Перевірена тактика побудови посилання на 2018 рік

1. Пишіть для вибраних фрагментів
2. Створити гідний вміст
3. Відгуки гостей
4. Поговоріть з подкастами та подіями
5. Приймайте подію
6. Введіть нагороди
7. Посилання на активістів у власних повідомленнях
8. Шукайте незв'язані згадки про ваш бренд

Google досить прихований щодо точного характеру сигналів, які складають його алгоритм, але одна річ, яку ми знаємо, полягає в тому, що хоча пошуковий гігант, здається, постійно прагне знизити вагу, яку мають посилання в цьому алгоритмі, вони значною мірою не вдалося. , а посилання більш-менш настільки ж важливі, як і раніше.

Насправді, дослідження, проведене в минулому році SEMrush дійшли висновку, що лише взаємодія користувача з веб-сайтом (зокрема, відвідування, час на сайті, сторінки за сеанс і показник відмов) були більш важливими, ніж зворотні посилання та їхні домену.

Зрозуміло, що кожен, хто хоче підвищити видимість свого веб-сайту в Google (і в інших пошукових системах), повинен інвестувати в побудова посилання .

Ось моя головна тактика побудови посилання на 2018 рік.

Пишіть для вибраних фрагментів

Для тих, хто не знає, фрагменти, на яких наведено знімок, пояснюють, "резюме відповіді на запит користувача, яке відображається поверх результатів пошуку Google".

Сайти, які з’являються в зрозумілому фрагменті спостерігається зростання органічного трафіку і, хоча це не є виключно побудовою посилань (це SEO), "вибирається" Google допомагає сайтам виглядати авторитетно, і як наслідок, люди частіше посилаються на вас як ресурс у своєму власному вмісті.

Отже, як ви влаштуєте собі фрагмент?

Є кілька речей, які потрібно врахувати, якщо ви хочете збільшити шанси вашого сайту відображатися в означеному фрагменті.

• Ваш вміст має бути розміщено на першій сторінці Google для відповідного ключового слова (або Арефс вірить, що це робить , у всякому разі - і я схильний погодитися).
• Ваш вміст повинен відповідати дуже певним запитам користувача (дослідження ключових слів із довгим хвостом є вашим другом).
• Ваш вміст має бути відформатовано для вибраних фрагментів. Речі, які допомагають тут, включають:
  • Розміщення резюме відповіді безпосередньо під питанням, і більш детальна відповідь після цього.
  • Використовуючи пронумеровані списки або списки міток.
  • Виділення даних у вигляді діаграми (з використанням тексту - не зображення).

Створити гідний вміст

Достовірний контент містить багато типів вмісту, від довгострокового письмового вмісту до візуалізації даних. Ви також можете подумати про інфографіку, коли ви чуєте фрази "гідний вміст" або "приманка посилання".

Це тому, що протягом досить багатьох років, інфографіки були ефективними linkbait - і багато маркетологів все ще використовують їх регулярно в результаті.

Однак, поки навіть сьогодні є час і місце для інфографіки, кращі будівельники зв'язків розгалужуються і починають використовувати інші форми візуального та не-візуального контенту як «приманку для зв'язку».

Одним з прикладів є цю інтерактивну графіку що відображає популярність дат народження (це пов'язано з більш ніж 380 різних доменів):

Тоді є це повідомлення в блозі про охоплення датської концепції Hygee (це приваблювало більше 100 зворотних посилань ):

Отже, як ви можете встановити, чи варто вашій власній ідеї домагатися, як спосіб залучення зворотних посилань? Можливо, ви захочете почати з наступного:

• Чи хотіли б ви просунути цей вміст за допомогою інформаційних ресурсів? Звичайно, ви не використовуєте електронну пошту, щоб кричати про публікацію в блозі (наприклад, за винятком людей, на які ви посилалися або цитували в публікації).
• Які веб-сайти чи видавці можуть бути зацікавлені в цьому? Якщо ви не можете легко створити список, скажімо, щонайменше 50 веб-сайтів, які, можливо, захочуть використовувати цей вміст, він, ймовірно, не є достойним посиланням (або не є достатньо привабливим).
• Хто-небудь дійсно піклується? Навіть якщо ви можете створити список сайтів, які охоплюють подібні (або ті ж самі теми), це не означає, що ці сайти (або люди, які працюють на них) будуть мати інтерес до вмісту. Це нова інформація? Чи це дивує або шокує? Це дійсно корисно? Будьте брутально чесними про те, чи дійсно люди будуть піклуватися або ще краще, запитайте їх перед тим, як покласти щось у виробництво.

