Пошук Empathy у SEO, з Рэндам Фішкіным

Сёння я размаўляю з кім-то, якога згадвалі па меншай меры два-тры папярэднія падкасты. Рэнд Фішкін вельмі добра вядомы ў SEO і маркетынгу, і гэта дарма. У яго выдатная гісторыя, выдатная асоба і шмат уяўленняў пра маркетынг, бізнес і проста людзей у цэлым. Рэнд і яго маці заснавалі SEOMoz, пазней перайшлі на Moz толькі ў 2004 годзе ў якасці агенцтва. Некалькі гадоў праз, Рэнд і яго каманда зразумелі, што зарабляюць больш грошай з інструментаў, якія яны пабудавалі, чым ад агенцтваў, таму яны ўвайшлі ў кампанію SEO-інструментаў.

Рэнд быў паказаны на нямногіх падкастах, таму што калі вы зацікаўлены ў сюжэце, які стаіць за Мозам, пра некаторыя ягоныя заняткі ў бізнэсе, а таксама пра яго асабістым жыцці, ёсць спіс вялікіх размоў з Рэндам. у ніжняй частцы гэтай старонкі .

У гэтай размове я хацеў бы спытаць у Рэнда пра спачуванне - тэму, якую ён вяртаецца шмат, - гэта тычыцца SEO і, у прыватнасці, мясцовых SEO. SEO часта можа адчуваць сябе як досыць выразнае поле для непаслухмянага ўдзельніка - атрымлівайце цытаты правільна, прытрымлівайцеся гэтым правілам, не абурайце Google. Таму я любіў чуць ад эксперта пра тое, куды ўваходзіць чалавечы бок.

І мы таксама гаворым пра празрыстасць - чаму гэта працуе для Rand, і пра лепшыя практыкі ўключэння празрыстасці ў кампанію, без таго, каб яна была тактыка. Таму што, калі гэта тактыка, гэта не так празрыста, праўда?

І потым, вядома, я пытаюся пра Сіэтле, родным горадзе Рэнда. Нават калі вы былі ў Сіэтле, нават калі вы жылі ў Сіэтле, я думаю, што слуханне Рэнда пра Сіэтл можа даць вам новы погляд на горад.

Так што я збіраюся перастаць гаварыць пра тое, пра што я буду гаварыць, каб мы маглі перайсці ў падкаст. Сардэчна запрашаем на Zip.

МЕГАН : Добра, гэта мой першы запісы на інтэрв'ю Новага года, і я вельмі рады, што размаўляю з вамі, таму што я думаю, што ў вас шмат разумення маркетынгу і проста людзей у цэлым.

Я хацеў бы пачаць падкаст з пытання па гэтых радках.

Я чуў, як вы некалькі разоў казалі, што суперажыванне з'яўляецца асновай выдатнага маркетынгу, і мне вельмі падабаецца гэтая цытата. Перш за ўсё, я думаю, што гэта ўдарыў па адной з прычын, якія вы і Маз былі такімі паспяховымі, але ў той жа час ваша кампанія Moz прапаноўвае больш за ўсё для інструментаў SEO, і я думаю, што так шмат SEO, асабліва нават мясцовых. SEO, які вельмі выразаны і сухі. Маўляў, у вас былі правільна пералічаныя цытаты, ці пераканайцеся, што ў вас ёсць правільныя мета-тэгі. Проста кажучы шырока, SEO можна лічыць сярод самых мяккіх і хісткіх напрамкаў маркетынгу.

Як вы рэкамендуеце маркетолагам спачуваць SEO?

Рэнд Фішкін

РЭНД : Адна з цудоўных рэчаў, якія тычацца SEO і пашырэння пошуку - гэта тое, што гэта, па сутнасці, праява неабходнасці і жаданне пошуку.

Хто-то трапляе перад сваім кампутарам, яны стаяць перад мабільнай прыладай, альбо вы ведаеце, што ўсе яны маюць свой маленькі рэха або хатнюю прыладу Google, і яны кажуць: "Мне патрэбна гэта, і мне патрэбна гэта".

Я думаю, што гэта вельмі ... ёсць такая цудоўная экасістэма, якая ўзнікае, калі вы ствараеце кавалак змесціва, рэсурсу ці адказу, сайт, які выконвае фенаменальную працу для задавальнення запытаў і інтарэсаў гэтага карыстальніка, і менавіта там сапраўды спачувае. .

