Пастаўка SEO на месца: стратэгія інфармацыйнай архітэктуры

1. Інтэграцыя SEO у стратэгію IA: Што добра для інфармацыйнай архітэктуры, гэта добра для SEO
2. Такім чынам, што мы павінны адысці ад гэтага?
3. DSIA Тэарэтычная запіска
4. Карысныя SEO-рэсурсы ад Google

Google, напрыклад, сапраўды зацікаўлены ў актуальнасці тэрмінаў, якія сайты выкарыстоўваюць для гіпертэксту, альт- тэгаў для малюнкаў, і змест, які наступны. Занятак дрэннай працы не толькі памяншае зручнасць выкарыстання змесціва для карыстальнікаў у Інтэрнэце, але і негатыўна адбіваецца на агульным значэнні пошуку вашага змесціва. У табліцы 2 я вылучыў знешнія праблемы SEO, якія ўплываюць на эфектыўнасць адлюстравання кантэнту ў вашым дамене.

Табліца 2 - Асноўныя знешнія праблемы SEO па пытаннях ўплыву Ключавыя ўкладчыкі

Хто спасылаецца на ваш кантэнт?

Сайты, звязаныя з надзейнасцю, якія маюць пазітыўны рэйтынг, могуць палепшыць ваш рэйтынг.

Маркетынг / SEM
Натуральная сетка

Колькі іншых даменаў спасылаюцца на ваш кантэнт?

Пошукавыя сістэмы добра праглядаюць ўваходныя спасылкі або зваротныя спасылкі на ваш сайт.

Маркетынг / SEM
Натуральная сетка

Наколькі добра пазнакі і адрасы вонкавых вузлоў спасылак праяўляюць сапраўдны намер?

Кантэкст і мова маюць вырашальнае значэнне. Пошукавыя сістэмы вымяраюць, наколькі добра ўбудаваныя ключавыя словы адносяцца да зместу, з якім яны спасылаюцца.

Змест Стратэгія
Візуальны дызайн
Інфармацыйная архітэктура

Пры наяўнасці высокага рэйтынгу пошукавых сістэм у параўнанні з канкурэнтамі ці падобнымі пастаўшчыкамі кантэнту не заўсёды можа быць у цэнтры ўвагі кожнага сайта, адкрыццё зместу павінна быць. Таму, калі ў вас ёсць старонка, у якой абмяркоўваюцца звесткі пра асаблівасць прадукту або паслугі, незалежна ад таго, наколькі ён папулярны, хто-небудзь павінен знайсці яго ў любой надзейнай пошукавай сістэме, запытваючы імя прадукту разам са словамі дэталі прадукту .

Пошукавыя сістэмы прапануюць карыстачам карысны спосаб даведацца і перамяшчацца па змесце, выкарыстоўваючы натуральную мову, у адрозненне ад таго, каб карыстальнікі запомнілі і ўвялі марскія URL. Карыстальнікі мяркуюць, што ўвод некалькіх палявых слоў у поле пошуку накіруе іх у патрэбным кірунку. Такім чынам, вы павінны разгледзець пытанне аб тым, як дапамагчы пошукавым сістэмам выяўляць і эфектыўна даставіць карыстальнікаў да вашага змесціва, патрабуючы толькі мінімальнага ўводу дадзеных з боку карыстальнікаў. Выяваемасць, альбо знойдзенасць, і навігацыя трапляюць у практыку дызайну UX інфармацыйнай архітэктуры.

Інтэграцыя SEO у стратэгію IA: Што добра для інфармацыйнай архітэктуры, гэта добра для SEO

Недасканалая навігацыя , дрэнная арганізацыя інфармацыі і зместу, а таксама слабыя інфармацыйныя адносіны не толькі збянтэжваюць карыстальнікаў, якія наведваюць ваш сайт, але адключаюць павукоў пошукавых сістэм, не дазваляючы ім індэксаваць каштоўны кантэнт на вашым сайце. Калі сайт мае трывалую інфармацыйную архітэктуру, ён задавальняе наведвальнікаў і, натуральна, стварае магчымасці для пашырэння вашага зместу ў астатняй частцы свету шляхам пошуку. Па гэтай прычыне - пры ўліку павагі практыкі публікацыі кантэнту, візуальнага дызайну, дызайну ўзаемадзеяння і інфарматыкі - трывалая інфармацыйная архітэктура для вэб-сайта з'яўляецца асновай для аптымізацыі пошукавых сістэм.

