Пошукова оптимізація (SEO) в Google

1. загальний стан речей
2. Історія пошукової оптимізації
3. Пошукова оптимізація в кінці 1990-х років
4. Пошукова оптимізація на початку 2000-х років
5. Пошукова оптимізація з 2005 року
6. Пошукова оптимізація після 2011 року
7. Пошукова оптимізація сьогодні
8. аспекти SEO
9. Пошукова оптимізація OnPage
10. Подальші підрозділи оптимізації OnPage:
11. Використання програмного забезпечення та інструментів для SEO
12. Професіоналізація пошукової оптимізації

Пошукова оптимізація, коротко SEO, відноситься до всіх заходів, спрямованих на поліпшення позиціонування окремих веб-документів в результатах пошуку. Пошукова оптимізація - це поле пошукового маркетингу (SEM).

Термін Пошукова оптимізація (SEO) відноситься до всіх технічних і пов'язаних з утриманням заходам на веб-сайтах, які реалізуються з метою поліпшення ранжирування в результатах пошуку. Пошукова оптимізація - це суб-область маркетингу пошукових систем (SEM) і, отже, онлайн-маркетинг. Сьогодні абревіатура SEO також перекладається як Оптимізація досвіду пошуку, так як поліпшення зручності використання також стає частиною SEO, оскільки основна увага в оптимізації заходів приділяється користувачам і пошуковим системам.

загальний стан речей

Пошук в мережі стає все більш важливим з ростом обсягу інформації в Інтернеті. Наприклад, багато сайтів не можна було б знайти в Інтернеті, якщо не було пошукових систем. В останнє десятиліття їх з'явилося досить багато. Видатні приклади включають Bing, Baidu, Yandex і, звичайно ж, Google. Гугл зміг позиціонувати себе як лідер ринку. Гігант пошукової системи з Каліфорнії став домінуючим, особливо завдяки своїм унікальним функціям, які включають простоту, швидкість і високу актуальність. На додаток до потужного пошуковику Google, то він використовує складний алгоритм для перегляду сторінок і подання їх у відповідному контексті в результатах пошуку. Цей алгоритм постійно вдосконалюється для оптимальної адаптації результатів пошуку до пошуковиків і їхнім потребам. При оптимізації для Google існує безліч факторів, яким слід приділяти особливу увагу. Аналогічно появи і подальшого розвитку пошукових систем і зростаючу важливість Інтернету, дисципліна «пошукова оптимізація» розвивається як суб-область онлайн-маркетингу.

Історія пошукової оптимізації

Коли перші комерційні сайти були запущені в Інтернеті в середині 1990-х років, то паралельно з цим була створена професійна пошукова оптимізація. Проте, заходи, які використовуються в початковому інтернеті, навряд чи можна порівняти з SEO сьогодні. У той час пошукові системи все ще сильно залежали від мета-елементів, щоб визначити якість веб-сайту, і вони використовували ці дані для визначення рейтингу. Крім того, в минулі часи Інтернету, веб-сайт повинен був бути зареєстрований в пошукових системах, щоб він міг бути проіндексовані.

Пошукова оптимізація в кінці 1990-х років

Коли пошукова оптимізація була вперше встановлена, вона зазвичай включала оптимізацію ключових слів метаданих, текстових елементів на веб-сайті та створення якомога більшої кількості зворотних посилань . Правило для оптимізації ключових слів було відносно простим: чим більше шукане ключове слово з'явилося на веб-сайті в метаданих і текстах, тим більше видимість веб-сайту в списках результатів пошуку. У той час мета-ключові слова використовувалися пошуковими системами, а також пошуковими системами, щоб встановити релевантність. Що стосується структури посилань, то також було відносно легко домогтися успіху. Це були просто маси, які вважалися. Коли 2000 року Google представила рейтинг сторінок (PR), було важливо також мати максимально можливий рівень PR при зв'язуванні.
Тому пошукові системи були дуже сприйнятливі до маніпуляцій. Так як ключова начинка могла досягти великих успіхів в ранжируванні. В результаті Google посилив свої рекомендації по якості, оскільки в багатьох випадках веб-сайти, які домінували в списках результатів пошуку, були не найкращими веб-сайтами, а найбільш керованими.