На самай справе, за апошнія два-тры гады я быў вельмі ўражаны тым, што Google робіць шмат дасягненняў у тым, як яны даюць вынікі. Я думаю, што яны выкарыстоўваюць нашмат больш тыпаў узаемадзеянняў і запытаў і адказаў, накшталт алгарытмаў, каб сапраўды паставіць крэм ураджаю на верх. Такім чынам, калі вы робіце лепшую працу, чым хто-небудзь у Інтэрнэце, і адказваеце на гэты канкрэтны запыт, вы адказваеце больш празрыстым, больш дакладным, больш поўным, больш карысным, больш візуальна прывабным, тым лепш карыстацкім досведам - ​​у вас ёсць добрыя шанцы можа быць нават людзей, якія могуць патэнцыйна прывітанне і больш сувязяў, чым вы.

МЕГАН : Так што Google распрацоўвае яго з ідэальным спачуваннем ...

RAND : Для Google гэта лепшае для іх бізнесу. Патрэбна Google больш людзей, якія робяць усё больш і больш частых пошукаў. Спосаб прыцягнення людзей да некаторага пошуку - даць ім фенаменальны досвед і хуткі вопыт, кожны раз, калі яны гэта робяць.

Такім чынам, у ідэальным свеце Google, калі вы націскаеце на вынік, які-небудзь з лепшых, вы ведаеце, 3 ці 4 ці 5 вынікаў, якія яны паказваюць вам, у вас ёсць вялікі досвед працы з гэтымі сайтамі. Гэтая старонка адказвае на ваш запыт і адказвае на заданне, якое вы спрабуеце выканаць, і калі ён зробіць гэта, то Google выйграе, і вы выйграеце; і калі ён гэтага не зробіць, тады пошук будзе менш шанцаў шукаць, і чалавек збіраецца адскочыць вашу старонку і Google прайграе, вы прайграеце. Гэта накшталт добрых сімбіётычных адносін.

МЕГАН : Такім чынам, ці ёсць некаторыя напрамкі SEO, якія, як вы думаеце, маглі б выкарыстоўваць больш спачування?

РЭНД : Лакальны, напэўна, трагічна, і я ўпэўнены, што вы добра ведаеце гэта Меган, у многіх абласцях SEO і мясцовых пошуках, я думаю, што асабліва характар ​​таго, што патрабуецца ад уладальнікаў малога бізнэсу, часта хто Мець невялікі досвед працы з Інтэрнэтам, які не абавязкова вельмі тэхналагічна ці вельмі маркетынг, ці SEO падкаваны. Патрабаванні да іх вельмі высокія.

На працягу многіх гадоў адным з маіх добрых сяброў у свеце SEO быў Дэвід Міхм, і Дэвід пісаў пра гэтую праблему і прапаведаваў пра гэтую праблему, пра якую ён ведаў малога бізнэсу, у асноўным у раёне Портленда, але ў многіх краінах свету, спрабавалі атрымаць рэйтынг сваіх сайтаў, і зразумець, чаго Google хацеў ад іх, ад чаго Bing хацеў ад іх, што Yelp хацеў ад іх, што TripAdvisor хацеў ад іх. Што ж цяпер у нерухомасці, Зіллаў хоча ад іх, чаго хочуць усе гэтыя розныя крыніцы. І спрабаваць заставацца на гэтым, гэта поўны працоўны дзень, і ў людзей няма гадзін у дзень.

Я думаю, што гэты сцэнар, калі я хацеў бы бачыць больш спачуванне, і, напэўна, Дэвід стварыў гэты прадукт GetListed, які купіў Moz і цяпер Mozlocal, і я думаю, што можа дапамагчы з многімі гэтымі аспектамі, але многае іншае. рабіць.

Роджэр, бот Moz, страляючы ў MozCon

МЕГАН : Я згодны, і я маю на ўвазе, відавочна, LocalU, я размаўляў з некаторымі людзьмі з LocalU на гэтым падкасты, і яны робяць вялікую працу для абслугоўвання гэтых дзелавых людзей, але я згодны, што гэта вялікая задача для таго, хто валодае мамай і попам магазін, каб думаць пра ўсё, у дадатак да проста весці свой бізнэс.

РЭНД : Мой стрыечны брат, які ёй у Сіэтле, правёў gelateria на працягу некалькіх гадоў, ён і яго бацька, сям'я маёй жонкі з Італіі, яны імігранты, і яна ... мой стрыечны брат, Марка, пачаў гэтую gelateria з яго Бацька, ён тлумачыў мне сваім густым італьянскім акцэнтам: «Я не разумею, чаму людзі хочуць, каб я быў у Instagram», але ён не разумеў, чаму марозіва Молі Моо абганяе яго за гелато.

