Поклавши SEO на своє місце: стратегія інформаційної архітектури

1. Інтеграція SEO у вашу Стратегію IA: Що добре для інформаційної архітектури, це добре для SEO
2. Отже, що ми повинні відняти від цього?
3. DSIA Теоретична примітка
4. Корисні ресурси SEO від Google

Google, наприклад, насправді зацікавлений у релевантності термінів, які використовують сайти для гіпертексту, alt тегів для зображень і змісту, який слід. Погана робота на них не лише зменшує зручність використання вашого вмісту для користувачів у мережі, але й негативно впливає на загальну релевантність вашого вмісту. У Таблиці 2 я виділив зовнішні заклопотання щодо SEO, які впливають на ефективність відображення вмісту у вашому домені.

Таблиця 2 - Основні зовнішні SEO стосуються проблем впливу Ключові вкладники

Хто посилається на ваш вміст?

Достовірні сайти з позитивним рейтингом можуть покращити ваш рейтинг.

Маркетинг / SEM
Природний веб

Скільки доменів третіх сторін посилаються на ваш вміст?

Пошукові системи переглядають вхідні посилання або зворотні посилання на ваш сайт вигідно.

Маркетинг / SEM
Природний веб

Наскільки добре етикетки та URL-адреси зовнішніх вузлів зв'язку повідомляють про їхню справжню намір?

Контекст і мова мають вирішальне значення. Пошукові системи визначають, наскільки добре вбудовані ключові слова стосуються вмісту, до якого вони посилаються.

Стратегія вмісту
Візуальний дизайн
Інформаційна архітектура

Незважаючи на те, що високий рейтинг пошукової системи в порівнянні з конкурентами або подібними провайдерами вмісту не завжди може бути у центрі уваги кожного сайту, виявлення вмісту має бути. Тому, якщо у вас є сторінка, на якій обговорюються деталі функції продукту або послуги, незалежно від того, наскільки вона популярна, хтось має бути в змозі знайти її в будь-якій надійній пошуковій системі, запитавши назву продукту разом із словами деталей продукту .

Пошукові системи є корисним засобом для користувачів, які можуть виявляти та переходити до вмісту, використовуючи природну мову, на відміну від того, щоб користувачі повинні запам'ятовувати та вводити URL-адреси марнославства. Користувачі припускають, що введення декількох слів у пошукове поле вкаже на правильний напрямок. Отже, ви повинні розглянути, як допомогти пошуковим системам виявити та ефективно доставити користувачів до вашого вмісту, одночасно вимагаючи лише мінімального введення даних з боку користувачів. Відкритість, або можливість пошуку, і навігація потрапляють в практику проектування UX інформаційної архітектури.

Інтеграція SEO у вашу Стратегію IA: Що добре для інформаційної архітектури, це добре для SEO

Недосконала навігація , погана інформація та організація вмісту, а також слабкі інформаційні відносини не тільки заплутують користувачів, які відвідують ваш сайт, але й відключають павуків пошукових систем, запобігаючи індексації цінного вмісту на вашому сайті. Коли сайт має надійну інформаційну архітектуру, він задовольняє відвідувачів і, природно, створює можливості для розширення вашого вмісту до решти світу за допомогою пошуку. З цієї причини - і з усією повагою до практики публікації вмісту, візуального дизайну, дизайну взаємодії та інформатики - звукова інформаційна архітектура для веб-сайту забезпечує необхідну основу для пошукової оптимізації.

Навіть коли не існує стратегії пошукового маркетингу (SEM) для веб-сайту, практикуючі інформаційної архітектури несуть відповідальність за виконання своєї роботи, щоб забезпечити відкритість контенту як людьми, так і машинами, і всередині і зовні. Тому, коли ви розглядаєте навігацію для свого сайту, завжди слід враховувати свою стратегія міждоменних ІА як люди можуть переходити до кореневого домену з пошукових систем і сайтів третіх сторін (наприклад, www.abc.com) або безпосередньо на будь-яку сторінку вашого сайту, наприклад, www.abc.com/sub-directory/page .

Припустимо, наприклад, що ваш веб-сайт дозволяє користувачам купувати взуття. В результаті, ймовірно, що успішна експозиція сайту залежить від інтегрованої кампанії SEM. Якщо це було так, вам слід розширити аналіз IA, побудувати припущення поза видавництвами вмісту, і включити фахівців SEM, щоб зрозуміти повний контекст інформаційної області. Це дає змогу надати найбільш поінформовані рекомендації IA.

Для візуалізації того, що все це означає для інформаційної архітектури, на малюнку 1 показано, як SEO відноситься до перших трьох рівнів практики ІА: навігація, організація інформації та інформаційні відносини.

