Неочевидні проблеми на сайті, які заважають SEO

1. Низька швидкість завантаження
2. дублі сторінок
3. неунікальні тексти
4. Недостатнє опрацювання посадочних
5. Неправильне використання ключових слів
6. неадаптівний дизайн
7. Віруси або злом
8. Биті, вихідні та приховані посилання
9. висновки

Ефективне просування сайту вимагає опрацювання безлічі дрібних деталей. Продумана структура, якісний контент і його регулярне оновлення, зворотні посилання - все це впливає на видимість ресурсу в пошуку.

Проте, будь-який сайт може містити безліч неочевидних помилок, які на перший погляд зовсім не видно. Найчастіше це стосується технічної частини, але іноді неправильним є сам підхід до вирішення певної задачі. І все це працює проти вас, поступово зводячи нанівець всі зусилля, спрямовані на просування проекту.

Візуально все може виглядати просто чудово. Проблеми криються всередині. Визначити їх нескладно і зробити це можна за допомогою ряду інструментів, спочатку створених для такої діагностики.

І ось список найбільш поширених проблем, на предмет яких ми рекомендуємо вам перевірити і свій сайт.

Низька швидкість завантаження

Навіть гарний зовні сайт буде марним, якщо він працює повільно. Іноді використовуються дизайнерами «красивості» і є основною причиною повільного завантаження сторінок. Або занадто багато підключених модулів. Або просто помилки в коді, які впливають на продуктивність.

Причин може бути багато. Якщо у вас швидкий інтернет, це може бути не помітно. Але це не означає, що проблеми не існує. Тому завжди краще переконатися, що все «ОК», і у людей, які використовують мобільний інтернет або просто повільне з'єднання, теж все добре.

Як перевірити:
Скористайтеся сервісами GTmetrix або Pingdom Website Speed ​​Test . Вони дозволяють не тільки протестувати швидкість завантаження, але і видають рекомендації яким чином це значення можна поліпшити.

дублі сторінок

Сторінки з повністю ідентичним або частково запозиченими контентом, найчастіше є результатом особливостей роботи движка. Причому, це характерно як для open-source, так і для безкоштовних CMS. Сторінки пагінацію і фільтрів - найбільш частий їх приклад.

Чим погані дублі? Справа в тому, що наявність на сайті декількох URL з ідентичним або дуже схожими метатегами і іншим дубльованим вмістом, ускладнює пошуковим роботам оцінку їх релевантності та ранжування. У підсумку, якщо дублів багато, це позначається на видимості сайту в цілому. Вирішується проблема шляхом унікалізації таких сторінок і застосування атрибутів rel = "canonical» або meta name = "robots".

Як перевірити:
Найпростіше просканувати сайт спеціальним краулер типу Screaming Frog SEO Spider або NetPeak Spider, а потім звірити результати за списком Title і Description. Їх збіг найчастіше і є ознакою дублів.

Також можна подивитися звіт в Google Search Console -> Вид в пошуку -> Оптимізація HTML. Тут нам цікаві пункти «Періодичну метаописів» і «Що повторюються заголовки (теги title)», які містять аналогічну інформацію про дублях.

неунікальні тексти

До 100% технічної унікальності прагне сенсу особливого немає, тим більше що в деяких тематиках це і неможливо. Але за текст, скопійований з чужих сайтів трохи менше ніж повністю, пошуковики теж по голові не погладять. А просувати такі сторінки і зовсім немає сенсу. Добре якщо через таку практики весь сайт під фільтр не полетить.

Це одна сторона проблеми. Друга - статті з вашого сайту теж можуть розтягнути на десятки інших ресурсів. Або копірайтер, який займається його наповненням, вирішить спростити собі життя і замість унікальної статті опублікує скомпільований з декількох джерел мікс. У будь-якому випадку, діє правило «довіряй, але перевіряй».

Як перевірити:
Окремі тексти можна вручну, за допомогою програм eTXT Антиплагіат або Advego Plagiatus:

Перевірка списку URL-сторінок в пакетному режимі можлива через сервіс Content-watch.ru :

Недостатнє опрацювання посадочних

Сторінки послуг для комерційного сайту, картки товарів для інтернет-магазинів і інші важливі посадочні, потребують особливо ретельного опрацювання. Адже від того, наскільки добре вони виглядають і відповідають потенційним запитам ЦА, залежить коефіцієнт конверсії відвідувачів в клієнтів для бізнесу.

Поширена проблема - потрібні сторінки ніби і є, ось тільки конверсія по ним залишає бажати кращого. Аналіз конкурентів, точкова аналітика і мозковий штурм дозволяють зрозуміти, що саме поліпшити, щоб підвищити віддачу від них. А поліпшити можна такі моменти:

• розширити семантику, під яку оптимізується сторінка;
• додати більше тексту, зробити його більш інформативним;
• додати фото і відеоконтент;
• додати блоки уваги і заклики до дії;
• структурувати контент, зробивши його більш читабельним.

Начебто і не такий вже і великий перелік завдань виходить, але ефект від їх впровадження може бути дуже хорошим. Простий, але наочний приклад:

Як перевірити:
Якщо у вас налаштоване відстеження цілей в веб-аналітиці, перевірте показник конверсії і відмов по кожній важливій сторінці. Якщо на частини з них ці показники істотно гірше, ніж на інших, значить вони вимагають доопрацювання в першу чергу.

