Освоєння SEO для WordPress

1. Так що ж саме SEO?
2. Максимізація Вашого присутності на видачі видань
3. WordPress і SEO
4. # 1 Використовуйте інструменти SEO і плагіни
5. # 2 Проведення SEO дослідження
6. # 3 SEO стратегії, вміст і архітектура сайту
7. Контрольний список з 11 кроками
8. Соціальні медіа та SEO
9. SEO, вхідні та цифрові маркетингові послідовності
10. Пошуковий маркетинг і аналітика послідовності SEO
11. Електронна пошта, пошукова система та маркетинг у соціальних мережах
12. Великий ресурс для новачків SEO і ветеранів!
13. Пов'язані

28 квітня 2015 • 10 коментарів • Автор: Вальтер Лім

Розроблений Freepik

Довгий час я думав, що я знаю, що таке оптимізація пошукових систем (SEO).

Я маю на увазі, чи не є це про закладені ключові слова у змісті вашого веб-сайту? Тобто, включивши їх у заголовки, заголовки і тіло копії ваших повідомлень у блозі ad nauseum. І, можливо, треба також розмістити свої веб-сторінки з численними мета-тегами та описами?

На жаль, я був абсолютно неправий.

Завдяки чудовій книзі Успіх в WordPress від Джейкоб Аул з Zen Fires Цифровий маркетинг Я дізнався, що SEO є такою всебічною і глибокою дисципліною, що її не можна легко освоїти всього за один день. Він також є важливою частиною контент-маркетингу.

Дозвольте мені підкреслити основні уроки, які я дізнався з книги, заповненої моїми власними спостереженнями за останні 8 місяців або близько того після переходу на веб-сайт WordPress.

Так що ж саме SEO?

Згідно з Земля пошуку , SEO - це процес "отримання трафіку від безкоштовних, органічних, редакційних або природних результатів пошуку в пошукових системах".

Інакше кажучи, SEO передбачає розробку та управління веб-сайтом або блогом таким чином, що він отримує першочергове положення на сторінках результатів пошуку (SERPs) пошукових систем, таких як Good, Bing або Yahoo! без витрат на рекламу.

Філософія SEO пов'язується з «Крісом Андерсоном» Теорія довгохвоста Для цифрового бізнесу.

Коли ви вперше запускаєте свій веб-сайт або блог, ви повинні зосередитися на надзвичайно нішевих «довгохвостих» ключових словах до ваших практик SEO (наприклад, гурманська італійська кава). Уникайте полювання на гіперконкурентні широкі ключові слова (наприклад, кафе), що охоплюють широкі сегменти ринку на початку. Скоріше, поступово рухайтеся до цих ключових слів, як ви отримуєте землю на SERP.

Див. Діаграму нижче, щоб зрозуміти цінність цифрового довгого хвоста в SEO.

Люб'язно Успіх в WordPress

Мета полягає в тому, щоб почати з роботи з ключовими фразами з довгим хвостом, щоб оптимізувати галузеву нішу, і працювати в напрямку більш широких ключових слів з коротким хвостом.

Максимізація Вашого присутності на видачі видань

Як повітря і вода, сторінка результатів пошукової системи або SERP настільки знайома нам, що ми ледве даємо їй секунди. Зразок SERP для пошуку Google для торгових центрів у моєму браузері вивів такі результати:

Подивіться ближче, і ви зрозумієте кілька речей:

1. Існує реклама Google Adsense на вершині від Robinsons (я впевнений, вони заплатили досить багато, щоб отримати цей список).
2. Біля мого будинку в південній частині Сінгапуру є помітна Google Map торгових центрів. Це поєднання Google + Місцевих і Карт Google.
3. Першим елементом у Google є сторінка типу каталогу, тобто веб-сайт Вашого Сінгапуру STB. Престижність до правління для їхнього SEO права!
4. Новинки Google також мають важливе місце. Цікаво, що австралійський сайт новин вийшов першим для новин торгового центру.
5. Нижче ви також побачите кілька торгових центрів з рейтингами нижче (відгуки Google).
6. Якщо прокрутити далі вниз (вибачте, що ви не бачите на цьому скріншоті), ви побачите "Зображення" торгових центрів нижче.