Якщо докази вказують на те, що це тема, про яку люди піклуються, і ви можете передбачити, хто може її представити, і як ви будете її пропагувати, у вас може виникнути ідея, яка варто вивчити далі.

Відгуки гостей

Ще в 2013 році всі використовували гостьові блоги, щоб створювати зв'язки, до того, що тактика не стільки використовувалася, скільки зловживала.

Результатом цього стала розправа з моїм гостем блогу - надмірно популярною мережею блогів гостей того часу - і більшість сайтів, пов'язаних з нею.

Кінцевий ефект цього полягав у тому, що інтернет-маркетологи стали боятися гостьових блогів. Вони думали, що посилання з гостьового повідомлення автоматично "погано". Звичайно, це не так, і ніколи не було так.

Написання дерьмових постів десятками і донесення їх на будь-який сайт з незначним посиланням на ваш власний, звичайно, рівний поганий гостьовий блог, який заслуговує на покарання.

Написання великого змісту, який ви раді поставити своє ім'я, для якісних сайтів у вашій ніші, на яку ви пишаєтеся, є ще однією геймплеєм.

Якщо ви звертаєтеся до видавців, яких ви поважаєте, націлюєте на них свої ідеї, і пишете чудовий вміст на тему (щоб ви могли посилатися на себе природним чином з статті), вам нема чого турбувати - це абсолютно білий капелюх і дуже ефективна техніка побудови посилання. Тільки тоді, коли ви намагаєтеся масштабувати тактику, ви ризикуєте зіткнутися з проблемами.

Майте на увазі, що для того, щоб максимально підвищити цінність, яку надають ваші запрошені повідомлення, ви повинні рекламувати кожну з них. Це означає, що ваш вміст має бути заохочення гідне .

Поговоріть з подкастами та подіями

Зробіть це, і, як мінімум, ви отримаєте посилання з сайту господаря, але ймовірність того, що ви отримаєте посилання з сайтів учасників, які виробляють записи про подію, або які посилаються на подкаст. Ви можете отримати подібні результати, якщо ви також спонсоруєте подію або подкаст.

Звичайно, публічні виступи займають певний рівень впевненості та майстерності. Небагато людей, природно, великі спікери, але це те, що ви можете працювати на поліпшення.

Нижче наведено кілька ресурсів, які допоможуть занурити зуби, якщо ви хочете це зробити:

Підкаст Публічного мовлення

Ваш крок за кроком керівництво, щоб стати кращим громадським спікером швидко

Як значно покращити свої навички публічних виступів

Mindtools - презентації ресурсів

Ви також можете спробувати Orai - додаток, який обіцяє допомогти вам стати кращим оратором.

Отже, як ви насправді приземлюєте слот, що говорить? Або переконати когось дозволити вам поговорити про їх подкаст?

Як правило, ви повинні починати з малого і працювати ваш шлях вгору. Цілком зрозуміло, що якщо ви абсолютно невідомі на сцені і ніколи не робили нічого подібного раніше, то "великі імена" навряд чи вітають вас з розпростертими обіймами.

Замість цього підійдіть до місцевих подій і зробіть подкасти, які шукають нових ораторів.

Ще краще, зробіть щось, щоб продемонструвати свої навички, те, що продемонструє, чому ви повинні бути гостем на подкасті, або говорити на події.

Це може призвести до запуску власного подкасту або створення відеовмісту на YouTube. У будь-якому випадку, справа в тому, що коли ви запитуєте про можливості спілкування, ви не просто надсилаєте електронну пошту з проханням про шанс - ви можете надати докази того, що ви можете запропонувати.