Пройдіться по аналогічним сторінок конкурентів з Топа, подивіться як вони виглядають. Виходите з позиції покупця, якби вам був потрібен конкретний товар або послуга, де б ви зробили покупку - на вашому сайті або якому-небудь іншому, який викликає більше довіри?

Неправильне використання ключових слів

У цієї медалі дві сторони - недостатня інтеграція ключів в тіло сторінки або ж надмірне насичення ними (переоптімізацію). І в першому і в другому випадку у вас будуть проблеми. Причому, не завжди ви зможете зрозуміти швидко, що щось не так.

Якісне семантичне ядро ​​- основа будь-якої роботи по оптимізації сайту. Але працювати з цими ключами теж потрібно вміти, використовуючи запити акуратно. Тут немає готових рецептів, просто прагнете до балансу, щоб текст і метатеги сторінки містили потрібні запити, залишаючись при цьому читабельними і природними для сприйняття.

Як перевірити:
Щільність і входження ключових слів на сторінці можна перевірити за допомогою будь-якого текстового аналізатора. Наприклад, добре підходить безкоштовний сервіс Istio.com , Який вміє аналізувати як текст, так і URL-адресу. Приклад результату:

неадаптівний дизайн

Адаптивність верстки - це властивість дизайну сайту підлаштовуватися під параметри екрану пристрою, з якого здійснюється перегляд. Головне завдання, яке вирішується таким чином, полягає в забезпеченні комфортного використання сайту як на PC так і на мобільних. А мобільні користувачі в деяких нішах вже перевищили показник 50% від загального трафіку!

Якщо сайтом незручно користуватися на мобільних, це впливає на продажу, поведінкові фактори, і в підсумку позначається на його видимості в пошуку в цілому. Ви втрачаєте і прибуток, і рейтинг в пошуку.

Покажемо на прикладі. Добре якщо ваш сайт виглядає на мобільному ось так (адаптивний дизайн):

І погано якщо ось так (неадаптивная верстка):

Як перевірити:
Найпростіший спосіб - зайдіть на свій сайт з мобільника і спробуйте їм покористуватися. Показати статті, щоб розпочати пошук, спробуйте зробити замовлення.

Ще один варіант - скористайтеся спеціальним сервісом, який дозволяє протестувати відображення сайту на пристроях з різною діагоналлю екрану. До приклад, Screenfly :

Віруси або злом

Нечасто, але таке буває. Природно, що це ставить під питання все просування. Зовні з сайтом все може бути зовсім нормально, навіть спад трафіку і замовлень піде не відразу. Виявляють проблеми з безпекою найчастіше після того як приходить повідомлення від хостера або від самої пошукової системи в панелі вебмастера:

Проблему необхідно вирішувати негайно, адже невідомо як зловмисник почне діяти в майбутньому. Уразливості усунути і, по можливості, підключити який-небудь модуль для захисту. Ну і як мінімум, своєчасно оновлювати версію движка, так як над питаннями безпеки регулярно працюють самі розробники.

Як перевірити:
Стежити за повідомленнями в панелях вебмайстрів, розділ «Проблеми безпеки» (Google Search Console) і «Діагностика» (Яндекс.Вебмайстер).

Биті, вихідні та приховані посилання

Не тільки зовнішні, але і внутрішні посилання впливають на ранжування сайту. Якщо на ньому є посилання, які ведуть на неіснуючі сторінки, видаючи помилки «404», посилання на ресурси сумнівної якості і «невидимі посилання» (того ж кольору, що і фон), пошукові системи цілком можуть порахувати це підозрілим.

Та й користувачі будуть не в особливому захваті від того, що замість того матеріалу, який їм «обіцяв» перехід по певному посиланню, вони бачать повідомлення про помилку. На поведінкових факторах це теж позначиться.

Мета проста: знайти проблему і усунути її. Биті посилання замінити на актуальні, а небажані беклінков прибрати або закрити в «nofollow».

Як перевірити:
Викачуємо безкоштовну програму Xenu Link Sleuth і запускаємо сканування свого сайту. Після закінчення процесу проблемні / биті посилання в звіті будуть виділені червоним кольором. Сортуємо по колонці «Status»:

Потім, натискаємо правою кнопкою миші по будь-якій з них, і вибираємо в меню пункт «URL properties»:

Внизу вікна відображається список сторінок на яких проставлена ​​дане посилання, тепер ви можете прибрати її або виправити.

висновки

Перераховані проблеми зустрічаються на багатьох сайтах і часто є основною причиною, чому докладені зусилля по SEO не дають достатнього результату. Не всі з них впливають на ситуацію досить сильно, але, в сукупності, здатні принести чимало проблем.

Складнощі з пошуковим просуванням не завжди є наслідком застосування неправильних методів або порушення правил пошукових систем. Іноді потрібно просто краще піклуватися про стан самого сайту. І в будь-якому випадку орієнтуватися на його зручність для користувачів.

Попереджений значить озброєний. Так що не зайвим буде перевірити і свій сайт з цього списку, щоб велика кількість дрібних помилок не перетворилося одного разу в сніжний ком, зупинити який буде вже куди складніше.

А у вас є чим доповнити наш список? Поділіться своєю думкою в коментарях!