Oswajanie Google lub kilka porad dotyczących optymalizacji wyszukiwarek dla małych firm

1. Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, SEO i co ma z tym wspólnego Google?
2. Optymalizacja witryny „zrób to sam”. Czy to możliwe?
3. Zainstaluj wtyczkę SEO na stronie
4. Użyj słów kluczowych
5. Przyciągaj linki
6. Na przekąskę

W tym artykule chcę poruszyć tak trudny element promocji online, jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, i w rzeczywistości odpowiedzieć na pytanie, dlaczego jest to potrzebne. Chodźmy!

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, SEO i co ma z tym wspólnego Google?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub po prostu SEO (z angielskiego. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ) to zestaw środków mających na celu optymalizację witryny, co pozwala jej zająć wysoką pozycję w wyszukiwarkach (na przykład Google, Bing, Yandex).

Jeśli przełożysz tę definicję na rosyjski, okaże się, że SEO to zestaw zaleceń dotyczących „edycji” witryny, dzięki którym wyszukiwarki lepiej „rozumieją” zawartość tej strony.

Jeszcze bardziej upraszczając, SEO jest jak tłumaczenie z jednego języka na inny: niezrozumiały tekst w obcym języku staje się rozpoznawalny i czytelny w swoim ojczystym języku. W naszym przypadku stroną jest tylko tekst, a tłumacz jest specjalistą ds. Optymalizacji lub po prostu narzędziem SEO. Przeczytaj tę wyszukiwarkę „tekstową”.

Im lepsze pozycjonowanie w danej witrynie, tym wyższe będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Ma to bezpośredni wpływ na liczbę osób logujących się do witryny i wykonujących niezbędne czynności (na przykład: zadzwonią, zostawią żądanie, kupią produkt).

Ogólnie rzecz biorąc, wartość optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla każdej firmy jest oczywista. To ta, która umożliwia przeniesienie firmy z „backwateru” na 10 stronie Google do wirtualnej 5th Avenue na 1-szej.

Optymalizacja witryny „zrób to sam”. Czy to możliwe?

Aby zacząć odpowiadać na drugie pytanie.

Tak, to możliwe. Jest to możliwe, a nawet konieczne, aby zoptymalizować witrynę samodzielnie, ale tylko wtedy, gdy jesteś świadomy tego, co robisz. „Ćwicz na kotach” bez bezpośredniej szkody dla witryny nie zadziała. Jeśli więc nadal chcesz spróbować szczęścia na polach SEO, najpierw przeczytaj przynajmniej ten Przewodnik Moz .

Zdarza się jednak również, że osoba jest dobrze zorientowana we wszystkim, co jest związane z nowoczesną technologią, że tak powiem, na poziomie genetycznym. W takim przypadku możesz bezpiecznie korzystać z następujących wskazówek:

Zainstaluj wtyczkę SEO na stronie

Plugin - program rozszerzający funkcjonalność witryny. Odpowiednio, wtyczka SEO dodaje funkcjonalność do strony, która umożliwia optymalizację stron i treści (teksty, zdjęcia, wideo) do wymagań wyszukiwarek.

Jeśli strona działa na platformie WordPress (a jest ich większość), zainstalowanie wtyczki SEO (na przykład Yoast SEO) nie potrwa długo. W tym celu:

1. Przejdź do panelu sterowania, przejdź do karty „Wtyczki”, kliknij „Dodaj nowy”;
2. Wklej „WordPress SEO by Yoast” do pola wyszukiwania;
3. Kliknij „Zainstaluj teraz”, a następnie potwierdź akcję w wyskakującym okienku;
4. Kliknij „Aktywuj wtyczkę” po instalacji.

Instalując wtyczkę WordPress SEO by Yoast, możesz wypełnić treść słowami kluczowymi (patrz poniżej), dodać opisy do tekstów, edytować linki i wiele więcej. Ta wtyczka jest idealna do optymalizacji treści.

Jednak mimo że wtyczka jest łatwa w instalacji, nie jest ona tak łatwa do skonfigurowania. Najprawdopodobniej standardowe funkcje będą dla Ciebie wystarczające, ale jeśli potrzebujesz czegoś więcej, polecam kontakt ze specjalistami.

Użyj słów kluczowych

Słowa kluczowe to markery, dzięki którym Google i inne wyszukiwarki „rozumieją” treść witryny i jej konkretne strony.

Wyobraź sobie, że masz małą firmę dystrybucyjną z kawą. Jak Google zrozumie, co robisz?

Będzie skanował witrynę, przechodząc przez każdą stronę, analizował całą zawartość i znajdował w przybliżeniu takie słowa kluczowe: kawa, ekspres do kawy, zakup ekspresu do kawy, sprzedaż ekspresów do kawy, ekspresów do kawy w kawiarniach, ekspresów do kawy + marki itp. Następnie uruchomi całą witrynę za pomocą swoich algorytmów i, na przykład, gdy użytkownik wyszuka ekspres do kawy, zacznie udostępniać witrynę w poszukiwaniu.

