Навіть найкраще просування не врятує поганий продукт

інше

Навіть найкраще просування не врятує поганий продукт

27 липня 2007 11 346 переглядів

Михайло Іванов

Давно хотів написати про важливе законі маркетингу стосовно до книжкового ринку. Його можна сформулювати так: «Навіть найкраще просування не врятує поганий продукт». І додавання: «Гарне просування неякісного товару відніме очки у іншого продукту виробника».

А тепер самий останній приклад. Напевно, ви звернули увагу на що йде зараз активну рекламну кампанію двох книг: «Гастарбайтер» і «Метро 2033». Її не можна було не помітити: активне просування в Інтернеті (є свій Flаsh-сайт, реклама в ICQ і т.д.), білборди по всій Москві, краща викладка в магазинах, закрита презентація книги «Метро 2033» в підземному бункері. Анонс наступної книги «Метро 2034», анонс комп'ютерної гри за мотивами книги. Цікава легенда. Все як в Голлівуді. Ну, я і купився, точніше купив книгу. Доклавши титанічних зусиль, я добрався тільки до 50-ї сторінки. Виявилася відверта халтура. Банальні затягнуті діалоги, слабкий сюжет. А тепер питання: куплю я іншу рекламовану книгу? Чи буду рекомендувати своїм друзям цю? Або ж, навпаки, буду відмовляти всіх купувати її? Відповідь очевидна.

Таким чином, хороше просування може запустити новий продукт, але якщо продукт поганий, то чим краще просування, тим швидше він помре, зіпсувавши репутацію інших продуктів цього виробника.

Хороший маркетинг починається з гарного продукту.