Ён не разумеў, чаму ён павінен быць ва ўсіх гэтых крыніцах лістынга, каб проста з'явіцца ў Google, ён падобны на: «Я заяўляў, што ў спісе бізнесу Google, гэта павінна быць дастаткова - яны павінны ведаць, хто я - чаму яны не абнаўляюць мае гадзіны аўтаматычна, проста гледзячы на ​​мой сайт, я абнаўляў гадзіны на сайце ".

Гэта цяжка? Гэта сапраўды складана.

МЕГАН : І нават у сацыяльных сетках, як быццам бы не было проста зрабіць цудоўнае марозіва, кожны дзень трэба сфатаграфаваць выдатнае марозіва і размясціць яго ў Інтэрнэце. Людзі любяць карціны марожанага, таму ... па меншай меры, у яго ёсць нешта, што лёгка размясціць у сацыяльных сетках, як любую нездаровую ежу.

РЭНД : Гэта атрымалася добра, яму ўдалося знайсці каго-небудзь, хто сфатаграфаваў гелато і паставіў яго там. Вы ведаеце, ёсць і больш сур'ёзныя.

Гэта было некалькі гадоў таму, але я думаю, што, напэўна, адна з самых вялікіх, найбольш глыбока непераказаных рэчаў, якія я калі-небудзь бачыў у мясцовых пошуках, - гэта праблема з дзіцячай бальніцай у Сіэтле. Яны забяспечваюць вельмі… у асноўным для дзяцей з вельмі сур'ёзнымі ўмовамі, такімі як рак або аутоіммуннае засмучэнне, такія рэчы, сапраўды небяспечныя для жыцця рэчы і вялікая колькасць сыходаў у канцы жыцця для людзей ва ўзросце ад 5 да 12 гадоў, якія проста сэрца. парушэнне.

Але ў іх была вялікая праблема, таму ў іх ёсць шэраг месцаў у Сіэтле, у тым ліку шмат карпаратыўных офісаў, а потым і бальніца. Адной з вялікіх праблем, з якімі яны сутыкнуліся, былі іх магчымасці для стварэння малюнкаў, дзе вы робіце МРТ, рэнтгенаўскія сканіраванні і гэтак далей, у адным з пэўных месцаў у Сіэтле, але калі вы шукалі вобразы дзіцячай бальніцы Сіэтла, Google даў вам Першы карпаратыўны офіс, альбо адзін з іншых офісаў.

Такім чынам, бацькі адвезлі сваіх хворых дзяцей у няправільнае месца, і, вядома, ім не хапала прызначэння, гэта азначала, што гэта можа быць яшчэ праз тыдзень-2 тыдні, перш чым яны могуць быць перанесены на такую ​​крытычную дапамогу, і гэта быў проста кашмар.

Магчыма, гэта быў адзіны раз, калі я напісаў у Google некалькі людзей, якія я ведаў і сказаў: «Я ведаю, што вы, хлопцы, звычайна не выправіць рэчы па просьбе выпадковага чалавека SEO, але гэта важна», і яны на самой справе выправіць гэта уверх. Я думаю, што гэта заняло каля 48 гадзін. Яны клапаціліся пра гэта.

МЕГАН : Гэта дзіўна, гэта паказвае на тое, што яны таксама спачуваюць, яны відавочна не могуць зрабіць гэта для ўсіх ...

RAND : Яны не могуць зрабіць гэта для ўсіх, але па меншай меры, калі маленькім дзецям пагражаюць, яны могуць зрабіць гэта.

Меган : Такім чынам, вы згадалі нядаўна Дэвід Міхм і яго твор.

Я ведаю, што Маз, вы, хлопцы, накшталт праніклі ў мясцовы SEO прыкладна ў 2014 годзе з выпускам вашага прадукту ў мясцовыя спісы, у якім вы на самой справе толькі што абнавілі пару месяцаў таму. Новыя партнёрскія адносіны.

Я лічу, што ў 2016 годзе, калі вы правялі першае штогадовае мерапрыемства Mozlocal, так што ў 2013 і 2014 гадах стала ясна, што мясцовым стала наступная мяжа для Moz, а потым тое, што прымусіла вас і іншых Mozzers прыняць яго нават сваю платформу падзей?

