Optymalizacja wyszukiwarek w szkolnictwie wyższym (SEO): stan wyszukiwania Google w 2013 r. [RAPORT]

1. Google Search Search Analysis?
2. Wyszukiwarka marek edukacyjnych: + 4%
3. Wyszukiwania na telefon komórkowy: + 49%
4. Wyszukiwania powiązane z lokalizacją: + 11%, Online: -10%
5. Wyszukuje stopnie licencjackie i certyfikaty: + 14%
6. Pytania dotyczące sztuk liberalnych: + 4%, sztuka i design: -15%
7. Reklamy Google nie są takie jak kiedyś
8. Analiza z Google Edu Team [12-min VIDEO]

Prawie skończyłem, biorąc pierwszą sesję 4-tygodniowego kurs online na temat optymalizacji wyszukiwarek dla szkolnictwa wyższego , uruchomiony na początku tego miesiąca przez Higher Ed Experts i nauczany przez Joshua Dodsona.

Zawsze biorę pierwszą sesję naszych nowych kursów jako student, aby upewnić się, że doświadczenie studentów jest zgodne z naszymi standardami i… optymalizować wszystko, co powinno być.

To jest powód, dla którego mój umysł ostatnio był bardziej nastawiony na SEO.

Kiedy zobaczyłem, że zespół Google Edu opublikował na początku tego tygodnia nowe badania dotyczące zapytań związanych z edukacją, które zostały przesłane do Google , musiałem napisać ten post, zamiast pracować nad moją wyższą pracą domową SEO (ostateczny termin mojego projektu to Niedziela - więc to nie jest takie złe, prawda? ;-)

Google Search Search Analysis?

Nie wiedziałem, że Google Edu Team dzieli się tą analizą co kwartał. Widziałem odniesienia do danych badawczych w raport opublikowany w ubiegłym roku na temat Google Education Insights . Natknąłem się na raport, kiedy badałem temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w szkolnictwie wyższym dla mojego nadchodzącego artykułu Uniwersytetu Business.

Co jest takiego w tym raporcie?

Fakt, że dane pochodzą bezpośrednio z ogromnej liczby zapytań wyszukiwania Google. Tak więc nie pochodzi z ankiety ani z małej próby, ale analiza odzwierciedla to, co działo się w Google w drugim kwartale tego roku, jeśli chodzi o wyszukiwania związane z edukacją.

Chociaż Google korzysta z tego raportu, aby pomóc reklamodawcom z wyższych szczebli w planowaniu kampanii reklamowych Google, dane te są również bardzo przydatne do informowania o wszelkich działaniach SEO w Twojej instytucji.

Wyszukiwarka marek edukacyjnych: + 4%

Zgodnie z analizą przedstawioną w zeszły wtorek Google Hangout trend wyszukiwań marek z roku na rok wzrósł o 4% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Zmniejszył się w porównaniu do pierwszego kwartału, ale jest to coś, co zawsze zdarza się, gdy wyszukiwania związane z edukacją zwykle zwiększają się w Q1.

Co ciekawe, ewolucja z roku na rok była płaska dla zysków, więc instytucje non-profit to te, które skorzystały ze wzrostu wyszukiwań i odsetek.

Co to oznacza dla wyższego SEO?
Upewnij się, że przyspieszasz optymalizację strony na swojej stronie, aby Twoja witryna uzyskała najwyższe miejsce w zapytaniach, w tym w nazwie Twojej instytucji. Jeśli ludzie wyszukują więcej na temat nazw marek, są właścicielami wyników wyszukiwania - i pozwól im Cię znaleźć :-)

Wyszukiwania na telefon komórkowy: + 49%

Zapytania wyszukiwane na urządzeniach mobilnych wzrosły o prawie 50% w drugim kwartale w porównaniu do ubiegłego roku. Przyszli studenci i wszyscy, którzy biorą udział w poszukiwaniach związanych z edukacją, coraz częściej szukają telefonu komórkowego.

Co to oznacza dla wyższego SEO?
Jeśli wyszukują na urządzeniach mobilnych i znajdują instytucję, oczekują łatwego przeglądania witryny lub strony docelowej z poziomu urządzenia. Nie oznacza to, że wypełnią formularz (lub jakąkolwiek inną konwersję online), ale doświadczenie musi być wystarczająco dobre, aby uniknąć wykluczenia perspektyw. W tym kontekście elastyczne podejście do projektowania stron internetowych ma sens.

Wyszukiwania powiązane z lokalizacją: + 11%, Online: -10%

Podczas gdy wyszukiwania związane z edukacją powiązane z lokalizacją wzrosły o 11% w porównaniu do ubiegłego roku, zapytania zawierające odniesienie do „online” spadły o 10% według danych Google.

Co to oznacza dla wyższego SEO?
Jeśli to się utrzyma, optymalizując programy „online”, stopnie, uczelnie mogą stać się mniej ważne (prawdopodobnie jeszcze nas tam nie ma, więc nie zwariuj). Jednak prawdopodobnie dobrym pomysłem jest upewnienie się, że działania optymalizacyjne na stronie obejmują strategię opartą na lokalizacji.

Wyszukuje stopnie licencjackie i certyfikaty: + 14%

Podczas gdy programy MBA nadal uzyskują największą porcję tortu wyszukiwanego hasła, wyszukiwania dotyczące stopni licencjackich i certyfikatów wzrosły o 14% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Dla mistrzów zapytania wzrosły o 10%.

Co to oznacza dla wyższego SEO?
Powinieneś spojrzeć na swoje strony programów akademickich i upewnić się, że elementy optymalizacji na stronie zawierają również stopnie licencjackie i certyfikaty, jeśli mają zastosowanie.

Pytania dotyczące sztuk liberalnych: + 4%, sztuka i design: -15%

Jeśli chodzi o kierunki, biznes zajmuje pierwsze miejsce „szukaj”. Jednak wyszukiwania związane z Liberal Arts wzrosły o 4% w porównaniu do ubiegłego roku w drugim kwartale, podczas gdy spadły o 15% w przypadku sztuki i projektowania.

Co to oznacza dla wyższego SEO?
Każda uczelnia skupiona na sztukach wyzwolonych powinna prawdopodobnie zoptymalizować niektóre strony dla tego wyrażenia kluczowego. To nie powinno być podstawą strategii SEO, ale na pewno elementem.

Reklamy Google nie są takie jak kiedyś

Zespół Google Edu nie powiedział tego w swoim Hangoucie Google, ale ich badania pokazują 7-procentowy spadek liczby kliknięć reklam związanych z edukacją oraz 12-procentowy wzrost kosztów za kliknięcie. Więcej konkurencji, bardziej wykształconych poszukiwaczy, mniej angażujących reklam? Prawdopodobnie istnieje szereg czynników, które mogą wyjaśnić sytuację.

Co to oznacza dla wyższego SEO?
Szukają więcej, klikają mniej w reklamy.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jeszcze ważniejsza niż kiedyś. Nadszedł czas, aby poważnie zająć się optymalizacją wyszukiwarek. Dobrą wiadomością jest to, że możesz to zrobić we własnym zakresie nauka wyższego poziomu SEO i co należy zrobić, aby skoordynować wysiłki z twórcami treści.

Analiza z Google Edu Team [12-min VIDEO]

Jeśli masz 12 minut na oglądanie Google Hangout koncentrujący się na wynikach raportu , możesz pominąć uwagi wstępne, przewijając szybko do 2:02 i oglądać do 14:32.