Пошукова оптимізація на початку 2000-х років

Історія і розвиток пошукової оптимізації можна прочитати в оновленні Гугла (Google Updates). Наприклад, в 2003 році Google зробив більш цілеспрямований підхід до боротьби з прихованим контентом, з його оновленнями «Кассандра» і «Флорида». Спам-заходи, такі як заповнення ключових слів білим текстом на білому тлі, більше не працюють. У тому ж році Google запровадив ще одна зміна алгоритму. Для того, щоб ускладнити просування сайтів, які використовують масу неякісних посилань. Завдяки оновленню, SEO став більш зосередженим на тематичній значущості, ніж на чистій щільності ключових слів. Технічні аспекти також стали більш важливими. Тому Гугл запустив Інструменти Google для веб-майстрів в 2004 році, сьогодні це Google Search Console. Наприклад, веб-майстри можуть завантажувати XML-файл Sitemap, щоб пошуковик міг краще індексувати веб-сайт.

Пошукова оптимізація з 2005 року

До 2005 року оптимізатори і раніше були відносно вільні у своїй структурі посилань. І не було боязні будь-яких санкцій. Однак це змінилося з оновленням Allegra від Google. Починаючи з цього оновлення, веб-сайти можуть каратися за маніпулятивні заходи, оцінюючи втрати або виключення з індексу Google. Зростаюча проблема також набуває повторюваний контент. До сих пір багато оптимізаторів покладалися на контент, який був поширений кілька разів на власному веб-сайті, щоб підвищити релевантність. В середині 2000-х років Універсальний пошук також набував все більшого значення. Саме тому оптимізатори були зосереджені для просування сайту на картинках або відео, в той час як тепер вони можуть бути відображені у вигляді вертикальних результатів пошуку в Google SERPs . У ці роки Google постійно розробляв свої алгоритми. Мета ключові слова і Мета-опис більше не мало ніякого відношення до ранжирування. Також стало практично неможливо досягти хорошого рейтингу з масовим побудовою посилань через супутникові сторінки або каталоги посилань.

Пошукова оптимізація після 2011 року

Зміна реального парадигма SEO можна побачити після введення двох основних оновлень Google «Панда» і «Пінгвін». Вони обидва несуть спільну відповідальність за те, щоб Google міг краще визначити якість веб-сайту. На додаток до технологій контент веб-сайту став набагато більш важливим для оптимізації пошукових систем. У цьому контексті було також виявлено формула TF * IDF для зважування терміну на веб-сайті. Він замінив щільність ключових слів як KPI.

Пошукова оптимізація сьогодні

Сучасна пошукова оптимізація повинна враховувати безліч різних аспектів. Наприклад, в квітні 2015 року мобільність мобільних пристроїв Google була оцінена як фактор ранжування. З тих пір стало важливим інтегрувати Mobile Optimization в стратегію SEO. Це допомагає уникнути ранжирування втрат в мобільному пошуку. Точно так же технічний SEO відіграє дуже важливу роль сьогодні. Так як час завантаження або частота відмов можуть впливати на рейтинг сайту. Крім того, https-шифрування веб-сайтів стало рейтинговим фактором. В цілому, можна припустити, що призначені для користувача сигнали стають все більш важливими для оптимізації пошукових систем. Тому багато людей більше не говорять про пошукову оптимізацію (SEO), а про Оптимізації досвіду пошуку (SXO).

аспекти SEO

Як онлайн-маркетингового каналу SEO є одним з найважливіших дисциплін і його не можна нехтувати в загальному онлайн-маркетингу. Пошукова оптимізація - це постійний процес оптимізації, який часто займає багато часу. Перш ніж потім буде видно результати. Фактична оптимізація виконується на сторінках і називається оптимізацією OnPage. Популярність сторінки може бути поліпшена завдяки оптимізації OffPage. Ці два заходи детально описані нижче.

