Основи просування сайтів в Google
- Мобільність важливіше, або Алгоритм Mobile-First Index
- Адаптація до алгоритму Rank Brain, або Увага на контент
- Формування посилального профілю
- Підведемо підсумки
Частка російського пошукового ринку більш ніж на 50% належить Google. При цьому вона поступово збільшується на тлі поширення мобільних операційних систем.
Але іноді складається враження, що багато власників сайтів і оптимізатори просто не помічають цієї явної тенденції. Вони продовжують робити основний упор в просуванні на «Яндекс» , Не приділяючи уваги альтернативним потенційного джерела цільового трафіку.
Оптимізація сайту під Google має свої характерні тонкощі, тому висновок ресурсу в топ-10 в «Яндексі» зовсім не гарантує хороших позицій в американській пошуковій системі. Однак в інтернеті найчастіше публікуються загальні рекомендації по оптимізації. Потрібно розуміти, що Google є стабільною компанією, яка не змінює базових принципів функціонування свого пошукового сервісу. Тому немає сенсу з року в рік повторювати про структуру сайту, перелинковке, відсутності помилок, унікальності контенту та інших, очевидних для будь-якого оптимізатора моментах.
У 2019 оптимізація сайту під Google спирається на наступні складові:
мобільна адаптація,
якість контенту,
особливості формування довідкового профілю.
Саме на ці моменти найбільше уваги звертають оновлені алгоритми пошукової системи. Далі будуть розглянуті основні тенденції в оптимізації сайтів для виходу в топ-10 пошукової видачі Google.
Мобільність важливіше, або Алгоритм Mobile-First Index
У якийсь момент частка мобільних пошукових запитів збільшилася до позначки 60%. Тоді в Google вирішили, що цей напрямок стає більш пріоритетним для компанії. Після цього був запущений новий принцип ранжирування Mobile-First Index. У пошуковій системі не поділяють результати видачі на мобільні та десктопні, але при цьому пріоритет віддається Mobile-Friendly сайтам. Для адаптації веб-ресурсів до умов нової реальності потрібно враховувати наступні моменти.
Типи мобільних сайтів. Допускається використання деськтопной версії ресурсу в зв'язці з мобільною версією або адаптивним дизайном. Якщо проект має тільки «комп'ютерну» версію, то його позиції будуть поступово погіршуватися. Якщо сайт має мобільну версію на піддомені типу m.site.ru, то потрібно переконатися, що метадані та контент за смисловим навантаженням еквівалентні для обох версій сторінок. Також потрібно перевірити, що обидві версії підтверджені в Google Search Console.
Особливості конверсії трафіку. За статистикою, користувачі активно шукають інформацію за допомогою мобільних пристроїв, але цільові дії частіше відбуваються на робочому столі. Тому оптимізація сайту під Google повинна передбачати створення максимально зручних умов для виконання конверсійних дій. Якщо користувач все-таки вирішив покинути сайт, то потрібно запропонувати йому мотивацію для продовження цільової взаємодії, коли він буде за звичним комп'ютером.
Адаптація до алгоритму Rank Brain, або Увага на контент
Пошуковий алгоритм Rank Brain за допомогою технологій машинного навчання і штучного інтелекту аналізує контент і внутрішні чинники сайту. Він порівнює отримані дані з аналогічними результатами сайтів з топа видачі. Система враховує призначений для користувача досвід, географію та актуальні тренди.
Оптимізація контенту. Алгоритм аналізує текстовий контент не тільки за ключовими словами, а й по синонімів. Тому в топ видачі цілком потрапляють сайти, на сторінках яких немає точних збігів із запитом, але їх контент якісно розкриває тему. Тому сьогодні не потрібно копіювати за змістом і структурою тексти конкурентів, начиняючи їх ключовими словами. Також ця пошукова система любить регулярні оновлення контенту. Необов'язково видаляти старі тексти - завжди можна актуалізувати або доповнити існуючу інформацію. Оновлений контент потрібно додавати на сайт за допомогою панелі веб-майстра: це дасть сигнал для пошукових роботів про необхідність переиндексации.
Нові інтереси. Кожен день пошукова система обробляє мільйони пошукових запитів, які раніше не використовувалися. В процесі оптимізації під Google потрібно намагатися визначати нові запити. Це можна зробити методом мозкового штурму. Наприклад, якщо недавно анонсувався вихід нової моделі смартфона, то в пошуку ще точно не було запитів зі словом «купити», так як до виходу товару на ринок ще має пройти багато часу. В такому випадку краще заздалегідь підготувати контент, який в майбутньому буде затребуваним.
Голосовий пошук. Сьогодні за допомогою голосового агрегатора обробляється практично кожен 5-й запит в Google (інформація на 2017 рік). Оптимізація під голосовий пошук подібна до принципів просування по низькочастотних запитах. По можливості потрібно відкрити на сайті розділ питань / відповідей - це допоможе зібрати запити, оформлені у вигляді фраз самих користувачів.
Description. Оптимізувати це поле метаданих потрібно після індексації, яка покаже, по яких запитах сторінка знаходиться на найвищих позиціях. Орієнтуючись на те, що шукають користувачі, можна скласти чіпляють опис для сниппета. У description варто впровадити елементи призову і емодзі, що зробить його більш привабливим.
Формування посилального профілю
Коли в «Яндексі» оголосили про те, що зовнішні посилання більше не є фактором ранжирування, багато SEO-фахівці просто забули про лінкбілдінге (природному нарощуванні посилальної маси). але ефективна оптимізація сайту під Google все ще передбачає роботу над розвитком зовнішнього посилального профілю. Пошукова система при ранжируванні бере до уваги:
обсяг зовнішніх посилань,
якість посилальної маси,
динаміку розширення профілю.
З точки зору пошукової системи якісний донор повинен відповідати тематиці і регіону. Важливо не тільки те, щоб посилання була розміщена на сторонньому ресурсі в оточенні якісного контенту. Алгоритми враховують трафік по ній. Якщо користувачі не цікавляться лінком, то система його не врахує, вважаючи марним. Посилання повинні публікуватися одночасно з унікальним контентом, причому їх повинно бути не більше 1-2 на сторінку. Частина лінків краще публікувати без анкоров, а для входжень використовувати зручні природні словоформи.
Класичні методики контент-маркетингу і SMM можна доповнити кампаніями таргетированной реклами в соціальних мережах. Для цього потрібно опублікувати на сторінках сайту дійсно цікавий і актуальний матеріал, після чого реклама направляється на підготовлену аудиторію. В результаті ви отримуєте природні посилання у вигляді репоста.
Сьогодні у зовнішній оптимізації сайту під Google добре працюють інструменти крауд-маркетингу. Партизанська методика розповсюдження посилань полягає в публікації коментарів і цікавої інформації в тематичних спільнотах / блогах / форумах. Матеріал повинен ненароком супроводжуватися посиланням, за допомогою якої наводиться приклад. Навіть якщо на майданчику все посилання отримують атрибут nofollow, пошукова система все одно її проиндексирует і врахує при наступній індексації.
Підведемо підсумки
Основні принципи оптимізації сайтів під Google залишаються колишніми вже багато років. Однак сьогодні існують тенденції, які просто не можна ігнорувати. Грамотна мобільна адаптація, робота з контентом і посиланнями профілем дозволять вивести сайт в топ-10 швидше тих, хто продовжує використовувати тільки застарілі, хоч і досі актуальні методики розкрутки.