РЭНД : Я быў цалкам сумленны, большую частку мяне цікавіў мясцовы жыхар, таму што мая дружба і захапленне Дэвіда. Я думаю, што ён прадстаўляў мне адну з ... Вы ведаеце, толькі самыя лепшыя рысы SEO і мясцовы Moz - гэта адзін з тых прадуктаў, у якіх межы не высокія, як у Moz Pro, з праграмным забеспячэннем SEO Suite для спецыялістаў, але гэта не мае значэння для нас. Гэта як вобласць, з якой мы хочам дапамагчы людзям, і я думаю, што Дэвід таксама вельмі захоплены гэтым, ці не так?

Ён быў вельмі засмучаны тым, што некаторыя з гэтых іншых правайдэраў, па сутнасці, не прапаноўвалі адпраўляць і абнаўляць усе патрэбныя месцы, і што калі вы адмянілі падпіску з іншымі пастаўшчыкамі, то яны здымаюць спіс, таму вы страціце свой рэйтынг. , таму яны накшталт трымалі цябе ў закладніках. Яму не спадабалася, колькі яны спаганяюць, ён падумаў, што для гэтых уладальнікаў малога бізнэсу абуральна $ 400 ці $ 500 у год. Такім чынам, Moz, мяркую, гэта 84 даляра ў год ці што-то падобнае, можа быць, зараз гэта 99 даляраў у год

І гэта працуе з усімі пастаўшчыкамі, якія Дэвід і астатняя каманда тут лічаць вельмі важнымі, а потым, калі вы адмяніце свой спіс, ён не адмяняе спісы па ўсёй Інтэрнэце, а проста спрабаваць быць больш спагадлівым прадуктам. нават калі гэта не так важна з пункту гледжання бізнесу, я думаю, што гэта ўсё роўна, што трэба зрабіць, і гэта прымусіла нас узбуджаць яго.

MozLocal прадукт Moz

МЕГАН : Так, і, відавочна, вы, хлопцы, якія вы накшталт змяніліся ў напрамку Маза, на якім вы пераарыентаваліся і робіце стаўку на SEO за апошнія некалькі месяцаў, так што ёсць некаторыя дадатковыя тэндэнцыі, якія вы бачыце, або распрацоўкі, на якіх вы працуеце? З мясцовай пункту гледжання ўнутры Маза?

РЭНД : Я ведаю, што мясцовая каманда, я буду цалкам сумленнай, я звязаны з Mars Local, таму што я ў савеце дырэктараў і выканаўчай групы, таму вы ведаеце, што я магу слухаць усе абнаўлення, але я Я не актыўна ўдзельнічаю ў гэтым свеце, але, як гаворыцца, я ведаю, што некаторыя з рэчаў, якія яны робяць у гэтым годзе, яны працуюць з некаторымі з дадатковых пастаўшчыкоў дадзеных і некаторымі з буйных грамадскіх сетак. Таму я думаю, што я не памятаю, калі гэта ўжо праўда, альбо праўда, што Moz local працуе над тым, каб, калі вы абнаўлялі свае спісы там, яны абнаўляюцца як у Facebook, так і ў Yelp, і наадварот, так што калі вы ідзяце і абнаўляеце свае спісы на адным з гэтых сайтаў, але вы забываеце, што ў вас таксама ёсць лакальны спіс Марса, Moz local будзе сканаваць гэтыя сайты і высветліць і абнавіць вас і…

МЕГАН : Гэта менавіта тое, што сапраўды хоча ваш стрыечны брат.

РЭНД : Так, я думаю, няшмат, вядома, служыць людзям, як Марка, гэта тое, што мы хацелі б зрабіць.

Шмат часу ўладальнікі малога бізнэсу маюць кансультанта, які кіруе сістэмай для іх, і адна з праблем, якія мы бачылі, заключаецца ў тым, што часам уладальнік бізнэсу ці працаўнік будуць рабіць абнаўлення, не кажучы пра гэта кансультанту, і тады кансультант ідзе " пачакайце, чаму зваліўся рэйтынг? таму што вы змянілі гэты спіс, і вы адмянілі гэта, і такія рэчы.

Так што адна з іншых функцый, якія спрабаваў зрабіць мясцовы Moz, заключаецца ў праверцы гэтых рэчаў кожныя некалькі тыдняў ці кожны месяц і абнаўляць усіх, хто знаходзіцца ў падпісцы, і такія дні, як 'Гэй! Вось усё, што трэба змяніць - ты меў на ўвазе, каб усе гэтыя рэчы змяніліся? ”І гэтак далей.

