorzystana w Yandex Direct.
Powinienem natychmiast zauważyć, że ta optymalizacja jest dość czasochłonna. Jednak to ona jest uważana za jedną z najbardziej skutecznych.
Istotą kampanii Alpha i Beta w Google AdWords jest wskazanie skutecznych (wysokiej konwersji) kluczowych zapytań w istniejących kampaniach w sieci wyszukiwania Google i utworzenie ich nowych kampanii reklamowych w dokładnej korespondencji.
Metody pracy z nowym kontem.
1. Zastanawiamy się nad schematem konta w Google AdWords. Zwykle najłatwiejszy sposób na usunięcie z witryny. Przykład schematu blokowego sklepu z zabawkami online - rys. 1.
W kampaniach beta nie ma potrzeby tworzenia kampanii według typu: SKA (1 grupa reklam - 1 reklama - 1 słowo kluczowe).
1. Wykorzystanie płótna słów kluczowych Keyword Planner w Google AdWords, Yandex Wordstat lub różnych parserach, na przykład Key Collector lub Slovoeb.
2. Łamiemy zebrane słowa kluczowe zgodnie z naszym schematem blokowym. WAŻNE: słowa kluczowe dzielimy na małe grupy składające się z maksymalnie 20 fraz - najlepiej 4-5 fraz (można je zastosować przy użyciu zasady SKA, aby lepiej dopasować frazę kluczową i reklamę). W grupie reklam słowa kluczowe powinny mieć jeden „root”.
Na przykład:
Grupa 1: buty damskie, buty damskie do kupienia, buty damskie na zamówienie, buty damskie w Moskwie, sklep internetowy z butami damskimi, buty damskie.
Grupa 2: buty damskie, buty damskie, buty damskie, sklep internetowy obuwia damskiego i tak dalej ...
3. W kampaniach Beta używamy modyfikatora słowa kluczowego dopasowania przybliżonego. O typach dopasowania I już napisałem tutaj . Wygląda to tak: + buty + kobiety. Aby to zrobić, wszystkie słowa kluczowe są zredukowane do tego typu, tj. dodaj + przed każdym słowem. Bardzo łatwo jest to zrobić w arkuszu kalkulacyjnym Excel przy użyciu formuły = „+” i SUB (KOMFORT (A2); „”; „+”). Rysunek 2 w 1 kolumna zebrała słowa kluczowe. Włóż formułę do komórki B2 i naciśnij klawisz Enter. Następnie rozciągnij wszystkie komórki.
4. Utwórz kampanię beta w sieci wyszukiwania Google zgodnie ze schematem blokowym konta. Jak tworzyć kampanie opowiedzą w innym artykule.
5. Uruchom wyświetlenia reklam.
6. Okresowo, mniej więcej raz w tygodniu, przechodzimy do raportu dotyczącego zapytań wyszukiwania. Ścieżka jest następująca: wybierz wszystkie kampanie -> karta Słowa kluczowe -> Zapytania wyszukiwania. (Rys. 3).
Ten raport pokaże wszystkie żądania użytkowników, które zostały wyświetlone i kliknięte. Wykorzystamy te dane do stworzenia kampanii alfa.
Musimy wybrać najbardziej skuteczne zapytania. Najlepiej byłoby, gdybyśmy mieli w witrynie tag śledzenia konwersji, a następnie głównym wskaźnikiem wyboru jest konwersja żądania.
Jeśli konwersje nie są śledzone, kolejnym wskaźnikiem subiektywnym jest CTR żądania.
7. Skopiuj skuteczne zapytania z raportu Zapytania wyszukiwania do arkusza kalkulacyjnego Excel. Teraz są to nasze słowa kluczowe do kampanii alfa w Google AdWords.
Kampania alpha jest tworzona na zasadzie SKA (pojedyncza grupa słów kluczowych), tj. 1 grupa reklam - 1 słowa kluczowe - 1 reklama. Dzięki temu uzyskuje się wskaźnik maksymalnej wydajności, wysoki CTR, a koszt kliknięcia zmniejsza się.
8. Wszystkie słowa kluczowe w kampanii Alpha są używane w dokładnej korespondencji. Wygląda to tak: [tanie damskie buty w Moskwie]. Sugeruje to, że reklama będzie wyświetlana tylko w wyjątkowym przypadku, gdy użytkownik wprowadzi to konkretne zapytanie z tą kolejnością słów, bez dodatkowych słów.
9. Po zebraniu kilku słów kluczowych konwersji utwórz nową kampanię w Google AdWords dla sieci wyszukiwania. Zasada 1 grupa - 1 słowo kluczowe w dokładnej korespondencji - 1 ogłoszenie jest najbardziej odpowiednie dla słowa kluczowego.
W kampaniach alfa możesz obstawiać za kliknięcie wyżej niż w kampaniach beta, ponieważ To słowo kluczowe już udowodniło swoją skuteczność. Wyciśnij z niego maksimum.
10. Ostatnim akcentem jest dodanie negatywnych słów kluczowych w kampaniach Beta. Aby wyeliminować konkurencję między kampaniami, należy dodać słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym używane w kampanii Alpha w wykluczających słowach kluczowych na poziomie kampanii w kampaniach Beta.
Przykład.
Używamy słowa kluczowego w kampanii Alpha [aby kupić owcę w Moskwie].
W kampanii Beta mamy słowo kluczowe + kup + owca + w + Moskwa.
Rywalizują o pokazy. Aby tego uniknąć, dodaj [kup owcę w Moskwie] w negatywnych słowach kampanii Beta.
11. Następnie okresowo przejdź do raportu dotyczącego zapytań wyszukiwania i poszukaj nowych słów kluczowych konwersji, które mają zostać dodane do kampanii Alpha.
Sukcesy w tuningu!
