Планувальник Google - проста інструкція для новачків в SEO
«Завдання за ключових слів Google Adwords» - відмінний інструмент для підбору ключових слів і оцінки показників трафіку відвідувачів на сайт під час запуску рекламної кампанії в Google Adwords. Даний інструмент також добре підходить для збору семантичного ядра при SEO-оптимізації.
Основні принципи роботи з планувальником ключових слів:
Так вже історично склалося, що інтерфейс Google Adwords досить таки «мудрі», плюс до всього важкий в плані завантаження (відчуваючи свою незамінність розробники не особливо поспішають прискорювати систему). Тому, щоб потрапити в інтерфейс планувальника ключових слів (для тих, хто перший раз знайомиться з системою), проведемо невелику екскурсію поетапно:
1. В акаунті Google Adwords вибираємо потрібну кампанію (або створюємо нову, якщо тільки зареєструвалися);
2. Переходимо у вкладку «Інструменти» далі «Завдання за ключових слів». 
І так ось він, всіма хвалений «Планувальник»:
Сам інтерфейс планувальника не дуже складний, розібратися досить легко, проте пройдемося коротко по всім пунктам. Інструмент планувальника має кілька варіантів роботи з ключовими словами, кожен з яких виконує радий завдань, які необхідні для підбору стартового списку ключових запитів (СЯ):
Знайти варіанти ключових слів і груп оголошень - виконує підбір ключових слів на основі пошукового запиту, цільової сторінки, категорії товару, орієнтування для вашої рекламної кампанії. Цей інструмент в основному використовується для збору семантики на початковому етапі. Нічого складного в ньому немає, просто пишіть пошукової запит і система видасть статистику по ньому і схожим запитам. 
Отримати статистику запитів для списку ключових слів або згрупувати їх за групами оголошень - дозволяє згрупувати ключові слова за групами, а також отримати статистику по: кількістю запитів, конкуренції і приблизну вартість кожного ключового слова по вже складеним заздалегідь списку ключових слів. Використовується дуже рідко, в тому випадку, якщо потрібно переглянути статистику запитів з інших сервісів, наприклад Яндекс Wordstat.
Отримати оцінку трафіку для списку ключових слів - даний інструмент зручний тим, що якщо пул ключових слів уже зібраний, то можна отримати приблизну оцінку необхідного бюджету для рекламної кампанії при різних типах відповідності ключових слів: «Широкому», «Точному», «фразовими».
Комбінувати списки ключових слів, щоб отримати нові варіанти - досить цікавий інструмент, який дозволяє комбінувати ключові слова між собою, а також отримати статистику запитів по ним. Використовується в рідкісних випадках, в основному, щоб розбавити анкор лист.
Приклад роботи інструменту:
Планування і підбір СЯ
Після ознайомлення з основними функціями планувальника ключових слів перейдемо до планування і підбору основного списку ключових запитів для нашої рекламної кампанії. Візьмемо для прикладу ключ: «зварювальний інвертор» і скористаємося інструментом «Знайти варіанти ключових слів і груп оголошень» виконавши настойку таргетингу «Україна».
Планувальник ключових слів Google Adwords пропонує в своєму інтерфейсі переглядати «варіанти груп оголошень» і «варіанти ключових слів». На даному етапі нам потрібна вкладка «Варіанти ключових слів», тут нас цікавлять стовпці такі як: «Пор. число запитів в місяць »,« Рівень конкуренції »,« Рекомендована ставка ».
Для більш точного налаштування планувальника можна скористатися додатковим фільтром «Параметри пошуку» блок «Розглянуті ключові слова» і додати список комерційних запитів виду: «купити», «ціна» таким чином ми відсіємо все інформаційні запити типу «зварювальний інвертор своїми руками», «саморобний зварювальний інвертор »і т. д.
Після того як система по заданих параметрах відпрацює ми отримаємо список ключових слів, які потрібно буде переглянути і вибрати найбільш підходящі для нас, враховуючи середнє число показів в місяць, рівень конкуренції і рекомендовану ставку. Щоб додати ключові слова в план відзначаємо їх, натисканням на кнопку.
Додавши потрібні ключові слова в «План», в правій частині екрану можна провести невеликий аналіз створеного списку запитів, а саме подивитися вартість відібраних ключових слів + кількість кліків по ним. У разі якщо були додані невірні ключові слова їх можна видалити точково, відкривши створену групу оголошень:
Виконавши всі вище перераховані маніпуляцій з підбору ключових слів, перейдемо до найголовнішого - оцінці трафіку для списку ключових слів і планування бюджету, виконавши нехитре дію: натиснувши кнопку «подивитися прогноз». І ву-аля, ось він прогноз, хоча не зовсім точний, так як на даному етапі не встановлена максимальна ставка ключового слова і система сама визначила найвищу ставку (за замовчуванням):
Щоб отримати оцінку по групі створених оголошень необхідно задати ставку ключового слова, система перерахує дані і видасть наступні результати, щодо зазначеної ставки:
Це і буде приблизними прогнозом кількості кліків за ключовими словами і вартістю запуску рекламної кампанії. Однак, слід враховувати і ряд інших додаткових чинників при запуску, таких як:
- Підбір ключових слів. Варто відзначити, що правильний підбір ключових слів є одним з основних критеріїв успіху рекламної кампанії. При підборі ключових слів, потрібно прагнути до їх якості, а не до кількості, підбираючи найбільш релевантні ключові слова, ви досягаєте поліпшення показника якості оголошення.
- Типи відповідності. Система має «на борту» різні типи відповідності: «Широке», «Точне», «Фразова». Кожен тип відповідності по-різному визначають умови показу реклами, тим самим використовуючи більш гнучкі налаштування показу оголошень. За замовчуванням система виконує прогноз вартості групи оголошень за ключовими словами на підставі широкого типу відповідності, даний тип відповідності рекомендується використовувати в зв'язці з мінус-словами, щоб виключити нерелевантні трафік і зменшити склікування бюджету. Використовуйте різні типи відповідності в рамках кампанії, для досягнення найбільш якісної конверсійної кампанії.
- Показник якості. Необхідно на постійній основі проводити моніторинг показника якості оголошень і не допускати його погіршення. Пам'ятайте: чим вище показник якості оголошення, тим менше витрати і краще позиція оголошення.
На цьому короткий огляд інструменту оцінки трафіку закінчено. Для більш детального ознайомлення з системою, звертайтеся в довідку Google Adwords там багато чого цікавого і корисного. Вдалого Вам планування рекламних кампаній!
Підписуйтесь на наш блог і ви дізнаєтеся ще багато цікавого! З повагою команда Q-SEO
Коментарі
Коментарі
