Нават самае лепшае прасоўванне не ўратуе дрэнны прадукт

Іншае

Нават самае лепшае прасоўванне не ўратуе дрэнны прадукт

27 ліпеня 2007 11 346 праглядаў

Міхаіл Іваноў

Даўно хацеў напісаць пра важнае законе маркетынгу ў дачыненні да кніжнай рынку. Яго можна сфармуляваць так: «Нават самае лепшае прасоўванне не ўратуе дрэнны прадукт». І даданне: «Добрае прасоўванне дрэннага прадукту адбярэ акуляры ў іншага прадукту вытворцы».

А цяпер самы апошні прыклад. Напэўна, вы звярнулі ўвагу на якая ідзе зараз актыўную рэкламную кампанію двух кніг: «Гастарбайтар» і «Метро 2033». Яе нельга было не заўважыць: актыўнае прасоўванне ў Інтэрнэце (ёсць свой flаsh-сайт, рэклама ў ICQ і г.д.), білборды па ўсёй Маскве, лепшая выкладка ў крамах, закрытая прэзентацыя кнігі «Метро 2033» у падземным бункеры. Анонс наступнай кнігі «Метро 2034», анонс кампутарнай гульні па матывах кнігі. Цікавая легенда. Усё як у Галівудзе. Ну, я і купіўся, дакладней купіў кнігу. Прыклаўшы тытанічныя намаганні, я дабраўся толькі да 50-й старонкі. Апынулася адкрытая халтура. Банальныя зацягнутыя дыялогі, слабы сюжэт. А зараз пытанне: куплю Ці я іншую рэкламуемую кнігу? Ці буду рэкамендаваць сваім сябрам гэтую? Ці ж, наадварот, буду адгаворваць усіх купляць яе? Адказ відавочны.

Такім чынам, добрае прасоўванне можа запусціць новы прадукт, але калі прадукт дрэнны, то чым лепш прасоўванне, тым хутчэй ён памрэ, сапсаваўшы рэпутацыю іншых прадуктаў гэтага вытворцы.

Добры маркетынг пачынаецца з добрага прадукту.