Рисунок 1 - Вираження SEO через високі рівні інформаційної архітектури

• Навігація - навігація утворює найбільш конкретні зв'язки користувачів з продуктом роботи інформаційної архітектури. Ось чому багато хто розглядає навігацію як вершину І.А. айсберга . Оскільки навігація стосується SEO, визначте, чи потрібно розглядати, як вузли зв'язків можуть офіційно відображатися в межах доменів третіх сторін, таких як пошукова система або веб-сайт.
• Інформаційна організація - інформаційна архітектура повинна забезпечувати надійну організацію сторінок і контенту на веб-сайтах. Планування ієрархії сторінок веб-сайту може бути критичним для користувачів, а також для павуків пошукових систем. Завдяки зручності використання внутрішніх і зовнішніх пошукових систем і контекстних і вбудованих методів навігації, користувачі рідше переміщаються за допомогою систематизованих меню. Павуки пошукових систем, однак, мають більшу вдячність за формальними, ієрархічними структурами вмісту. Визначте, чи повинен ваш організаційний підхід виходити за межі місцевого домену та до доменів пошукових систем, сайтів третіх сторін і нових соціальних мереж, таких як LinkedIn, Facebook і Twitter. Якщо так, то це може вплинути на ваші остаточні рекомендації з оцінки впливу.
• Інформаційні відносини - при створенні та впровадженні схеми метаданих ви, звичайно, розміщуєте свій вміст для виявлення пошуковими системами. Назви сторінок, описи сторінок, ключові слова та описи зображень, як мінімум, є атрибутами, які архітектор інформації повинен враховувати при створенні моделі даних для вмісту. Цей рівень дисципліни допомагає навіть найменшим проектам і добре переноситься на великі, керовані середовища з динамічним змістом.

Отже, що ми повинні відняти від цього?

Тепер нічого з цього не значить інформаційні архітектори Потрібно починати позиціонування себе як професіоналів SEO. Не повинні практикуючі SEO починати називати себе інформаційними архітекторами. Проте, це свідчить про те, що в теорії суть звукового SEO має свої корені і є частиною практики інформаційної архітектури.

Ось деякі інші моменти, які потрібно розглянути:

• Оскільки пошук - це форма навігації, яка враховує певний набір поведінки, що шукає інформацію, практикуючі ІА повинні мати чітке розуміння SEO, щоб враховувати наслідки їхніх рекомендацій з ВА, оскільки вони стосуються відкритості їхнього вмісту пошуковими системами та іншими сторонніх джерел.

• Ідея того, що SEO є частиною практики інформаційної архітектури, дає практикам можливість запропонувати більш повну перспективу на невеликих проектних групах і добре допомагає практикам-юристам при роботі у великих організаціях.
• Відносини між інформаційними архітекторами та фахівцями SEO та SEM повинні бути сильнішими, ніж вони є сьогодні, просто тому, що вони є созалежними.
• Не хвилюйтеся - SEO не SEM. Фахівці SEM пропонують дослідження ключових слів, стратегії розвитку зв'язків у зовнішніх областях, конкурентний аналіз і операції навколо платного та неоплаченого маркетингового пошуку. Щоб бути зрозумілим, SEM не є практика інформаційної архітектури, але більше потрапляє в області маркетингу та стратегії змісту.
• Що хороше для інформаційної архітектури, добре для SEO. Однак зворотне це не буває. Створення здорової інформаційної архітектури веб-сайту з точки зору SEO не є результатом традиційного підходу IA. Існує більше шансів на успіх з меншими інформаційними доменами. Але з ростом розміру інформаційних доменів, основні методи SEO, самі по собі не спроможні виробляти звукову інформаційну архітектуру. Хоча SEO не задовольняє поведінкові потреби людей, це, перш за все, технічна стратегія, що забезпечує рішення для структурування контенту, заснованого на поведінці та синтаксичних вимогах пошукових систем. SEO зазвичай не розглядає розуміння більш контекстуальної взаємодії людини з комп'ютером і інформаційні потреби, які необхідні для практики інформаційної архітектури.

DSIA Теоретична примітка

SEO - це статична стратегія міждоменних ІА, в якій зовнішні вузли зв'язків генерують трафік для цільового домену. У випадку статичної стратегії міждоменних ІА зовнішні вузли зв'язку просто виступають в якості точок взаємодії, які притягують користувачів до взаємодії з інформацією в одному керованому домені. Керований домен і споріднений домен, в якому знаходиться вузол зовнішнього вузла, не мають спільного абстрактна конструкція .

Корисні ресурси SEO від Google

Список літератури

Девіс, Натаніель. “ Вертикальні версії дизайну UX . " Портал інформаційної архітектури DSIA , 4 грудня 2011 року. Завантажено 4 грудня 2011 року.

Туров, Шари. “ Ключові слова, Огляд і SEO . " Пошукова система , 27 серпня 2010 р. Отримано 4 листопада 2011 р.