Меган : Гэта крута. Выгляд больш шырокага маштабу SEO, я люблю твае відэа ў Белую дошку ў пятніцу, і мне падабаецца, што вы амаль адзін тыдзень выходзіце амаль з кожнага тыдня прыкладна з 2007 года, часам іншыя робяць іх, але гэта вельмі шмат, як 10 гадоў. відэа, і яны інфарматыўныя і актуальныя.

Хто некаторыя з разумных людзей, якія вы чытаеце і выконваеце, і як гэта ператвараецца ў штотыднёвую серыю відэа? Я адчуваю, што вас часта называюць уплывовымі ў гэтай прасторы, але якія людзі паўплывалі на вас і дапамаглі думаць пра змест, на якім гаворыцца?

Рэнд у * самай першай * дошцы Пятніца -> Сакавік 2007 года

РЭНД : Каб быць сумленным, хоць я і шмат уплыву, які я іду, большая частка лепшых рэчаў для WhiteBoard пятніц атрымліваецца ад асобных практыкаў і людзей, якія задаюць пытанні на вэб-сайце Маза, альбо хто мне па электроннай пошце, альбо хто мне ўдзельнічае. канферэнцыя або мерапрыемства. Так што шмат часу, калі я атрымліваю ўсё менш і менш натхнення ад "о, эй, усе уплывовыя гавораць пра галасавы пошук на гэтым тыдні", і многае іншае з "о, я быў на гэтым мерапрыемстве, і спытаў прафесіянал па нерухомасці я пра тое, як яны маглі б выкарыстоўваць сацыяльныя медыя, каб дапамагчы сваім намаганням SEO, і я думаў, што гэта тэма, якую мы не разгледзелі ў той час, давайце перагледзім гэта. "Вы ведаеце, і якія ўзаемасувязь паміж сацыяльным і SEO, таму што гэта змянілася ў апошнія гады, калі Google быў больш глыбока ўкладзены ў Google+, сацыяльны ўплыў аказваў значна больш прамое ўздзеянне на SEO і цяпер гэта крыху менш, больш ускосным.

Гэта сапраўды натхніла мяне, і тады, я б сказаў, я прытрымліваюся нямногіх людзей, на самай справе хтосьці спытаў у апошні час ... давайце паглядзім ... калі вы ідзяце і шукаеце Quora Rand Fishkin , ёсць ... хто-то задаў пытанне, тут было: "Гэта Рэнд Фішкін - лепшы эксперт SEO, які смешны".

МЕГАН : Як і павінна быць лепшае, як вы ведаеце, яны займаюць дзесьці месца.

РАНД : Так? Так ці інакш мы ўсе канкуруем. Але я адказаў на гэтае пытанне вялікім спісам 25-30 чалавек, якіх я вучаю і вучаю, і хто, па-мойму, экспертаў у рэальным жыцці ў сваёй вобласці, таму я мог бы праверыць гэта спачатку, калі вы шукаеце свайго роду " Хто Рэнд ідзі ? ' Спіс.

МЕГАН : Я таксама люблю пытацца ў вас пра празрыстасць, я думаю, што вы лічацца вельмі празрыстым лідэрам кампаніі, відавочна, што вы напісалі паведамленні ў блогу пра свой настрой, памылкі, якія вы зрабілі, і я думаю, што для кагосьці ў вашай пазіцыі даволі рэдка , але і асвяжальны.

Вы б, са сваім вопытам, параілі іншых лідэраў кампаніі C-ўзроўню быць больш празрыстымі?

А потым, якія парады вы б далі лідэрам або прадпрымальнікам, якія хочуць быць празрыстымі, але, магчыма, занепакоеныя магчымымі наступствамі праявы іх слабых бакоў, толькі пра тое, як гэта можа паўплываць на іх кампанію.

РЭНД : Перш за ўсё, што я рэкамендаваў бы, ісці пра гэта і артыкул з New York Times, яны пісалі пра даследаванні, Глыбокія даследаванні, якія Google праводзіў на працягу некалькіх гадоў, нешта пад назвай Project Aristotle , падумайце, што, калі вы шукаеце Project Aristotle Google, вы знойдзеце і артыкул з New York Times, які называецца "тое, што Google даведаўся ад імкнення стварыць ідэальную каманду". Гэта даследаванне, у асноўным, даследавала кучу ўкладу ў тое, што зрабіла выдатную каманду ў Google, у асноўным, якія каманды выпусцілі лепшыя рэчы і мелі найбольшы поспех, мелі найбольш паспяховыя прадукты высокай якасці, якія прасунулі бізнес наперад у апошнія паўтара дзесяцігоддзя і Займальная рэч, якую вы знойдзеце ў даследаванні, - гэта тое, што ... гэта накшталт разбуральных чаканняў.