Нават калі ў Інтэрнэце не існуе стратэгіі маркетынгу пошукавых сістэм (SEM), практыкі інфармацыйнай архітэктуры нясуць адказнасць за тое, каб забяспечыць выяўленне зместу як людзьмі, так і машынамі, і ўнутры, і знешне. Так што, разглядаючы навігацыю для вашага сайта, заўсёды варта ўлічваць свой крос-даменная стратэгія ІА пра тое, як людзі могуць перайсці да каранёвага дамена з пошукавых сістэм і іншых сайтаў - напрыклад, www.abc.com - альбо непасрэдна на любую старонку вашага сайта - напрыклад, www.abc.com/sub-directory/page .

Скажам, напрыклад, што ваш вэб-сайт дазваляе карыстальнікам набываць абутак. У выніку, хутчэй за ўсё, паспяховае адкрыццё сайта залежыць ад інтэграванай кампаніі SEM. Калі б гэта было так, вы павінны пашырыць свой аналіз ІА, абапіраючыся на выдавецтва зместу, і ўключыць спецыялістаў SEM, каб зразумець увесь кантэкст інфармацыйнай вобласці. Гэта дазваляе даць найбольш інфармаваныя рэкамендацыі ІА.

Для таго, каб візуалізаваць тое, што ўсё гэта азначае для інфармацыйнай архітэктуры, на малюнку 1 паказана, як SEO ставіцца да першых трох ярусах практыкі ІА: навігацыі, інфармацыйнай арганізацыі і інфармацыйных адносін.

Малюнак 1 - Выражэнне SEO праз высокія ўзроўні інфармацыйнай архітэктуры

• Навігацыя - навігацыйныя формы, якія маюць найбольш канкрэтнае злучэнне карыстальнікаў з працай інфармацыйнай архітэктуры. Вось чаму многія разглядаюць навігацыю як наканечнік І. А. Айсберг , Паколькі навігацыя звязана з SEO, вызначыце, ці трэба ўлічваць, якім чынам вузлы спасылак могуць фармальна адлюстроўвацца ў даменах іншых, такіх як пошукавая сістэма або вэб-сайт.
• Інфармацыйная арганізацыя —Інфармацыйная архітэктура павінна забяспечваць трывалую арганізацыю старонак і змесціва на вэб-сайтах. Планаванне іерархіі старонак вэб-сайта можа мець вырашальнае значэнне як для карыстальнікаў, так і для павукоў пошукавых сістэм. З-за зручнасці выкарыстання ўнутраных і знешніх пошукавых сістэм і кантэкстных і ўбудаваных метадаў навігацыі, карыстальнікі радзей перамяшчаюцца з дапамогай таксанамічных меню. Павукі пошукавых сістэм, аднак, лепш ацэньваюць фармальныя іерархальныя структуры зместу. Вызначце, ці трэба ваш арганізацыйны падыход выходзіць за рамкі вашага лакальнага дамена і ў вобласці пошукавых сістэм, іншых сайтаў і новых сацыяльных сетак, такіх як LinkedIn, Facebook і Twitter. Калі гэта так, гэта можа паўплываць на вашыя канчатковыя рэкамендацыі IA.
• Інфармацыйныя ўзаемаадносіны —Пасля стварэння і ўкаранення схемы метададзеных, вы, натуральна, пазіцыянуеце змесціва для адкрыцця для пошуку з дапамогай пошукавых сістэм. Назвы старонак, апісанні старонак, ключавыя словы і апісання малюнкаў, як мінімум, з'яўляюцца атрыбутамі, якія павінен улічваць інфармацыйны архітэктар пры стварэнні мадэлі дадзеных для змесціва. Такі ўзровень дысцыпліны прыносіць карысць нават самым маленькім праектам і добра пераходзіць у больш шырокія, кіраваныя ўмовы з дынамічным зместам.