Давайте подивимося на інший приклад, на цей раз за участю колишнього прем'єр-міністра Сінгапуру Лі Куан Ю.

Зверніть увагу на те, наскільки різні виглядає SERP?

Перші пункти праворуч і ліворуч походять з записів Вікіпедії для нашого колишнього міністра-наставника, є список книг, написаних або про нього, плюс є повідомлення про нього.

Проте я хотів би звернути вашу увагу на те, що моя публікація Google Plus на блозі, яку я зробив на передруку його книги "Battle for Merger", також представлена ​​разом з моїм ім'ям (автором Google) і фото ! (Я повинен відчувати себе так почесно)

Обидва ці списки показують силу семантичного пошуку. Ви можете дізнатися більше про це в моєму публікація в блозі на новому алгоритмі Hummingbird від Google .

Ключова річ тут полягає в тому, щоб максимізувати вашу присутність на SERP. Ви можете зробити це, включивши такі стратегії:

1. Відкриття облікового запису Google і заглиблення в усі речі Google: Google+, Google + Місця (розташування), Карти Google, Google Analytics (для вимірювання веб-трафіку та їх джерел) тощо…
2. Надсилання вашого сайту до відповідних каталогів;
3. Створення регулярного вмісту на вашому веб-сайті та блозі та пов’язання його з обліковим записом Google+ (з інформацією про автора). Google любить блоги, які створюють справжній вміст;
4. Переконайтеся, що ви написали запис Вікіпедії - особливо, якщо ваша організація досягла певного розміру;
5. Включення відповідних назв зображень (бажано однакових описів, тегів або ключових слів) і відео YouTube (також платформи Google) у вашому вмісті;

WordPress і SEO

Облік близько 23% веб-сайтів і блогів у світі, платформа WordPress не просто SEO-дружній - це часто робить SEO краще, ніж інші платформи. Якщо у вас є веб-сайт або блог WordPress, є кілька кроків, які автор заохочує вас зробити.

# 1 Використовуйте інструменти SEO і плагіни

На платформі WordPress є всілякі плагіни та інструменти, але ключовими є:

1. Akismet - плагін антиспаму, здатний міцно протистояти хакі та аваріям;
2. JetPack - версія аналітики WordPress, яку можна використовувати за допомогою облікового запису Google Analytics;
3. RSS Feed / Twitter Feed / Віджети Facebook - Чудовий для прояву соціального динамізму на вашому сайті;
4. Віджети соціального спільного доступу - приклади: AddToAny, ShareThis, Sociable тощо;
5. SEO плагіни - Це дуже важливо! Ключовими для розгляду є все-в-один SEO, SEO WordPress і SEO Ultimate; і
6. MailChimp або інше програмне забезпечення для надсилання електронної пошти, щоб ви могли зв'язатися з вашими абонентами. Це є життєво важливим для покоління свинцю.

# 2 Проведення SEO дослідження

Дуже важливо зрозуміти, яким буде контекст вашого контенту. Провести всебічний конкурентний аудит на:

• Canonicalization - Переконайтеся, що ваші URL-адреси не конфліктують і що пошукові системи можуть відрізняти http://example.com від http://www.example.com;
• Соціальний моніторинг та контроль за ключовими словами - Перевірте власну бренд і соціальну репутацію конкурентів в Інтернеті.
• Рейтинг та повноваження - Пошукові системи та аналітичні інструменти розглядають веб-сайти для якості SEO.
• Трафік пошукової системи - як шукають вас люди? Те ж саме для ваших конкурентів. Існують різні шпигунські інструменти, які можна використовувати.
• Основні ключові слова - що є найбільш релевантним для вашого підприємства? Знаходження “солодкого місця” між короткими та довгими ключовими словами є ключовим (див. Моє попереднє посилання на це).
• Вхідні посилання - звідки йдуть ці зворотні посилання? Ці інструменти можна знайти в інструментах Google Analytics і Webmaster.

