Пошукавая аптымізацыя (SEO) у Google

1. агульнае становішча
2. Гісторыя пошукавай аптымізацыі
3. Пошукавая аптымізацыя ў канцы 1990-х гадоў
4. Пошукавая аптымізацыя ў пачатку 2000-х гадоў
5. Пошукавая аптымізацыя з 2005 года
6. Пошукавая аптымізацыя пасля 2011 года
7. Пошукавая аптымізацыя сёння
8. аспекты SEO
9. Пошукавая аптымізацыя OnPage
10. Далейшыя падраздзялення аптымізацыі OnPage:
11. Выкарыстанне праграмнага забеспячэння і інструментаў для SEO
12. Прафесіяналізацыя пошукавай аптымізацыі

Пошукавая аптымізацыя, сцісла SEO, ставіцца да ўсіх захадаў, накіраваных на паляпшэнне пазіцыянавання асобных вэб-дакументаў у выніках пошуку. Пошукавая аптымізацыя - гэта поле пошукавага маркетынгу (SEM).

Тэрмін Пошукавая аптымізацыя (SEO) адносіцца да ўсіх тэхнічных і звязаным з утрыманнем мерам на вэб-сайтах, якія рэалізуюцца з мэтай паляпшэння ранжыравання ў выніках пошуку. Пошукавая аптымізацыя - гэта суб-вобласць маркетынгу пошукавых сістэм (SEM) і, такім чынам, анлайн-маркетынг. Сёння абрэвіятура SEO таксама перакладаецца як Аптымізацыя вопыту пошуку, так як паляпшэнне зручнасці выкарыстання таксама становіцца часткай SEO, паколькі асноўная ўвага ў аптымізацыі мер надаецца карыстальнікам і пошукавым сістэмам.

агульнае становішча

Пошук у сеткі становіцца ўсё больш важным з ростам аб'ёму інфармацыі ў Інтэрнэце. Напрыклад, многія сайты нельга было б знайсці ў Інтэрнэце, калі не было пошукавых сістэм. У апошняе дзесяцігоддзе іх з'явілася досыць шмат. Выбітныя прыклады ўключаюць Bing, Baidu, Yandex і, вядома ж, Google. Гугл змог пазіцыянаваць сябе як лідэр рынку. Гігант пошукавай сістэмы з Каліфорніі стаў дамінуючым, асабліва дзякуючы сваім унікальным функцый, якія ўключаюць прастату, хуткасць і высокую актуальнасць. У дадатак да магутнага пошукавіку Google, то ён выкарыстоўвае складаны алгарытм для прагляду старонак і прадстаўлення іх у адпаведным кантэксце ў выніках пошуку. Гэты алгарытм пастаянна ўдасканальваецца для аптымальнай адаптацыі вынікаў пошуку да пошукавікаў і іх патрэбам. Пры аптымізацыі для Google існуе мноства фактараў, якім варта надаваць асаблівую ўвагу. Аналагічна з'яўленню і далейшаму развіццю пошукавых сістэм і расце важнасці Інтэрнэту, дысцыпліна «пошукавая аптымізацыя» развіваецца як суб-вобласць онлайн-маркетынгу.

Гісторыя пошукавай аптымізацыі

Калі першыя камерцыйныя сайты былі запушчаны ў Інтэрнэце ў сярэдзіне 1990-х гадоў, то паралельна з гэтым была створана прафесійная пошукавая аптымізацыя. Тым не менш, меры, якія выкарыстоўваюцца ў пачатковым інтэрнэце, наўрад ці супастаўныя з SEO сёння. У той час пошукавыя сістэмы ўсё яшчэ моцна залежалі ад мета-элементаў, каб вызначыць якасць вэб-сайта, і яны выкарыстоўвалі гэтыя дадзеныя для вызначэння рэйтынгу. Акрамя таго, у мінулыя часы Інтэрнэту, вэб-сайт павінен быў быць зарэгістраваны ў пошукавых сістэмах, каб ён мог быць праіндэксаваны.