Такім чынам, што мы павінны адысці ад гэтага?

Цяпер нічога з гэтага не значыць інфармацыйныя архітэктары павінны пачаць пазіцыянаваць сябе як прафесіяналаў SEO. І практыкі SEO не павінны пачынаць называць сябе інфармацыйнымі архітэктарамі. Тым не менш, гэта сведчыць аб тым, што тэарэтычна сутнасць здаровага SEO ўкараняецца і з'яўляецца часткай практыкі інфармацыйнай архітэктуры.

Вось некалькі іншых момантаў, якія трэба разгледзець:

• Паколькі пошук з'яўляецца адной з формаў навігацыі, якая ўтрымлівае пэўны набор паводзін у пошуках інфармацыі, практыкуючым ІА трэба разумець SEO, каб разгледзець наступствы іх рэкамендацый па ІА, паколькі яны датычацца выяўлення іх зместу ў пошукавых сістэмах і іншых. іншыя крыніцы.

• Ідэя таго, што SEO з'яўляецца часткай практыкі інфармацыйнай архітэктуры, дазваляе практыкам прапанаваць больш поўны погляд на невялікія групы праектаў і добра служыць практыкам ІА пры працы ў буйных арганізацыях.
• Адносіны паміж інфармацыйнымі архітэктарамі і прафесіяналамі SEO і SEM павінны быць больш моцнымі, чым яны сёння, проста з-за таго, што яны з'яўляюцца незалежнымі.
• Не хвалюйся, SEO не SEM. Спецыялісты SEM прапануюць даследаванні ключавых слоў, стратэгіі развіцця сувязяў паміж знешнімі даменамі, канкурэнтны аналіз і аперацыі па платным і неаплачаным маркетынгу пошукавых сістэм. Каб быць ясным, SEM не з'яўляецца практыка ўзроўню інфармацыйнай архітэктуры, але ў большай ступені трапляе ў сферу маркетынгу і стратэгіі ўтрымання.
• Што добра для інфармацыйнай архітэктуры добра для SEO. Зрэшты, зваротная справа не ў гэтым. Стварэнне дакладнай інфармацыйнай архітэктуры вэб-сайта з пункту гледжання SEO не паслядоўна прыводзіць да вынікаў традыцыйнага падыходу IA. Ёсць больш шанцаў на поспех у невялікіх інфармацыйных сферах. Але па меры павелічэння памеру інфармацыйных абласцей асноўныя метады SEO самастойна не ствараюць трывалую інфармацыйную архітэктуру. Нягледзячы на ​​тое, што SEO задавальняе паводніцкія патрэбы людзей, гэта, перш за ўсё, тэхнічная стратэгія, якая забяспечвае рашэнне для структуравання змесціва, заснаванае на паводзінах і сінтаксічных патрабаваннях пошукавых сістэм. SEO звычайна не разглядае ідэі больш кантэкстнага паводзінаў узаемадзеяння чалавека з кампутарам і інфармацыйных патрэб, неабходных для практыкі інфармацыйнай архітэктуры.

DSIA Тэарэтычная запіска

SEO - гэта статычная стратэгія крос-дамена IA, у якой вонкава размешчаныя вузлы спасылак ствараюць трафік для мэтавага дамена. У выпадку статычнай стратэгіі між-даменнага ўводу ІА вузлы вонкавай спасылкі проста выступаюць у якасці кропак прыцягнення, якія прымушаюць карыстальнікаў ўзаемадзейнічаць з інфармацыяй у адзіным кіраваным дамене. Кіраваны дамен і звязаны з ім дамен, у якім знаходзіцца вузел вонкавай спасылкі, не з'яўляюцца агульнымі абстрактная канструкцыя ,

Карысныя SEO-рэсурсы ад Google

Спіс літаратуры

Дэвіс, Натаниэль. « Вертыкальныя практыкаванні па дызайне UX . » Партал інфармацыйнай архітэктуры DSIA , 4 снежня 2011 г. Праверана 4 снежня 2011 г.

Thurow, Шары. « Ключавыя словы, Aboutness & SEO . » Search Engine Land , 27 жніўня 2010 г. Праверана 4 лістапада 2011 г.