Opanowanie SEO dla WordPressa

1. Więc czym dokładnie jest SEO?
2. Maksymalizacja Twojej obecności w SERP
3. WordPress i SEO
4. # 1 Użyj narzędzi i wtyczek SEO
5. # 2 Przeprowadzenie badań SEO
6. # 3 Strategia SEO, treść i architektura witryny
7. 11-stopniowa lista kontrolna SEO
8. Media społecznościowe i SEO
9. SEO, Inbound i Digital Marketing Funnel
10. Search Marketing i SEO Funnel Analytics
11. E-mail, wyszukiwarka i marketing w mediach społecznościowych
12. Wielki zasób dla początkujących i weteranów SEO!
13. Związane z

28 kwietnia 2015 r. • 10 komentarzy • Autor: Walter Lim

Zaprojektowany przez Freepik

Przez długi czas myślałem, że wiem, o co chodzi w Search Engine Optimization (SEO).

To znaczy, czy nie chodzi o wypychanie słów kluczowych w treści witryny? Oznacza to, że włączenie ich do nagłówków, pod nagłówków i kopii treści postów na blogu i nauseum. A może powinno się też wypchać swoje strony internetowe wieloma metatagami i opisami?

Niestety bardzo się myliłem.

Dzięki niesamowitej książce Sukces SEO WordPress przez Jacob Aull z Zen Fires Digital Marketing , Dowiedziałem się, że SEO jest tak wszechstronną i głęboką dyscypliną, że nie można go łatwo opanować w ciągu jednego dnia. Jest to również istotna część marketingu treści.

Pozwolę sobie podkreślić najważniejsze lekcje, których nauczyłem się z książki wypełnionej własnymi obserwacjami w ciągu ostatnich 8 miesięcy od momentu przejścia na stronę WordPress.

Więc czym dokładnie jest SEO?

Według Kraina wyszukiwarek , SEO to proces „uzyskiwania ruchu z bezpłatnych, organicznych, redakcyjnych lub naturalnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach”.

Innymi słowy, SEO polega na projektowaniu i zarządzaniu witryną lub blogiem w taki sposób, aby uzyskać najwyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) wyszukiwarek takich jak Good, Bing czy Yahoo! bez wydatków na reklamę.

Filozofia SEO jest związana z „Chris Anderson's” Teoria długiego ogona ”Dla firm cyfrowych.

Kiedy po raz pierwszy uruchamiasz swoją stronę internetową lub blog, powinieneś skupić się na bardzo niszowych słowach „długich ogonów” dla praktyk SEO (np. Włoska kawa dla smakoszy). Unikaj strzelania do hiperkonkurencyjnych szerokich słów kluczowych (np. Kawiarni) obejmujących szerokie segmenty rynku na początku. Raczej powoli zbliżaj się do tych słów kluczowych, gdy zyskujesz pozycję w SERP.

Zobacz diagram poniżej, aby zrozumieć wartość cyfrowego długiego ogona w SEO.

Dzięki uprzejmości Sukces SEO WordPress

Celem jest zatem rozpoczęcie pracy z długimi słowami kluczowymi do optymalizacji niszowych w branży i podjęcie pracy w kierunku szerszych słów kluczowych o krótkim ogonie.

Maksymalizacja Twojej obecności w SERP

Podobnie jak powietrze i woda, strona wyników wyszukiwania lub SERP jest nam tak dobrze znana, że ​​ledwo dajemy jej drugie spojrzenie. Przykładowy SERP do wyszukiwania w Google centrów handlowych w mojej przeglądarce przyniósł następujące wyniki:

Przyjrzyj się jednak bliżej, a zdasz sobie sprawę z kilku rzeczy:

1. Na górze znajduje się reklama Google Adsense od Robinsons (założę się, że zapłacili sporo, aby dostać tę listę).
2. W pobliżu mojego domu w południowej części Singapuru znajduje się widoczna mapa Google centrów handlowych. To połączenie Google + Local i Google Maps.
3. Pierwszą pozycją w Google jest strona typu katalogu, tj. Twoja witryna STB's Singapore. Uznanie dla zarządu za robienie SEO!
4. Pozycje Google News są również wyraźnie widoczne. Co ciekawe, australijski serwis informacyjny pojawił się jako pierwszy dla wiadomości z centrum handlowego.
5. Poniżej znajdziesz również kilka centrów handlowych z ocenami poniżej (Opinie Google).
6. Jeśli przewiniemy dalej w dół (przepraszam, że nie widać na tym zrzucie ekranu), zobaczysz „Obrazy” centrów handlowych poniżej.