Вы можаце чакаць, што лепшыя каманды ў Google, верагодна, утрымліваюць разумных інжынераў? Людзі, якія, магчыма, хадзілі альбо ў лепшыя школы, альбо мелі найвышэйшы IQ, альбо выступалі лепш за ўсё ў інтэрв'ю Google, ці, магчыма, людзі, якія паслядоўна праводзілі ператрусы ў сваіх калегаў як найлепшы інжынер, альбо могуць быць самыя лепшыя поспехі ў іх кар'еры, такія віды рэчаў.

Але на самой справе ні адна з гэтых рэчаў не была праўдай.

Ні адна з тых, шмат, шмат, шмат сотняў і тысяч зменных, якія Google праглядаў, не аказалася рэальнай пазітыўнай карэляцыі ў адпаведнасці з высокапрадукцыйнымі камандамі, але яны знайшлі тое, што мела моцную карэляцыю, і гэта была ўразлівасць. Уразлівасць паміж членамі каманды.

Такім чынам, па сутнасці, вы маглі б сабраць кучу вельмі высокапрадукцыйных, высокага калібра, выпускнікоў Масачусецкага тэхналагічнага інстытута і Стэнфарда і Гарварда, якія мелі велізарны поспех, паставілі іх у каманду разам, і яны будуць пераўзыходзіць дзяржаўныя звальненні з каледжа, якія адчувалі сябе больш псіхалагічна бяспечнымі з адзін аднаго.

МЕГАН : Цікава.

РЭНД : Які дух розуму і дзіўны. Я люблю добрую гісторыю пра сабакі, і гэта па сутнасці кажа: «вось навука, мы разгледзелі тысячы каманд за 15-гадовую гісторыю Google і дзесяткі тысяч супрацоўнікаў, і тыя, хто выступаў лепш за ўсё, былі тымі, хто лічыць, што яны могуць быць сумленнымі і празрыстыя і ўразлівыя ў адносінах да каманды, не высмейваць, не адчуваючы, што іх судзяць, і з кім у іх ёсць псіхалагічная бяспека.

Я думаю, што калі гэта не пераканае вас у тым, што вы павінны быць празрыстымі і што перавагі празрыстасці, прынамсі ўнутрана, каштоўныя, а ўразлівасць унутры - каштоўная, нічога не будзе.

МЕГАН : Відавочна, вы вырашылі быць празрыстым да таго, як пачнецца даследаванне. Хіба гэта нешта накшталт інтуіцыі ці вам спадабалася "вось што я збіраюся зрабіць - спадзяюся, гэта атрымаецца".

РЭНД : Насамрэч для мяне празрыстасць - гэта ... я ставіў яго больш у катэгорыю асноўных каштоўнасцей, чым у тактычны ход.

Такім чынам, гэта было не "Я больш празрысты, таму што я веру, што гэта дапаможа мне ці дапаможа бізнэсу". Я празрысты, таму што вонкава таму, што не ўяўляю сабе жыць іншым спосабам. Я не магу стаць вакол сакрэтнай непразрыстай версіі сябе, і гэта проста не той, хто я, я не хачу жыць ненадакучна, я не хачу ненавідзець сябе ў канцы дня, таму я падзяляюся і я думаю, што калі гаворка ідзе пра празрыстасць знешняга выгляду, калі людзі ў кампаніях з'яўляюцца празрыстай тактыкай ці таму, што думаюць, што гэта дапаможа іх бізнэсу, гэта вельмі відавочна і не вельмі карысна.

МЕГАН : Гэта на самой справе ў пэўным сэнсе не празрыстае, таму што гэта падобна на тое, што я "празрыстая"

RAND : ... Гэта проста самарэклама ...

МЕГАН : Так, гэта на самой справе не быць самім сабой ці не слухае ...

RAND : Я маю на ўвазе, гэта проста маркетынг правільна? Калі вы кажаце: «О, мы будзем празрыстымі адносна нашага поспеху, але эй, чаму б нам не маўчаць пра тое, што нам не ўдалося?» Ці "эй, чаму мы не падзяляем гісторыю поспеху і няўдачы, таму што думаем, што гэта дапаможа нашым маркетынгу?" Вы можаце адчуваць гэта так моцна, калі кампанія ці чалавек робяць гэта, і гэта не сумленнае адлюстраванне таго, хто яны, і гэта не сапраўдна.