Приймайте подію

Це тактика, яка надає подібні переваги вищезгаданому - як і в, ви генеруєте посилання, коли люди говорять про подію в Інтернеті. З іншого боку, набагато більше зусиль, пов'язаних з проведенням події, просто виступаючи на одному - але є й потенціал для набагато більших перемог.

Майте на увазі, однак, що це ще одна тактика, з якою вам доведеться почати з малого. Якщо у вас немає тонни вільних грошей, щоб інвестувати в подію, має сенс почати з розміщення місцевих, "зустрічаються" подій стилю, і працювати над створенням ім'я для себе на подіях і сцені конференції звідти.

Введіть нагороди

Якщо ви входите в премію і вибираєтеся як фіналіст, ви отримаєте посилання на сайті премії - гарантовано. Можливо, однак (як і коли ви говорите на подіях), ви також отримаєте посилання від тих, хто пише про нагороди.

Цей ефект посилюється, якщо ви дійсно виграєте нагороду.

З іншого боку, за цією тактикою зазвичай припадає вартість - якщо не на участь у нагороді, то для участі у церемонії нагородження (і, можливо, я тут цинічна, але не очікуйте, що отримаю нагороду, якщо не повернетеся до прийняти це…)

Це означає, що ви повинні зважити витрати / вигоди.

Яка вартість внесення нагород? А що ви отримуєте від одного, будучи фіналістом, і двома, вигравши?

«Більша» і більш відома премія, чим більше ви виграєте від того, що є її частиною, - тим більше ви, мабуть, очікуєте заплатити за привілей.

Посилання на активістів у власних повідомленнях

Це може означати цитування авторів впливу або посилання на написане ними повідомлення, або згадування того, що вони зробили або досягли, що вплинуло на дану тему.

Що б ви не робили, щоб відобразити вплив на посадах, найголовніше - розповісти про це. Це зазвичай означає надсилання електронною поштою (Використовувати Вуаля Норберт щоб знайти їхні електронні листи), але ви можете помітити їх у повідомленнях у соціальних мережах (або обох - просто не перекривати).

Шанси, в самому найгіршому випадку, ви отримаєте ретвіт, але якщо ваш пост достатньо хороший, ви можете отримати посилання, теж.

Шукайте незв'язані згадки про ваш бренд

Можливо, це один з (якщо не найшвидший і найпростіший спосіб отримати посилання на ваш сайт). Це тому, що якщо хтось вже говорив про вас в Інтернеті, ймовірно, що вони з радістю зв'яжуться з вами теж (звичайно, деякі сайти мають політику проти зв'язування, але вони в меншості).

Отже, як знайти непов'язані згадки про бренд?

Якщо ви ще не маєте їх, налаштування сповіщень для вашої торгової марки, ймовірно, перше, що потрібно зробити. Інструменти подібні Згадка , Brand24 , Buzzsumo , і Ahrefs досить розумні, коли йдеться про фільтрацію спаму. На жаль, вони приходять за ціною. Google Alerts це набагато менш складна альтернатива, але вона безкоштовна, тому ви не можете скаржитися.

Часто шукати назву Google для вашого бренду (так само як і відповідні фрази, які можна було б згадати, наприклад, ім'я вашого генерального директора), як правило, варто витрачати час (і ви можете отримати ще кращі результати, якщо ви використовуєте розширені модифікатори пошуку ).

Є також спеціально побудовані інструменти, які будуть робити важку роботу для вас - як це один з RankTank .

Так що ви робите, коли ви знайдете незв'язану марку згадати?

Ви надсилаєте електронною поштою видавцю та запитуєте, чи не завадять вони до посилання на ваш сайт. Щоб отримати найкращі результати, при написанні електронної пошти подумайте про таке:

• Ласкаючи видавцю - заявіть, наскільки ви щасливі, що вони згадали вас.
• Дати причину для зв'язку - тобто це було б корисно для їх аудиторії.

Отже, яку іншу тактику ви використовуєте, щоб отримати посилання в цьому році? Було б чудово, якщо ви могли б поділитися своїми думками в коментарях нижче:

Зображення: Pixabay