Пошукавая аптымізацыя ў канцы 1990-х гадоў

Калі пошукавая аптымізацыя была ўпершыню ўстаноўлена, яна звычайна ўключала аптымізацыю ключавых слоў метададзеных, тэкставых элементаў на вэб-сайце і стварэнне як мага большай колькасці зваротных спасылак . Правіла для аптымізацыі ключавых слоў было адносна простым: чым больш шуканае ключавое слова з'явілася на вэб-сайце ў метададзеных і тэкстах, тым больш бачнасць вэб-сайта ў спісах вынікаў пошуку. У той час мета-ключавыя словы выкарыстоўваліся пошукавымі сістэмамі, а таксама пошукавымі сістэмамі, каб усталяваць рэлевантнасць. Што тычыцца структуры спасылак, то таксама было адносна лёгка дамагчыся поспеху. Гэта былі проста масы, якія лічыліся. Калі ў 2000 годзе Google прадставіла рэйтынг старонак (PR), было важна таксама мець максімальна магчымы ўзровень PR пры злучэнні.
Таму пошукавыя сістэмы былі вельмі ўспрымальныя да маніпуляцый. Так як ключавая начынне магла дасягнуць вялікіх поспехаў у ранжыраванні. У выніку Google зрабіў больш жорсткімі свае рэкамендацыі па якасці, паколькі ў многіх выпадках вэб-сайты, якія дамінавалі ў спісах вынікаў пошуку, былі ня лепшымі вэб-сайтамі, а найбольш кіраванымі.

Пошукавая аптымізацыя ў пачатку 2000-х гадоў

Гісторыя і развіццё пошукавай аптымізацыі можна прачытаць у абнаўленні Гугла (Google Updates). Напрыклад, у 2003 годзе Google распачаў больш мэтанакіраваны падыход да барацьбы са схаваным кантэнтам, з яго абнаўленнямі «Касандра» і «Фларыда». Спам-меры, такія як запаўненне ключавых слоў белым тэкстам на белым фоне, больш не працуюць. У тым жа годзе Google укараніў яшчэ адно змяненне алгарытму. Для таго, каб абцяжарыць прасоўванне сайтаў, якія выкарыстоўваюць масу не якасных спасылак. Дзякуючы абнаўлення, SEO стаў больш засяроджаным на тэматычнай значнасці, чым на чыстай шчыльнасці ключавых слоў. Тэхнічныя аспекты таксама сталі больш важнымі. Таму Гугл запусціў Інструменты Google для вэб-майстроў ў 2004 годзе, сёння гэта Google Search Console. Напрыклад, вэб-майстры могуць загружаць XML-файл Sitemap, каб пошукавік мог лепш індэксаваць вэб-сайт.

Пошукавая аптымізацыя з 2005 года

Да 2005 года аптымізатары па-ранейшаму былі адносна вольныя ў сваёй структуры спасылак. І не было боязі якіх-небудзь санкцый. Аднак гэта змянілася з абнаўленнем Allegra ад Google. Пачынаючы з гэтага абнаўлення, вэб-сайты могуць карацца за маніпулятыўныя меры, ацэньваючы страты або выключэнне з індэкса Google. Нарастальная праблема таксама набывае паўтаральны кантэнт. Да гэтага часу многія аптымізатары належылі на кантэнт, які быў распаўсюджаны некалькі разоў на ўласным вэб-сайце, каб павысіць рэлевантнасць. У сярэдзіне 2000-х гадоў Універсальны пошук таксама набываў ўсё большае значэнне. Менавіта таму аптымізатары былі сканцэнтраваны для прасоўвання сайта на малюнках або відэа, у той час як цяпер яны могуць быць адлюстраваны ў выглядзе вертыкальных вынікаў пошуку ў Google SERPs . У гэтыя гады Google пастаянна распрацоўваў свае алгарытмы. Мета ключавыя словы і мета-апісанне больш не мела ніякага дачынення да ранжыраванню. Таксама стала практычна немагчыма дасягнуць добрага рэйтынгу з масавым пабудовай спасылак праз спадарожнікавыя старонкі або каталогі спасылак.