Spójrzmy na inny przykład, tym razem z udziałem byłego premiera Singapuru Lee Kuan Yew.

Zauważ teraz, jak różni się wygląd SERP?

Pierwsze pozycje po prawej i lewej stronie pochodzą z wpisów w Wikipedii dla naszego byłego ministra Mentora, jest lista książek napisanych przez niego lub o nim, a także są wiadomości na jego temat.

Chciałbym jednak zwrócić uwagę na to, że moje ogłoszenie Google Plus na blogu, który zrobiłem na przedruku jego książki „Battle For Merger”, jest również opisywane, wraz z moim imieniem (autor Google) i zdjęciem ! (Powinienem czuć się zaszczycony)

Oba te wykazy pokazują moc wyszukiwania semantycznego. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat w moim wpis na blogu o nowym algorytmie Google Hummingbird tutaj .

Kluczową sprawą jest maksymalizacja Twojej obecności w SERP. Możesz to zrobić, stosując następujące strategie:

1. Otwieranie konta Google i zagłębianie się we wszystkie rzeczy Google: Google+, Google + Miejsca (lokalizacja), Mapy Google, Google Analytics (aby zmierzyć ruch w sieci i ich źródła) itp.…
2. Przesyłanie swojej witryny do odpowiednich katalogów;
3. Generowanie regularnych treści na swojej stronie i blogu oraz łączenie tego z kontem Google+ (z informacjami o autorze). Google uwielbia blogi generujące prawdziwą treść;
4. Upewnij się, że masz wpis w Wikipedii - zwłaszcza jeśli Twoja organizacja osiągnęła pewien rozmiar;
5. Włączanie odpowiednio nazwanych obrazów (najlepiej tych samych opisów, tagów lub słów kluczowych) i filmów z YouTube (także platformy Google) do treści;

WordPress i SEO

Biorąc pod uwagę około 23% światowych stron internetowych i blogów, platforma WordPress nie jest tylko przyjazna dla SEO - często sprawia, że ​​wykonanie SEO jest łatwiejsze niż na innych platformach. Jeśli masz witrynę lub blog WordPress, jest kilka kroków, które autor zachęca do podjęcia.

# 1 Użyj narzędzi i wtyczek SEO

Na platformie WordPress dostępne są różne rodzaje wtyczek i narzędzi, ale najważniejsze to prawdopodobnie:

1. Akismet - wtyczka antyspamowa, która jest odporna na włamania i awarie;
2. JetPack - wersja analityki WordPress, której można używać ponad kontem Google Analytics;
3. RSS Feed / Twitter Feed / Facebook widgets - Świetne do pokazania dynamiki społecznej na swojej stronie;
4. Widgety udostępniania społecznościowego - przykłady obejmują AddToAny, ShareThis, Sociable itp .;
5. Wtyczki SEO - są bardzo ważne! Kluczowe do rozważenia są: All-in-One SEO, Yoast WordPress SEO i SEO Ultimate; i
6. MailChimp lub inne oprogramowanie do wysyłania wiadomości e-mail, dzięki czemu możesz dotrzeć do swoich subskrybentów. Ma to kluczowe znaczenie dla generacji ołowiu.

# 2 Przeprowadzenie badań SEO

Ważne jest, aby zrozumieć, jak będzie wyglądał kontekst treści. Przeprowadź kompleksowy audyt konkurencyjny na następujące tematy:

• Kanonizacja - upewnij się, że adresy URL nie powodują konfliktów, a wyszukiwarki mogą odróżnić http://example.com od http://www.example.com;
• Monitorowanie społecznościowe i słów kluczowych - Sprawdź reputację społeczną swojej marki i konkurencji online.
• Ranga i autorytet - Wyszukiwarki i narzędzia analityczne sprawdzają strony pod kątem jakości SEO.
• Ruch w wyszukiwarkach - jak szukają Cię ludzie? Tak samo dla twoich konkurentów. Istnieją różne narzędzia szpiegowskie, których można użyć.
• Podstawowe słowa kluczowe - jakie jest najważniejsze słowo kluczowe dla Twojej firmy? Kluczowe znaczenie ma znalezienie „słodkiego punktu” między słowami kluczowymi krótkiego i długiego ogona (patrz mój wcześniejszy akapit).
• Linki przychodzące - skąd pochodzą te linki zwrotne? Można je znaleźć w narzędziach Google Analytics i Webmaster.