Ви можете звернутися до Кодекс WordPress для детальних пояснень вище, якщо ви програли!

# 3 SEO стратегії, вміст і архітектура сайту

Тут є кілька кроків, і я пройду по них один за одним:

• Напишіть Вашу Стратегію Короткий - Це повинно охоплювати цілі (досягнення продажів призводить? Познання бренду?), Маркетинговий план, водії / проблеми, цільові аудиторії (персони, пошук поведінки), позиціювання бренду, унікальні точки продажу, Інтегровані Маркетинг Comms (IMC) кампанії, запропоновані ключові слова та інтеграція соціальних медіа.
• Визначте та досліджуйте ключові слова - це буде слідувати з короткого викладу стратегії, використовуючи інструменти, як "Планувальник ключових слів Google".
• Розробити та спланувати мережеву архітектуру - Визначте мережу посилань і зворотних посилань і де вони підключені. З наведеної нижче діаграми можна побачити, що ваш веб-сайт або блог WordPress може бути або основним, або вторинним "хабом".

Люб'язно Успіх в WordPress

• Зробити Sitemap та архітектуру вмісту - це, по суті, визначає шляхи навігації для клієнтів (див. Нижче).

Люб'язно Успіх в WordPress

• Оцінюйте вміст і відносини з ключовими словами - визначте, що робити, і що не потрібно робити для вмісту, пов'язуючи найкращі ключові слова з веб-сторінками або блогами.

Контрольний список з 11 кроками

Це, мабуть, "перлина коронки SEO" у книзі, образно кажучи, так що я думав, що я повинен докладно розповісти про це трохи більше. Як ви могли собі уявити, неможливо спробувати включити все про SEO на одну сторінку, але це, мабуть, найближче до неї.

Отже, виходить.

1. Переконайтеся, що облікові записи Google синхронізовані - Google+, YouTube і Карти Google на сторінці контактів
2. Текст сторінки - визначення основних ключових слів і заповнення на сторінці та головах. Щоб також включати мета-описи та мета-теги (більшість плагінів SEO дозволяють зробити це легко).
3. Оптимізувати зображення - це назви файлів зображень, описи та розташування на сторінках Google+, а також теги Alt.
4. Налаштуйте ваші блоги для SEO - Теги та категорії, автоматичні теги, Permalinks (переконайтеся, що URL-адреси оптимізовані за ключовими словами для сканування), встановіть Akismet (для запобігання спаммерам), встановіть інформацію про автора (важливо для SERP)
5. Перемістіть сайт з тесту, перевірте всі сторінки та посилання. 404 не є хорошими (зауважте, що первинні сторінки та вкладені папки мають перевагу над субдоменами).
6. Створіть облікові записи пошукових систем і відправте сайт пошуковим системам.
7. Налаштування аналітики - аналітики Google, Google, Bing і Yahoo! Інструменти для веб-майстрів інтегровані.
8. Реалізація технологій і кодування - noFollows (тобто не дають Google соку для зовнішніх зв'язків), noIndex (для статичних сторінок), Redirects (найкраще 301 або 302), sitemap.xml (файл згенерований і поданий), robots.txt (див Норми виключення роботів ), і * .htaccess .
9. Попросіть третю сторону подати сайт на сайти соціального пошуку та закладки, наприклад, Delicious, Reddit, StumbleUpon, Digg і Technorati.
10. Перевірка і захоплення результатів SERP.
11. Налаштуйте каталоги на основі розташування, якщо це необхідно.

Соціальні медіа та SEO

Як ви уявляєте, соціальні медіа є ключовою частиною SEO. Крім того, що пошукові системи люблять блоги з часто оновлюваним органічним та відповідним контентом, зворотні посилання з джерел, таких як Tweets / RTs, повідомлення на Facebook, повідомлення Wiki, форуми та інші соціальні медіа-платформи також можуть сприяти кращому рейтингу пошуку - прямо чи опосередковано.