Пошукавая аптымізацыя пасля 2011 года

Змена рэальнага парадыгма SEO можна ўбачыць пасля ўвядзення двух асноўных абнаўленняў Google «Панда» і «Пінгвін». Яны абодва нясуць сумесную адказнасць за тое, каб Google мог лепш вызначыць якасць вэб-сайта. У дадатак да тэхналогій кантэнт вэб-сайта стаў нашмат больш важным для аптымізацыі пошукавых сістэм. У гэтым кантэксце была таксама выяўлена формула TF * IDF для ўзважвання тэрміна на вэб-сайце. Ён замяніў шчыльнасць ключавых слоў як KPI.

Пошукавая аптымізацыя сёння

Сучасная пошукавая аптымізацыя павінна ўлічваць мноства розных аспектаў. Напрыклад, у красавіку 2015 года мабільная мабільных прылад Google была ацэненая як фактар ​​ранжыравання. З тых часоў стала важным інтэграваць Mobile Optimization ў стратэгію SEO. Гэта дапамагае пазбегнуць ранжыравання страт у мабільным пошуку. Сапраўды гэтак жа тэхнічны SEO гуляе вельмі важную ролю сёння. Так як час загрузкі або частата адмоваў могуць уплываць на рэйтынг сайта. Акрамя таго, https-шыфраванне вэб-сайтаў стала рэйтынгавым фактарам. У цэлым, можна меркаваць, што прыстасаваныя сігналы становяцца ўсё больш важнымі для аптымізацыі пошукавых сістэм. Таму многія людзі больш не кажуць аб пошукавай аптымізацыі (SEO), а пра Аптымізацыі вопыту пошуку (SXO).

аспекты SEO

У якасці онлайн-маркетынгавага канала SEO з'яўляецца адным з самых важных дысцыплін і яго нельга грэбаваць ў агульным онлайн-маркетынгу. Пошукавая аптымізацыя - гэта пастаянны працэс аптымізацыі, які часта займае шмат часу. Перш чым потым будуць бачныя вынікі. Фактычная аптымізацыя выконваецца на старонках і называецца аптымізацыяй OnPage. Папулярнасць старонкі можа быць палепшана дзякуючы аптымізацыі OffPage. Гэтыя дзве меры падрабязна апісаны ніжэй.

Пошукавая аптымізацыя OnPage

Аптымізацыя OnPage датычыцца ўсіх мер на самай вэб-дакуменце. Гэта асноўная ўвага надаецца тэхнічнай і кантэнтнай аптымізацыі старонкі. Фактары, такія як архітэктура старонкі, ўнутранае звязванне, тэкст і метададзеныя, неабходныя для ацэнкі рэлевантнасці старонкі пошукавымі сістэмамі. Звычайным падыходам у аптымізацыі з'яўляецца стварэнне мэтавай старонкі для спецыяльнага ключавога слова (таксама званага пошукавым тэрмінам), якое адлюстроўваецца на старонках вынікаў пошуку (SERP) пры пошуку гэтага тэрміна. У вэб-дакуменце важныя такія фактары, як размяшчэнне адпаведнага кантэнту (тэкст, малюнкі, і відэа), метададзеныя і ўнутраныя спасылкі ўсталёўваюцца такім чынам, які адпавядае пошукавай сістэме. Гэта таксама спрашчае сканіраванне і ўключэнне старонкі ў індэкс пошукавай сістэмы. Аптымізацыя кантэнту можа быць выканана на аснове ключавога слова, але павінна быць «цэласнай». Гэта азначае, што тэму варта разглядаць максімальна поўна, каб можна было задаволіць усе магчымыя патрэбы карыстальнікаў.