Możesz sprawdzić WordPress Codex po szczegółowe wyjaśnienia powyższego, jeśli zgubisz się!

# 3 Strategia SEO, treść i architektura witryny

Jest tu kilka kroków i przejdę przez nie jeden po drugim:

• Napisz krótką strategię - Powinno to obejmować cel (zdobyć potencjalnych klientów? Świadomość marki?), Plan marketingowy, sterowniki / problemy, docelowych odbiorców (personas, zachowania wyszukiwania), pozycjonowanie marki, unikalne punkty sprzedaży, kampanie zintegrowanego marketingu (IMC), sugerowane słowa kluczowe i integracja mediów społecznościowych.
• Identyfikacja i badanie słów kluczowych - będzie to następstwem powyższej strategii, przy użyciu narzędzi takich jak Google Keyword Planner.
• Rozwijaj i planuj architekturę sieci - identyfikuj sieć linków i linków zwrotnych oraz miejsca, z którymi są połączone. Na poniższym diagramie widać, że witryna lub blog WordPress może być głównym lub dodatkowym „hubem”.

Dzięki uprzejmości Sukces SEO WordPress

• Wykonaj mapę witryny i architekturę treści - to zasadniczo określa ścieżki nawigacyjne dla klientów (patrz poniżej).

Dzięki uprzejmości Sukces SEO WordPress

• Oceń zawartość i relacje słów kluczowych - określ, co robić i czego nie robić dla treści, jednocześnie kojarząc najlepsze słowa kluczowe ze swoimi stronami internetowymi lub postami na blogu.

11-stopniowa lista kontrolna SEO

Jest to prawdopodobnie „klejnot SEO” w książce, mówiąc w przenośni, więc pomyślałem, że powinienem rozwinąć ten temat nieco bardziej. Jak można sobie wyobrazić, niemożliwe jest włączenie wszystkiego na temat SEO na jednej stronie, ale jest to prawdopodobnie najbliższe.

Więc tu idzie.

1. Upewnij się, że konta Google są zsynchronizowane - Google+, YouTube i Google Maps na stronie kontaktowej
2. Tekst strony - Określ główne słowa kluczowe i wypełnij je na stronie i głowach. Do tego należą również opisy meta i metatagi (większość wtyczek SEO pozwala to łatwo zrobić).
3. Optymalizacja obrazów - obejmuje nazwy plików, opisy i miejsca docelowe na stronach Google+, a także tagi Alt.
4. Skonfiguruj swoje blogi dla SEO - tagi i kategorie, tagi automatyczne, linki Permalink (upewnij się, że adresy URL są zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych do przeszukiwania), ustaw Akismet (aby powstrzymać boty spamerów), ustaw informacje o autorze (cenne dla SERP)
5. Przeprowadź migrację witryny z testu, sprawdź wszystkie strony i linki. 404 nie są dobre (pamiętaj, że główne strony i podfoldery są preferowane w stosunku do subdomen).
6. Utwórz konta wyszukiwarki i prześlij witrynę do wyszukiwarek.
7. Analiza konfiguracji - Google Analytics, Google, Bing i Yahoo! Zintegrowane narzędzia dla webmasterów.
8. Implementacje technologii i kodowania - noFollows (tzn. Nie dawaj Google'a Google na linki zewnętrzne), noIndex (dla stron statycznych), przekierowania (najlepiej 301s lub 302s), sitemap.xml (plik wygenerowany i przesłany), robots.txt (patrz Standardy wykluczania robotów ), i * .htaccess .
9. Poproś stronę trzecią o przesłanie witryny do witryn społecznościowych i zakładek, takich jak Delicious, Reddit, StumbleUpon, Digg i Technorati.
10. Sprawdź i przechwyć wyniki SERP.
11. W razie potrzeby skonfiguruj katalogi oparte na lokalizacji.

Media społecznościowe i SEO

Jak można sobie wyobrazić, media społecznościowe są kluczową częścią SEO. Poza tym, że wyszukiwarki uwielbiają blogi z często aktualizowaną treścią organiczną i istotną, linki zwrotne ze źródeł takich jak Tweets / RT, posty na Facebooku, posty Wiki, Fora i inne platformy mediów społecznościowych mogą również przyczynić się do lepszego wyszukiwania - bezpośrednio lub pośrednio.