Цю модель "Концентратор і спіц" найкраще представити діаграмою з книги нижче:

Люб'язно Успіх в WordPress

Знову дозвольте мені перелічити деякі з «найкращих практик», які можна розглянути тут:

1. Включіть блог в вашу стратегію SEO. Коли це можливо, пов’язайте свій блог з Google+ і Google Місця на карті, дослідьте Google Trends для ключових слів із тенденціями, вставте своє відео YouTube і налаштуйте Google Alerts.
2. Поділіться своїми останніми повідомленнями в блогах на соціальних платформах, як-от Twitter, Facebook, LinkedIn і Google+ (звичайно).
3. Участь у відповідних форумах та групах громад. Розміщуйте свої посилання зараз і потім, але пам'ятайте, що вони не спамуються. Дайте спочатку, а потім отримайте!
4. Надішліть свій веб-сайт для перегляду веб-сайтів, таких як Google + Local, Yelp, Yabber, HungryGoWhere, TripAdvisor, Expedia, Amazon та інші (залежно від вашої торгівлі).
5. Заохочуйте клієнтів писати відгуки на тих же форумах.
6. Створюйте фотографії, позначайте їх належним чином та подайте в соціальні мережі / спільноти, такі як Flickr, Instagram та Pinterest.

SEO, вхідні та цифрові маркетингові послідовності

Нарешті, книга корисно інтегрує все, що автор навчає, в корисну стратегію Inbound Marketing, яку ми можемо прийняти.

Підмножина контент-маркетингу, найкраще визначення я можу знайти на вхідному маркетингу з Вікіпедії :

"Вхідний маркетинг - це просування компанії через блоги, подкасти, відео, електронні книги, інформаційні листи, газети, SEO, маркетинг соціальних медіа та інші форми контент-маркетингу, які служать для наближення клієнтів до бренду".

Пошуковий маркетинг і аналітика послідовності SEO

Моя улюблена діаграма з книги, ймовірно, одна нижче.

Тут ви можете дізнатися, як розрахувати прибутковість від SEO або маркетингу в пошукових системах (за допомогою об'яв і SEO) на основі кількості конверсій продажів, які можна створити після того, як перспектива здійснила пошук за ключовим словом, натиснув на ваш веб-сайт, залишився (або Вийшов швидко, тобто “підстрибнув”, прочитав його зміст, заповнив форму (зазвичай це список електронної пошти або контактна форма), і зробив покупку.

Електронна пошта, пошукова система та маркетинг у соціальних мережах

Нарешті, корисно розглянути, як всі розрізнені елементи пов'язані між собою.

Після ретельного пошуку через Google, я виявив, що під цим маркетинговим послідовним підходом міститься гарний маркетинговий потік.

Зверніть увагу на це Маркетинг в пошукових системах є більш широким терміном, який включає в себе SEO та інші елементи, такі як оплата за клік (PPC) на Google (наприклад, оголошення Adsense, які ви бачили раніше по Робінсону). Дисципліна, яка використовується для пошукової реклами, подібна до тієї, що застосовується у SEO - обидва прагнуть максимізувати присутність вашого бренду в SERP.

Люб'язно Рідкісні IO

Великий ресурс для новачків SEO і ветеранів!

Уф! Це було багато, щоб пройти не так?

Звичайно, для мене неможливо виправдати безцінний зміст, який міститься у книзі Джекоба Оула. Що я сподіваюся зробити, це дати вам резюме і аромат ключових SEO уроки, що містяться в.

Я настійно рекомендую вам підібрати копію, якщо ви знаходитесь на веб-сайті WordPress або в блозі, або переходите до одного (як я!). Це, безумовно, коштує кожного долара, що ви витратили, і багато іншого!

PS - Дивіться фільм SEO якщо ви хочете дізнатися більше про історію SEO, де його зараз знаходиться, і куди його рухатися в майбутньому.

Пов'язані

Теги: Огляди книг , Маркетинг вмісту , Вхідний маркетинг , Пошукова оптимізація , SEO , маркетинг соціальних медіа , Успіх у Wordpress SEO