Я б заклікаў людзей, калі вы знешне будзеце празрыстым, зрабіце гэта, бо гэта для вас сапраўдная каштоўнасць, а не таму, што гэта тактыка маркетынгу.

Код TAGFEE Moz пачынаецца з Transparency як асноўнага значэння.

МЕГАН : Я думаю, што гэта важна, таму што ён думае ў многіх кампаніях, я думаю, што існуе вялікая ціск, каб падзяліць каштоўнасці вашай кампаніі, і я думаю, што для кампаній ёсць вялікая каштоўнасць, акрамя таго, што "давайце зробім столькі грошай, колькі мы" можа ', але ...

RAND : Калі празрыстасць не з'яўляецца для вас асноўнай каштоўнасцю, не рабіце гэтага, ці не так? Усё ў парадку, не ўсе павінны мець празрыстасць як асноўную каштоўнасць, і я не думаю, што ўсе павінны. У асноўным Apple сакрэтнасць у якасці асноўнага значэння, і ён добра працуе для іх.

Гаворка ідзе пра тое, каб рэалізаваць каштоўнасці, якія вы маеце ў якасці заснавальніка, як прадпрымальніка і як арганізацыі, шчыра кажучы, я думаю, што калі вы гэта зробіце, то гэта вельмі добра карэлюе з поспехам у бізнэсе.

МЕГАН : На гэтым падкасты мне падабаецца спытаць людзей аб іх родным горадзе, таму што ён арыентаваны на мясцовыя, і я люблю чуць пра тое, куды вы тэлефануеце дадому. Вы жывяце ў Сіэтле, але я ведаю, што вы шмат падарожнічаеце, і вы, жонка, на самой справе - блогер.

Такім чынам, спачатку вы калі-небудзь задумваліся аб пераездзе з Сіэтла? І, калі так, то ў любым выпадку, чаму вы вырашылі застацца там мясцовым, што робіць Сіэтл асаблівым месцам?

РЭНД : Мы думалі пра пераезд, я думаю, што ў нейкі момант у наступныя некалькі гадоў мы, верагодна, паспрабуем жыць дзе-то яшчэ па меншай меры 3 ці 6 месяцаў, можа быць, арандаваць Airbnb толькі таму, што я і мая жонка жылі тут, па сутнасці, нашы усё жыццё, усе нашы дарослыя жыцця.

Тое, што трывала мяне ў Сіэтле, - гэта мала рэчаў, адзін з іх, магчыма, самы фізічна прыгожы горад у свеце, і я кажу, што без сапраўды гіпербаліі. мы падарожнічалі па ўсім, мы бачылі шэраг цудоўных цытат. Я думаю, што ёсць пара, якая патэнцыйна можа сапернічаць - Капеттаун у Паўднёвай Афрыцы абсалютна надзвычайны, на вадзе і ў асяроддзі Сталавых гор і гэтага цудоўнага віду, але ў Сіэтле ёсць такое спалучэнне вады з усіх бакоў, а затым з гор з усіх бакоў. і з заснежаных гор з усіх бакоў, што вельмі неверагодна, каб быць у чэрвені-ліпені і горача, а гэта лета, і вы глядзіце па вадзе, а лес і зялёны, а потым узнікаюць гэтыя гіганцкія горы. акіяна, і гэта нешта выдатнае, каб убачыць і даволі незвычайна.

Сіэтл

Астатнія рэчы, якія трымаюць нас тут, безумоўна, наколькі праца ідзе, Моц, заснаваўшы тут сваю кампанію і маючы 150 супрацоўнікаў, якія ў нас ёсць у нашым офісе, людзей і нашых сяброў, а затым сама Сіэтл, асабліва праз апошнія 10-15 гадоў ён стаў свайго роду вельмі інтэнсіўным, але захапляльным ростам горада. Гэта вельмі прагрэсіўны горад, і ён робіць шмат рэчаў, каб быць інклюзіўным, цярпімым, ствараць законы, некаторыя з іх эксперыментальныя, але маюць ....

Меган : Які прыклад эксперыментальнага закона?

