Пошукова оптимізація вищої освіти (SEO): стан Google 2013 року пошуку [REPORT]

1. Аналіз пошуку в Google Education?
2. Пошуки бренду освіти: + 4%
3. Пошуки на мобільних пристроях: + 49%
4. Місцеположення Схожі запити: + 11%, Онлайн: -10%
5. Пошуки на бакалаврські ступені та сертифікати: + 14%
6. Запити на вільні мистецтва: + 4%, мистецтво та дизайн: -15%
7. Об’яви Google не є такими, що були раніше
8. Команда "Аналіз від Google Edu" [12-хвилинний відео]

Я майже закінчую першу сесію 4-х тижнів онлайн-курс з пошукової оптимізації для вищої освіти , запущений на початку цього місяця вищими експертами Еда і викладав Джошуа Додсон.

Я завжди беру першу сесію наших нових курсів як студент, щоб переконатися, що досвід студента відповідає нашим стандартам і… оптимізувати все, що має бути.

Це причина, чому мій розум був на вищому SEO останнім часом більше, ніж зазвичай.

Тому, коли я побачив, що команда Google Edu випустила своє нове дослідження з питань, пов'язаних із освітою, надісланих на Google на початку цього тижня , мені довелося написати цей пост, замість того, щоб працювати над вищою домашньою SEO роботою (кінцевий термін мого остаточного проекту: Неділя - так що це не так уже й погано, правда? ;-)

Аналіз пошуку в Google Education?

Я не знав, що команда Google Edu поділилася цим аналізом щоквартально. Я бачив посилання на дані дослідження в Росії звіт, опублікований минулого року на сторінках Google Education Insights . Я натрапив на звіт, коли я досліджував тему пошукової оптимізації у вищій освіті для моєї майбутньої статті Business University.

Що є великим у цьому звіті?

Той факт, що дані надходять безпосередньо з масивної кількості пошукових запитів Google. Отже, це не є результатом опитування або невеликої вибірки, але аналіз відображає те, що сталося на Google у другому кварталі цього року, коли йдеться про пошуки, пов'язані з освітою.

Хоча Google використовує цей звіт, щоб допомогти вищим рекламодавцям спланувати свої рекламні кампанії в Google, ці дані також дуже корисні для інформування будь-яких зусиль з SEO у вашій установі.

Пошуки бренду освіти: + 4%

Згідно з аналітичним оглядом, представленим в Google Hangoutу минулого вівторка, щорічна тенденція в пошуках брендів збільшилася на 4% в порівнянні з минулим роком. Вона зменшилася в порівнянні з 1-м кварталом, але це те, що завжди відбувається, коли у першому кварталі спостерігаються зазвичай пов'язані з освітою пошуки.

Цікавим є той факт, що річна еволюція була рівною для прибутку, тому неприбуткові установи - це ті, які отримали вигоду від зростання пошуків та інтересів.

Що це означає для вищого SEO?
Переконайтеся, що ви збільшили зусилля з оптимізації на сторінці, щоб ваш сайт отримав найвищу позицію за запитами, включаючи назву вашої установи. Якщо користувачі більше шукають назви торгових марок, власні ваші результати в пошукових системах - і нехай вони знайдуть вас :-)

Пошуки на мобільних пристроях: + 49%

Пошукові запити, подані на мобільних пристроях, збільшилися майже на 50% у другому кварталі порівняно з минулим роком. Перспективні студенти та будь-хто, хто бере участь у пошуках, пов'язаних з освітою, дедалі частіше шукають мобільних пристроїв.

Що це означає для вищого SEO?
Якщо вони здійснюють пошук на мобільних пристроях і знаходять вашу установу, вони розраховують легко переглядати ваш веб-сайт або цільову сторінку з свого пристрою. Це не означає, що вони будуть заповнювати форму (або будь-яку іншу онлайн-конверсію), але досвід має бути достатньо хорошим, щоб уникнути повороту перспектив. У цьому контексті реагуючий підхід до веб-дизайну має багато сенсу.

Місцеположення Схожі запити: + 11%, Онлайн: -10%

Хоча пошуки, пов'язані з освітою, пов'язані з місцем розташування, збільшилися на 11% порівняно з минулим роком, запити, що включають посилання на "онлайн", зменшилися на 10% відповідно до даних Google.

Що це означає для вищого SEO?
Якщо це продовжиться, оптимізуючи для "онлайн" програм, градусів, коледжі можуть стати менш важливими (ми, напевно, ще не були там, так що не сходите з розуму від цього). Проте, мабуть, варто переконатися, що оптимізація на сторінці включає стратегію визначення місцезнаходження.

Пошуки на бакалаврські ступені та сертифікати: + 14%

Хоча МВА все ще отримують найбільший шматок пирога пошукових запитів, пошуки, пов'язані зі ступенем бакалавра та сертифікатами, зросли на 14% порівняно з минулим роком. Для майстрів запити збільшилися на 10%.

Що це означає для вищого SEO?
Ви повинні подивитися на ваші сторінки академічних програм і переконатися, що елементи оптимізації на сторінці також включають ступінь бакалавра і сертифікати, якщо це можливо.

Запити на вільні мистецтва: + 4%, мистецтво та дизайн: -15%

Коли справа доходить до спеціальностей, бізнес займає перше місце «пошуку». Але пошуки, пов'язані з ліберальними мистецтвами, збільшилися на 4% порівняно з минулим роком у другому кварталі, тоді як вони зменшилися на 15% за мистецтво та дизайн.

Що це означає для вищого SEO?
Будь-який коледж, орієнтований на ліберальні мистецтва, повинен спробувати оптимізувати деякі сторінки для цієї ключової фрази. Це не повинно бути ядром стратегії SEO, але, безумовно, компонентом.

Об’яви Google не є такими, що були раніше

Команда Google Edu не сказала, що в своїй Google Hangouts, але їх дослідження показують 7% зменшення кількості кліків на рекламу, пов'язану з освітою, а також збільшення витрат на клік на 12%. Більше конкуренції, більш освічені пошукові системи, менш цікаві оголошення? Можливо, існує ряд факторів, які можуть пояснити ситуацію.

Що це означає для вищого SEO?
Вони шукають більше, натискають менше на оголошення.
Пошукова оптимізація є навіть більш важливою, ніж раніше. Настав час зайнятися серйозною пошуковою оптимізацією. І, хороша новина - ви можете зробити це вдома навчання вищого SEO і що треба зробити, щоб координувати зусилля з учасниками контенту.

Команда "Аналіз від Google Edu" [12-хвилинний відео]

Якщо у вас є 12 хвилин, щоб подивитися Google Hangout фокусується на результатах звіту , ви можете пропустити вступні зауваження шляхом швидкого переадресації на 2:02, і ви можете дивитися до 14:32.