Ten model „Hub and Spoke” najlepiej przedstawia diagram z poniższej książki:

Dzięki uprzejmości Sukces SEO WordPress

Jeszcze raz pozwólcie, że wyszczególnię niektóre z „najlepszych praktyk”, które można rozważyć tutaj:

1. Włącz blogowanie do swojej strategii SEO. Jeśli to możliwe, połącz swojego bloga z Google+ i Miejscami Google, zbadaj trendy Google w poszukiwaniu trendów, umieść swój film w YouTube i skonfiguruj alerty Google.
2. Udostępnij swoje najnowsze posty na blogach na platformach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook, LinkedIn i Google+ (oczywiście).
3. Weź udział w odpowiednich forach i grupach społeczności. Udostępniaj tam swoje linki, ale pamiętaj, aby nie spamować. Daj najpierw, a potem otrzymaj!
4. Prześlij swoją witrynę, aby przejrzeć witryny takie jak Google + Local, Yelp, Yabber, HungryGoWhere, TripAdvisor, Expedia, Amazon i inne (w zależności od branży).
5. Zachęć klientów do napisania recenzji na tym samym forum.
6. Twórz zdjęcia, odpowiednio je oznaczaj i przesyłaj do sieci społecznościowych, takich jak Flickr, Instagram i Pinterest.

SEO, Inbound i Digital Marketing Funnel

Wreszcie, książka użytecznie integruje wszystko, czego autor uczy w użytecznej strategii marketingu przychodzącego, którą możemy przyjąć.

Podzbiór marketingu treści to najlepsza definicja, jaką mogę znaleźć w Inbound Marketing z Wikipedii :

„Inbound marketing promuje firmę poprzez blogi, podcasty, wideo, e-booki, biuletyny informacyjne, raporty, SEO, marketing w mediach społecznościowych i inne formy marketingu treści, które służą zbliżeniu klientów do marki”.

Search Marketing i SEO Funnel Analytics

Mój ulubiony schemat z książki jest prawdopodobnie poniższym.

Tutaj możesz dowiedzieć się, jak obliczyć zysk z SEO lub marketingu w wyszukiwarkach (za pomocą reklam i SEO) w oparciu o liczbę konwersji sprzedaży, które możesz wygenerować po tym, jak potencjalny użytkownik przeszukał słowo kluczowe, kliknął na Twoją stronę internetową, pozostał (lub odszedł szybko, tj. „odbił się”), przeczytał jego treść, wypełnił formularz (zazwyczaj listę e-mailową lub formularz kontaktowy) i dokonał zakupu.

E-mail, wyszukiwarka i marketing w mediach społecznościowych

Na koniec warto rozważyć, jak wszystkie różne elementy są ze sobą powiązane.

Po dokładnym przeszukaniu Google znalazłem fajny lej marketingowy poniżej, który to wszystko łączy.

Zauważ, że Marketing w wyszukiwarkach to szerszy termin, który obejmuje SEO i inne elementy, takie jak reklama Pay Per Click (PPC) w Google (np. reklamy Adsense, które widziałeś wcześniej w Robinsons). Dyscyplina stosowana w reklamach w wyszukiwarkach jest podobna do dyscypliny SEO - obie dążą do maksymalizacji obecności marki w SERP.

Dzięki uprzejmości Rzadkie IO

Wielki zasób dla początkujących i weteranów SEO!

Uff! To było sporo do przejścia, prawda?

Naturalnie nie mogę oddać sprawiedliwości nieocenionej treści zawartej w godnej uwagi książce Jacoba Aulla. Mam nadzieję, że przedstawię podsumowanie i smak kluczowych lekcji SEO zawartych w tym artykule.

Gorąco zachęcam do odebrania kopii, jeśli jesteś na stronie internetowej lub blogu WordPress, lub migracji do jednego (jak ja!). Na pewno warto każdego wydanego dolara i wiele więcej!

PS - oglądaj film SEO jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o historii SEO, gdzie obecnie się znajduje i dokąd zmierza w przyszłości.

Związane z

Tagi: Recenzja książki , Marketing treści , Marketing przychodzący , optymalizacja wyszukiwarki , SEO , Marketing mediów społecznościowych , Sukces SEO Wordpress