��Czy jest nawet możliwe napisanie tekstu na stronie internetowej do sprzedaży ekspresów do kawy bez użycia słowa„ ekspres do kawy ”?” Możesz zapytać, sugerując, że nie jest potrzebna żadna specjalna wiedza, aby uspokoić wyszukiwarki.

Cóż, mogę cię rozczarować. Odpowiedni dobór słów kluczowych i ich „lądowanie” w treści ma ogromne znaczenie.

Dobrą wiadomością jest to, że wtyczka Yoast zawiera zalecenia dotyczące umieszczenia głównego słowa kluczowego, dzięki czemu nie pozostaniesz sam z niezoptymalizowanym „płótnem”. Musisz tylko zrozumieć, którego słowa kluczowego użyć, a następnie dostosować tekst do wymagań wtyczki.

Jak wybrać słowa kluczowe bez użycia specjalnych narzędzi SEO? Oto kilka zaleceń:

1. Pomyśl, co byś napisał w pasku wyszukiwania, jeśli sam chciałeś znaleźć własną stronę internetową. Nazwa firmy nie jest brana pod uwagę.
2. Użyj funkcji „porady” w Google. Po prostu zacznij pisać słowo „ekspres do kawy” i pamiętaj, co powie Ci wyszukiwarka. Warianty pojawią się w polu wyszukiwania i zostaną wyświetlone na dole strony.
3. Porozmawiaj z marketerami lub działem sprzedaży i dowiedz się, czym są zainteresowani klienci. Potrzebujesz zarówno „kierunków” (określonych problemów), jak i samych pytań (słowa kluczowe mogą być długie). Jeśli nie ma takich działów, myślę, że sam doskonale rozumiesz potrzeby klientów.

Po tak małych badaniach zrozumiesz, które strony utworzyć, na czym się skupić, co napisać na blogu itp. Ponadto zostanie wybrana lista woluminów słów kluczowych.

Przyciągaj linki

Link - jest to adres witryny lub jej konkretnej strony w Internecie. Pytanie brzmi, dlaczego wszystkie te „adresy” są tak ważne dla Google?

Dam ci przykład. Załóżmy, że napisałeś post na Facebooku. Taki post, że nie tylko rodzina i najbliżsi przyjaciele, ale także zupełnie obcy, jego „śmiało” i „gorączkowo” masowo. Co to znaczy? Post jest albo interesujący, albo zabawny, albo przydatny, albo wszystko w tym samym czasie. Zbierasz „polubienia”, a post nadal znajduje się w TOP, ponieważ Facebook jest w stanie analizować i określać jego znaczenie.

Tak więc linki są takie same „lubi” i „shasi” tylko dla wyszukiwarek. W związku z tym, im więcej linków do Twojej strony, tym jaśniejszy sygnał dla Google: „Ta strona jest przydatna i musi zostać podniesiona w zamian”.

Znaczenie linków jest jasne. Pozostaje tylko dowiedzieć się, jak przyciągnąć ich do witryny. Oto kilka sposobów:

1. Rozpocznij blog i przesyłaj wysokiej jakości treści, które chcesz udostępnić. Taka treść stanowi pozytywny wizerunek firmy jako lidera w niszy opinii i przyciąga zarówno organiczne, jak i społeczne powiązania.
2. Zarejestruj witrynę w katalogach. Katalogi takie jak Yelp, Yellow Pages i Angie's List są przydatne, ponieważ faktycznie tworzą dodatkową platformę handlową i marketingową dla Twojej firmy i gwarantują wygenerowanie co najmniej jednego wysokiej jakości linku do strony głównej witryny.
3. Korzystaj z publikowania gości i publikuj treści w popularnych zasobach. Z jednego artykułu na Forbes lub The Huffington Post może być bardziej przydatny niż z kilkunastu na blogu firmy. Poznaj popularne zasoby w niszy i spróbuj zostać współtwórcą. Spowoduje to podniesienie Twojej firmy w oczach konkurentów i da ruch, łącza i klientów.

Ważne jest, aby pamiętać, że nie należy kupować linków. Google, skanując witrynę, oznacza takie linki jako spam, a co za tym idzie, strona mocno się zapada. Google nie lubi spamu - ani tekstu, ani komentarzy, ani linków.

Na przekąskę

Jeśli Twoja firma ma stronę internetową, powinieneś wiedzieć, że musi być ona promowana w wyszukiwarkach (przynajmniej w Google). Bez promocji strona będzie martwa i raczej nie przyciągnie klientów, co oczywiście jest niepożądane.

SEO to jeden z najważniejszych obszarów promocji online. Bez kompetentnej strony optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie otrzymasz ruchu organicznego, co niekorzystnie wpływa na konwersję i zyski.
Wielu właścicieli witryn pracuje niezależnie z częścią SEO: co najmniej zaznaczają i rozpowszechniają publikowane treści. To nie jest złe, ale często, aby doprowadzić witrynę do TOP, konieczne jest przyciągnięcie specjalistów (zwłaszcza w takich konkurencyjnych niszach, jak prawnicy, lekarze, zdrowy styl życia itp.).