Далейшыя падраздзялення аптымізацыі OnPage:

1. Тэхнічнае SEO: гэта перш за ўсё паляпшэнне тэхнічных аспектаў вэб-сайта, такіх як серверная тэхналогія, зыходны код або функцыі.
2. Аптымізацыя мабільных прылад: асноўная ўвага надаецца аптымізацыі мабільных прылад.
3. Аптымізацыя кошыка пакупак: гэтая дысцыпліна SEO накіравана на паляпшэнне працэсу пакупак на вэбсайце электроннай камерцыі.
4. Оптимизирование хуткасці канверсіі (CRO): гэтыя меры ў асноўным звязаныя з павелічэннем канверсіі, з аднаго боку. CRO таксама можа быць часткай SEA.
5. Аптымізацыя мэтавай старонкі: у гэтым выпадку аптымізуецца толькі адна старонка вэб-сайта.
6. Лакальнае SEO: меры па аптымізацыі вынікаў лакальнага пошуку на вэб-сайце, якія таксама могуць патрапіць у вобласць SEO OffPage.
7. Image SEO: аптымізацыя, арыентаваная на лепшае ранжыраванне малюнкаў і графікі.

Пошукавая аптымізацыя OffPage

У адрозненне ад аптымізацыі OnPage, аптымізацыя OffPage звязаная з папулярнасцю старонкі ў Інтэрнэце. У прынцыпе, гэта зводзіцца да рэпутацыі старонкі. Якая падставе на колькасці і якасці знешніх спасылак (таксама званых зваротнымі спасылкамі). Гэта спасылкі з іншых вэб-сайтаў, якія паказваюць на вэб-дакумент. Аптымізацыя OffPage - гэта значная частка пошукавай аптымізацыі і, як правіла, вялікая праблема для вэб-майстроў, паколькі немагчыма напрамую ўплываць на спасылкі з іншых старонак. Алгарытм Google таксама робіць акцэнт у гэтай галіне на пэўных рэйтынгавых фактарах. Такіх як папулярнасць спасылак, давер або пазіцыя зваротнай спасылкі на іншых старонках. Згодна з Google, існуе больш за 200 фактараў OffPage, якія могуць уплываць на рэйтынг.

Выкарыстанне праграмнага забеспячэння і інструментаў для SEO

Google Analytics

Для таго каб зрабіць аптымізацыю пошукавай сістэмы вымернай і маштабуецца, патрабуюцца пэўныя інструменты. Яны дапамогуць аналізаваць поспех аптымізацыі. На рынку маецца некалькі інструментаў аналізу SEO, некаторыя з іх даступныя бясплатна. Найбольш распаўсюджанымі з'яўляюцца Searchmetrics, Ryte, Sistrix Toolbox, Advanced Web Ranking і Strucr. Гэтыя інструменты могуць выкарыстоўвацца як для аналізу OnPage, так і для OffPage. Акрамя таго, вэб-майстры таксама павінны выкарыстоўваць інструменты вэб-аналітыкі, такія як Google Analytics, для маніторынгу і аналізу трафіку карыстальнікаў. Такія інструменты дапамагаюць кантраляваць уласны рэйтынг, а таксама вызначаць адпаведныя меры аптымізацыі.

Прафесіяналізацыя пошукавай аптымізацыі

Доўгі час пошукавая аптымізацыя ня ўспрымалася ўсур'ёз за частковую дысцыпліна маркетынгу. Аднак з ростам прафесіяналізму сцэны, якая працягвае развівацца са сваімі ўласнымі выставамі, канферэнцыямі і шматлікай літаратурай, пошукавая аптымізацыя стала трывалай часткай онлайн-маркетынгу. У той жа час асобныя падзоны працягвалі развівацца. Так што на сённяшні дзень часта няма аптымізатараў SEO. Але спецыялістаў па канкрэтных тэмах, такім як мясцовы SEO або тэхнічны SEO. У той жа час пошукавая аптымізацыя таксама знайшла сваё адлюстраванне ў шматлікіх прадметах даследавання. Гэта азначае, што навуковая занятасць з прадметам «SEO» таксама пастаянна пашыраецца.