Пошукова оптимізація OnPage

Оптимізація OnPage стосується всіх заходів на самому веб-документі. Це основна увага приділяється технічної та тематичної оптимізації сторінки. Фактори, такі як архітектура сторінки, внутрішнє зв'язування, текст і метадані, необхідні для оцінки релевантності сторінки пошуковими системами. Звичайним підходом в оптимізації є створення цільової сторінки для спеціального ключового слова (також званого пошуковим терміном), яке відображається на сторінках результатів пошуку (SERP) при пошуку цього терміна. У веб-документі важливі такі фактори, як розміщення відповідного контенту (текст, зображення, і відео), метадані та внутрішні посилання встановлюються таким чином, який відповідає пошуковій системі. Це також спрощує сканування і включення сторінки в індекс пошукової системи. Оптимізація контенту може бути виконана на основі ключового слова, але повинна бути «цілісною». Це означає, що тему слід розглядати максимально повно, щоб можна було задовольнити всі можливі потреби користувачів.

Подальші підрозділи оптимізації OnPage:

1. Технічне SEO: це перш за все поліпшення технічних аспектів веб-сайту, таких як серверна технологія, вихідний код або функції.
2. Оптимізація мобільних пристроїв: основна увага приділяється оптимізації мобільних пристроїв.
3. Оптимізація кошика покупок: ця дисципліна SEO спрямована на поліпшення процесу покупок на вебсайті електронної комерції.
4. Оптимізована швидкості конверсії (CRO): ці заходи в основному пов'язані зі збільшенням конверсій, з одного боку. CRO також може бути частиною SEA.
5. Оптимізація цільової сторінки: в цьому випадку оптимізується тільки одна сторінка веб-сайту.
6. Локальне SEO: заходи щодо оптимізації результатів локального пошуку на веб-сайті, які також можуть потрапити в область SEO OffPage.
7. Image SEO: оптимізація, орієнтована на краще ранжування зображень і графіки.

Пошукова оптимізація OffPage

На відміну від оптимізації OnPage, оптимізація OffPage пов'язана з популярністю сторінки в Інтернеті. В принципі, це зводиться до репутації сторінки. Яка заснована на кількості і якості зовнішніх посилань (також посилаються як на зворотне посиланнями). Це вказує жодна веб-сайтів, які вказують на веб-документ. Оптимізація OffPage - це значна частина пошукової оптимізації та, як правило, велика проблема для веб-майстрів, оскільки неможливо безпосередньо впливати на вказує жодна стаття. Алгоритм Google також робить акцент в цій області на певних рейтингових факторах. Таких як популярність посилань, довіру або позиція зворотного посилання на інших сторінках. Згідно Google, існує більше 200 чинників OffPage, які можуть впливати на рейтинг.

Використання програмного забезпечення та інструментів для SEO

Google Analytics

Для того щоб зробити оптимізацію пошукової системи вимірної і масштабується, потрібні певні інструменти. Вони допоможуть аналізувати успіх оптимізації. На ринку є кілька інструментів аналізу SEO, деякі з яких доступні безкоштовно. Найбільш поширеними є Searchmetrics, Ryte, Sistrix Toolbox, Advanced Web Ranking і Strucr. Ці інструменти можуть використовуватися як для аналізу OnPage, так і для OffPage. Крім того, веб-майстри також повинні використовувати інструменти веб-аналітики, такі як Google Analytics, для моніторингу та аналізу трафіку користувачів. Такі інструменти допомагають контролювати власний рейтинг, а також визначати відповідні заходи оптимізації.

Професіоналізація пошукової оптимізації

Довгий час пошукова оптимізація не сприймалася всерйоз як часткова дисципліна маркетингу. Однак зі зростанням професіоналізму сцени, яка продовжує розвиватися зі своїми власними виставками, конференціями і численної літературою, пошукова оптимізація стала міцною частиною онлайн-маркетингу. У той же час окремі підзони продовжували розвиватися. Так що на сьогоднішній день часто немає оптимізаторів SEO. Але фахівців з конкретних тем, таким як місцевий SEO або технічний SEO. У той же час пошукова оптимізація також знайшла своє відображення в багатьох предметах дослідження. Це означає, що наукова зайнятість з предметом «SEO» також постійно розширюється.