РЭНД : Адна з рэчаў, якія Сиэтл робіць зараз, і я думаю, што будзе працаваць, і я вельмі спадзяюся, гэта змяніць забудоўшчыкам дадатковы падатак на будынкі, якія яны будуюць у Сіэтле, асабліва элітныя будынкі, прэміум-будынкі. што потым ... гэтыя грошы выкарыстоўваюцца для фінансавання масавага транзіту і жылля з нізкім узроўнем даходаў па гэтых масавых транзітных калідорах, таму, у прынцыпе, у Сіэтле сказана: "Глядзі, мы прызнаем, што ўнутры горада гэта будзе практычна недаступна для ніжняга сярэдняга класа і людзі, якія зарабляюць пад 50% -ным узроўнем сярэдняга прыбытку, альбо менш за 25%, таму што мы збіраемся зрабіць, гэта будаваць жыллё з нізкім узроўнем даходу па гэтай масавай транзіце, каб людзі маглі лёгка патрапіць у горад і працаваць там і мець прыбытак у Сіэтле, калі яны маюць кошт жылля значна далей.

Я вельмі цаню, што я думаю, што гэта разумна, памяншае транспартнае паведамленне, гэта дапамагае ў коштах на жыллё, гэта азначае, што даходы могуць быць лепш размеркаваны, так што гэта крута.

Відавочна, Сіэтл быў адным з першых месцаў у краіне для легалізацыі марыхуаны рэкрэацыйна, што было эксперыментальна ў той час, але зараз гэта аказваецца моцнай тэндэнцыяй.

Адзін з першых гарадоў пасля Сан-Францыска і Каліфорніі ўзаконіць гей-шлюб. Гэта было добрае месца для жыцця як з палітычнай, так і сацыяльна-эканамічнай пункту гледжання, безумоўна, цудоўнае месца для стварэння кампаніі. У вас няма вялікага ціску, які вы робіце ў раёне заліва Сан-Францыска, з пункту гледжання запуску тэхналогіі. , сярэдні тэрмін службы тэхнічнага супрацоўніка ў раёне заліва, я думаю, гэта як 11 месяцаў. Што вар'яцтва.

МЕГАН : Як вы нават прывыклі да кампаніі за 11 месяцаў?

RAND : але вы можаце зрабіць так шмат працы, што людзі робяць, ці не так? Вы знаходзіцеся ў якім-небудзь месцы на працягу 6 месяцаў, і вы атрымліваеце прапанову на 130% ад вашай зарплаты, і вы зможаце сабе дазволіць сабе кватэру ў Сан-Францыска, так што вы ідзяце!

У Сіэтле яшчэ каля 3 гадоў, што значна лепш, але вы можаце спадзявацца на яшчэ больш, але нашмат лепш, і тут ёсць вялікая колькасць талентаў. З-за Microsoft, Google і Amazon і Facebook, існуе вельмі высокая шчыльнасць інжынераў-праграмнікаў і тэхналагічных разумных людзей.

Шмат рэчаў, каб рэкамендаваць.

МЕГАН : Я наведваў некалькі разоў, і гэта заўсёды вясёлае месца.

Я на Усходнім узбярэжжы, я жыў на Заходнім узбярэжжы некаторы час, але я люблю гарады на Заходнім узбярэжжы, я адчуваю, што толькі ў гарадах, на якіх гэта Усходняе ўзбярэжжа і Заходняе ўзбярэжжа, ёсць такая вясёлая параўнанне, якое можна зрабіць там, таму што Я адчуваю, што вы кажаце, што гэта больш вольна, прырода горада Заходняга ўзбярэжжа падобная на дзіцяці стэрэатыпу, але я думаю, што гэта сапраўдны стэрэатып, які існуе толькі значна больш, чым "вы быць вы" Заходняе ўзбярэжжа, што робіць яго больш цікавым месцам для жыцця шмат.

РЭНД : Я думаю, што ў Нью-Ёрку таксама цудоўна? Гэта крыху больш агрэсіўна ў сваёй культуры, але гэта таксама глыбока прымае месца. Гэта проста "Я збіраюся жыць сваім жыццём, і пакуль ты выйшеш з майго шляху, я выйду з твайго шляху"

Меган : У гэтым праве крыху агрэсіі? Але так, я згодны, гэта падобны шлях.

Ну, Рэнд, вялікі дзякуй за размову са мной сёння. Было вельмі цікава даведацца пра сваю перспектыву на мясцовых і розных сферах бізнесу.

Вялікі дзякуй за ваш час.

РЭНД : мне было прыемна, Меган, дзякуй за тое, што мяне.

Яшчэ падкасты з Рэндам Фішкіным: